Bài viết này giới thiệu về các loại nhắm mục tiêu phổ biến. Sau khi bạn hiểu các loại nhắm mục tiêu, hãy tìm hiểu cách nhắm mục tiêu quảng cáo bằng bộ chọn tiêu chí nhắm mục tiêu trong mục hàng (cả cách tiết kiệm thời gian bằng việc sao chép và dán giá trị).
Các điểm hạn chế về tiêu chí nhắm mục tiêu
Bạn không được chuyển dữ liệu có thể nhận dạng người dùng (bao gồm cả tên, địa chỉ hoặc mã người dùng) khi nhắm mục tiêu. Hãy ẩn thông tin này bằng cách sử dụng phương pháp mã hóa bạn chọn và đảm bảo người quản trị quảng cáo biết cách giải mã giá trị khi thiết lập mục hàng.
Ad Manager không đọc cookie của trang web của bạn và không kết nối với hệ thống web của bạn. Phương thức gắn thẻ JavaScript là cách duy nhất để chuyển thông tin đến Ad Manager từ các trang web. Bạn phải chuyển thông tin cho Google Ad Manager trên mọi trang, vì hệ thống không lưu trữ thông tin này với người dùng.
Google Ad Manager không chia sẻ thông tin với các nhà xuất bản khác, do đó không có kho dữ liệu nhân khẩu học tích hợp để nhắm mục tiêu.
Các khái niệm chính
Một số khái niệm chính mà bạn có thể cần tự tìm hiểu:
Bạn có thể thấy các mục xuất hiện trong bộ chọn tiêu chí nhắm mục tiêu được đánh dấu là "Không hoạt động", "Không xác định", "Không dùng nữa" hoặc "Ẩn". Các giá trị này có nghĩa là:
- Không hoạt động: Một mục không còn hoạt động nữa, chẳng hạn như đơn vị quảng cáo do nhà xuất bản xác định.
- Không xác định: Người dùng không có quyền xem mục này.
- Không dùng nữa: Một mục không còn được hỗ trợ hoặc không còn có thể nhắm mục tiêu nhưng vẫn được phân phát.
- Ẩn: Ứng dụng bị ẩn khỏi bảng trên trang Ứng dụng và loại tiêu chí nhắm mục tiêu "Ứng dụng di động", đồng thời không phân phát quảng cáo.
Khoảng không quảng cáo
Khoảng không quảng cáo xác định cấu trúc của khoảng không quảng cáo, ứng dụng hoặc thuộc tính kỹ thuật số khác của bạn. Bạn nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo cụ thể (đơn vị quảng cáo và vị trí) để quảng cáo phân phát đến khoảng không quảng cáo đó.
Nhắm mục tiêu toàn mạng
"Chạy trên toàn mạng" có nghĩa là tất cả khoảng không quảng cáo trong mạng của bạn đều được nhắm mục tiêu. Quảng cáo trong chiến dịch chạy trên toàn mạng có thể phân phát ở bất kỳ vị trí nào trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Theo mặc định, các mục hàng (và các mục khác có thể nhắm mục tiêu giá trị) chạy trên toàn mạng. Tiêu chí nhắm mục tiêu chạy trên toàn mạng rất hữu ích để phân phát quảng cáo tự quảng bá và mục hàng phân bổ động.
Bạn có thể nhắm mục tiêu chính xác hơn bằng cách bao gồm và loại trừ khoảng không quảng cáo cụ thể.
Bao gồm và loại trừ khoảng không quảng cáo
- Bạn cần có ít nhất một vị trí hoặc đơn vị quảng cáo trong tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Bạn có thể bao gồm hoặc loại trừ các đơn vị quảng cáo ngay cả khi chúng không được đưa vào dưới dạng một phần của vị trí.
- Bạn không thể loại trừ các vị trí.
Bao gồm khoảng không quảng cáo
Để bao gồm khoảng không quảng cáo, hãy làm như sau:
-
Mở rộng "Khoảng không quảng cáo" trong bộ chọn tiêu chí nhắm mục tiêu.
-
Chọn "Đơn vị quảng cáo" hoặc "Vị trí" rồi duyệt xem hoặc nhập để lọc các mục.
-
Đối với đơn vị quảng cáo: Nhấp vào dấu kiểm
bên cạnh mỗi đơn vị quảng cáo mà bạn muốn thêm.
Đối với vị trí: Chọn
từng vị trí mà bạn muốn đưa vào.
Mục hàng đó có thể được phân phối tới đơn vị khoảng không quảng cáo mà bạn đưa vào.
Loại trừ khoảng không quảng cáo
Dù mục hàng của bạn được nhắm mục tiêu để chạy trên toàn mạng hay vào khoảng không quảng cáo cụ thể bạn đã bao gồm, bạn vẫn có thể loại trừ khoảng không quảng cáo. Việc loại trừ khoảng không quảng cáo này đặc biệt hữu ích cho việc nhắm mục tiêu một vị trí nhưng loại trừ một số đơn vị quảng cáo của vị trí đó.
-
Mở rộng "Khoảng không quảng cáo" trong bộ chọn tiêu chí nhắm mục tiêu.
-
Chọn "Đơn vị quảng cáo" rồi duyệt xem hoặc nhập để lọc các mục.
-
Nhấp vào biểu tượng
bên cạnh đơn vị quảng cáo mà bạn muốn loại trừ.
Không thể phân phối mục hàng đó tới đơn vị quảng cáo mà bạn loại trừ.
Nhắm mục tiêu tuỳ chỉnh
Tiêu chí nhắm mục tiêu tuỳ chỉnh cho phép bạn bao gồm khoá-giá trị, phân khúc đối tượng hoặc siêu dữ liệu nội dung cho mục hàng video nếu Giải pháp video đã được kích hoạt trong mạng của bạn.
Bạn có thể sử dụng khoá-giá trị cụ thể cho các mục đích không có trong tiêu chí nhắm mục tiêu tích hợp sẵn của Ad Manager. Ví dụ: bạn định nghĩa khoá-giá trị xác định khoảng không quảng cáo cụ thể trên trang web hoặc ứng dụng hoặc sử dụng giá trị này để nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên thông tin mà bạn có thể thu thập từ khách truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của mình. Giống như các tiêu chí nhắm mục tiêu khác, khoá-giá trị giúp nhà quảng cáo và người mua tiếp cận đối tượng hoặc phân khúc nhân khẩu học họ mong muốn.
Tìm hiểu thêm về tiêu chí nhắm mục tiêu tuỳ chỉnh:
- Giới thiệu về khóa-giá trị
- Nhắm mục tiêu khóa-giá trị
- Giải pháp đối tượng
- Giới hạn hệ thống cho khóa và giá trị
Địa lý
Bạn có thể nhắm mục tiêu một mục hàng tới các vị trí địa lý như quốc gia, khu vực (các tỉnh, quận, tiểu bang, v.v.), DMA (mảng thị trường được chỉ định) do công ty Nielsen xác định tại Hoa Kỳ, cùng các thành phố. Tìm kiếm địa điểm cụ thể hoặc duyệt xem danh sách các quốc gia cho đến khi bạn tìm thấy địa điểm muốn nhắm mục tiêu.
Hãy lưu ý những đặc điểm sau đây của việc nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý:
- Các danh mục địa lý có thể không tuân theo hệ thống phân cấp vùng chứa hoặc theo quan hệ mẹ-con. Ví dụ: Lãnh thổ Thủ đô Úc không thuộc New South Wales trong Ad Manager.
- Một số khu vực có thể trùng lặp do chất lượng dữ liệu.
Bạn có thể nhắm mục tiêu country=France AND city=Paris để bao gồm cả nước Pháp và thành phố Paris.
Bạn cũng có thể loại trừ địa điểm. Nhắm mục tiêu country=France AND city!=Paris để nhắm mục tiêu đến Pháp nhưng loại trừ Paris.
Danh mục thiết bị
- TV thông minh
- Trước đây, TV có thể nối mạng nằm trong mục "lượng quảng cáo trên máy tính". Bây giờ, bạn có thể nhắm mục tiêu TV có thể nối mạng theo giá trị riêng và báo cáo riêng theo phương diện danh mục thiết bị. Bạn phải liên kết thiết bị với một tác nhân người dùng gắn với các TV có thể nối mạng để nhắm mục tiêu thành công.
- Máy tính
- Điện thoại phổ thông
- Màn hình thông minh
- Điện thoại thông minh
- Loa thông minh
- Máy tính bảng
Trình duyệt
Loại nhắm mục tiêu "Trình duyệt" sẽ giúp ích cho những nhà quảng cáo muốn tiếp cận đối tượng sử dụng một trình duyệt cụ thể. Dưới đây là danh sách những trình duyệt được chọn có thể nhắm mục tiêu:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- Trình duyệt trong ứng dụng
"Trình duyệt trong ứng dụng" là trình duyệt được nhúng bên trong một ứng dụng.
Các trình duyệt khác cũng được đưa vào dưới dạng các giá trị có thể sử dụng. Tìm kiếm bộ chọn tiêu chí nhắm mục tiêu để tìm các giá trị này. Dưới đây là một vài gợi ý về việc nhắm mục tiêu trình duyệt:
- Để nhắm mục tiêu tất cả phiên bản trình duyệt: hãy Chọn tên trình duyệt có phần sau là "(x.x)". Ví dụ: chọn "Google Chrome (x.x)" để nhắm đến tất cả phiên bản của trình duyệt Google Chrome.
- Để nhắm mục tiêu nhiều phiên bản trình duyệt của người dùng: Chọn tên trình duyệt có số phiên bản và ký tự ".x". Ví dụ: Firefox (40.x) nhắm đến tất cả phiên bản trình duyệt từ phiên bản 40 trở lên, nhưng không bao gồm phiên bản 41.
- Để nhắm mục tiêu trình duyệt có phiên bản không xác định: Chọn tên trình duyệt có phần sau là "Unknown.Unknown". Trong một số trường hợp, có thể có trình duyệt không thuộc bất kỳ phiên bản nào đã xác định. Ví dụ: tiêu chí nhắm mục tiêu "Safari Unknown.Unknown" sẽ nhắm đến bất kỳ trình duyệt nào được coi là Safari nhưng không thuộc phiên bản đã biết.
- Để nhắm đến những trình duyệt không xác định không có trong danh sách: Chọn "Không xác định".
Ngôn ngữ trình duyệt
Hệ thống không áp dụng loại nhắm mục tiêu "Ngôn ngữ trình duyệt" cho WebView trong ứng dụng dành cho thiết bị di động, nghĩa là một chế độ xem trong trình duyệt được nhúng hoặc tích hợp bên trong ứng dụng dành cho thiết bị di động. Đối với quảng cáo nhắm mục tiêu ứng dụng dành cho thiết bị di động và WebView liên kết, ngôn ngữ sử dụng sẽ dựa trên ngôn ngữ do người dùng chỉ định trong tuỳ chọn cài đặt của thiết bị di động.
Nếu một trình duyệt được chỉ định nhiều ngôn ngữ, thì mỗi ngôn ngữ sẽ tạo một lượt hiển thị. Trong báo cáo, điều này sẽ dẫn đến số lượt hiển thị gắn với "ngôn ngữ trình duyệt" cao hơn so với tổng số lượt hiển thị của mục hàng.
Dung lượng của thiết bị
Tiếp cận người dùng sử dụng ứng dụng dành cho thiết bị di động, yêu cầu quảng cáo từ các ứng dụng xây dựng theo tiêu chuẩn MRAID hoặc người dùng đang sử dụng các thiết bị có thể thực hiện cuộc gọi điện thoại, thay vì các thiết bị không thể thực hiện cuộc gọi điện thoại, như máy tính bảng. Để tiếp cận người dùng trên nhiều loại thiết bị, hãy sử dụng loại nhắm mục tiêu danh mục thiết bị.
- Ứng dụng di động: Bạn chỉ nhắm mục tiêu các yêu cầu quảng cáo đến từ ứng dụng di động, chứ không phải các yêu cầu đến từ WebView trong ứng dụng di động – tức là một chế độ xem trong trình duyệt được nhúng hoặc tích hợp bên trong ứng dụng di động.
- MRAID v1
- MRAID v2
- Cuộc gọi điện thoại
MRAID hay "Định nghĩa giao diện quảng cáo đa truyền thông dành cho thiết bị di động" là tiêu chuẩn API của IAB (Cục quảng cáo tương tác). API MRAID hỗ trợ các quảng cáo đa truyền thông trên ứng dụng di động. Tiêu chuẩn này xây dựng dựa trên HTML5 và JavaScript để giúp tránh phụ thuộc vào các hệ điều hành di động cụ thể.
Nhà sản xuất thiết bị
Tiếp cận người dùng trên thiết bị của các thương hiệu hoặc công ty cụ thể, chẳng hạn như Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi và các hãng khác. Ad Manager chỉ hỗ trợ tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhà sản xuất thiết bị đối với các ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Hệ điều hành
Tiếp cận người dùng trên các hệ điều hành trò chơi, máy tính và thiết bị di động, chẳng hạn như Android, Apple iOS, Linux, Mac OS, cũng như nhiều loại hệ thống trò chơi Xbox và Wii.
Băng thông
Tiếp cận người dùng truy cập Internet thông qua các phương tiện kết nối, chẳng hạn như cáp, DSL và đường truyền quay số. Tiêu chí băng thông có thể hữu ích để nhắm mục tiêu các chiến dịch sử dụng mẫu quảng cáo có độ phân giải thấp hoặc mẫu quảng cáo văn bản đối với người dùng có băng thông thấp.
Nhà mạng di động
Bạn có thể nhắm đến nhiều nhà mạng di động, chẳng hạn như AT&T, Verizon hoặc T-Mobile.
Miền người dùng
Bao gồm hoặc loại trừ những người dùng truy cập từ địa chỉ IP liên kết với các miền bạn chỉ định. Thêm nhiều giá trị dưới dạng danh sách phân tách bằng dấu phẩy.
Tiêu chí nhắm mục tiêu theo miền của người dùng hoạt động nhờ các tiêu chuẩn về cách người dùng truy cập vào Internet qua Nhà cung cấp dịch vụ Internet (ISP). ISP chỉ định địa chỉ IP cho các thiết bị truy cập Internet. Các địa chỉ IP này khi đó được liên kết với các tên miền. Do các tiêu chuẩn này, Ad Manager cho phép bạn nhắm mục tiêu tên miền để có thể bao gồm hoặc loại trừ người dùng truy cập vào Internet từ các miền chỉ định.
Ví dụ: nếu nhắm mục tiêu berkeley.edu, thì bạn có thể bao gồm hoặc loại trừ người dùng truy cập vào Internet có địa chỉ IP liên kết với tên miền đó trong tiêu chí nhắm mục tiêu.
Tiêu chí nhắm mục tiêu theo miền của người dùng cũng cho phép bạn chỉ định miền cấp cao nhất, chẳng hạn như edu và gov (không gồm dấu chấm) hoặc miền cấp hai + miền cấp cao nhất, chẳng hạn như berkeley.edu.
Tên miền không được chứa "www" hoặc giao thức (có tên "https://" hoặc "http://"). Miền cấp cao nhất không được chứa dấu chấm.
| Trường hợp sử dụng | Mục nhập không hợp lệ | |
|---|---|---|
| Tên miền | https://berkeley.edu |
|
| Tên miền | www.berkeley.edu |
|
| Miền cấp cao nhất | .edu |
Định dạng khoảng không quảng cáo
Nhắm mục tiêu quảng cáo đến:
- Quảng cáo cố định
- Quảng cáo khi mở ứng dụng
- Biểu ngữ: Bao gồm các yêu cầu của kiểu gốc, là những quảng cáo gốc được tạo bằng cách dùng Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫn hoặc Trình chỉnh sửa HTML và CSS.
- Âm thanh trong luồng phát
- Video trong luồng phát
- Quảng cáo xen kẽ
- Quảng cáo gốc hiển thị tuỳ chỉnh: Chỉ bao gồm những yêu cầu qua tính năng hiển thị tuỳ chỉnh, là những quảng cáo gốc tạo ra bằng cách sử dụng tuỳ chọn mã ứng dụng Android và iOS.
- Quảng cáo có tặng thưởng
- Quảng cáo xen kẽ có tặng thưởng
Ứng dụng dành cho thiết bị di động
Chọn ứng dụng di động mà bạn đã xác nhận quyền sở hữu trên Cửa hàng Google Play và App Store của Apple.
"Trình duyệt trong ứng dụng" là trình duyệt được nhúng bên trong một ứng dụng.
Tìm hiểu cách xác nhận quyền sở hữu ứng dụng để nhắm mục tiêu.
Video và âm thanh
Một số tuỳ chọn nhắm mục tiêu áp dụng riêng cho video lẫn âm thanh và có thể không sử dụng được cho mạng của bạn. Hãy liên hệ với người quản lý tài khoản của bạn để biết thông tin.
Nội dung video hoặc gói nội dung
Chủ sở hữu nội dung có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến nội dung video hoặc gói nội dung cụ thể để họ có thể kiếm tiền từ nội dung video ở phạm vi rộng hơn. Tìm hiểu thêm về việc nhắm mục tiêu nội dung video.
Vị trí video
Chủ sở hữu nội dung có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến vị trí video cụ thể (trước video, trong video, sau video hoặc đoạn quảng cáo đệm). Nếu bạn không nhắm mục tiêu mục hàng tới vị trí video cụ thể, thì máy chủ quảng cáo sẽ cho rằng mục hàng đủ điều kiện phân phát ở bất kỳ vị trí video nào mà quy tắc quảng cáo của bạn chỉ định.
Loại khoảng không quảng cáo
- Hiển thị: Quảng cáo sẽ hiển thị trong trình duyệt web. Quảng cáo hiển thị cũng bao gồm quảng cáo phân phát trong WebView trong ứng dụng dành cho thiết bị di động
- Ứng dụng dành cho thiết bị di động: Quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo có tặng thưởng và quảng cáo xen kẽ sẽ hiển thị trong ứng dụng dành cho thiết bị di động
- Quảng cáo dạng âm thanh và video trong luồng: Quảng cáo dạng âm thanh và video sẽ phân phát trong trình phát