O Google Ad Manager ajuda os editores a gerenciar campanhas de anúncios em sites ou apps para dispositivos móveis. Os editores como você podem decidir onde exibir anúncios nas suas plataformas digitais, quanto esses anúncios custam aos anunciantes e gerar relatórios sobre a atividade das campanhas publicitárias para otimizar os fluxos de receita e cobrar os clientes.
Aqui, apresentaremos uma visão geral dos primeiros passos com os anúncios no Google Ad Manager.
Quem são os editores no Google Ad Manager?
O editor é alguém que possui ou gerencia uma plataforma digital (um site ou app) que oferece conteúdo aos usuários. Nessa função, talvez você queira monetizar seu tráfego. Isso significa que você gera receita com base nas pessoas que acessam seu site ou usam seu app.
Uma maneira de monetizar o tráfego é a venda de anúncios. Os anunciantes, ou compradores que representam anunciantes, buscam um inventário de anúncios que atenda às necessidades deles. Uma empresa de calçados esportivos, por exemplo, pode anunciar em um app que acompanha treinos.
Como os editores recebem anúncios?
É possível fazer transações com anunciantes (também conhecidos como compradores) das seguintes maneiras:
- Você pode negociar termos para a exibição de diferentes inventários de anúncios, em datas específicas, com um preço prometido.
- Outra opção é a venda de anúncios com base em leilão, em que você oferece inventário de anúncios com um preço mínimo, e os bidders competem em tempo real pelo espaço publicitário.
Nesse cenário, talvez não haja termos nem obrigações fora do evento específico de leilão. Saiba mais sobre como negociar com os compradores em Formas de fazer transações no Ad Manager.
Pedidos e itens de linha
Os pedidos e itens de linha representam uma transação entre você e um comprador. No entanto, existem outras maneiras de negociar com os compradores, como transações com base em leilão.
Os pedidos e itens de linha são os elementos básicos de uma campanha publicitária.
- Os pedidos têm os detalhes gerais sobre uma campanha, como quem são o comprador ou o anunciante e os responsáveis pela campanha na sua organização.
- Os itens de linha contêm informações sobre como um anúncio precisa ser exibido no site ou app, por exemplo, quando e onde especificamente exibi-lo. Eles também contêm detalhes sobre preços e segmentação, o mecanismo que ajuda um anúncio a alcançar uma demografia ou um público-alvo específico.
É nos itens de linha que você adiciona o criativo que o anunciante quer exibir no site ou app.
Blocos e tags de anúncio
Os blocos de anúncios representam o inventário no site ou app onde você quer exibir conteúdo publicitário. Uma etapa essencial para começar a veiculação é criar blocos e gerar tags de anúncio.
As tags de anúncio são inseridas nas suas páginas da Web ou apps para que as campanhas saibam onde exibir os anúncios. As tags pertencem a blocos de anúncios específicos, que representam os espaços no site ou app em que você quer exibir conteúdo publicitário.
Caso você faça parte de uma grande organização ou editor, talvez a equipe tenha profissionais com experiência técnica dedicados a gerenciar blocos e inserir tags de anúncio.
Exemplo de campanha
Imagine que você tenha um site, um site móvel e apps para Android e iOS. Um banco quer anunciar no seu site e promover uma nova oferta de conta poupança, assim como empréstimos imobiliários. Um pedido com esse anunciante pode incluir dois itens de linha:
- Item de linha 1 (campanha da conta-poupança):
- 750 mil impressões
- De 15 de janeiro a 15 de março
- Preço de US$ 5 por 1.000 impressões (CPM)
- Que segmenta todos os usuários
- Abrangendo todo o seu conteúdo
- Item de linha 2 (campanha de empréstimo imobiliário):
- Impressões ilimitadas
- De 1º de janeiro a 31 de março
- Preço acordado de US$ 125.000 por 60 dias (CPD)
- Que segmenta usuários de 30 a 50 anos que moram nos Estados Unidos
- Somente nos apps para dispositivos móveis
Depois que o pedido for assinado e os itens de linha criados, a última etapa será adicionar criativos aos itens de linha. Os criativos podem ser adicionados à medida que você cria os itens de linha ou você pode fazer upload dos criativos para a rede do Ad Manager posteriormente. O item de linha precisa de pelo menos um criativo para ser exibido.
Para a campanha do banco, adicione criativos de contas poupança de 728 x 90, 160 x 600 e 300 x 250 à sua rede. Adicione esses criativos ao item de linha 1, já que ele pode segmentar vários canais.
