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廣告管理系統和 Ad Exchange 計劃政策

LGPD 定義下的個人化及非個人化廣告

本文將詳細說明個人化和非個人化廣告在巴西《Lei Geral de Proteção de Dados》(LGPD) 相關情境下的差異。進一步瞭解 LGPD 隱私權法規

個人化廣告

個人化廣告 (舊稱「按照興趣顯示廣告」) 是一項強大的工具,可向使用者放送更貼近需求的廣告,進而提升廣告客戶的投資報酬率。我們所有的發布商產品都會根據使用者造訪的網站或使用的應用程式來推斷其興趣。如此一來,廣告客戶就能據此為廣告活動設定指定目標,無論是使用者還是廣告客戶都能享有更優質的體驗。

如果系統在決定所放送廣告時是根據先前收集的資料或歷來資料 (包括使用者先前的搜尋查詢、活動、網站或應用程式造訪情形、客層資訊或位置),或受到這類資料影響,Google 就會將這類廣告視為個人化廣告。具體來說,這類資料包括上傳到 Display & Video 360 或 Campaign Manager 360 的指定客層、指定興趣類別、再行銷、目標客戶比對名單和指定目標對象名單。

非個人化廣告 (NPA)

非個人化廣告是不根據使用者過往行為來放送的廣告。這類廣告會根據情境資訊來指定目標對象,包括目前位置粗略指定地理區域 (例如城市層級,但不是郵遞區號)、目前網站或應用程式內容,以及目前的查詢字詞。Google 不允許任何按照興趣指定目標對象的做法,包括指定客層和指定使用者名單。

雖然非個人化廣告不會將 Cookie 或行動廣告 ID 用於指定廣告,但仍須使用這些資訊來計算展示頻率上限、提供廣告匯總報表,以及打擊詐欺和濫用行為。

若巴西境內的 Google 登入使用者直接向 Google 提供的年齡資訊指出他們是兒童,Google 就只會向他們放送非個人化廣告,無論發布商是否在廣告代碼中傳送非個人化廣告信號都一樣。

非個人化程式輔助廣告

如果代碼中傳送了非個人化廣告信號,程式輔助交易就會發生下列情況:

「程式輔助交易」是來自公開競價、私下競價、優先認購、首選交易和程式輔助保證的交易。
  • 放送的廣告不會使用根據使用者過往行為所產生的資訊。
  • Google 不會為了評估或指定個人化廣告,而將所記錄的資訊標上使用者 ID。
  • 廣告均不會透過按照興趣指定目標對象 (包括指定客層和指定再行銷名單) 的做法來放送。
  • 透過 Google 多媒體廣告聯播網 和 Display & Video 360 放送的廣告只會使用指定情境和指定刊登位置這兩種方式。這類廣告可能會在粗略指定地理區域 (城市層級) 及預防無效活動時使用 IP 位址。這類廣告也會使用 Cookie 和/或 廣告識別碼和 AdID 來計算展示頻率上限、提供廣告匯總報表,以及打擊詐欺和濫用行為。
  • 非個人化廣告不支援第三方買方或第三方廣告追蹤。

非程式輔助委刊項的非個人化廣告

如果代碼中傳送了非個人化廣告信號,非程式輔助委刊項就會發生下列情況:

「非程式輔助委刊項」是指不屬於 Ad Manager、Ad Exchange 或 AdSense 程式輔助保證或程式輔助交易的委刊項。
  • 廣告均不會透過按照興趣指定目標對象 (包括指定客層和指定再行銷名單) 的做法來放送
  • Google 不會為了評估或指定個人化廣告,而將所記錄的資訊標上使用者 ID。
  • 只有在沒有宣告或偵測到廣告技術供應商的情況下,才會放送預訂的非個人化廣告。

收益群組的非個人化廣告

如果代碼中傳送了非個人化廣告信號,使用行動應用程式公開出價和中介服務的收益群組就會發生下列情況:

  • 公開出價將停用,公開出價工具也不會發出呼叫
  • 行動應用程式廣告中介服務不會停用

因放送非個人化廣告而受影響的常見功能

  • 非個人化廣告請求將無法使用目標對象解決方案指定功能
  • NPA 廣告請求將無法使用 Ad Manager 指定行動通訊業者
  • NPA 廣告請求將無法使用 Ad Manager 指定頻寬
  • 某些資料移轉欄位 (例如 [UserId]) 將無法使用
  • 與非 Display & Video 360 買方進行的交易將無法針對 NPA 廣告請求進行
  • 如果 Display & Video 360 買方在 NPA 廣告請求中使用第三方像素或指定目標對象,與其進行的交易可能會受到影響

報表中非個人化廣告資料的變化

  • 某些 Ad Manager 資料移轉欄位中的非個人化廣告流量資料欄位將會空白,包括 [UserId]、[AudienceSegmentIds]、[Bandwidth] 和 [MobileCarrier]。
  • Ad Manager 觸及率報表的精準度可能會受到影響。
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