comScore によると、表示される広告の半数近くは実際にはユーザーの目に触れることがありません。これにはさまざまな理由がありますが、たとえば以下のことが挙げられます。
- 広告がページの下の方にあり、ユーザーがその場所までたどり着かない。
- 広告の読み込みが遅く、ユーザーが広告を目にする前にページを離れてしまう。
- ユーザーの現在の画面解像度では広告を視認できない。
アクティブ ビューは、広告の視認性に関する Google 独自のソリューションです。これは Google が提供するすべてのディスプレイ広告サービスに組み込まれており、ユーザーが実際に広告を見た可能性がどのくらいあるかを判断するのに役立ちます。アド マネージャーは、アクティブ ビュー データを使用して、視認可能なインプレッション、つまりすべての測定可能なインプレッションのうちサイトで視認可能だったインプレッションを特定しています。
アクティブ ビューは、Media Rating Council（MRC）が視認性の測定の標準として定める規格に基づいています。
アド マネージャーの vCPM（視認可能なインプレッションに基づく取引）では、アクティブ ビュー データをさらに活用して、以下を行うことができます。
- 視認可能なインプレッションを基準とするキャンペーンを作成するにあたり、広告配信の可能性を予測できます。
- 視認可能なインプレッションの目標に沿って広告申込情報を入稿できます。
- 視認可能なインプレッションの目標に沿った正確なペースで配信を行うことができます。
- 視認可能なインプレッションと視認可能な広告申込情報に関するレポートを作成し、それに基づいた請求を行うことができます。
