Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop
Ochrany pomáhají chránit značku, zabránit společnému zobrazování reklam konkurenčních inzerentů a určit, který inventář chcete zpřístupnit v otevřené aukci (pokud v ní nějaký chcete zpřístupnit). Existují čtyři typy ochran:
K dispozici jsou také ovládací prvky na úrovni sítě, pomocí nichž se můžete přihlásit ke zdrojům poptávky Google, včetně Obsahové sítě Google (GDN) a služby Display & Video 360, nebo se z nich odhlásit.
Užitečné informace o ochranách
Pravidla ochran se sčítají. Na žádost o reklamu se vztahují všechna pravidla ochran, která odpovídají jejímu cílení. Na jednu žádost o reklamu se může vztahovat několik pravidel.
Pokud se na žádost o reklamu vztahuje několik pravidel ochran, z překrývajících se nastavení ochrany se použije vždy to restriktivnější.
Na počty pravidel ochran a hodnot, které lze zahrnout do určitých pravidel, se také vztahují omezení. Podívejte se na další informace o limitech ochran.
Obsah reklamy
Pravidla typu Obsah reklamy pomáhají zajistit, aby se ve vašich digitálních službách zobrazovaly pouze ty typy reklam, které chcete zobrazovat. Tato pravidla chrání vás, vaše uživatele i vaše inzerenty.
Značku svých webů nebo aplikací můžete spravovat tím, že zacílíte na určité typy reklam nebo že určité typy reklam zablokujete nebo se k nim přihlásíte.
Pokud použijete několik ochran, může být váš provoz omezen, protože se na jednu žádost o reklamy může vztahovat několik pravidel současně.V takovém případě se z překrývajících se nastavení úrovně ochrany použije to restriktivnější.
Příklad
Přihlásíte se k reklamám na alkohol. Poté zablokujete všechny kupující kromě inzerentů A, B a C. Bez ohledu na přihlášení obdržíte pouze provoz od inzerentů A, B a C. Veškerý ostatní provoz bude blokován.
Cílení na obsah reklamy
Pravidla typu Obsah reklamy se vztahují na veškerý inventář v několika případech:
- Pokud je vybrána možnost Chránit veškerý inventář.
- Pokud je vybrána možnost Chránit jen zadaný inventář a není zadáno žádné cílení.
- Pokud je vybrána možnost Chránit jen zadaný inventář a zahrnuli jste typ cílení, ale nezahrnuli třídu cílení ani hodnotu cílení.
Pokud pravidlo chcete omezit na konkrétní inventář, vyberte možnost Chránit jen zadaný inventář a přidejte cílení pomocí třídy cílení nebo hodnoty cílení.
- Vyberte možnost Chránit jen zadaný inventář.
- Klikněte na Přidat cílení.
- V nabídce vyberte typ cílení.
- Klikněte na typ cílení a přidejte třídu cílení nebo hodnotu cílení.
- Klikněte na Uložit.
Blokování
Tyto typy reklam jsou ve výchozím nastavení povoleny a mohou se zobrazit, pokud není nastaveno žádné omezení prostřednictvím pravidel typu Blokování. Reklamy z následujících kategorií nebo zdrojů budou blokovány.
- Dojem z reklamy: Určuje, jaké druhy chování reklam jsou pro vaše digitální služby vhodné.
- Inzerenti/značky: Značky jsou podřízené prvky namapované na nadřazené inzerenty. Jako příklad lze uvést výrobce potravin (inzerent, nadřazená entita) a konkrétní značku sušenek, které vyrábí (značka, podřízená entita).
- Obecné kategorie: Široké skupiny reklam, například oblečení, finance nebo zdraví.
- Citlivé kategorie: Skupiny reklam, které jsou vzhledem k povaze firmy či reklamy považovány za citlivé, např. bulvární obsah nebo částečná nahota.
- Kupující: Umožňuje zabránit konkrétním kupujícím v zobrazování reklam na vašem webu nebo ve vaší aplikaci.
- Vlastní štítky: Používají se k seskupení objektů pro různé účely. Můžete například vytvořit vlastní štítek a poté ho zablokovat, čímž zabráníte zobrazení konkurenčních reklam na jedné stránce. Toto je jediná možnost blokování, která je podporována u sítí YouTube s křížovým prodejem.
- Adresy URL inzerenta: Reklamy, které odkazují (nebo po prokliku vedou) na konkrétní adresy URL nebo na stažení konkrétních aplikací. Tímto způsobem lze snadno zablokovat např. všechny reklamy odkazující na konkurenční web www.example.com.
- Použití souborů cookie a údajů (mimo poptávku Google): Zablokujete jiným kupujícím zobrazení reklam založených na zájmových kategoriích uživatelů a remarketingových reklam.
Přihlášení
Reklamy z následujících kategorií nebo zdrojů jsou ve výchozím nastavení blokovány. Můžete je však povolit.
- Dojem z reklamy: Určuje, jaké druhy chování reklam jsou pro vaše digitální služby vhodné. V tomto případě se jedná o videoreklamy, u nichž chování není známo nebo které splňují minimální hranici pro programatické transakce, ale nesplňují všechny naše zásady inzerce.
- Omezené kategorie: Reklamy na alkohol a hazard/sázení můžete povolit, pokud tyto kategorie nebyly zakázány v rámci sítě.
- Reklamní technologie: Určete, které reklamní technologie a typy videí jsou ve vašem inventáři povoleny. Kupující ve službě Authorized Buyers mohou využívat mnoho dodavatelů reklamních technologií, kteří pracují s nástroji, jako jsou reklamní servery, výzkumné technologie a remarketing.
Konkurence
Pravidla typu Konkurence zabraňují společnému zobrazení reklam od inzerentů, kteří působí na stejných nebo podobných trzích. Nastavením těchto typů pravidel můžete inzerentům nabídnout přidanou hodnotu tím, že zajistíte, aby během jednoho zobrazení reklam nesoutěžili o stejné uživatele.
Další informace, jak nezobrazovat reklamy konkurentů společně
Vyloučení inventáře
Vyloučení inventáře udává, jaký inventář má být z otevřené aukce vyloučen. Pomocí pravidla pro vyloučení inventáře lze vyloučit typy inventáře nebo hodnoty cílení.
Další informace o pravidlech pro vyloučení inventáře v sekci Ochrany
Hodnoty cílení
Hodnoty cílení zahrnuté v pravidle vyloučení inventáře jsou z otevřené aukce blokovány. Pokud ve výběru cílení nejsou zahrnuty žádné hodnoty cílení, bude z otevřené aukce blokován veškerý inventář.
- Přidejte do výběru cílení nějaké hodnoty cílení, abyste z otevřené aukce nevylučovali veškerý inventář.
- Pokud do otevřené aukce chcete zahrnout veškerý inventář, jednoduše žádná pravidla pro vyloučení inventáře nepřidávejte.
Ruční kontrola kreativ (beta)
Nastavením ochrany typu Ruční kontrola kreativ můžete zablokovat zobrazování nezkontrolovaných kreativ, dokud je v Centru pro kontrolu reklam nezkontrolujete.
Tato funkce může být důležitá pro majitele stránek, kteří podle oborových nebo firemních předpisů musí kreativy před zobrazením zkontrolovat nebo kteří na určité části inventáře kladou vyšší nároky, například na živý obsah, obsah pro děti apod.
Ochrany typu Ruční kontrola kreativ se vztahují na inventář v soukromých aukcích, balíčcích pro tržiště a otevřené aukci.
Každá kreativa, která odpovídá výrazu cílení nastavenému v ochraně, je automaticky zablokována a označena v Centru pro kontrolu reklam stavem jako nevyřízená. Stav Nevyřízeno mohou majitelé stránek využít jako frontu kreativ, které jsou ochranou blokovány.
Kreativy, které neodpovídají výrazu cílení v ochraně, se budou i nadále normálně zobrazovat (pokud nejsou v Centru pro kontrolu reklam výslovně zablokovány). U těchto kreativ je ve výchozím nastavení jako stav uvedeno zobrazování. Další informace o ruční kontrole kreativ najdete v článku Kontrola a blokování reklam.
Poznámka: U ruční kontroly kreativ v současné době není podporován výběr typu inventáře Hry. Herní inventář je však zahrnut v možnostech Video a Použít na veškerý inventář v celé síti.
Úroveň sítě
Ve výchozím nastavení je povoleno, aby zdroje poptávky Google – včetně Obsahové sítě Google (GDN) a služby Display & Video 360 – zobrazovaly reklamy založené na zájmových kategoriích uživatelů a remarketingu. Tato funkce povoluje také používat informace o návštěvách nepřihlášených uživatelů z webů k vytváření zájmových kategorií.
Na úrovni sítě se z používání reklam založených na zájmových kategoriích (pro nepřihlášené uživatele) nebo remarketingových reklam můžete odhlásit. Další informace o blokování reklam na základě dat o uživatelích
