Ограниченный показ рекламы

Издатели могут использовать ограниченный показ рекламы. При этом отключаются сбор, передача и использование персональных данных для персонализации объявлений.

• Технологии показа рекламы (наши теги JavaScript и/или код SDK) все равно кешируются или устанавливаются в браузерах и операционных системах мобильных устройств пользователей. Креативы объявлений продолжают передаваться на устройства и иногда кешируются на них. При показе обычной рекламы по-прежнему используются такие данные, как IP-адреса.
• Если ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей включен, файлы cookie и локальное хранилище будут использоваться только для обнаружения недействительного трафика. Это нужно для защиты от мошенничества и злоупотреблений. При таком показе мы будем использовать Shared Storage API только для обнаружения недействительного трафика. Издателям не обязательно запрашивать согласие на это.

Ограниченный показ рекламы применяется в тех случаях, когда издатель использует спецификацию IAB TCF версии 2.2, а согласие для цели 1 не получено. Издатель также может отправить сигнал вручную (подробные сведения об этом приводятся в разделе Реализация). В этом случае Google тоже попытается показать подходящую рекламу в ограниченном режиме независимо от местоположения пользователя и для запросов из ЕЭЗ, Великобритании или Швейцарии, которые не включают строку TC от платформы для запросов согласия, сертифицированную Google.

Использование файлов cookie и локальных идентификаторов

При ограниченном показе рекламы отключается персонализация объявлений, а также все функции, для работы которых необходим локальный идентификатор. Другими словами, при ограниченном показе рекламы некоторые функции недоступны.

Функции, недоступные при ограниченном показе рекламы

Позиции, для которых используются какие-либо из недоступных функций, несовместимы с ограниченным показом рекламы.

• все функции персонализации рекламы;
• выбор целевой аудитории;
• измерение роста на основе поисковых запросов;
• измерение роста на основе опросов;
• ремаркетинг;
• категории интересов;
• таргетинг на операторов мобильной связи;
• таргетинг на пропускную способность;
• функции, использующие локальный идентификатор, в том числе следующие:
  • показатель отслеживания конверсий;
  • отслеживание конверсий в приложениях;
  • отслеживание охвата уникальных пользователей;
  • кнопка "Отключить это объявление";
  • последовательная ротация креативов;
  • ротация креативов видеообъявлений и многоэтапный ремаркетинг;
  • правила показа видеорекламы для сеансов;
  • ограничение частоты показов;
  • отчеты по охвату файлов cookie, охвату уникальных пользователей и конверсиям в приложении;
  • некоторые функции обнаружения недействительного трафика с учетом настроек ограниченного показа рекламы с алгоритмической продажей;
  • некоторые поля передачи данных, такие как User ID (идентификатор пользователя).

Если не включен ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей, функции по выявлению мошеннических действий для ограниченного показа могут работать менее эффективно. Мы рекомендуем издателям уведомить рекламодателей о возможных ограничениях фильтрации недействительного трафика при отсутствии согласия на использование файлов cookie.

Поддержка источников спроса

Ограниченный показ рекламы поддерживается в Менеджере рекламы при резервировании и медиации для сайтов, приложений и видео. Резервируемые позиции и их креативы связываются с позициями без алгоритмической продажи, в том числе с гарантированными позициями (спонсорскими и стандартными) и негарантированными (сетевыми, групповыми, с приоритетом цены и собственными). Алгоритмические источники спроса поддерживаются для ограниченного показа рекламы, только если издатель включил ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей.

Ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей

Алгоритмическое назначение ставок доступно для инвентаря с ограниченным показом рекламы. Издатель может включить этот режим показа, чтобы привлекать контекстные алгоритмические источники спроса. При этом становятся доступны источники спроса Google, Авторизованные покупатели, Open Bidding и назначение ставок в SDK.

Если издатель включит ограниченный показ, Google будет использовать файлы cookie и локальное хранилище только для обнаружения недействительного трафика, независимо от того, было ли предоставлено согласие. Таким образом, алгоритмические источники спроса будут включены, а файлы cookie и локальное хранилище будут использоваться только для обнаружения недействительного трафика, если 1) сертифицированная платформа для запросов согласия (CMP) отсутствует; 2) в запросе объявления включен ограниченный показ рекламы; 3) пользователь отклонил запрос согласия для цели 1 в соответствии со спецификацией Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB Europe, и строка TC содержит сигнал других правовых оснований для ограниченного показа рекламы.

Если CMP отсутствует, издатели все равно должны соблюдать все актуальные положения правил в отношении согласия пользователей из ЕС, включая, в частности, обязательства явным образом обозначать все стороны, которые могут собирать, получать и использовать персональные данные конечных пользователей, и заметным и понятным образом сообщать конечным пользователям о том, как эти стороны используют их личные данные.

Ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей – необязательная функция. Издатели несут юридическую ответственность за инструменты, используемые для получения согласия, в том числе на использование файлов cookie и локального хранилища для интернет-рекламы. Издателям следует проконсультироваться с юристами, чтобы понять, могут ли они работать с этой функцией, учитывая действующий регламент и применимую нормативную документацию.

Если вы не хотите использовать такие инструменты без согласия пользователей, отключите эту функцию в пользовательском интерфейсе Менеджера рекламы.

Как отключить ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей

Ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей включен по умолчанию. Его можно отключить в любое время. Для этого нужно выполнить следующие действия:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите АдминистрированиеГлобальные настройкиНастройки размещения.
3. Отключите ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей.
4. Прокрутите страницу вниз и нажмите Сохранить.

Если вы управляете приложением и через AdMob, и через Менеджер рекламы, эта функция будет отключена независимо от ее настроек в AdMob.

Как включить ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей

Если вы отключили ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей, выполните инструкции ниже, чтобы включить его.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите АдминистрированиеГлобальные настройкиНастройки размещения.
3. Включите ограниченный показ рекламы с алгоритмической продажей.
4. Прокрутите страницу вниз и нажмите Сохранить.

Поддержка креативов

Резервирование

Для издателей, использующих функцию Проверять на наличие согласия креативы с резервированием, возможность показа креатива определяется следующим образом:

1. Если поставщики рекламных технологий не указаны издателем и не обнаружены системами Google, то креативы могут быть допущены к показу в рамках запросов для ограниченного режима.
2. Согласно спецификации TCF версии 2.2, креативы отфильтровываются только в случаях, если обнаружен неизвестный поставщик рекламных технологий, поставщик ранее нарушал правила Google или у поставщика отсутствуют правовые основания в рамках спецификации.

Если издатель не использует функцию "Проверять на наличие согласия креативы с резервированием", все креативы для позиций с резервированием допускаются к показу. Ответственность за получение согласия пользователей на показ креативов для позиций с резервированием, если оно требуется, несет издатель.

Согласно спецификации TCF версии 2.2 при показе креатива строка согласия может передаваться сторонним поставщикам рекламных технологий, если используются макросы согласия. При этом поставщики обязаны учитывать сигналы согласия, в частности сведения о том, разрешено ли использование файлов cookie или других идентификаторов.

Медиация

В отношении медиации не принимаются меры по принудительному контролю креативов, если неперсонализированные объявления включены с помощью Инструменты Google для запроса согласия пользователей из ЕС. При ограниченном показе рекламы с помощью медиации действуют те же правила. Согласно спецификации TCF версии 2.2, в ограниченном режиме могут использоваться все креативы. Однако, как и в случае с резервированием, мы следим за тем, чтобы поставщики рекламных технологий и другие источники спроса с алгоритмической продажей не нарушали правила Google и имели хотя бы одно правовое основание для обработки данных.

Implementation

Для настройки ограниченного показа рекламы не требуются новые элементы пользовательского интерфейса. Издатель может указывать, нужно ли использовать ограниченный режим.

• Тег GPT для сайтов: издатель может добавить в тег информацию о том, нужно ли запрашивать объявление с ограниченным показом.
• IMA SDK для сайтов и приложений: издатель может отправить запрос на ограниченный показ рекламы, добавив ltd=1 в URL тега объявления.
• GMA SDK: издатели могут добавить ключ gad_has_consent_for_cookies в общее хранилище платформы, чтобы разрешить ограниченный показ рекламы на устройствах Android и iOS.

Для издателей, использующих спецификацию IAB TCF версии 2.2, мы учитываем сигнал о согласии на использование файлов cookie и идентификаторов (для цели 1), содержащийся в строке TC. Ограниченный показ рекламы будет запрашиваться, если согласие для цели 1 отсутствует, но есть законный интерес или получено согласие для целей 2, 7, 9 и 10.

Для запросов объявлений в ограниченном режиме будут недоступны отчеты об охвате файлов cookie, охвате уникальных пользователей и конверсиях в приложениях. Инструмент прогнозирования не обрабатывает ограниченный показ рекламы как отдельный режим показа, поэтому в прогнозах трафик объявлений с ограниченным показом будет агрегироваться с трафиком неперсонализированной (обычной) рекламы.

 

Статистика показов объявлений в ограниченном режиме доступна в отчетах Менеджера рекламы (параметр "Ограничение показов").

 

Какие действия требуются в отношении платформ для запросов согласия

Издатели, использующие инструмент Конфиденциальность и сообщения, могут создавать и показывать запросы согласия с помощью спецификации IAB TCF версии 2.2.

На других платформах для запросов согласия, сертифицированных в соответствии со спецификацией IAB TCF версии 2.2, ограниченный показ рекламы поддерживается без дополнительных действий. Существующая строка TC содержит все сигналы, необходимые для того, чтобы правильно выбрать режим показа. Google разрешает ограниченный показ рекламы, если в отношении сервиса Google (действующего как поставщик рекламных технологий) выполняются следующие условия:

• отсутствует согласие для цели 1;
• имеется законный интерес или согласие для целей 2, 7, 9 и 10.

На данный момент ограниченный показ рекламы в приложениях поддерживается только при использовании спецификации IAB TCF версии 2.2. Если издатель использует собственные инструменты для получения согласия, а согласие на использование идентификаторов устройств не получено, то издатель не должен отправлять запросы объявлений.

Издателям будут доступны следующие режимы показа объявлений:

Режим показа объявлений	Персонализированная реклама	Неперсонализированная реклама	Ограниченный показ рекламы
			Алгоритмическая продажа	Без алгоритмической продажи
Защита от мошенничества и недействительного трафика
Источники спроса Google с алгоритмической продажей
Источники спроса сторонних покупателей с алгоритмической продажей