Что изменится для издателей, которые внедрят спецификацию IAB TCF версии 2.0

Организация IAB Europe завершила подготовку версии 2.0 спецификации Transparency and Consent Framework, разработанной совместно с IAB Tech Lab и компаниями-участниками. В настоящее время Google полностью поддерживает эту версию.

Обратите внимание, что переход на новую версию TCF не является обязательным. В этой статье приводятся важные сведения для издателей, которые решили внедрить спецификацию IAB TCF версии 2.0.

Издателям необязательно использовать IAB TCF версии 2.0: обеспечить соблюдение наших Правил в отношении согласия пользователей из ЕС можно и другими способами.

Чтобы реализовать спецификацию IAB TCF версии 2.0, издателю нужно внедрить на сайте или в приложении соответствующую этой спецификации платформу для запросов согласия, которая будет создавать и отправлять строку TC (Transparency & Consent). Эта строка обрабатывается Google SDK и тегами объявлений Google.

Общие рекомендации

Если на вашем сайте или в вашем приложении уже внедрена платформа для запросов согласия, соответствующая спецификации IAB TCF версии 2.0, Менеджер рекламы начнет автоматически обрабатывать отправленные из нее строки TC – вам ничего не нужно настраивать.

Список поставщиков, заданный в платформе для запросов согласия, соответствующей IAB TCF версии 2.0, переопределяет перечень поставщиков рекламных технологий, выбранных с помощью инструментов, которые обеспечивают соблюдение Правил в отношении согласия пользователей из ЕС. Это условие действует, даже если вы выбрали с помощью этих инструментов показ неперсонализированной рекламы для всех пользователей из ЕЭЗ.

Если в вашем запросе объявления указано, что должна подбираться неперсонализированная реклама, мы сравним его настройки с настройками согласия в строке TC и выберем более строгий вариант.

  • Передача строки TC в теги. Теги GPT, теги возврата GPT, теги AdSense и теги Ad Exchange автоматически передадут строку TC в Менеджер рекламы через платформу IAB для запросов согласия. Издателю при этом не нужно ничего настраивать. IMA SDK и Mobile Ads SDK автоматически получают строку TC из локального хранилища, обрабатывают ее и учитывают ее значение. Если издатель Менеджера рекламы вместо тега объявления использует запросы без тегов, чтобы получить исходный код креатива, размещенного на сервере объявлений, то на странице не будет тегов, которые могли бы взаимодействовать с API платформы для запросов согласия (CMP API). В этом случае мы ожидаем, что издатель отправит нам нужную информацию в параметрах URL, описанных в спецификации TCF. Для этого нужно вручную передать сигналы gdpr={0,1} и gdpr_consent={tc string}. Также вы можете передать строку addtl_consent={ac string}.
    Менеджер рекламы не будет запрашивать объявления, пока не получит действительную строку TC.
  • Передача строки TC в каналы с алгоритмической продажей. Строка IAB TC автоматически передается в каналы Google с алгоритмической продажей. От издателей никаких действий по настройке конфигурации не требуется.
  • Передача строки TC в креативы, не использующие алгоритмические продажи. Уточните у своего поставщика, нужно ли вам изменять настройки креативов, чтобы строка TC обрабатывалась правильно. Менеджер рекламы поддерживает макросы IAB TCF (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} и ${ADDTL_CONSENT}), что позволяет издателям при необходимости вручную отправлять строку TC другим поставщикам креативов. Подробнее о спецификации IAB TCF версии 2.0 и резервировании
  • Передача строки TC партнерам по медиации. Строка IAB TC будет доступна в локальном хранилище устройства (NSUserDefaults – для iOS и SharedPreferences – для Android). Таким образом, все партнеры по медиации смогут ее считывать и обрабатывать при отправке запроса на каскад.

Требования к персонализированной и неперсонализированной рекламе

Приведенные здесь рекомендации по совместимости составлены с учетом текущих условий Google, в частности Правил в отношении согласия пользователей из ЕС и запрета на создание цифровых отпечатков для идентификации, который, к примеру, содержится в Требованиях к сторонним объявлениям. Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF версии 2.0.

Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF версии 2.0. Если Google является одним из поставщиков, указанных в настройках платформы для запросов согласия издателя, следует соблюдать приведенные ниже требования.

Требования к показу персонализированной рекламы

Google будет показывать персонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий.

  • Google получает от конечного пользователя согласие на выполнение следующих действий:
    • хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1);
    • создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3);
    • выбор персонализированной рекламы (цель 4).
  • Для Google установлен вариант "Законный интерес" (или вариант "Получение согласия", если в платформе для запросов согласия используются ограничения для издателей на запрос согласия для Google) при выполнении следующих действий:
    • выбор обычных объявлений (цель 2);
    • оценка эффективности объявлений (цель 7);
    • применение маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9);
    • разработка и совершенствование своих продуктов (цель 10).

Требования к показу неперсонализированной рекламы

Если требования к показу персонализированной рекламы не соблюдены, Google будет показывать неперсонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий.

  • Google получает от конечного пользователя согласие на выполнение следующих действий:
    • хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1);
  • Для Google установлен вариант "Законный интерес" (или вариант "Получение согласия", если издатель настроил его в платформе для запросов согласия) при выполнении следующих действий:
    • выбор обычных объявлений (цель 2);
    • оценка эффективности объявлений (цель 7);
    • применение маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9);
    • разработка и совершенствование своих продуктов (цель 10).
Если ни один из этих наборов требований не соблюдается, реклама показываться не будет.

В таблице ниже описываются некоторые несоответствия правилам Google и наши действия в таких случаях.

Описание Как выполняется показ рекламы

Компания Google не получила согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1)

В соответствии с нашими Правилами в отношении согласия пользователей из ЕСсогласие на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств необходимо для показа не только персонализированной, но и неперсонализированной рекламы. Причина заключается в том, что при показе неперсонализированной рекламы такие файлы или идентификаторы все равно используются для противодействия мошенничеству и нарушениям правил, ограничения частоты показов и сбора данных для отчетов об эффективности.

Если вы не получили согласие для цели 1, Google перейдет в режим ограниченного показа рекламы при условии, что у вас есть законный интерес или согласие для целей 2, 7, 9 и 10.

Глобальная и внешняя области действия

В соответствии с Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС вы должны четко указать всех, кто может собирать, получать или использовать персональные данные конечных пользователей в связи с применением вами продуктов Google. Подробнее…

Поскольку в случае с глобальной областью действия это невозможно, такой вариант не поддерживается. Как только мы начнем считывать и передавать строку TC для всех запросов объявлений, начнется переходный период, в течение которого мы будем показывать неперсонализированную рекламу, чтобы издатели могли внести необходимые коррективы. По истечении трехмесячного переходного периода мы перестанем показывать рекламу, если в строке TC будет указано Out-of-band (Внешняя область действия) или Global scope (Глобальная область действия).

Недопустимая строка TC

Строка TC не поддается обработке (например, заполнены не все поля).

Как только мы начнем считывать и передавать строку TC для всех запросов объявлений, начнется переходный период, в течение которого мы будем показывать неперсонализированную рекламу, чтобы издатели могли внести необходимые коррективы. По истечении трехмесячного переходного периода мы перестанем показывать рекламу, если по-прежнему не сможем обрабатывать строку TC.

Гибкая регистрация поставщиков и ограничения для издателей

Спецификация TCF версии 2.0 позволяет издателям настраивать различные виды ограничений и задавать свои предпочтения, которые будут иметь более высокий приоритет, чем настройки поставщика (там, где это возможно). Издатели ни при каких обстоятельствах не могут заставить поставщика действовать в соответствии с юридическими основаниями или целями, не соответствующими тем, которые поставщик указал при регистрации в глобальном списке поставщиков рекламных технологий. Таким образом, в данном случае речь идет об ограничениях, поскольку сфера действий поставщика не может быть расширена, а только сужена.

Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF версии 2.0. Если издатель при использовании продуктов Google планирует работать с поставщиком, который по умолчанию применяет гибкое юридическое основание с вариантом "Законный интерес" для тех случаев, когда Google требует получать согласие в соответствии с нашими рекомендациями по совместимости, издатель должен в настройках платформы для запросов согласия в разделе ограничений для издателей выбрать вариант "Получение согласия" для такого поставщика.

Для целей 2, 5, 6, 7, 9 и 10 Google применяет гибкое законное основание; по умолчанию используется вариант "Законный интерес". Если издатель не указал в платформе для запросов согласия, что для этих целей можно выбрать только вариант "Получение согласия", то Google будет использовать вариант "Законный интерес", если он установлен. Для целей 1, 3 и 4 Google не применяет гибкое юридическое основание – для них всегда требуется вариант "Получение согласия".

Детектор блокировки автоматически создаст ограничения для издателей, которые позволят выбрать вариант "Получение согласия" для целей 3 и 4, если поставщик применяет гибкое юридическое основание.

Область действия юридического основания

Спецификация IAB TCF версии 2.0 позволяет издателям выбирать область действия юридического основания для обработки персональных данных. Эта информация передается с помощью строки TC. В соответствии с правилами Google издатели могут выбрать одну из двух областей действия: "Сервис" или "Группа сервисов".

  • Область действия на уровне сервиса. Юридическое основание действует только в рамках сервиса, например на сайте или в приложении издателя, для которого получено такое юридическое основание. (РАЗРЕШЕНО при работе с Google.)
  • Область действия на уровне группы сервисов. Юридическое основание действует только в рамках заранее определенной группы сервисов, например на некоторых цифровых ресурсах одного или нескольких издателей, применяющих платформы для запросов согласия, каждая из которых позволяет пользователям управлять выбором юридического основания, установленного для группы, для всех входящих в нее сервисов. Цифровые ресурсы, входящие в группу, должны указываться при запросе согласия. (РАЗРЕШЕНО при работе с Google.)
  • Глобальная область действия. Юридическое основание действует не только в рамках сервиса, для которого оно получено, но и на всех цифровых ресурсах издателя, применяющего платформы для запросов согласия с глобальной областью действия, каждая из которых позволяет пользователям управлять выбором юридического основания для всех таких ресурсов. (ЗАПРЕЩЕНО при работе с Google.)
  • Внешняя область действия. Юридическое основание не установлено с помощью спецификации TCF. Это означает, что оно не передается в ее сигналах и не может контролироваться пользователями. (ЗАПРЕЩЕНО при работе с Google.)

Издатели, желающие работать с Google, должны выбрать область действия на уровне сервиса или группы сервисов.

Режим получения дополнительного согласия

Режим получения дополнительного согласия – это временная техническая спецификация, предназначенная для поставщиков рекламных технологий, которые ещё не зарегистрировались в глобальном списке организации IAB Europe. Ее необходимо использовать только со спецификацией Transparency & Consent Framework (TCF) версии 2.0. Новая спецификация позволяет издателям, партнерам и поставщикам получать и показывать конечным пользователям дополнительный запрос согласия от компаний, которые ещё не зарегистрировались в глобальном списке организации IAB Europe, однако входят в Список поставщиков рекламных технологий Google.

Подробнее о режиме получения дополнительного согласия

Назначение ставок в реальном времени и Open Bidding

Применимо ко всем транзакциям с назначением ставок в реальном времени и транзакциям Open Bidding, включая сделки с прямым автоматизированным размещением.

Спецификация IAB TCF версии 2.0 будет применяться во всем запросам ставок, ответам на запросы ставок и запросам на сопоставление файлов cookie.

Отправка запросов ставок и активация сопоставления файлов cookie будут разрешены, если при регистрации в разделе "Персонализация рекламы" поставщик выбрал вариант "Получение согласия" или (в некоторых случаях) вариант "Не используется" (цели 3 и 4 в строке TC). Если поставщик при регистрации выбрал вариант "Получение согласия" для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC), но пользователь не дал согласия:

  • поставщик не будет получать запросы ставок;
  • поставщик не будет получать ответы на запросы на сопоставление файлов cookie.

Кроме того, пользователь должен предоставить компании Google согласие для целей 1, 3 и 4.

Резервирование

У нас есть решение, которое позволяет применять спецификацию IAB TCF версии 2.0 для резервирования. В частности, вы можете включать отображение поставщиков, с которыми вы работаете на условиях резервирования. Независимо от того, когда вы внедрите спецификацию IAB TCF версии 2.0, это решение начнет использоваться при показе рекламы с резервированием только после того, как Google начнет считывать и передавать строку TC для всех запросов объявлений. Мы заранее предоставили издателям доступ к новым элементам управления, чтобы вы ознакомились с ними до того, как они начнут оказывать влияние на показы.

Подробнее о том, как указать поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы

Медиация

Если вы решили внедрить спецификацию IAB TCF версии 2.0, убедитесь, что в вашей платформе для запросов согласия доступны все ваши партнеры по медиации. Это необходимо для того, чтобы компания Google могла отправлять запросы объявлений всем, кто указан в каскаде медиации.

Строки TC и AC будут передаваться до создания каскада медиации. Это позволит определить, указан ли в них партнер по медиации.

  • Если партнер по медиации указан и получено согласие пользователя или установлен законный интерес хотя бы для одной цели, то такой партнер будет включен в каскад медиации при его создании.
  • Если партнер по медиации не указан или полностью отклонен пользователем, то он не будет получать запросы объявлений в каскаде медиации.

Сопоставление файлов cookie

Google позволяет использовать поля gdpr и gdpr_consent для передачи информации о согласии в соответствии со спецификацией TCF версии 2.0 как во входящих, так и в исходящих запросах на синхронизацию файлов cookie. Эти параметры не являются обязательными.

Если параметры согласия &gdpr и &gdpr_consent указаны в запросе на сопоставление файлов cookie, Менеджер рекламы будет синхронизировать файлы cookie с запросами сторонних поставщиков при соблюдении всех перечисленных ниже условий.

  • Google получает от конечного пользователя согласие на выполнение следующих действий:
    • хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1);
    • создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3);
    • выбор персонализированной рекламы (цель 4).
  • Для Google установлен вариант "Законный интерес" (или вариант "Получение согласия", если издатель настроил его в платформе для запросов согласия) при выполнении следующих действий:
    • выбор обычных объявлений (цель 2);
    • оценка эффективности объявлений (цель 7);
    • применение маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9);
    • разработка и совершенствование своих продуктов (цель 10).
  • Конечный пользователь не разрешает поставщику использовать вариант "Законный интерес" при создании профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
  • Конечный пользователь не разрешает поставщику использовать вариант "Законный интерес" для выбора персонализированной рекламы (цель 4).
  • Поставщик либо не получил право на применение функции "Активное сканирование характеристик устройства в целях идентификации" (особая функция 2), либо же получил такое право, но в строке TC указано, что пользователь не согласился на применение особой функции 2.
  • Каждый поставщик должен при регистрации указать хотя бы одну цель обработки данных и получить для нее юридическое основание.
  • Конечный пользователь дает поставщику согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
148
false