comScore에 따르면 모든 광고의 절반 정도는 실제로 표시되지 않거나 사용자가 보지 않고 지나칩니다. 여러 가지 이유로 이러한 현상이 발생합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 광고가 페이지의 너무 아래에 있어서 사용자가 거기까지 아래로 내려가지 않습니다.
- 로드 속도가 느려서 광고가 표시되기 전에 사용자가 페이지를 떠납니다.
- 사용자의 현재 화면 해상도에서 광고가 표시되지 않습니다.
Active View는 Google이 독점적으로 제공하는 광고 조회가능성 솔루션입니다. Active View는 Google의 모든 디스플레이 광고 제품에 포함되며, 광고가 사용자에게 실제로 표시되었을 가능성을 판단할 때 유용합니다. Ad Manager에서는 Active View 데이터를 사용하여 조회 가능 노출, 즉 사이트에서 모든 측정 가능 노출 중 조회가 가능했던 노출을 판단합니다.
Active View는 미디어 평가 위원회(MRC) 조회가능성 측정 표준을 기반으로 합니다.
Ad Manager vCPM(조회 가능 노출 거래) 베타 버전에서는 Active View의 데이터를 추가 활용하여 다음을 수행할 수 있습니다.
- 캠페인을 구축하기 전에 조회 가능 노출 기반 캠페인의 잠재 광고 게재를 예측할 수 있습니다.
- 조회 가능 노출 목표에 대해 광고 항목을 트래피킹할 수 있습니다.
- 조회 가능 노출 목표를 토대로 게재하고 게재 간격을 조절할 수 있습니다.
- 조회 가능 노출 및 조회 가능 광고 항목에 대해 보고 및 청구할 수 있습니다.
