Google Ad Manager 旨在帮助发布商管理网站或移动应用上的广告系列。您（发布商）可以决定在您数字平台上的何处展示广告、广告客户需要为这些广告支付多少费用，并可针对广告系列活动生成报表以便优化收入来源并向客户收费。
在本文中，我们将概括地介绍如何开始在 Google Ad Manager 中管理广告。
Google Ad Manager 中的“发布商”是指谁？
发布商是指拥有或管理可向用户提供内容的数字平台（即网站或应用）的人员。作为发布商，您可能希望自己能够通过流量创收。“通过流量创收”意即依靠访问您的网站或使用您的应用的用户创收。
通过流量获利的方法之一是通过广告销售获利。广告客户或代表广告客户的买方会寻找符合其需求的广告资源。例如，一家运动鞋公司可能希望在一款可跟踪锻炼情况的应用上投放广告。
发布商如何获得广告？
您可以通过各种各样的方式与广告客户（也称为买方）进行交易：
- 协商条款，以便在特定的日期以承诺的定价在不同广告资源上投放广告。
- 参与竞价性质的广告销售 - 在此过程中，您提供广告资源并指定底价，出价方实时竞价以赢得您的广告空间。
在这种情况下，除了一次竞价活动，各方可能不受任何条款或义务的约束。要想详细了解吸引买方的方法，请参阅 Ad Manager 中的广告交易方式一文。
订单和订单项
订单和订单项表示您和买方之间的交易。不过，您还可以通过其他方式（例如竞价性质的交易）与买方互动。
订单和订单项是广告系列的基本组成部分。
- 订单包含广告系列的概要信息，例如买方或广告客户是谁，以及贵组织中负责该广告系列的人员是谁。
- 订单项包含有关广告素材应以何种方式在网站或应用中展示的信息，例如广告素材的具体展示时间和展示位置。订单项还包含有关定价和定位（一种可帮助广告覆盖特定人群或受众群体的机制）的详细信息。
订单项是供您添加相应广告素材（广告客户想在您网站或应用中展示的广告素材）的位置。
广告单元和广告代码
广告单元表示您的网站/应用上要用来展示广告的广告资源。要想开始投放广告，创建广告单元并生成广告代码是一个关键步骤。
广告代码会插入到您的网页或应用中，以便广告系列了解广告素材的展示位置。广告代码属于特定的广告单元，广告单元表示网站或应用上的广告展示空间。
如果您是为一家大型组织或发布商工作，则可能会有一些具备专业技术知识的人员专门负责管理广告单元和插入广告代码。
广告系列示例
假设您维护着一个桌面版网站、一个移动网站以及一些 Android 和 iOS 应用。如果有一家银行想在您的网站上投放广告，以便宣传其推出的新储蓄账户和住房贷款，您与该广告客户签署的订单中便可能会包含下面这两个订单项：
- 订单项 1（储蓄账户广告系列）：
- 展示次数：75 万次
- 时间：1 月 15 日至 3 月 15 日
- 价格：每千次展示费用(CPM)为 5 美元
- 目标受众：所有用户
- 范围：您的所有内容
- 订单项 2（住房贷款广告系列）：
- 展示次数不限
- 时间：1 月 1 日至 3 月 31 日
- 协议价格：60 天共 125,000 美元(CPD)
- 目标受众：30 至 50 岁、居住在美国的用户
- 范围：仅在移动应用上
一旦签署了订单并创建了订单项，您需要执行的最后一步即是向订单项添加广告素材。您可在创建订单项时向其中添加广告素材，也可日后再将广告素材上传到您的 Ad Manager 广告联盟中。订单项必须包含至少 1 个广告素材才能投放。
对于上述银行的广告系列，您可将幅面为 728x90、160x600 和 300x250 的储蓄账户广告素材添加到您的广告联盟中，并将这些广告素材添加到“订单项 1”中，因为该订单项可定位到多个展示位置。
