En este artículo se explican las diferencias que hay entre los anuncios personalizados y los no personalizados en relación con la ley general de protección de datos de Brasil (Lei Geral de Proteção de Dados, LGPD). Más información sobre la legislación de privacidad LGPD
Anuncios personalizados
La publicidad personalizada (anteriormente denominada "publicidad basada en intereses") es una potente herramienta para mostrar anuncios más adecuados a los distintos usuarios y, con ello, mejorar el retorno de la inversión de los anunciantes. En todos los productos de Google para editores, se sacan conclusiones sobre los intereses de los usuarios en función de los sitios web que visitan o de las aplicaciones que utilizan. Los anunciantes se sirven de esta información para orientar sus campañas, y de esta forma se mejora la experiencia tanto para ellos como para los usuarios. Más información sobre nuestras políticas publicitarias de anuncios personalizados
Google considera que los anuncios son personalizados cuando se utilizan datos recogidos previamente o el historial de datos para determinar la selección de anuncios o influir en ella. Entre estos datos, se incluyen la actividad de los usuarios (como las consultas de búsqueda anteriores), sus visitas a sitios o aplicaciones, su ubicación o su información demográfica. Por ejemplo, esto podría incluir la segmentación demográfica, la segmentación por categoría de intereses, el remarketing, la segmentación por listas de clientes y la segmentación por listas de remarketing subidas a Display & Video 360 o a Campaign Manager 360.
Anuncios no personalizados (ANP)
Los anuncios no personalizados no se muestran a los usuarios según su comportamiento anterior, sino que utilizan información contextual, como la segmentación geográfica aproximada basada en la ubicación (por ejemplo, a nivel de ciudad), el contenido del sitio o de la aplicación y los términos de búsqueda. Al publicar anuncios no personalizados, Google Ad Manager inhabilita todos los datos que se utilicen para la personalización, incluida la segmentación demográfica y la segmentación por listas de usuarios.
Aunque con los anuncios no personalizados no se usan cookies ni identificadores de anuncio para móviles en la segmentación, sí que se utilizan estos elementos para limitar la frecuencia y generar informes sobre anuncios con datos agregados.
Necesita el consentimiento de los usuarios para utilizar cookies o identificadores de anuncio para móviles con estos fines en aquellas ubicaciones donde la ley lo requiera, como el Reino Unido, Suiza o los países del Espacio Económico Europeo (EEE) en los que esté vigente la directiva sobre la privacidad electrónica. Más información sobre la integración de editores con la versión 2.2 del TCF de IAB
Tenga en cuenta que los ajustes de personalización de anuncios se pueden gestionar en cualquier territorio del mundo, no solo en el EEE, en el Reino Unido y en Suiza. Los editores que estén interesados en proporcionar tratamientos de privacidad mejorados a los usuarios pueden consultar más información sobre los ajustes de personalización de anuncios y sobre la API Publisher Privacy Treatment.
Anuncios no personalizados en la publicidad programática
Las transacciones programáticas son transacciones de subastas abiertas, subastas privadas, first look, acuerdos preferentes y programática garantizada.
Cuando Google publica anuncios no personalizados, ocurre lo siguiente en las transacciones programáticas:
- Los anuncios que se publican no utilizan información basada en el comportamiento previo de los usuarios.
- Google no registra información sobre los identificadores de usuario para hacer mediciones de anuncios personalizados ni para segmentar la publicidad.
- No se publican anuncios con personalización, incluida la segmentación demográfica y la de listas de remarketing.
- Los anuncios publicados a través de GDN y Display & Video 360 solo usarán la segmentación contextual y por emplazamiento. Estos anuncios pueden utilizar direcciones IP si se quiere emplear una segmentación geográfica aproximada (a nivel de ciudad) y para evitar que se produzcan actividades no válidas. Estos anuncios también pueden usar cookies, IDFAs o AdIDs para permitir la limitación de frecuencia y generar informes sobre anuncios con datos agregados.
- Los compradores externos pueden pujar por tráfico de anuncios no personalizados. Sin embargo, estos compradores deben asegurarse de que no se personalizan los anuncios si no está permitido.
Anuncios no personalizados en la publicidad no programática
Las líneas de pedido no programáticas son las líneas de pedido que no se usan en la programática garantizada ni en los acuerdos programáticos de Ad Manager, Ad Exchange y AdSense.
Cuando Google publica anuncios no personalizados, ocurre lo siguiente en las líneas de pedido no programáticas:
- No se publican anuncios con personalización, incluida la segmentación demográfica y la de listas de remarketing.
- Google no registra información sobre los identificadores de usuario para hacer mediciones de anuncios personalizados ni para segmentar la publicidad.
Funciones habituales afectadas por publicar anuncios no personalizados:
- La segmentación de Audience Solutions no está disponible en las solicitudes de ANP.
- Algunos campos de Data Transfer, como
UserId, no están disponibles. - No se pueden hacer transacciones de solicitudes de ANP mediante acuerdos con compradores que no usen Display & Video 360.
- Los acuerdos con compradores de Display & Video 360 pueden verse afectados si utilizan píxeles de terceros o segmentación por audiencia a la hora de procesar las solicitudes de ANP.
Cambios en los informes de los anuncios no personalizados
- Algunos campos de Data Transfer de Ad Manager sobre el tráfico de anuncios no personalizados estarán en blanco, incluidos
UserIdyAudienceSegmentIds. - Es posible que haya errores en los informes de cobertura de Ad Manager.