Reklam Yöneticisi ve Ad Exchange program politikaları

LGPD için kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamlar

Bu makalede, kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamların Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) açısından farkları hakkında ayrıntılı bilgi verilmektedir. LGPD gizlilik yasası hakkında daha fazla bilgi

Kişiselleştirilmiş reklamlar

Kişiselleştirilmiş reklamcılık (eski adıyla ilgi alanına dayalı reklamcılık), kullanıcıların reklamlarla olan alaka düzeyini geliştiren ve reklamverenlerin Yatırım Getirisini (YG) artıran güçlü bir araçtır. Tüm yayıncı ürünlerimizde, kullanıcıların ziyaret ettikleri sitelere veya kullandıkları uygulamalara dayalı olarak ilgi alanları hakkında çıkarımlar yaparız. Bu çıkarımlar, reklamverenlerin kampanyalarını ilgi alanlarına göre hedeflemesine ve hem kullanıcılar hem de reklamverenler için daha iyi bir deneyim sağlamasına olanak tanır.

Google için kişiselleştirilmiş reklamlar bir kullanıcının önceki arama sorguları, etkinlikleri, sitelere veya uygulamalara yapılan ziyaretler, demografik bilgiler veya konum dahil olmak üzere, reklam seçimini belirlemek veya etkilemek için daha önce toplanmış veya geçmiş verilere dayalı olan reklamlardır. Bunlara spesifik birer örnek olarak demografik hedefleme, ilgi alanı kategorisi hedefleme, yeniden pazarlama, Müşteri Eşleştirme listelerini hedefleme ve Display & Video 360 veya Campaign Manager'da yüklenen kitle listelerini hedefleme verilebilir.

Kişiselleştirilmemiş reklamlar (NPA)

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı olmayan reklamlardır. Mevcut konuma dayalı olan yüzeysel (ör. şehir düzeyinde ama posta kodu düzeyinde değil) coğrafi hedefleme ve mevcut site veya uygulamadaki ya da mevcut sorgu terimlerindeki içerik gibi bağlamsal bilgiler kullanılarak hedeflenirler. Google, demografik hedefleme ve kullanıcı listesi hedefleme dahil hiçbir ilgi alanına dayalı kitle hedeflemeye izin vermez.

Reklam hedefleme için çerez veya mobil reklam tanımlayıcıları kullanmasa da kişiselleştirilmemiş reklamlarda sıklık sınırı, toplu reklam raporlaması ve dolandırıcılık ve kötüye kullanımla mücadele için çerez veya mobil reklam tanımlayıcısı kullanılır.

Brezilya'da bulunan oturum açmış olan bir Google kullanıcısı Google'a doğrudan çocuk olduğunu belirten yaş bilgisi sağladığında, yayıncının reklam etiketinde kişiselleştirilmemiş reklam sinyali iletip iletmediğinden bağımsız olarak Google bu kullanıcıya yalnızca kişiselleştirilmemiş reklam sunacaktır.

Programatik için kişiselleştirilmemiş reklamlar

Programatik işlemlerde, etikette kişiselleştirilmemiş reklam sinyali iletildiğinde şunlar gerçekleşir:

"Programatik işlemler" Herkesin Katılabileceği Açık Artırmalar, Özel Açık Artırmalar, İlk Bakış, Tercih Edilen Anlaşmalar ve Programatik Garantili'deki işlemlerdir.
  • Yayınlanan reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı olan bilgileri kullanmaz.
  • Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.
  • İlgi alanına dayalı kitle hedefleme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
  • GDN ve Display & Video 360 aracılığıyla yayınlanan reklamlar, yalnızca içeriğe dayalı ve yerleşim hedefleme kullanır. Bu reklamlar, çok yüzeysel düzeyde coğrafi hedefleme (şehir düzeyi) yapmak ve geçersiz etkinliği önlemek için IP adresini kullanabilir. Bu reklamlar, sıklık sınırına ve toplu reklam raporlarına izin vermenin yanı sıra sahtekarlık ve kötüye kullanıma karşı mücadele etmek için çerezleri ve/veya IDFA ve AdID'leri de kullanır.
  • Kişiselleştirilmemiş reklamlarda üçüncü taraf alıcılar veya üçüncü taraf reklam izleme desteklenmez.

Programatik olmayan satır öğeleri için kişiselleştirilmemiş reklamlar

Programatik olmayan satır öğelerinde, etikette kişiselleştirilmemiş reklam sinyali iletildiğinde şunlar gerçekleşir:

"Programatik olmayan satır öğeleri"; Ad Manager, Ad Exchange veya AdSense'te Programatik Garantili ya da Programatik Anlaşma dahilinde olmayan satır öğeleridir.
  • İlgi alanına dayalı kitle hedefleme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
  • Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.
  • Kişiselleştirilmemiş reklamlar belirtilen veya algılanan reklam teknolojisi sağlayıcılar olmadığında yalnızca rezervasyonlar için yayınlanır.

Getiri grupları için kişiselleştirilmemiş reklamlar

Open Bidding ve mobil uygulamalar için uyumlulaştırma kullanan getiri gruplarında, etikette kişiselleştirilmemiş reklam sinyali iletildiğinde şunlar gerçekleşir:

  • Open Bidding devre dışı bırakılır ve Open Bidding ile teklif verenlere çağrı yapılmaz
  • Mobil Uygulamalar için Uyumlulaştırma devre dışı bırakılmaz

Kişiselleştirilmemiş reklam yayınından etkilenen yaygın özellikler

  • Kitle Çözümleri hedefleme, NPA istekleri için kullanılmaz
  • Ad Manager telefon operatörüne göre hedefleme, NPA istekleri için kullanılmaz
  • Ad Manager bant genişliği hedefleme, NPA istekleri için kullanılmaz
  • UserId gibi belirli Veri Aktarımı alanları kullanılmaz
  • Display & Video 360'ın dışından alıcılarla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için işlem göremez
  • Display & Video 360 alıcılarıyla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için üçüncü taraf pikseller veya kitle hedefleme kullandıkları takdirde bu durumdan etkilenebilir

Raporlarda kişiselleştirilmemiş reklamlarla ilgili değişiklikler

  • Kişiselleştirilmemiş reklam trafiği için UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth ve MobileCarrier gibi belirli Ad Manager Veri Aktarımı alanları boş olur.
  • Ad Manager Erişim Raporlarının doğruluğu etkilenebilir.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?