Kullanıcı şeffaflığı ve rızası ile ilgili gelişen endüstri standartlarına uyum için IAB Avrupa'nın Şeffaflık ve Kullanıcı Rızası Çerçevesi (TCF) 2.3 sürümüne geçişle ilgili zaman çizelgesini duyuruyoruz.
Tüm yayıncılar ve CMP'lerin, IAB'nin TCF 2.3 sürümünü tam olarak uygulaması için belirlenen zorunlu son tarih 1 Mart 2026'dır.
Sorunsuz bir geçişi mümkün kılmak için bir geçiş dönemi tasarladık ve bugün itibarıyla sürümü uygulamanızı desteklemeye hazırız. Lütfen aşağıdaki önemli tarihleri ve yapılması gereken işlemleri dikkatlice inceleyin.
Geçişle ilgili önemli zaman çizelgesi
- Mevcut durum: Destek kullanıma açılmıştır
Google'ın sistemleri, TCF 2.3 sürümü dizelerini derhal kabul edip işleyebilir. Taşıma işleminize en kısa sürede başlayabilirsiniz ve başlamanız da gerekir. - Geçiş dönemi: Şu an ile Şubat 2026'nın sonu
Bu dönemde Google, TCF 2.3 sürümü dizelerini TCF 2.2 sürümü dizeleriyle aynı şekilde işleyecektir. Açıklanan satıcı segmentini doğrulamayacağız. Bu sayede, reklam isteklerinizin sınırlı reklamlar olarak varsayılma riski olmadan güncellenen çözümünüzü dağıtıp test edebileceğiniz güvenli bir süre sunulur. - Son tarih: 28 Şubat 2026
Bu tarihte, 28 Şubat 2026'dan önce oluşturulan TCF 2.2 sürümü dizelerini desteklemeye devam edecek olsak da yeni TCF 2.2 sürümü dizeleri için destek resmi olarak sonlandırılacak. TCF 2.3 sürümü, 1 Mart 2026'da veya sonrasında oluşturulan tüm TC dizeleri için zorunludur. Bu şartın karşılanmaması, ilişkili reklam isteğinin varsayılan olarak sınırlı reklamlar olarak ayarlanmasına neden olabilir ve bu da geliri etkileyebilir.
Gerekli işlemler
- Yayıncılar için: Mülklerinizi TCF 2.3 sürümüne uygun çözümlerine taşıma planlarını ve zaman çizelgelerini onaylamak için Kullanıcı Rızası Yönetim Platformunuzla (CMP) hemen iletişime geçmenizi öneririz. Sorunsuz bir geçiş için erken koordinasyon çok önemlidir. Web veya uygulama mülkleriniz için Google CMP'yi kullanıyorsanız son tarih olan 1 Mart 2026'ya kadar TCF 2.3 sürümü dizelerini yazmaya başlayacağımız için herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.
- CMP'ler için: Lütfen yayıncı müşterilerinizi TCF 2.3 sürümü uygulamanıza geçirmeye öncelik verin. Risk içermeyen geçiş döneminden tam olarak yararlanmak için bu işlemi Şubat 2026'nın sonundan çok önce tamamlamanızı öneririz.
Bir yayıncının IAB Europe TCF ile entegrasyon sağlamak için sitesinde veya uygulamasında IAB'ye tescilli bir TCF CMP'si uygulaması gerekir. CMP, şeffaflık ve kullanıcı rızası (TC) dizesini oluşturup gönderir. Ardından Google'ın reklam etiketleri ve SDK'ları, CMP'den aldıkları TC dizesini kullanır.
Bu makalede ele alınan konular:
- Genel kurallar
- Kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamlarla ilgili koşullar
- Esnek sağlayıcı kaydı ve yayıncı kısıtlamaları
- Ek İzin Modu
- Gerçek zamanlı teklif verme ve Open Bidding
- Rezervasyonlar
- Uyumlulaştırma
- Çerez eşleştirme
Genel kurallar
Sitenizde veya uygulamanızda IAB Europe'a tescilli bir TCF CMP'si uyguladıysanız Ad Manager, CMP'den alınan TC dizesini otomatik olarak kullanır.
Not: Google'ın AB tüzükleriyle ilgili mesajını kullanıyorsanız Ad Manager, seçtiğiniz reklam teknolojisi sağlayıcıları tüm mesajlarınıza otomatik olarak doldurur. Bu mesajı kullanmıyorsanız IAB'ye tescilli TCF CMP'nizdeki tüm CMP sağlayıcı seçimleri, AB kullanıcı rızası kontrollerindeki reklam teknolojisi sağlayıcı seçimlerini geçersiz kılar. Bu, AB kullanıcı rızası kontrolleriyle tüm AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre kullanıcılarına kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınlamayı seçmişseniz de geçerli olur.
Reklam isteğinizde NPA ayarladıysanız bunu ve TC dizesinin gösterdiği kullanıcı rızasını inceleyip en koruyucu olan ayarı uygularız.
-
TC dizesini etiketlere iletme: GPT, GPT geri verilen gösterimleri, AdSense, Ad Exchange etiketleri, IMA SDK ve PAL, TC dizesini yayıncı yapılandırması olmadan Ad Manager'a yönlendirmek için IAB CMP ile otomatik olarak iletişim kurar. Mobile Ads SDK'sı, TC dizesini yerel depolama alanından otomatik olarak alır, ayrıştırır ve uygular. Ad Manager yayıncıları reklam sunucusunda trafiğe eklenen ham reklam öğesi kodunu istemek için reklam etiketi yerine Etiketsiz İstekleri kullandığında, sayfada CMP API'siyle etkileşim kurabilecek etiketlerimiz olmaz. Bu nedenle, bu durumda yayıncıların bize TCF spesifikasyonu tarafından tanımlanan URL parametrelerindeki TC dizesini göndermesi gerekir. Bunu yapmak için yayıncıların şu sinyalleri manuel olarak iletmesi gerekir:
gdpr={0,1}vegdpr_consent={tc string}. İstersenizaddtl_consent={ac string}dizesini de iletebilirsiniz.
Ad Manager, geçerli bir TC dizesi alınana dek reklam istemez. -
TC dizesinin programatik kanala iletilmesi: IAB TC dizesi, yayıncılar tarafından gerekli kılınan yapılandırma olmadan otomatik olarak Google'ın programatik kanallarına iletilir.
-
TC dizesinin programatik olmayan reklam öğelerine iletilmesi: Reklam öğelerinizin TC dizesini doğru şekilde kullandığından emin olmak için reklam öğesi sağlayıcınızla birlikte çalışarak reklam öğelerinizde ek yapılandırmaya ihtiyaç duyup duymadığınızı belirleyin. Ad Manager, TC dizesini gerektiğinde diğer reklam öğesi sağlayıcılarına manuel olarak iletmenizi sağlamak amacıyla IAB TCF makroları
(${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX}ve${ADDTL_CONSENT})için destek sunar. IAB TCF ve rezervasyonlar hakkında daha fazla bilgi edinin. -
TC dizesinin uyumlulaştırma iş ortaklarına iletilmesi: IAB TC dizesi, cihazın yerel depolama alanında (iOS için
NSUserDefaultsveya Android içinSharedPreferences) kullanılabilir ve bir uyumlulaştırma şelale isteğinde çağrıldığında edinilmesi, ayrıştırılması ve uygulanması için tüm uyumlulaştırma iş ortakları tarafından erişilebilir.
Kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamlarla ilgili koşullar
Birlikte çalışabilirlik kılavuzumuz, Google'ın mevcut politika koşullarını, özellikle de Google'ın AB Kullanıcı Rızası Politikası şartlarını yansıtacak şekilde tasarlanmıştır. Google'ın politikaları geçerli olmaya devam eder ve bazı durumlarda IAB Europe TCF politikalarından daha kısıtlayıcıdır. Yayıncılar, IAB Europe TCF üzerinden çalışmayı seçtikleri sağlayıcılar için kayıt ayarlarını gözden geçirmelidir. Yayıncının CMP'sinde sağlayıcı olarak Google olduğunda aşağıdaki koşullar geçerli olur.
Kişiselleştirilmiş reklam yayınlama koşulları
Google, aşağıdaki ölçütlerin tümü karşılandığında kişiselleştirilmiş reklamlar yayınlar:
- Son kullanıcı Google'a şunları yapması için izin verdiğinde:
- Cihazlardaki bilgilere erişme ve/veya bu bilgileri depolama (1. amaç)
- Kişiselleştirilmiş reklam profili oluşturma (3. amaç)
- Kişiselleştirilmiş reklamlar seçme (4. amaç)
- Google'ın şunları yapması için meşru menfaat oluştuğunda (veya yayıncının CMP'sini Google için izin istemek amacıyla yayıncı kısıtlamalarını kullanacak şekilde yapılandırması sonucunda izin verildiğinde):
- Genel reklamlar seçme (2. amaç)
- Reklam performansını ölçme (7. amaç)
- Kitle analizleri oluşturmak için pazar araştırması yapma (9. amaç)
- Ürünleri geliştirme ve iyileştirme (10. amaç)
Kişiselleştirilmemiş reklam yayınlama koşulları
Kişiselleştirilmiş reklam koşulları karşılanmazsa Google, aşağıdaki ölçütlerin tümü karşılandığında kişiselleştirilmemiş reklam yayınlar:
- Son kullanıcı Google'a şunları yapması için izin verdiğinde:
- Cihazlardaki bilgilere erişme ve/veya bu bilgileri depolama (1. amaç)
- Google'ın şunları yapması için meşru menfaat oluştuğunda (veya yayıncının, CMP'sini izin istemek için yapılandırması sonucunda izin verildiğinde):
- Genel reklamlar seçme (2. amaç)
- Reklam performansını ölçme (7. amaç)
- Kitle analizleri oluşturmak için pazar araştırması yapma (9. amaç)
- Ürünleri geliştirme ve iyileştirme (10. amaç)
Aşağıdaki senaryolar nasıl ele alınır?
| Açıklama | Reklam yayınlama davranışı |
|---|---|
|
Google'ın cihazdaki bilgileri depolamak ve/veya bu bilgilere erişmek için izninin olmaması (1. amaç) Mevcut AB Kullanıcı Rızası Politikamız uyarınca, hem kişiselleştirilmiş hem de kişiselleştirilmemiş reklamlarda çerezler veya mobil tanımlayıcılar için izin alınmalıdır. Kişiselleştirilmemiş reklamlar sahtekarlık ve kötüye kullanımla mücadele etmek, sıklık sınırı uygulamak ve toplu reklam raporları oluşturmak için çerezleri veya mobil tanımlayıcıları kullanmaya devam ettiğinden bu reklamlarda çerezler ya da mobil tanımlayıcılar için izin alınması gerekir. |
Sınırlı reklamlar yayınlanabilir. |
|
Geçersiz TC dizesi TC dizesi ayrıştırılabilir değildir (örneğin, bazı alanlar eksiktir). |
Sınırlı reklamlar yayınlanabilir. |
Esnek sağlayıcı kaydı ve yayıncı kısıtlamaları
IAB Europe TCF, yayıncılara çeşitli kısıtlamaları özelleştirme olanağı tanır. Bunlar, yayıncıların kendi tercihlerini belirtmesini sağlar. Bu tercihler, mümkün olduğunda sağlayıcının tercihlerinden öncelikli olur. Yayıncılar, hiçbir zaman sağlayıcının Küresel Katılımcı Listesi kaydıyla çakışan bir yasal gerekçeyle veya amaçla faaliyet göstermesine yol açamaz. Bu nedenle bunlar, sağlayıcının yapabilecekleriyle ilgili kapsamı asla genişletmeyen ancak yalnızca kısıtlayan kısıtlamalar olarak tanımlanır.
Yayıncılar, TCF üzerinden çalışmayı seçtikleri sağlayıcılar için kayıt ayarlarını gözden geçirmelidir. Sağlayıcı Google'ın birlikte çalışabilirlik kılavuzumuza istinaden "izin" alınmasını gerekli kıldığı bir amaç için "meşru menfaatle" esnek bir şekilde tescil edildiğinde yayıncı, Google ürünleri aracılığıyla bu sağlayıcıyla birlikte çalışmak isterse CMP'sinin yayıncı kısıtlamalarında bu sağlayıcı için izni seçmelidir.
Google; 2, 7, 9 ve 10. amaçları esnek olacak ve varsayılan olarak meşru menfaat gerektirecek şekilde tescil ettirmiştir. Yayıncı kendi CMP'sini Google'ın bu amaçlar için vereceği izni kısıtlayacak şekilde yapılandırmadığı sürece Google, CMP'nin kullanıcı tarafından belirlediği meşru menfaatlere güvenir. Google 1, 3 ve 4 numaralı amaçlar için esnek şekilde tescil edilmemiştir. Bu amaçlar için her zaman izin alınması gerekir.
Ek İzin Modu
Ek İzin Modu, henüz IAB Europe Küresel Katılımcı Listesi'ne (GVL) kaydolmamış sağlayıcılara bir köprü olarak hizmet vermek için yalnızca IAB Europe TCF ile birlikte kullanılması amaçlanan geçici bir teknik spesifikasyondur. Bu spesifikasyon yayıncıların, Kullanıcı Rızası Yönetim Platformlarının (CMP'ler) ve iş ortaklarının henüz IAB Europe Küresel Katılımcı Listesi'ne kaydolmamış ancak Google'ın Reklam Teknolojisi Sağlayıcılar (ATP) listesinde bulunan şirketler için IAB Europe TCF uygulamalarıyla birlikte ek izin almasını ve yaymasını sağlar. Ek İzin Modu hakkında daha fazla bilgi edinin.
Gerçek zamanlı teklif verme ve Open Bidding
"IAB Europe TCF ile alıcı entegrasyonu" başlıklı makalede ayrıntılı olarak açıklanan şartlara göre teklif isteklerinin sağlayıcılara gönderilmesine izin verilir.
Rezervasyonlar
Rezervasyonlar üzerinde birlikte çalıştığınız sağlayıcıları gösteren kontroller de dahil olmak üzere rezervasyonlar için IAB Europe TCF'yi destekleyen bir çözüm sunduk. Ad Manager rezervasyon kampanyalarındaki reklam öğeleri için reklam teknolojisi sağlayıcıları bildirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Uyumlulaştırma
IAB Europe TCF çözümünü kullanmayı seçtiyseniz CMP'nizde tüm uyumlulaştırma iş ortaklarınızı gösterdiğinizden emin olun. Böylece Google, uyumlulaştırma şelalenizdeki tüm iş ortaklarına çağrılar yapmaya devam edebilir.
TC ve Eİ dizeleri, uyumlulaştırma şelalesinin oluşturulmasından önce yayınlanarak değerlendirilir ve dizelerin birinde uyumlulaştırma iş ortağının olup olmadığını belirler.
- Uyumlulaştırma iş ortağı varsa ve en az bir amaç için kullanıcı izin vermişse ya da meşru menfaat oluşmuşsa uyumlulaştırma iş ortağı oluşturulan uyumlulaştırma şelalesine eklenir.
- Uyumlulaştırma iş ortağı yoksa veya uyumlulaştırma iş ortağı kullanıcı tarafından tamamen reddedilmişse uyumlulaştırma iş ortağı uyumlulaştırma şelalesine çağrılmaz.
Çerez eşleştirme
Hem sınır içindeki hem de sınır dışındaki çerez senkronizasyon isteklerinde IAB Europe TCF izin bilgilerinin aktarılması için gdpr ve gdpr_consent alanlarını destekliyoruz. Bu parametreler isteğe bağlıdır. gdpr_consent= mevcut değilse standart AB Kullanıcı Rızası Politikamız geçerli olmaya devam eder.
&gdpr ve &gdpr_consent parametreleri çerez eşleme isteğinde mevcutsa Ad Manager, aşağıdaki tüm ölçütler karşılandığı takdirde çerezleri üçüncü taraf sağlayıcı isteğiyle senkronize eder.
- Son kullanıcı Google'a şunları yapması için izin verdiğinde:
- Cihazlardaki bilgilere erişme ve/veya bu bilgileri depolama (1. amaç)
- Kişiselleştirilmiş reklam profili oluşturma (3. amaç)
- Kişiselleştirilmiş reklamlar seçme (4. amaç)
- Google'ın şunları yapması için meşru menfaat oluştuğunda (veya yayıncının, CMP'sini izin istemek için yapılandırması sonucunda izin verildiğinde):
- Genel reklamlar seçme (2. amaç)
- Reklam performansını ölçme (7. amaç)
- Kitle analizleri oluşturmak için pazar araştırması yapma (9. amaç)
- Ürünleri geliştirme ve iyileştirme (10. amaç)
- Son kullanıcı, sağlayıcının "Kişiselleştirilmiş reklam profili oluşturma" için meşru menfaati kullanmasına izin vermediğinde (3. amaç).
- Son kullanıcı, sağlayıcının "Kişiselleştirilmiş reklam seçme" için meşru menfaati kullanmasına izin vermediğinde (4. amaç).
- Her bir sağlayıcı "Kimlik belirleme amacıyla cihaz özelliklerini etkin olarak tarama" (2. belirli özellik) için tescil edilmediğinde veya 2. belirli özellik için tescil edildiğinde ancak Şeffaflık ve Kullanıcı Rızası (TC) dizesi kullanıcının 2. belirli özelliği etkinleştirmediğini gösterdiğinde.
- Her bir sağlayıcının en az bir amaç için tescil edilmesi ve bu amaç için geçerli bir yasal gerekçe edinmiş olması gerektiğinde.
- Son kullanıcı, sağlayıcıya "Cihazlardaki bilgilere erişme ve/veya bu bilgileri depolama" (1. amaç) için izin verdiğinde.