詞彙表
| 詞彙表 |
|---|
廣告請求用戶端程式碼 (例如網頁上的 GPT) 會將廣告請求傳送給廣告伺服器。傳送至伺服器的廣告請求通常是採用 HTTP 或 HTTP 要求格式。發出請求是廣告放送程序的第一步。 |
廣告放送在這個程序中，Ad Manager 會選擇及放送最適合廣告請求的廣告，然後傳回對應的廣告素材程式碼。 |
廣告版位廣告版位是用來定義廣告放送位置的 HTML 標記 (通常位於 <div> 標記之間)。廣告版位可以參照不重複的廣告單元；如果在單一網頁上，廣告版位也可以參照相同的廣告單元。 |
AdSenseGoogle 提供的一項服務，可協助您在網站內容網頁上顯示與內容相關的 Google 廣告，不但不妨礙使用者瀏覽還可賺取收益 (如要進一步瞭解，請前往 Google AdSense 說明中心)。 |
AMP HTML 廣告AMPHTML 廣告的載入速度比標準廣告更快，並可放送到網站上的任何位置，而不只是 AMP 網頁。這可將 AMP 的核心理念實際運用到廣告中，提供快速可靠的效能和良好的使用者體驗。 |
錨定廣告錨定廣告會固定在使用者行動裝置畫面的底部，即使使用者上下捲動網頁，這種廣告也不會跟著移動。行動裝置使用者只要滑動廣告即可輕鬆關閉。 |
長寬比影片或圖片的長度與寬度比例。 |
素材資源與廣告素材物件相關聯的圖片或檔案。 |
供應量預測預測可用的廣告空間數量。供應量預測可以在兩個情況下使用：第一是在銷售流程中預測可供銷售的廣告空間數量；第二則是在廣告已被預訂時，確認有足夠廣告空間可以供應該廣告。預測功能會將其他委刊項預訂的曝光次數納入考量。 |
信標這是顯示在網站等內容中的小圖片 (1x1 像素)，會強迫瀏覽器向另一個伺服器提出請求，以便該伺服器讀取或寫入其專用 Cookie (或是追蹤網頁要求)。這樣一來，對於正在存取內容的使用者，您就可以把他們的基本操作記錄下來。 |
內容組合根據篩選器或透過選取個別影片 (或同時採用這兩種方法) 組成的可指定影片組合。當系統擷取到符合條件的新中繼資料，內容組合就會自動更新。舉例來說，您可以根據由中繼資料和手動加入的影片構成的組合，建立一個名為「小貓」的內容組合，然後將貓用玩具的廣告指定給該內容組合。 |
Cookie內含一串字元的小檔案，由網站在您造訪時傳送到您的電腦。當您再次瀏覽同一個網站時，該網站就能透過 Cookie 辨識您的瀏覽器。Cookie 可能會儲存使用者偏好設定和其他資訊。DoubleClick Cookie 不含任何個人識別資訊。 |
Correlator 值廣告請求所傳送的值，會由 GPT 程式庫與 GMA/IMA SDK 自動處理。對同一個網頁上的所有廣告來說，Correlator 值是共用的。就所有網頁檢視來說，這個值是獨一無二的。以廣告放送機制來說，如果系統在非常短的時間內收到具有相同 Correlator 值的多個廣告請求，就會將其視為單一的網頁瀏覽事件。 |
廣告素材廣告素材是指能夠產生廣告的程式碼片段、檔案或連結 (「廣告素材」和「廣告」這兩個字詞在這裡的意思一樣)。Ad Manager 支援各式各樣的廣告素材類型，包括第三方、圖片、Campaign Manager 360 代碼與 Studio。 |
廣告素材包裝函式這是廣告素材放送時所採用的包裝程式碼片段。當 Ad Manager 將廣告素材放送到套用一或多個廣告素材包裝函式標籤的廣告單元時，也會將廣告素材包裝函式插入傳送至網頁的程式碼當中。您可以使用廣告素材包裝函式來導入第三方追蹤軟體或做為其他用途。 |
密度獨立像素 (dp)螢幕大小通常是以密度獨立像素 (dp) 這個單位來表示。以下提供一個將螢幕像素 (px) 換算成密度獨立像素 (dp) 的簡單公式： dp = px * (160 / dpi) 每英寸像素數 (dpi) 代表一英寸的螢幕包含多少像素。 |
動態分配這個聯播網層級機制可在不影響預訂次數的前提下，大幅提高您的剩餘委刊項和 Ad Exchange 委刊項的收益。如果 Ad Exchange/AdSense 符合請求廣告的資格 (也就是 Ad Exchange/AdSense 使用指定委刊項或是 AdSense 透過廣告單元營利)，剩餘與 Ad Exchange 委刊項就有機會放送。 |
參與收視對可略過廣告來說，這是指經過一定時間之後，您可以投放預訂、以千次曝光出價決定的廣告，且使用者可以略過或結束這些廣告。「略過」按鈕會在廣告播放 5 秒之後出現。如果使用者觀看整支廣告或是 30 秒的內容 (兩者取其先)，報表就會計算一次「參與收視」。 |
平均放送真正平均放送時，廣告活動期間內的廣告會以固定的速率放送。如果一則廣告一週內需要在網站或應用程式上顯示幾千次 (例如每週 7000 次)，在真正平均放送的情況下，該廣告每天會放送 1000 次曝光。相較之下，優先放送的廣告活動剛開始時放送較多曝光，但是越接近放送目標，放送頻率就會逐漸減少。 |
排除標籤一旦在委刊項上加上排除標籤，該委刊項就不會與其他標籤相同的委刊項一起放送。舉例來說，如果您同時與 X 航空和 Y 航空這兩家公司合作，就可以在他們的委刊項上套用「航空公司」排除標籤，如此一來兩家航空公司的委刊項就不會顯示在同一個網頁上。 |
動態指定功能如果您不想要預先定義值，或是需要定義超過 50,000 對鍵/值組合，就可以使用這個指定目標選項。 使用動態指定功能時，您無需預先定義每個值，因此可以擁有數千種可能的指定值。需要指定特定值時，只要在委刊項中輸入該值即可。 當您使用動態指定值指定委刊項時，系統就會儲存該指定值，下次您要為委刊項指定該鍵時，就可以從清單中選取該指定值。 |
展示頻率上限限制特定時間內，委刊項中某個廣告素材對同一個使用者的放送頻率。指定時間範圍，以分鐘、小時、日、週或月為單位，可能會視需要套用多項上限規則。舉例來說，您可以設定展示頻率上限，規定對同一人每天曝光最多 1 次、每週最多 3 次。 |
優先放送如果一則廣告一週內需要在網站或應用程式上顯示幾千次 (例如每週 7000 次)，在選取「優先放送」選項的情況下，廣告平台會在該週剛開始時嘗試額外放送 25% 的廣告曝光 (1250 次廣告曝光)，並且繼續放送額外的廣告曝光。一直到該週後半段，放送頻率會逐漸減少，到 7000 次曝光全部放送完成為止。 |
Google 發布商控制台向發布商提供疑難排解訣竅以及廣告成效資訊；控制台會重疊在發布商的網站或應用程式上。這是發布商獲得資訊的另一個管道，並能讓發布商在瀏覽自家網站時管理其 Google 廣告。 |
即時通訊可展開式廣告擴展至使用者桌面的網頁內素材資源和重疊廣告素材。這種廣告素材類型都是用在即時通訊 (IM) 應用程式中。 |
多媒體廣告這種廣告格式會在使用者觀賞影片的同一個頁面上顯示。 |
經過灌水的網頁瀏覽次數使用者造訪網頁時，網頁應該只會記錄一次網頁瀏覽，但如果 Analytics (分析) 追蹤程式碼出現在頁框內網頁和頁框產生網頁中，Analytics (分析) 可能就會為該次造訪記下兩次網頁瀏覽。如此一來，網頁瀏覽次數統計會高於實際瀏覽次數。 |
廣告訂單廣告請求刊登位置的訂單。舉例來說，發布商想要購買並且放送互動式多媒體廣告活動，就必須填寫 Google Marketing Platform 代表提供的插入訂單。 |
廣告空間類型代表廣告要在哪一類型的廣告空間或媒介放送。選項包括 (但不限於) 以下的值：
|
委刊項委刊項指明廣告客戶承諾以特定價格購買特定數量的曝光 (千次曝光出價，或簡稱 CPM)、點擊 (單次點擊出價，或簡稱 CPC)，或者某些日期的時間 (每日費用，或簡稱 CPD)。委刊項指明廣告客戶的廣告刊登位置，也有可能指明廣告的顯示時間。 |
委刊項折扣這是指您可以用來降低委刊項花費的百分比或金額。一般來說，這個欄位只是在提醒您，表示廣告客戶獲得折扣。折扣並不會影響委刊項根據費用或千次曝光定價所排定的優先順序。此外，折扣也不會反映在報表中。 |
中介服務根據預期收益高低，依序呼叫一系列的第三方廣告聯播網針對廣告請求提供廣告，藉此提高行動應用程式收益。每個廣告聯播網都有機會為廣告請求提供廣告；然而，如果某個廣告聯播網沒有提供廣告，機會就會讓給序列中的下一個廣告聯播網。 |
進度指示器進度指示器 (OSI) 是一種指標，用於顯示廣告的放送速度。方法是將每日放送的平均廣告數量與最佳的每日放送量進行比較。 |
最佳化廣告素材輪播如果採用此選項，Ad Manager 會將大約 75% 的曝光次數分配給點閱率最高的廣告素材，剩餘的 25% 則會分配給其他廣告素材 (用意是確認先前選定的「最佳」廣告素材仍然保有最高的點閱率)。 |
公開出價發布商和廣告交易平台可以使用發布商現有的代碼或 SDK 導入，來最佳化收益管理和伺服器對伺服器的即時出價。而經過統合的 Google Ad Manager 技術堆疊則能簡化廣告投放、報表製作及帳單管理作業。公開出價先前名為廣告交易平台出價。 |
網頁瀏覽這個網路通用的概念是指特定使用者載入與瀏覽網頁一次。在 Ad Manager 廣告放送中，系統會一併考量與該次網頁瀏覽相應的所有廣告請求，因為這些廣告中的任何一個都會影響到放送資格。舉例來說，如果設有排除標籤，具有同一個標籤的兩個廣告就不會在同一次網頁瀏覽期間放送。 |
上層階層系統 (例如廣告單元結構) 當中的上層階層。較低階層的則稱為下層 (或子項)。 |
個人識別資訊 (PII)任何可以用來識別特定使用者的資訊，像是電子郵件地址或電話號碼。為保護使用者的隱私，Google 廣告產品政策規定，發布商不得將任何 Google 可用做/當做個人識別資訊的資料傳送給 Google。 |
廣告連播對於影片廣告，這是指廣告經過分組後，各組相連播放的動態程序。廣告連播可讓多個影片廣告群組連續播放。廣告連播有兩種類型：
|
程式輔助由系統自動選購多媒體廣告的機制。 |
顯示在使用者瀏覽器上產生廣告素材。 |
預訂在 DFP 預訂保證 (非剩餘) 委刊項時，DFP 就會為該委刊項預訂廣告空間。預訂廣告空間就代表這些曝光次數已經被封鎖，其他優先層級較低的廣告無法放送。DFP 預測功能在計算未來可用的曝光次數時，會考量到預訂的廣告空間。 |
工作階段廣告規則與標準廣告規則不同，工作階段廣告規則是以頻率為基準，並可套用於多個影片串流。透過這類規則，您可控制訪客在不同串流階段觀看影片內容多久才會看到廣告，以及訪客可看到多少廣告。工作階段廣告規則跟標準廣告規則一樣，能夠決定應顯示何種廣告格式類型，以及廣告來源為何。 |
開始索引當 totalResults 超過 1000 而您想要擷取 1001 之後的項目，就可以使用這個分頁機制搭配最多結果參數。 |
頁緣固定廣告請參閱錨定廣告。 |
指定鍵每個指定鍵代表委刊項指定的類別，指派給指定鍵的數字就代表其類別。您可以將指定鍵看成一種顏色，像是紅色或藍色。在這個情況下，「顏色 = 藍」就是廣告請求傳送的鍵/值組合，能夠在 DFP 當中指定廣告。 |
廣告樣張顯示特定廣告的網頁或應用程式的一或多個螢幕擷圖，目的在於向廣告客戶證明廣告有依照廣告客戶要求執行。 |
廣告投放建立訂單與廣告、管理廣告投放以及指定廣告與關鍵字的程序。 |
廣告空缺的曝光廣告空缺的曝光也稱為空白廣告，是指因為沒有廣告符合放送資格，造成廣告請求沒有傳回廣告。如果想避免這種情況，只要在聯播網中設定指定目標廣泛 (全聯播網隨機放送) 的廣告，像是內部廣告或 Ad Exchange 廣告。 |
影片廣告代碼包含影片廣告請求必備的所有資訊，包括主影片廣告以及隨播廣告 (如果適用的話) 的相關資訊。主影片代碼是一個網址，影片播放器會使用這個網址擷取影片廣告。隨播廣告代碼則是網頁當中的 JavaScript，指出隨播廣告在網頁上的顯示位置。 |
預留價格買方為了符合競價資格而必須提出的最低出價。 |
Manage AccountOne of the delegation types available for Multiple Customer Management publishers. This relationship grants a parent publisher edit access to manage inventory directly in a child publisher’s account. The other delegation type is Manage Inventory. |
Manage InventoryOne of the delegation types available for Multiple Customer Management publishers. This relationship lets a parent publisher manage ad requests that a child publisher delegates to the parent’s account. The parent manages the delegated inventory from their own account. Child publishers have no visibility into the parent’s account and vice versa. The other delegation type is Manage Account. |
Child publisherIn Multiple Customer Management, a third-party publisher that delegates the management of their inventory to a parent publisher. Child publishers can grant parent publishers edit access to their account (Manage Account), or delegate inventory to the parent account (Manage Inventory). |
Parent publisherIn Multiple Customer Management, a third-party publisher that manages a child publisher’s inventory. Depending on the MCM relationship, parent publishers manage inventory in their own account (Manage Inventory) or in the child’s account (Manage Account). |
Non-in-streamVideo ad placements that do not have accompanying video. In Google Ad Manager, these can include: in-banner video ads (including in-article and in-feed video ads), native video ads, interstitial video ads, rewarded video ads, and app open video ads.
Non-in-stream was formerly referred to as "outstream".
Learn more about these video ad formats or related Video publisher policies |
| 嘗試使用 Google 網頁搜尋來找尋關鍵字。 |