Na vašich webech a ve vašich aplikacích mohou zobrazovat reklamy konkrétní inzerenti. Pomocí preferovaných dohod lze konkrétním kupujícím poskytnout prioritní inventář nebo je lze použít k prodeji jedinečného inventáře.
Přeskočit na:
Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop
Jak preferované dohody fungují
Všechny preferované dohody začínají nabídkou. Po vytvoření se nabídka odešle přímo kupujícímu. Kupující může prostřednictvím vyjednávání navrhovat změny nabídky. Když obě strany odsouhlasí všechny podmínky, preferovaná dohoda se oficiálně prodá a vytvoří se odpovídající řádková položka. Ve většině případů jsou preferované dohody výsledkem externích konverzací mezi prodejci a kupujícími, například telefonicky nebo e‑mailem, v nichž se obě strany shodnou na uzavření dohody. Shrnutí:
- Vyjednáte s kupujícím nezaručenou kampaň.
- Cena (minimální CPM) a podmínky pro inventář se finalizují v nabídce služby Ad Manager.
- Všechny podrobnosti se zadávají přímo ve službě Ad Manager, což usnadňuje prodej a snižuje možnost výskytu lidských chyb.
- Podmínky se vyjednávají posíláním nabídky mezi vámi a kupujícím, dokud oba nejste spokojeni.
- Po dokončení má kupující přednostní (neboli „preferovanou“) možnost odeslat pro daný inventář cenovou nabídku s dohodnutou pevnou cenu CPM.
- Pokud se však kupující rozhodne o daný inventář neusilovat nebo nepodá cenovou nabídku, která přesahuje dohodnutou pevnou cenu CPM, může být inventář nabídnut v otevřené aukci nebo v soukromých aukcích. Máte tak k dispozici další možný způsob, jak z inventáře získat tržbu.
Nastavení preferovaných dohod
Zaručené a nezaručené programatické dohody se sjednávají stejným způsobem. Jakmile se dohodnete na podrobnostech kampaně, požádáte kupujícího o schválení nabídky. Po přijetí se nabídka finalizuje a služba Ad manager vytvoří příslušné řádkové položky k zobrazování.
Nastavení preferované dohody:
- Vytvořte nabídku.
- Přidejte řádkovou položku nabídky.
Nabídky mohou obsahovat buď řádkové položky nabídky typu Programatický prodej zaručeného inventáře (standardní nebo sponzorství), nebo typu Preferovaná dohoda (nezaručené), nikoliv však obojí. - Vyberte typ řádkové položky Preferovaná dohoda.
- Můžete vybrat očekávanou kreativu. Pro vsunuté reklamy, které se zobrazují v aplikaci, použijte velikosti vsunutých reklam.
- V sekci Nastavení zobrazování zadejte hodnotu Odhadované množství, která odpovídá realistickým očekáváním ohledně zobrazování. Tuto hodnotu lze později použít ke sledování kampaní a odstraňování problémů s nimi.
- Vyjednávat můžete stejně jako u zaručených kampaní:
- Pokud dohodu chcete finalizovat, požádejte o přijetí.
- Pokud chcete dále vyjednávat o podmínkách a nejste připraveni dohodu uzavřít, odešlete ji ke kontrole.
Priorita, pravidla a platební profily
Priorita a preferované dohody
Typ řádkové položky Preferované dohody má pevnou hodnotu priority, která zajišťuje, aby vítězil nad otevřenou aukcí a všemi ostatními typy řádkových položek s výjimkou řádkových položek typu Sponzorství a Standardní. Řádkové položky typu Sponzorství a Standardní se obvykle zobrazují před preferovanými dohodami. Výjimkou jsou případy, kdy je aktivovaná dynamické alokace a nezaručená poptávka soutěží se zaručenými řádkovými položkami v reálném čase.
Pokud kupující v preferované dohodě neodešle nabídku nebo odešle nabídku pod stanovenou cenou, bude inventář k dispozici v otevřené aukci.
Pravidla a přímé programatické obchodování
Nastavení souhlasu uživatele z EU
Nastavení souhlasu uživatele z EU se na přímé programatické obchodování vztahují.
Ochrany
Ochrany jsou pravidla, která pomáhají chránit značku tím, že omezují, jak a kde se na webech nebo v aplikacích mohou zobrazovat reklamy, případně které reklamy se v nich mohou zobrazovat. Ochrany se u kampaní s přímým programatickým obchodováním obvykle přepisují. Následující ochrany se však nepřepisují:
- ochrany týkající se souborů cookie a využití dat,
- ochrany týkající se některých reklamních technologií, například VPAID,
- ochrany týkající se reklam na alkohol.
Sjednocená pravidla pro stanovování cen
Pomocí sjednocených pravidel pro stanovování cen můžete nastavit ceny pro inzerenty, značky a velikosti u programatické poptávky v otevřené aukci. Sjednocená pravidla pro stanovování cen se na kampaně s přímým programatickým obchodováním nevztahují. Kampaně s přímým programatickým obchodováním jsou přímo prodávané kampaně s konkrétním kupujícím. Pravidla určená pro kupující soutěžící v otevřené aukci se na ně proto nevztahují.
