Se pueden utilizar identificadores de dispositivo de los teléfonos móviles, las videoconsolas y los dispositivos de streaming libre (OTT) para mejorar la publicación de anuncios, lo cual permite a los desarrolladores y los responsables de marketing realizar la segmentación según las actividades de los usuarios. En los entornos que no son un navegador en los que no hay cookies, esos identificadores también permiten a los compradores utilizar funciones cruciales que generan demanda adicional, como la limitación de frecuencia. Este tipo de segmentación por usuario es similar al modo en que pueden utilizarse las cookies con los navegadores web.
Los identificadores de dispositivo los proporciona el sistema operativo de los dispositivos, aunque los usuarios pueden cambiarlos. El valor de los identificadores es una cadena y contiene 36 caracteres (32 caracteres alfanuméricos y cuatro guiones). Los caracteres se agrupan siguiendo el esquema 8-4-4-4-12. Por ejemplo, 123e4567-e89b-12d3-a456-426655440000.
Con la macro de ID de dispositivo, puede enviar identificadores a redes publicitarias de terceros.
Disponibilidad del identificador de dispositivo según el tipo de dispositivo
Consulte los tipos de dispositivos compatibles.
Los Chromecast no tienen un identificador de dispositivo propio que se pueda cambiar, sino que es el dispositivo de emisión el que determina el ID del dispositivo, el idtype, y lo envía al Chromecast. Por ejemplo, si el dispositivo que envía el contenido es Roku, envía su rida a Chromecast.
Para transmitir un identificador de dispositivo que se puede cambiar cuando no se utiliza el SDK de Google Ads, deben añadirse los tres siguientes parámetros a la URL de solicitud de anuncio:
| Parámetro | Descripción | Valor | |
|---|---|---|---|
rdid |
Un identificador de dispositivo que el usuario puede cambiar en cualquier momento. Por ejemplo, un AdID de Google, un IDFA de Apple, un AFAI de Amazon, un RIDA de Roku o un MSAI de Xbox. |
Tipo: cadena Pase el identificador único universal (UUID), en el formato descrito anteriormente. Por ejemplo:
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is_lat |
Una señal que indica las preferencias de privacidad explícitas de los usuarios en los controles de la plataforma de acuerdo con las políticas de la plataforma en cuestión. En las políticas de Google y de Google Marketing Platform se estipula que es obligatorio cumplir con las decisiones de los usuarios cuando se transmiten datos en solicitudes de anuncios.
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Tipo: booleano Posibles valores: Transmita uno de los siguientes valores de la plataforma:
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idtype |
El tipo de dispositivo. |
Tipo: cadena Posibles valores: Transmita los valores siguientes para cada dispositivo en los que sean compatibles (los valores distinguen entre mayúsculas y minúsculas):
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Si utiliza Ad Exchange, debe revelar en su política de privacidad cómo se utilizarán los IDsde publicidad de los dispositivos de los usuarios. Consulte más información sobre cómo se usan los IDs de publicidad en Ad Exchange.
Identificador de sesión para limitar la frecuencia
Según las directrices de IAB sobre identificadores publicitarios de las plataformas OTT, los IDs de sesión son identificadores de publicidad temporales que protegen la privacidad con los que se puede limitar la frecuencia, excluir anuncios de competencia y rotar anuncios de manera secuencial durante una única sesión de usuario. A diferencia de otros identificadores publicitarios que se conservan en varias sesiones, como los PPIDs, los IDs de dispositivo (tal como se han descrito arriba) o las cookies web, la duración máxima que puede tener un identificador de sesión en Ad Manager es de 6 horas.
Los identificadores de sesión son compatibles con los entornos de CTV y con el inventario de vídeo in-stream de aplicaciones de dispositivos móviles. Hay varias instancias en las que pueden resultar útiles, como las siguientes:
- Instancias en las que un usuario ha inhabilitado la personalización en su dispositivo (donde
is_lat=1) - Si está monetizando el inventario en un dispositivo que no tiene un valor de IFA seguro para la privacidad
- Cuando necesite una alternativa a un valor de IFA o de PPID para limitar el acceso a los datos de su audiencia propia
Estos identificadores se pueden transmitir junto con otros que se admiten en Google Ad Manager, como las cookies, pero no se usarán en la segmentación. En los valores de los IDs de sesión no puede haber información personal, identificadores de terceros ni IDs de dispositivo. Este identificador se usa para habilitar la limitación de frecuencia en solicitudes y reservas aptas para la programática.
Los IDs de sesión se incluyen automáticamente en las solicitudes de anuncio del SDK de IMA y las bibliotecas de acceso programático, pero los editores pueden hacer que no se incluyan definiendo sid=0. Más información sobre el parámetro sid
Los editores deben informar a los usuarios sobre este caso práctico y permitirles rechazarlo si así se estipula en las leyes locales o estatales. Puede consultar más información en las Políticas de los Programas Ad Manager y Ad Exchange.