Omezené reklamy umožňují majitelům obsahu zobrazovat reklamy omezeným způsobem. Omezené reklamy zakazují shromažďování, sdílení a používání osobních údajů k personalizaci reklam. Poznámky:
-
Technologie zobrazování reklam (naše značky JavaScript a náš kód SDK) budou stále ukládány do mezipaměti nebo instalovány jako součást normálního provozu prohlížečů a mobilních operačních systémů uživatelů. Kreativy reklam budou stále zasílány do zařízení a v některých případech ukládány do jejich mezipaměti. Data, jako jsou IP adresy, se budou nadále používat k usnadnění přenosu reklamy do zařízení.
- Pouze v případě, že jsou zapnuty programatické omezené reklamy, budou soubory cookie a místní úložiště sloužící pouze pro detekci neplatného provozu používány k obraně před podvody a zneužíváním. Když jsou povoleny programatické omezené reklamy, budeme k účelům detekce neplatného provozu používat rozhraní Shared Storage API. Google nevyžaduje, aby majitelé obsahu získali pro tento případ použití souhlas.
V případě, že majitel obsahu používá rámec transparentnosti a souhlasu (TCF) verze 2.2 organizace IAB a nezíská souhlas pro účel 1, pokusíme se zobrazit vhodnou omezenou reklamu. Alternativně může majitel stránek ručně odeslat signál (viz Implementace) a Google se pokusí zobrazit vhodnou omezenou reklamu bez ohledu na polohu uživatele. Google se také pokusí zobrazit vhodnou omezenou reklamu u žádostí z EHP, Spojeného království nebo Švýcarska, které neobsahují řetězec TC od platformy pro správu souhlasu s certifikací Google.
Použití cookies a místních identifikátorů
Omezené reklamy vypnou veškerá přizpůsobení a funkce, které vyžadují použití místního identifikátoru. To znamená, že některé funkce nejsou pro omezené reklamy k dispozici:
Funkce, které nejsou k dispozici u omezených reklam
Řádkové položky, které nějakou z těchto nedostupných funkcí využívají, nejsou pro omezené reklamy vhodné:
- Veškerá personalizace reklam
- Cílení na publikum
- Měření nárůstu vyhledávání
- Měření dopadu na značku pomocí průzkumů
- Remarketing
- Kategorie podle zájmu
- Funkce závislé na místním identifikátoru, včetně těchto:
- Metrika měření konverzí
- Měření konverzí v aplikaci
- Měření unikátních zásahů
- Funkce Tuto reklamu nezobrazovat
- Sekvenční střídání kreativ
- Střídání videokreativ a vytvoření scénáře
- Pravidla videoreklamy v relacích
- Omezení frekvence*
- Přehledy zásahů cookies, unikátních zásahů nebo konverzí v aplikaci
- Některé detekce neplatného provozu v závislosti na vašem nastavení programatických omezených reklam
- V Přenosu dat nebudou k dispozici některá pole, například pole
UserId
* K dispozici je uzavřená beta verze, která podporuje omezení frekvence u rezervovaného provozu omezených reklam in-stream.
Vhodnost poptávky
Omezené reklamy jsou ve službě Ad Manager podporovány u rezervací a zprostředkování pro weby, aplikace a videa. Rezervace a jejich kreativy jsou přidružené k neprogramatickým řádkovým položkám včetně zaručených (typ Sponzorství a Standardní) a nezaručených (typ Síť, Hromadné, Priorita ceny a Vlastní). Programatická poptávka je u omezených reklam k dispozici jen v případě, že majitel obsahu zapne programatické omezené reklamy.
Programatické nabídky jsou k dispozici u inventáře vhodného pro omezené reklamy. Majitel obsahu může tento režim zobrazování aktivovat, aby při zobrazování omezených reklam zohledňoval kontextovou programatickou poptávku a zároveň aktivoval poptávku z Googlu, ze služby Authorized Buyers, z Otevřených nabídek a z Nabídek pomocí SDK.
Pokud se majitelé obsahu rozhodnou používat tento režim zobrazování, Google využije pro odsouhlasenou i neodsouhlasenou návštěvnost soubory cookie a místní úložiště pro detekci neplatného provozu. Programatická poptávka bude aktivována (a soubory cookie a místní úložiště pro neplatnou návštěvnost budou využívány), když (1) nebude k dispozici certifikovaná platforma pro správu souhlasu, (2) omezené reklamy budou povoleny v žádosti o reklamu nebo (3) když preference uživatele nebudou umožňovat zobrazování personalizovaných nebo nepersonalizovaných reklam, ale byla zajištěna transparentnost pro zvláštní účel 1 (zabezpečení, prevence a odhalování podvodů a oprava chyb), zvláštní účel 2 (poskytování a prezentace inzerce a obsahu) a společnost Google jako dodavatele.
V případě, že platforma pro správu souhlasu není k dispozici, připomínáme majitelům obsahu, že musí i nadále dodržovat všechna relevantní ustanovení zásad pro souhlas uživatele z EU (včetně povinnosti jasně identifikovat všechny subjekty, které mohou shromažďovat, přijímat a používat osobní údaje koncových uživatelů, ve snadno přístupných informacích o tom, jak jsou osobní údaje koncových uživatelů využívány).
Programatické omezené reklamy jsou nepovinné. Majitelé obsahu nesou právní odpovědnost za nástroje, kterými souhlasy shromažďují, včetně souhlasů se způsobem používání cookies a místních úložišť v online inzerci. Majitelé obsahu by měli ve spolupráci se svým právním týmem určit, zda budou tuto funkci využívat, a zohlednit při tom všechny související právní předpisy a regulatorní pokyny.
Majitelé stránek, kteří nechtějí používat soubory cookie a místní úložiště pouze pro detekci neplatné návštěvnosti bez souhlasu uživatele, by tuto funkci měli vypnout v uživatelském rozhraní Ad Manager.
Vypnutí programatických omezených reklam
Programatické omezené reklamy jsou ve výchozím nastavení zapnuté a lze je kdykoli vypnout. Když chcete programatické omezené reklamy vypnout, postupujte tímto způsobem:
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Přejděte na Administrátor, poté na Globální nastavení a poté na Nastavení sítě.
- Vypněte možnost Programatické omezené reklamy.
- Přejděte do spodní části stránky a klikněte na Uložit.
Zapnutí programatických omezených reklam
Pokud byly dříve programatické omezené reklamy vypnuty, zapněte je tímto způsobem:
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Přejděte na Administrátor, poté na Globální nastavení a poté na Nastavení sítě.
- Zapněte možnost Programatické omezené reklamy.
- Přejděte do spodní části stránky a klikněte na Uložit.
Vhodnost kreativ
Rezervace
U majitelů obsahu, kteří používají funkci Kontrolovat souhlas u rezervačních kreativ, bude Google při zjišťování, zda jsou rezervační kreativy vhodné k zobrazení, kontrolovat právní základ pro všechny deklarované poskytovatele reklamních technologií.
V rámci TCF v2 může zobrazování kreativ předávat řetězec souhlasu externím poskytovatelům reklamních technologií, pokud jsou používána makra souhlasu. Od externích poskytovatelů reklamních technologií se očekává, že budou respektovat signály souhlasu, včetně toho, zda je povoleno používání souborů cookie nebo místních identifikátorů.
Zprostředkování
Když jsou pomocí Nástroje společnosti Google pro souhlas uživatele z EU zapnuté nepersonalizované reklamy, nedochází u zprostředkování k žádnému vynucení kreativ a stejné zásady budou rozšířeny i na kreativy omezených reklam zobrazované přes zprostředkování. Podle TCF verze 2 jsou všechny kreativy obecně vhodné, ale podobně jako u rezervací kontrolujeme, zda poskytovatelé reklamní technologie a ostatní zdroje programatické poptávky neporušují zásady společnosti Google a zda mají alespoň jeden právní základ pro zpracování dat.
Implementace
Použití omezených reklam určují majitelé obsahu.- GPT pro webové stránky: Majitel obsahu může ve značce reklamy určit, jestli chce výslovně spustit žádost o omezenou reklamu.
- IMA SDK pro web a aplikace: Majitelé obsahu mohou výslovně spustit žádost o omezenou reklamu tím, že do URL značky reklamy přidají
ltd=1. - Sada GMA SDK: Na platformách Android a iOS mohou majitelé aplikace aktivovat omezené reklamy pomocí klíče
gad_has_consent_for_cookiesve sdíleném úložišti platformy.
U žádostí o omezené reklamy nebudou dostupné přehledy pro konverze v aplikaci. Prognóza nerozpozná omezené reklamy jako odlišný režim zobrazení a poskytne prognózu, která agreguje návštěvnost omezených reklam se základními nepersonalizovanými reklamami.
Přehledy o zobrazení omezených reklam jsou v přehledech služby Ad Manager k dispozici prostřednictvím hodnoty Omezené reklamy v dimenzi Omezení zobrazování.
Je vyžadována akce týkající se platforem pro správu souhlasu
Majitelé obsahu, kteří používají nástroj Ochrana soukromí a sdělení, mohou vytvářet a zobrazovat žádosti o souhlas na základě použití rámce TCF v2.3 organizace IAB.
Ostatní certifikované platformy pro správu souhlasu IAB TCF v2.3 nebudou vyžadovat žádnou akci pro podporu omezených reklam. Existující řetězec TC obsahuje všechny relevantní signály požadované k výběru správného režimu zobrazování.
Majitelům obsahu budou dostupné následující režimy zobrazování reklam:
| Režim zobrazování reklam | Personalizované reklamy | Nepersonalizované reklamy | Omezené reklamy | |
|---|---|---|---|---|
| Programatické | Neprogramatické | |||
| Ochrana před neplatnou návštěvností a podvody | ||||
| Programatická poptávka z Googlu | ||||
| Programatická poptávka od externích kupujících (Authorized Buyers, Otevřené nabídky, Nabídky pomocí SDK) | ||||