참고: 2024년 2월 22일부터 활동 및 전환(스포트라이트)이 지원 중단되었습니다. 자세히 알아보기
전환 추적 SDK는 2020년에 지원이 중단되었습니다.
활동은 광고주가 추적하고 싶어 하는 특정 사용자 동작(예: 구매 완료 또는 웹페이지 방문)입니다. 활동은 Ad Manager에서 만들고 관리합니다. 사용자가 광고주의 광고를 본 후에 활동을 수행하는 것을 전환이라고 합니다.
예
Ad Manager에서 활동을 설정하여 광고를 보거나 클릭한 후에 광고주의 홍보 웹사이트를 방문한 사용자 수를 추적할 수 있습니다. 사용자가 광고를 본 후 페이지를 방문하면 1회의 전환으로 계산됩니다.
활동 유형
활동이 추적하는 대상은 활동 유형에 따라 정확하게 결정됩니다.
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페이지 조회수(카운터): 전환 사용자가 활동 태그가 위치한 페이지를 조회한 횟수를 계산합니다.
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일일 방문수(카운터): 각 전환 방문자의 전환은 하루 24시간 동안 1회로 계산됩니다. 하루는 동부 표준시를 기준으로 자정에 시작됩니다.
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맞춤(카운터): 광고주가 세션 ID를 사용하여 하루 24시간(동부 표준시를 기준으로 자정에 시작) 중 언제 전환 사용자를 새로운 전환으로 계산할 것인지를 결정할 수 있습니다. 날짜가 달라지면 동일한 세션 ID가 사용되더라도 날짜별로 새로운 전환으로 계산됩니다.
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구매한 항목(판매): 전환의 일부로 발생한 각 구매의 금전적 가치, 구매한 항목 수, 주문 ID를 추적합니다. 태그가 포함된 웹페이지가 로드될 때 이러한 값을 동적으로 삽입할지 여부는 광고주가 결정합니다. 이러한 태그로 전달하는 데이터는 데이터 전송 기능을 통해 사용할 수 있습니다.
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거래(판매): 각 구매의 금전적 가치와 주문 ID를 추적합니다. 태그가 포함된 웹페이지가 로드될 때 이러한 값을 동적으로 삽입할지 여부는 광고주가 결정합니다. 이러한 태그로 전달하는 데이터는 데이터 전송 기능을 통해 사용할 수 있습니다.
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애플리케이션 다운로드(카운터): 사용자가 애플리케이션을 다운로드하고 처음 실행한 전환을 추적합니다(사용자가 앱을 처음 실행할 때 전환 발생).
전환 계산 방법
전환은 사용자가 광고를 보거나 클릭한 다음, 광고주의 웹페이지를 방문하거나 구매를 완료하거나 애플리케이션을 처음 실행하는 등 다른 동작을 수행하는 경우에 발생합니다. 이 '다른 동작'은 게시자가 Ad Manager에서 생성한 후 광고주가 웹사이트 또는 모바일 앱에 구현할 수 있도록 제공하는 활동 태그로 추적됩니다.
누군가가 활동 태그가 포함된 웹페이지를 방문할 때마다 Ad Manager에서는 사용자가 지정된 전환 확인 기간(노출 또는 클릭이 전환 보고에 포함되는 것으로 간주되는 기간) 내에 광고주의 광고 중 하나를 봤거나 클릭했는지 여부를 확인합니다.
전환은 지정된 전환 확인 기간 내에 활동의 광고주와 연결된 광고를 봤거나 클릭한 사용자가 활동 태그를 트리거할 때마다 계산됩니다.
예시 사용 사례 읽기아래에는 사용자가 광고를 처음 볼 때부터 전환 보고서가 생성될 때까지 전환 추적이 사용될 수 있는 방식의 한 가지 예가 나와 있습니다.
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웹/앱 사용자가 무료 벨소리를 광고하는 Ad Manager 광고를 봅니다.
Ad Manager 광고 서버가 사용자의 DoubleClick 쿠키를 읽습니다. 쿠키가 없는 경우 새 쿠키가 생성되지만, 브라우저 설정에 따라 새 쿠키가 생성되도록 설정되어 있지 않을 수도 있습니다.
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같은 날, 사용자가 해당 광고주의 웹사이트 또는 앱(무료 벨소리를 이용하려면 작성해야 하는 등록 양식이 포함되어 있음)을 방문합니다.
광고주는 해당 양식을 본 사용자 수를 계산하기 위해 페이지 조회를 감지하고 계산하도록 Ad Manager를 호출하는 활동 태그를 해당 웹페이지 또는 앱에 삽입했습니다. Ad Manager에서는 그러한 작업을 수행하는 동안 사용자의 DoubleClick 쿠키를 확인하여 사용자가 이전에 광고주의 광고를 보거나 클릭한 적이 있는지 살펴봅니다. 이 경우 페이지 조회는 조회 후 전환으로 계산됩니다.
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사용자가 양식을 제출하고, 이어서 사용자의 이메일 주소를 확인하는 웹페이지 또는 앱으로 이동합니다. 이 두 번째 웹페이지 또는 앱에는 Ad Manager가 두 번째 조회 후 전환을 기록할 수 있게 해주는 다른 활동 태그가 포함되어 있습니다.
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Ad Manager에서 게시자가 광고주의 웹사이트 또는 앱에서의 활동에 대한 보고서를 생성합니다. 광고주는 각 활동에 대한 보고서를 개별적으로 확인하거나 정보를 모두 종합하여 볼 수 있습니다.
조회 후 전환 및 클릭 후 전환
보고서에서는 전환으로 이어진 사용자 동작에 따라 전환이 조회 후 전환인지, 아니면 클릭 후 전환인지가 구분됩니다. 광고는 우선 봐야 클릭할 수 있기 때문에 Ad Manager에서는 노출보다 클릭을 더 중요하게 생각합니다.
전환이 두 번 계산되지 않도록 하기 위해 Ad Manager에서는 사용자가 클릭에 대한 전환 확인 기간 내에 광고를 클릭한 경우 해당 활동이 조회 후 전환에도 해당되더라도 클릭 후 전환으로만 계산합니다. 전환 확인 기간 내에 기록된 클릭이 없는 경우 전환은 전환 확인 기간 내의 마지막 적격 노출과 연결됩니다.
