การผสานรวมผู้เผยแพร่โฆษณากับ TCF ของ IAB Europe

ในการผสานรวมกับ TCF ของ IAB Europe ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องใช้ TCF CMP ที่ลงทะเบียนกับ IAB ในเว็บไซต์หรือแอปของตน โดย CMP จะสร้างและส่งสตริง TC (ความโปร่งใสและความยินยอม) จากนั้นแท็กโฆษณาและ SDK ของ Google จะนำสตริง TC ที่ได้รับจาก CMP ไปใช้

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกําหนดใหม่ในการจัดการความยินยอมของ Google สําหรับการแสดงโฆษณาใน EEA และสหราชอาณาจักร

คําแนะนําทั่วไป

หากคุณได้นำ TCF CMP ที่ลงทะเบียนตาม IAB Europe มาใช้ในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ Ad Manager จะใช้สตริง TC จาก CMP โดยอัตโนมัติ

หากคุณใช้ข้อความ GDPR ของ IAB ของ Google อยู่ Ad Manager จะป้อนข้อมูลผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่คุณเลือกลงในข้อความทั้งหมดโดยอัตโนมัติ มิฉะนั้น การเลือกผู้ให้บริการ CMP ใน TCF CMP ที่ลงทะเบียนตาม IAB จะลบล้างการเลือกผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาในส่วนควบคุมการให้ความยินยอมของผู้ใช้ EU ซึ่งรวมถึงกรณีที่คุณได้เลือกที่จะแสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้สำหรับผู้ใช้ EEA ทั้งหมดผ่านส่วนควบคุมการให้ความยินยอมของผู้ใช้ EU ด้วย

หากได้ตั้งค่า NPA ไว้ในคำขอโฆษณา เราจะดูที่การตั้งค่านี้และความยินยอมที่ระบุโดยสตริง TC แล้วใช้การตั้งค่าที่เข้มงวดมากที่สุด

• การส่งสตริง TC ไปยังแท็ก: แท็ก GPT, รายการส่งคืน GPT, AdSense และ Ad Exchange จะสื่อสารกับ CMP ของ IAB โดยอัตโนมัติเพื่อส่งต่อสตริง TC ไปยัง Ad Manager โดยไม่มีการกำหนดค่าของผู้เผยแพร่โฆษณา IMA SDK และ SDK โฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่จะรับข้อมูล แยกวิเคราะห์ และทำตามสตริง TC จากภายในพื้นที่เก็บข้อมูลในเครื่องโดยอัตโนมัติ เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณา Ad Manager ใช้คำขอโฆษณาแบบไร้แท็กแทนแท็กโฆษณาเพื่อขอโค้ดครีเอทีฟโฆษณาดิบที่มีการดูแลการแสดงในเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เราจะไม่มีแท็กในหน้าดังกล่าวที่โต้ตอบกับ CMP API ได้ ในกรณีนี้เราจึงต้องให้ผู้เผยแพร่โฆษณาส่งสตริง TCF ในพารามิเตอร์ของ URL ตามที่ข้อกำหนด TCF ระบุไว้ วิธีการคือผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องส่งสัญญาณ gdpr={0,1} และ gdpr_consent={tc string} ด้วยตนเอง หรืออาจเลือกส่ง addtl_consent={ac string} ด้วยก็ได้
  Ad Manager จะไม่ขอโฆษณาจนกว่าจะได้รับสตริง TC ที่ถูกต้อง

• การส่งสตริง TC แบบเป็นโปรแกรม: ระบบจะส่งสตริง TC ของ IAB ไปยังช่องทางแบบเป็นโปรแกรมของ Google โดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องมีการกำหนดค่าจากผู้เผยแพร่โฆษณา

• การส่งสตริง TC ไปยังครีเอทีฟโฆษณาแบบไม่เป็นโปรแกรม: ทำงานร่วมกับผู้ให้บริการครีเอทีฟโฆษณาเพื่อระบุว่าต้องใช้การกำหนดค่าเพิ่มเติมสำหรับครีเอทีฟโฆษณาหรือไม่ เพื่อให้แน่ใจว่าครีเอทีฟโฆษณาจะใช้สตริง TC ได้อย่างถูกต้อง Ad Manager รองรับมาโคร TCF ของ IAB (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} และ ${ADDTL_CONSENT}) เพื่อให้คุณส่งสตริง TC ไปยังผู้ให้บริการครีเอทีฟโฆษณารายอื่นตามความจำเป็นได้ด้วยตนเอง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ TCF ของ IAB และการจอง

• การส่งสตริง TC ไปยังพาร์ทเนอร์สื่อกลาง: สตริง TC ของ IAB จะพร้อมใช้งานในพื้นที่เก็บข้อมูลในอุปกรณ์ (NSUserDefaults สำหรับ iOS หรือ SharedPreferences สำหรับ Android) และสามารถเข้าถึงพาร์ทเนอร์สื่อกลางทั้งหมดเพื่อรับข้อมูล แยกวิเคราะห์ และทำตามสตริง TC เมื่อมีการเรียกในคำขอการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น

ข้อกำหนด: โฆษณาที่ปรับและไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

คำแนะนำด้านความสามารถในการทำงานร่วมกันมีไว้เพื่อให้สอดคล้องกับข้อกำหนดด้านนโยบายที่มีอยู่ของ Google โดยเฉพาะข้อกำหนดนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU ของ Google และนโยบายต่อต้านการเก็บลายนิ้วมือเพื่อการระบุตัวตน (เช่น นโยบายที่อยู่ในข้อกำหนดในการแสดงโฆษณาของบุคคลที่สาม) นโยบายของ Google ยังคงมีผลบังคับใช้และมีข้อจำกัดมากกว่านโยบาย TCF ของ IAB Europe ในบางกรณี ผู้เผยแพร่โฆษณาควรตรวจสอบการตั้งค่าการลงทะเบียนของผู้ให้บริการที่ตนเลือกจะทำงานด้วยผ่าน TCF ของ IAB Europe ข้อกำหนดต่อไปนี้มีผลในกรณีที่ Google เป็นผู้ให้บริการใน CMP ของผู้เผยแพร่โฆษณา

ข้อกำหนดในการแสดงโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

Google จะแสดงโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้เมื่อเป็นไปตามเกณฑ์ทั้งหมดต่อไปนี้

• ผู้ใช้ปลายทางให้ความยินยอมแก่ Google ในการทำสิ่งต่อไปนี้
  • จัดเก็บและ/หรือเข้าถึงข้อมูลบนอุปกรณ์ (วัตถุประสงค์ข้อ 1)
  • สร้างโปรไฟล์โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (วัตถุประสงค์ข้อ 3)
  • เลือกโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (วัตถุประสงค์ข้อ 4)
• มีประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย (หรือมีการให้ความยินยอมในกรณีที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดค่า CMP ให้ใช้ข้อจำกัดของผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อขอความยินยอมให้แก่ Google) สำหรับ Google ในการทำสิ่งต่อไปนี้
  • เลือกโฆษณาพื้นฐาน (วัตถุประสงค์ข้อ 2)
  • วัดประสิทธิภาพโฆษณา (วัตถุประสงค์ข้อ 7)
  • ใช้การวิจัยตลาดเพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย (วัตถุประสงค์ข้อ 9)
  • พัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ (วัตถุประสงค์ข้อ 10)

ข้อกำหนดในการแสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

หากไม่เป็นไปตามข้อกำหนดสำหรับโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ Google จะแสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้เมื่อเป็นไปตามเกณฑ์ทั้งหมดต่อไปนี้

• ผู้ใช้ปลายทางให้ความยินยอมแก่ Google ในการทำสิ่งต่อไปนี้
  • จัดเก็บและ/หรือเข้าถึงข้อมูลบนอุปกรณ์ (วัตถุประสงค์ข้อ 1)
• มีประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย (หรือความยินยอมในกรณีที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดค่า CMP ให้ขอ) สำหรับ Google ในการทำสิ่งต่อไปนี้
  • เลือกโฆษณาพื้นฐาน (วัตถุประสงค์ข้อ 2)
  • วัดประสิทธิภาพโฆษณา (วัตถุประสงค์ข้อ 7)
  • ใช้การวิจัยตลาดเพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย (วัตถุประสงค์ข้อ 9)
  • พัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ (วัตถุประสงค์ข้อ 10)

หากไม่เป็นไปตามข้อกำหนดชุดใดข้างต้นเลย ระบบอาจแสดงเฉพาะโฆษณาแบบจำกัด ดังนี้

• ไม่มีความยินยอมสำหรับวัตถุประสงค์ข้อ 1
• ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายหรือความยินยอมสำหรับวัตถุประสงค์ข้อ 2, 7, 9 และ 10

เราจะจัดการสถานการณ์ต่อไปนี้ตามตารางด้านล่าง

คำอธิบาย	ลักษณะการแสดงโฆษณา
ไม่มีความยินยอมให้ Google จัดเก็บและ/หรือเข้าถึงข้อมูลบนอุปกรณ์ (วัตถุประสงค์ข้อ 1) ความยินยอมให้ใช้คุกกี้หรือตัวระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่จำเป็นสำหรับการแสดงโฆษณาที่ปรับและไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ซึ่งเป็นไปตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU ที่มีอยู่ของเรา สำหรับโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ คำขอความยินยอมให้ใช้คุกกี้หรือตัวระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังจำเป็นอยู่เนื่องจากโฆษณาที่ไม่ได้ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ยังคงใช้คุกกี้หรือตัวระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อป้องกันการประพฤติมิชอบและการละเมิด การกำหนดความถี่สูงสุด และการรายงานโฆษณาโดยรวม	ในกรณีที่คุณไม่ได้รับความยินยอมสำหรับวัตถุประสงค์ข้อ 1 Google จะพยายามแสดงโฆษณาแบบจำกัดหากคุณมีประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายหรือได้รับความยินยอมสำหรับวัตถุประสงค์ข้อ 2, 7, 9 และ10 ผู้เผยแพร่โฆษณาในสวิตเซอร์แลนด์ที่ผสานรวมกับ TCF สามารถใช้การแจ้ง PurposeOneTreatment ได้ตามที่ระบุไว้ในข้อกำหนดการจัดรูปแบบสตริง TCF ของ IAB Europe
สตริง TC ไม่ถูกต้อง แยกวิเคราะห์สตริง TC ไม่ได้ (เช่น ไม่มีบางฟิลด์)	เราจะไม่แสดงโฆษณาหากสตริง TC ไม่ถูกต้อง

การลงทะเบียนสำหรับผู้ให้บริการและข้อจำกัดของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ยืดหยุ่น

TCF ของ IAB Europe ให้ผู้เผยแพร่โฆษณาปรับแต่งข้อจำกัดต่างๆ ได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงสามารถระบุค่ากำหนดของตนเองซึ่งจะมีลำดับความสำคัญเหนือค่ากำหนดของผู้ให้บริการ (หากมี) ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีทางทำให้ผู้ให้บริการดำเนินการตามหลักการเบื้องต้นทางกฎหมาย หรือดำเนินการเพื่อวัตถุประสงค์ที่ขัดแย้งกับการลงทะเบียนของผู้ให้บริการเพื่อเข้าร่วมรายชื่อผู้ให้บริการทั่วโลก เหล่านี้จึงเรียกว่าข้อจำกัดเนื่องจากไม่ขยายขอบเขตของสิ่งที่ผู้ให้บริการทำได้ แต่จำกัดไว้เท่านั้น

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรตรวจสอบการตั้งค่าการลงทะเบียนของผู้ให้บริการที่ตนเลือกจะทำงานด้วยผ่าน TCF ในกรณีที่ผู้ให้บริการได้ลงทะเบียนแบบยืดหยุ่นโดยมี "ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย" เป็นหลักการเบื้องต้นทางกฎหมายตามค่าเริ่มต้นสำหรับวัตถุประสงค์ที่ Google ต้องได้รับ "ความยินยอม" ตามคำแนะนำด้านความสามารถในการทำงานร่วมกัน และในกรณีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการทำงานกับผู้ให้บริการดังกล่าวผ่านผลิตภัณฑ์ของ Google ผู้เผยแพร่โฆษณาควรเลือกความยินยอมสำหรับผู้ให้บริการนั้นในข้อจำกัดของผู้เผยแพร่โฆษณาของ CMP

Google ลงทะเบียนวัตถุประสงค์ข้อ 2, 7, 9 และ 10 ไว้ว่ามีความยืดหยุ่นและเป็นค่าเริ่มต้นให้ต้องใช้ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย หากผู้เผยแพร่โฆษณาไม่กําหนดค่า CMP เพื่อจํากัด Google ให้ขอความยินยอมสําหรับวัตถุประสงค์เหล่านี้ Google จะใช้ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายที่ CMP สร้างขึ้นกับผู้ใช้ Google ไม่ได้ลงทะเบียนแบบยืดหยุ่นสําหรับวัตถุประสงค์ข้อ 1, 3 และ 4 และจะต้องขอความยินยอมเสมอเพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้

โหมดความยินยอมเพิ่มเติม

โหมดความยินยอมเพิ่มเติมเป็นข้อกำหนดทางเทคนิคชั่วคราวที่มีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อนำมาใช้ควบคู่ไปกับ TCF ของ IAB Europe เพื่อทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมให้กับผู้ให้บริการที่ยังไม่ได้ลงทะเบียนในรายชื่อผู้ให้บริการทั่วโลก (GVL) ของ IAB Europe ข้อกำหนดนี้จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ให้บริการจัดการความยินยอม (CMP) และพาร์ทเนอร์สามารถเก็บรวบรวมความยินยอมเพิ่มเติมควบคู่ไปกับการใช้ TCF ของ IAB Europe สำหรับบริษัทที่ยังไม่ได้ลงทะเบียนในรายชื่อผู้ให้บริการทั่วโลกของ IAB Europe แต่อยู่ในรายชื่อผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณา (ATP) ของ Google ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโหมดความยินยอมเพิ่มเติม

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และการเสนอราคาแบบเปิด

มีผลกับธุรกรรมการเสนอราคาแบบเรียลไทม์และการเสนอราคาแบบเปิดทั้งหมด รวมถึงดีลการขายตรงแบบเป็นโปรแกรม

ตรรกะ TCF ของ IAB Europe ใช้กับคําขอราคาเสนอ การเสนอราคาตอบ และคำขอการจับคู่คุกกี้

เราอนุญาตให้มีการส่งคำขอราคาเสนอและเปิดใช้งานการจับคู่คุกกี้เมื่อผู้ให้บริการลงทะเบียนโดยใช้ "ความยินยอม" หรือในบางกรณี "ไม่ใช้" สำหรับการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (วัตถุประสงค์ข้อ 3 และ 4 ในสตริง TC) ผู้ให้บริการที่ลงทะเบียนเพื่อขอ "ความยินยอม" สำหรับวัตถุประสงค์ด้านโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (วัตถุประสงค์ข้อ 3 และ 4 ในสตริง TC) แต่ยังไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้

• จะไม่ได้รับคำขอราคาเสนอ

• จะไม่ได้รับการตอบกลับคำขอจับคู่คุกกี้

นอกจากนี้ผู้ใช้จะต้องให้ความยินยอมแก่ Google สำหรับวัตถุประสงค์ข้อ 1, 3 และ 4

การจอง

เราได้เปิดตัวโซลูชันเพื่อรองรับ TCF ของ IAB Europe สำหรับการจอง รวมถึงการควบคุมเพื่อระบุผู้ให้บริการที่คุณทำงานด้วยด้านการจอง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการประกาศผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาสำหรับครีเอทีฟโฆษณาในแคมเปญแบบจองล่วงหน้าของ Ad Manager

สื่อกลาง

หากเลือกที่จะใช้โซลูชัน TCF ของ IAB Europe โปรดตรวจสอบว่าคุณแสดงพาร์ทเนอร์สื่อกลางทั้งหมดใน CMP แล้ว ซึ่งจะส่งผลให้ Google ทำการเรียกไปยังพาร์ทเนอร์ทั้งหมดในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นต่อไปได้

สตริง TC และ AC จะได้รับการประเมินโดยแสดงก่อนการสร้างการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นและระบุว่าพาร์ทเนอร์สื่อกลางมีอยู่ในสตริงใดหรือไม่

• หากมีพาร์ทเนอร์สื่อกลางและผู้ใช้ได้ให้ความยินยอมหรือมีประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายสำหรับวัตถุประสงค์อย่างน้อย 1 ข้อ ระบบจะรวมพาร์ทเนอร์สื่อกลางไว้ในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นตามที่สร้าง
• หากไม่มีพาร์ทเนอร์สื่อกลางหรือผู้ใช้ปฏิเสธพาร์ทเนอร์สื่อกลางโดยสิ้นเชิง ระบบจะไม่เรียกพาร์ทเนอร์สื่อกลางในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น

การจับคู่คุกกี้

เรารองรับฟิลด์ gdpr และ gdpr_consent เพื่อส่งข้อมูลความยินยอมของ TCF ของ IAB Europe สำหรับคำขอซิงค์คุกกี้ทั้งแบบขาเข้าและขาออก คุณจะใช้พารามิเตอร์เหล่านี้หรือไม่ก็ได้ หากไม่มี gdpr_consent= แสดงว่าคุณยังใช้นโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU มาตรฐานของเรา

หากมีพารามิเตอร์ &gdpr และ &gdpr_consent อยู่ในคำขอจับคู่คุกกี้ Ad Manager จะซิงค์คุกกี้กับคำขอของผู้ให้บริการบุคคลที่สามหากเงื่อนไขตรงตามเกณฑ์ต่อไปนี้ทั้งหมด

• ผู้ใช้ปลายทางให้ความยินยอมแก่ Google ในการทำสิ่งต่อไปนี้
  • จัดเก็บและ/หรือเข้าถึงข้อมูลบนอุปกรณ์ (วัตถุประสงค์ข้อ 1)
  • สร้างโปรไฟล์โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (วัตถุประสงค์ข้อ 3)
  • เลือกโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ (วัตถุประสงค์ข้อ 4)
• มีประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมาย (หรือความยินยอมในกรณีที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดค่า CMP ให้ขอ) สำหรับ Google ในการทำสิ่งต่อไปนี้
  • เลือกโฆษณาพื้นฐาน (วัตถุประสงค์ข้อ 2)
  • วัดประสิทธิภาพโฆษณา (วัตถุประสงค์ข้อ 7)
  • ใช้การวิจัยตลาดเพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย (วัตถุประสงค์ข้อ 9)
  • พัฒนาและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ (วัตถุประสงค์ข้อ 10)​
• ผู้ใช้ปลายทางไม่อนุญาตให้ผู้ให้บริการใช้ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายสำหรับ "สร้างโปรไฟล์โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้" (วัตถุประสงค์ข้อ 3)
• ผู้ใช้ปลายทางไม่อนุญาตให้ผู้ให้บริการใช้ประโยชน์โดยชอบด้วยกฎหมายสำหรับ "เลือกโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้" (วัตถุประสงค์ข้อ 4)
• ผู้ให้บริการแต่ละรายไม่ได้ลงทะเบียนเพื่อ "สแกนหาลักษณะเฉพาะของอุปกรณ์เพื่อระบุตัวตนตลอดเวลา" (ฟีเจอร์พิเศษข้อ 2) หรือลงทะเบียนฟีเจอร์พิเศษข้อ 2 แต่สตริงความโปร่งใสและความยินยอม (TC) ระบุว่าผู้ใช้ไม่ได้เลือกใช้ฟีเจอร์พิเศษข้อ 2
• ผู้ให้บริการแต่ละรายต้องลงทะเบียนสำหรับวัตถุประสงค์อย่างน้อย 1 ข้อและได้มาซึ่งพื้นฐานทางกฎหมายที่ถูกต้องสำหรับวัตถุประสงค์นั้น
• ผู้ใช้ปลายทางให้ความยินยอมแก่ผู้ให้บริการในการ "จัดเก็บและ/หรือเข้าถึงข้อมูลในอุปกรณ์" (วัตถุประสงค์ข้อ 1)