Google Ad Manager membantu penayang mengelola kampanye iklan di situs atau aplikasi seluler. Anda (penayang) dapat memutuskan lokasi iklan ditampilkan di platform digital, berapa biaya yang harus dibayar pengiklan untuk iklan tersebut, serta melaporkan aktivitas kampanye iklan untuk mengoptimalkan aliran pendapatan dan membuat tagihan untuk pelanggan.
Di sini kami akan memberikan ringkasan umum terkait cara memulai iklan di Google Ad Manager.
Di Google Ad Manager, siapa yang dimaksud penayang?
Penayang adalah seseorang yang memiliki atau mengelola platform digital, baik berupa situs ataupun aplikasi, yang menayangkan konten kepada pengguna. Sebagai penayang, Anda mungkin ingin memonetisasi traffic. Memonetisasi traffic berarti menghasilkan pendapatan berdasarkan jumlah orang yang mengunjungi situs atau menggunakan aplikasi Anda.
Satu cara untuk memonetisasi traffic adalah melalui penjualan iklan. Pengiklan, atau pembeli yang mewakili pengiklan, mencari inventaris iklan yang memenuhi kebutuhan mereka. Misalnya, perusahaan sepatu olahraga mungkin ingin menayangkan iklan di aplikasi yang memantau aktivitas olahraga.
Bagaimana cara penayang mendapatkan iklan?
Anda dapat melakukan transaksi dengan pengiklan (disebut juga sebagai pembeli) dalam berbagai cara:
- Menegosiasikan persyaratan untuk penayangan di inventaris iklan yang berbeda, pada tanggal tertentu, dengan penetapan harga yang dijanjikan.
- Terlibat dalam penjualan iklan berbasis lelang, tempat Anda menawarkan inventaris iklan dengan harga minimum, dan bidder bersaing secara real time untuk memenangkan ruang iklan.
Dalam skenario ini, mungkin tidak ada persyaratan atau kewajiban di luar peristiwa lelang tunggal. Pelajari cara untuk terlibat dengan pembeli lebih lanjut di Cara bertransaksi di Ad Manager.
Pesanan dan item baris
Pesanan dan item baris mewakili transaksi antara Anda dan pembeli. Namun, ada cara lain untuk berinteraksi dengan pembeli, seperti transaksi berbasis lelang.
Pesanan dan item baris adalah elemen dasar kampanye iklan.
- Pesanan berisi detail tingkat tinggi terkait suatu kampanye, seperti siapa pembeli atau pengiklan, dan orang-orang di organisasi Anda yang bertanggung jawab atas kampanye tersebut.
- Item baris berisi informasi terkait cara materi iklan ditampilkan di situs atau aplikasi Anda, seperti waktu dan tempat tertentu untuk menampilkan materi iklan. Item baris juga berisi detail terkait penetapan harga dan penargetan, yang merupakan mekanisme yang membantu iklan menjangkau demografi atau audiens tertentu.
Item baris merupakan tempat Anda untuk menambahkan materi iklan yang ingin ditayangkan pengiklan di situs atau aplikasi Anda.
Unit iklan dan tag iklan
Unit iklan mewakili inventaris iklan di situs atau aplikasi tempat Anda ingin menampilkan iklan. Langkah penting dalam memulai penayangan iklan adalah membuat unit iklan dan membuat tag iklan.
Tag iklan disisipkan ke halaman atau aplikasi sehingga kampanye mengetahui tempat untuk menampilkan materi iklan. Tag iklan termasuk dalam unit iklan tertentu, yang mewakili ruang di situs atau aplikasi tempat Anda ingin menampilkan iklan.
Jika Anda mewakili penayang atau organisasi besar, mungkin terdapat teknisi ahli yang ditugaskan untuk mengelola unit iklan dan menyisipkan tag iklan.
Contoh kampanye
Misalkan Anda mengelola situs, situs seluler, dan aplikasi untuk Android dan iOS. Ada bank yang ingin menayangkan iklan di situs Anda untuk mempromosikan KPR dan penawaran rekening tabungan baru. Pesanan dengan pengiklan ini dapat meliputi 2 item baris:
- Item baris 1 (Kampanye Rekening Tabungan):
- 750.000 tayangan
- dari 15 Januari hingga 15 Maret
- dengan harga Rp50.000 per 1000 tayangan (CPM)
- yang menargetkan semua pengguna
- di semua konten Anda
- Item baris 2 (Kampanye KPR):
- tayangan tak terbatas
- dari 1 Januari hingga 31 Maret
- dengan total harga yang telah disetujui sebesar Rp1.250.000.000 untuk 60 hari (CPD)
- yang menargetkan pengguna berusia antara 30 hingga 50 tahun dan tinggal di Indonesia
- Khusus di aplikasi seluler
Setelah pesanan ditandatangani dan item baris dibuat, langkah terakhir yang perlu dilakukan adalah menambahkan materi iklan ke item baris. Materi iklan dapat ditambahkan saat Anda membuat item baris, atau Anda dapat mengupload materi iklan ke jaringan Ad Manager nanti. Agar dapat ditayangkan, item baris memerlukan setidaknya satu materi iklan.
Untuk kampanye bank, Anda menambahkan materi iklan rekening tabungan berukuran 728x90, 160x600, dan 300x250 ke jaringan. Anda menambahkan materi iklan ini ke item baris 1, karena item baris ini dapat menargetkan beberapa penempatan.
