comScore 的调查数据显示，近半数的广告从未实际展示或被用户看到。导致这种情况的原因有很多。例如：
- 相关广告在网页上的位置太靠下，用户从未浏览到那里。
- 相关广告的加载速度缓慢，以致于用户在看到它之前就已离开网页。
- 相关广告无法以用户当前的屏幕分辨率显示。
Active View 是 Google 专有的广告可见度解决方案。该解决方案已内置到 Google 的所有展示广告产品中，并可帮助确定广告被用户实际看到的几率有多大。Google Ad Manager 会根据 Active View 数据来确定可见的展示次数，或确定相应网站上所有可衡量的展示次数中有多少次展示是可见的。
Active View 以媒体分级委员会 (MRC) 的可见度衡量标准为基础。
由于 Ad Manager vCPM（针对可见展示的交易）功能会进一步利用 Active View 提供的数据，因此您可以：
- 在制作基于可见展示的广告系列之前预测其潜在广告投放量。
- 按照可见展示次数目标投放订单项。
- 按照可见展示次数目标准确进行投放和设置投放速度。
- 针对可见展示次数和可见订单项生成报表和进行结算。
