Személyre szabott, illetve nem személyre szabott hirdetések és az LGPD

Ez a cikk ismerteti a személyre szabott és nem személyre szabott hirdetések közötti különbségeket a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) törvény szempontjából. További információ az LGPD adatvédelmi törvényről.

Személyre szabott hirdetések

A személyre szabott hirdetés (korábbi nevén érdeklődésen alapuló hirdetés) hatékony eszköz a hirdetések relevanciájának és a hirdetők ROI-jának növeléséhez. Minden megjelenítői termékünkben – a felhasználók által meglátogatott webhelyek és az általuk használt alkalmazások alapján – következtetéseket vonunk le a felhasználók érdeklődési köreiről. Ez lehetővé teszi, hogy a hirdetők ezen érdeklődési körök alapján célozzák a kampányaikat, és mind a felhasználók, mind a hirdetők számára kínált élmény teljesebb lehet. További információ a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó hirdetői irányelvekről.

A Google akkor minősít egy hirdetést személyre szabottnak, ha a hirdetés kiválasztása korábban gyűjtött adatokon vagy előzményadatokon alapul, illetve a kiválasztására ilyen adatok vannak hatással. Ilyen adatok például a korábbi keresőkifejezések, a felkeresett webhelyek, a használt alkalmazások, a tartózkodási hely és a demográfiai információk. Ez többek között a demográfiai célzásra, az érdeklődési kategória szerinti célzásra, a remarketingre, az ügyfélegyezési listák megcélzására, valamint a Display & Video 360 és a Campaign Manager 360 szolgáltatásokba feltöltött közönséglisták megcélzására is vonatkozik.

Nem személyre szabott hirdetések (NPA)

A nem személyre szabott hirdetések nem a felhasználó múltbeli tevékenységén alapulnak. Ezek a hirdetések helyette kontextusra vonatkozó adatokat használnak a célzás során. Ilyen megoldás például az aktuális tartózkodási helyre vonatkozó hozzávetőleges (pl. településszintű) földrajzi cél, valamint az aktuális webhely vagy alkalmazás tartalma, esetleg az aktuális keresési kifejezés alapján történő célzás. Nem személyre szabott hirdetések megjelenítésekor a Google Ad Manager nem engedélyezi a személyre szabáshoz használt adatok egyikét sem, így a demográfiai célzást és a felhasználói listák célzását sem.

A nem személyre szabott hirdetések a hirdetések célzásához nem, de a gyakoriságkorlátozás alkalmazása és a hirdetésekkel kapcsolatos összesített jelentések összeállítása céljából használnak cookie-kat és mobilhirdetés-azonosítókat.

Amennyiben ezt a jogszabályok előírják – például az Egyesült Királyságban, Svédországban és az Európai Gazdasági Térség (EGT) egyes országaiban az elektronikus hírközlési adatvédelmi irányelvnek megfelelően –, be kell szereznie a felhasználók beleegyezését a cookie-k vagy mobilhirdetés-azonosítók fenti célokra történő használatába. További információ az IAB TCF 2.2-es verziójának megjelenítői integrációjáról.

Vegye figyelembe, hogy a hirdetések személyre szabási beállításai a világ bármely régiójában kezelhetők, nem csak az EGT-ben, az Egyesült Királyságban és Svájcban. Azok a megjelenítők, akik széles körű adatvédelmi kezelést szeretnének biztosítani a felhasználóknak, részletesebben tájékozódhatnak a hirdetések személyre szabási beállításairól és a Publisher Privacy Treatment API-ról.

Nem személyre szabott hirdetések automatizált tranzakcióknál

„Automatizált tranzakciók” a nyílt aukciók, a privát aukciók, az Első megtekintés, a preferált ügyletek és a garantált automatizált hirdetések tranzakciói.

Amikor a Google nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg, az automatizált tranzakciók esetében a következők történnek:

• A megjelenő hirdetések nem használják a felhasználó múltbeli viselkedésén alapuló információkat.
• A Google nem társít adatokat felhasználói azonosítókhoz a személyre szabott hirdetések mérése és célzása érdekében.
• Nem jelennek meg személyre szabást (például demográfiai célzást vagy remarketinglistán alapuló célzást) használó hirdetések.
• A Google Display Hálózat (GDN) és Display & Video 360 szolgáltatáson keresztül megjelenített hirdetések kizárólag környezet és elhelyezés szerinti célzást használnak. Ezek a hirdetések felhasználhatják az IP-címet a hozzávetőleges (településszintű) földrajzi célzáshoz, valamint az érvénytelen tevékenységek megakadályozásához. Ezek a hirdetések is használnak cookie-kat és/vagy IDFA- és AdID-azonosítókat a gyakoriságkorlátozás és a hirdetésekkel kapcsolatos összesített jelentések lehetővé tételéhez.
• A harmadik fél vevők jogosultak ajánlatot tenni a nem személyre szabott hirdetési forgalomra; a vevőknek azonban gondoskodniuk kell arról, hogy ne szabják személyre a hirdetéseket, ha ez nincs engedélyezve.

Nem személyre szabott hirdetések nem automatizált tranzakcióknál

A „nem automatizált sorok” olyan sorok, amelyek nem részei az Ad Manager, az Ad Exchange vagy AdSense garantált automatizált ügyleteinek és garantált automatizált hirdetési ajánlatainak.

Amikor a Google nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg, akkor a következő történik a nem automatizált sorok esetében:

• Nem jelennek meg személyre szabást (például demográfiai célzást vagy remarketinglistán alapuló célzást) használó hirdetések.
• A Google nem társít adatokat felhasználói azonosítókhoz a személyre szabott hirdetések mérése és célzása érdekében.

Gyakran használt funkciók, amelyeket érint a nem személyre szabott hirdetések megjelenítése:

• A Közönségmegoldások célzása nem áll rendelkezésre nem személyre szabott hirdetések kérelmeinél.
• Bizonyos adatátviteli mezők (pl. a UserId) sem lesznek használhatók.
• A nem a Display & Video 360-vevőkkel végzett ügyletek nem tudnak tranzakciót végrehajtani NPA-kérelmeknél.
• A Display & Video 360-vevőkkel végzett ügyletekre hatással lehet, ha az ügyletek harmadik féltől származó képpontot vagy célcsoport szerinti célzást használnak az NPA-kérelmekhez.

A nem személyre szabott hirdetések hatása a jelentésekre

• A nem személyre szabott hirdetések forgalmának esetében az Ad Manager Adatátvitel funkciójának egyes mezői üresek, beleértve a következőket: UserId és AudienceSegmentIds.
• Az Ad Manager elérési jelentéseinek pontossága megváltozhat.