บทความนี้อธิบายความแตกต่างระหว่างโฆษณาที่ปรับและไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ตามที่เกี่ยวข้องกับ Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนิติบัญญัติว่าด้วยความเป็นส่วนตัว LGPD
โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (เดิมคือ การโฆษณาตามความสนใจ) เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณากับผู้ใช้และเพิ่ม ROI ให้แก่ผู้ลงโฆษณา เรานำการคาดเดาความสนใจของผู้ใช้ตามเว็บไซต์ที่เข้าชมหรือแอปที่ใช้งานมาใช้กับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมด วิธีนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายแคมเปญได้ตามความสนใจดังกล่าว ซึ่งจะมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับทั้งผู้ใช้และผู้ลงโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนโยบายสำหรับผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
Google จะถือว่าโฆษณาได้รับการปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้เมื่อการเลือกโฆษณานั้นๆ อ้างอิงหรือได้รับอิทธิพลจากการใช้ข้อมูลที่รวบรวมไว้หรือข้อมูลประวัติ ซึ่งรวมถึงกิจกรรมต่างๆ เช่น คำค้นหาที่ผ่านมา การเข้าชมเว็บไซต์หรือแอป สถานที่ตั้ง หรือข้อมูลประชากร ตัวอย่างเช่น อาจรวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่ความสนใจ รีมาร์เก็ตติ้ง การกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามการจับคู่ข้อมูลลูกค้า และการกำหนดเป้าหมายรายการกลุ่มเป้าหมายที่อัปโหลดใน Display & Video 360 หรือ Campaign Manager 360
โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (NPA)
โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ไม่ได้อิงจากพฤติกรรมที่ผ่านมาของผู้ใช้ แต่จะใช้ข้อมูลตามบริบท ซึ่งรวมถึงการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ในระดับกว้าง (เช่น ระดับเมือง) โดยอิงจากสถานที่ตั้งปัจจุบัน เนื้อหาในเว็บไซต์หรือแอปที่ใช้อยู่ หรือคำค้นหาปัจจุบัน เมื่อแสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ Google Ad Manager จะไม่อนุญาตข้อมูลทั้งหมดที่ใช้สำหรับการปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ซึ่งรวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและการกำหนดเป้าหมายตามรายชื่อผู้ใช้
แม้ว่าโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้จะไม่ใช้คุกกี้หรือตัวระบุโฆษณาบนมือถือเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา แต่ก็ยังคงใช้คุกกี้หรือตัวระบุโฆษณาบนมือถือเพื่อกำหนดความถี่สูงสุดและการรายงานโฆษณาแบบรวม
คุณต้องขอความยินยอมในการใช้คุกกี้หรือตัวระบุโฆษณาบนมือถือเพื่อวัตถุประสงค์ดังกล่าวในกรณีที่กฎหมายกำหนด เช่น ในสหราชอาณาจักร สวิตเซอร์แลนด์ และบางประเทศในเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) ตามข้อกำหนดด้าน ePrivacy ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการผสานรวมผู้เผยแพร่โฆษณากับ TCF เวอร์ชัน 2.3 ของ IAB
โปรดทราบว่าคุณจัดการการตั้งค่าการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ได้ในทุกภูมิภาคทั่วโลก ไม่ใช่แค่ใน EEA, สหราชอาณาจักร หรือสวิตเซอร์แลนด์ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สนใจจะให้การดูแลความเป็นส่วนตัวที่ปรับปรุงแล้วแก่ผู้ใช้สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้และ Publisher Privacy Treatment API
โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้สำหรับรายการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
"ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรม" คือธุรกรรมจากการประมูลแบบเปิด การประมูลส่วนตัว สิทธิ์ดูก่อนใคร ดีลที่ต้องการ และการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม
เมื่อ Google แสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ สิ่งที่จะเกิดขึ้นกับธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรมมีดังนี้
- โฆษณาที่แสดงจะไม่ใช้ข้อมูลที่อิงจากพฤติกรรมที่ผ่านมาของผู้ใช้
- Google จะไม่บันทึกข้อมูลไว้กับตัวระบุผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวัดหรือกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
- ระบบจะไม่แสดงโฆษณาโดยใช้การปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและการกำหนดเป้าหมายรายการรีมาร์เก็ตติ้ง)
- โฆษณาที่แสดงผ่าน GDN และ Display & Video 360 จะใช้เพียงการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งเท่านั้น โฆษณาเหล่านี้อาจใช้ที่อยู่ IP เพื่อการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ในระดับที่กว้างมาก (เช่น ระดับเมือง) และเพื่อป้องกันกิจกรรมที่ไม่ถูกต้อง โฆษณาเหล่านี้ยังใช้คุกกี้และ/หรือ IDFA และรหัสโฆษณาเพื่อการกำหนดความถี่สูงสุดและการรายงานโฆษณาแบบรวมด้วย
- ผู้ซื้อบุคคลที่สามมีสิทธิ์เสนอราคาสำหรับการเข้าชมจากโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ แต่ก็ควรตรวจสอบว่าไม่มีการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้เมื่อไม่ได้รับอนุญาต
โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้สำหรับรายการโฆษณาที่ไม่ใช่แบบเป็นโปรแกรม
"รายการโฆษณาแบบไม่เป็นโปรแกรม" คือรายการโฆษณาที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมหรือดีลแบบเป็นโปรแกรมใน Ad Manager, Ad Exchange และ AdSense
เมื่อ Google แสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ สิ่งที่จะเกิดขึ้นกับรายการโฆษณาแบบไม่เป็นโปรแกรมมีดังนี้
- ระบบจะไม่แสดงโฆษณาโดยใช้การปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรและการกำหนดเป้าหมายรายการรีมาร์เก็ตติ้ง)
- Google จะไม่บันทึกข้อมูลไว้กับตัวระบุผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวัดหรือกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
ฟีเจอร์ที่มักได้รับผลกระทบจากการแสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้มีดังนี้
- การกำหนดเป้าหมายโซลูชันกลุ่มเป้าหมายจะใช้ไม่ได้สำหรับคำขอ NPA
- ฟิลด์ของ "การโอนข้อมูล" บางฟิลด์ เช่น
UserIdจะใช้ไม่ได้ - ดีลที่ผู้ซื้อไม่ใช่ Display & Video 360 จะทำธุรกรรมสำหรับคำขอ NPA ไม่ได้
- ดีลที่ผู้ซื้อเป็น Display & Video 360 อาจได้รับผลกระทบหากใช้พิกเซลหรือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของบุคคลที่สามสำหรับคำขอ NPA
โฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้มีการเปลี่ยนแปลงในการรายงาน
- สำหรับการเข้าชมจากโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ฟิลด์ของ "การโอนข้อมูล Ad Manager" บางฟิลด์จะว่างเปล่า เช่น
UserIdและAudienceSegmentIds - ความถูกต้องในการรายงานการเข้าถึงของ Ad Manager อาจได้รับผลกระทบ