Để phù hợp với các tiêu chuẩn ngành không ngừng phát triển về tính minh bạch cho người dùng và sự đồng ý của người dùng, chúng tôi xin thông báo về tiến trình chuyển đổi sang Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) phiên bản 2.3 của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) ở Châu Âu.
Thời hạn bắt buộc của IAB để tất cả nhà xuất bản và nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) triển khai đầy đủ TCF phiên bản 2.3 là ngày 1 tháng 3 năm 2026.
Để quá trình di chuyển diễn ra suôn sẻ, chúng tôi đã thiết kế một giai đoạn chuyển đổi và sẵn sàng hỗ trợ bạn triển khai từ hôm nay. Vui lòng xem kỹ các ngày quan trọng và việc cần làm ở bên dưới.
Mốc thời gian chuyển đổi chính
- Trạng thái hiện tại: Dịch vụ hỗ trợ hiện đang hoạt động
Các hệ thống của Google có thể chấp nhận và xử lý ngay các chuỗi TCF phiên bản 2.3. Bạn có thể và nên bắt đầu di chuyển càng sớm càng tốt. - Giai đoạn chuyển đổi: Hiện tại – hết tháng 2 năm 2026
Trong giai đoạn này, Google sẽ xử lý các chuỗi TCF phiên bản 2.3 giống như các chuỗi TCF phiên bản 2.2. Chúng tôi sẽ không xác thực phân khúc nhà cung cấp được công bố. Nhờ đó, bạn sẽ có một khoảng thời gian an toàn để triển khai và kiểm thử giải pháp đã cập nhật mà không gặp phải rủi ro yêu cầu quảng cáo của bạn có thể được mặc định là Quảng cáo bị hạn chế. - Thời hạn cuối cùng: Ngày 28 tháng 2 năm 2026
Từ ngày này, chúng tôi sẽ chính thức ngừng hỗ trợ các chuỗi TCF phiên bản 2.2 mới, mặc dù vẫn hỗ trợ các chuỗi TCF phiên bản 2.2 được tạo trước ngày 28 tháng 2 năm 2026. Việc tuân thủ TCF phiên bản 2.3 là bắt buộc đối với tất cả các chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý được tạo vào hoặc sau ngày 1 tháng 3 năm 2026. Nếu không đáp ứng yêu cầu này, yêu cầu quảng cáo liên quan sẽ được đặt thành Quảng cáo bị hạn chế theo mặc định. Điều này có thể ảnh hưởng đến doanh thu.
Việc cần làm
- Đối với nhà xuất bản: Bạn nên liên hệ ngay với Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) mà bạn đang sử dụng để xác nhận kế hoạch và tiến trình của họ trong việc di chuyển các tài sản của bạn sang giải pháp tuân thủ TCF phiên bản 2.3. Việc phối hợp sớm là yếu tố quan trọng để quá trình chuyển đổi diễn ra suôn sẻ. Bạn không cần làm gì nếu đang sử dụng CMP của Google cho các tài sản web hoặc ứng dụng của mình, vì chúng tôi sẽ bắt đầu ghi chuỗi TCF phiên bản 2.3 trước thời hạn là ngày 1 tháng 3 năm 2026.
- Đối với CMP: Vui lòng ưu tiên hỗ trợ các khách hàng là nhà xuất bản chuyển sang triển khai TCF phiên bản 2.3. Bạn nên hoàn tất quy trình này trước cuối tháng 2 năm 2026 để tận dụng tối đa giai đoạn chuyển đổi không rủi ro.
Để tích hợp với TCF của IAB Châu Âu, nhà xuất bản phải triển khai một Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) đã đăng ký TCF của IAB trên trang web hoặc ứng dụng của mình. CMP này sẽ tạo và gửi chuỗi TC (chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý). Sau đó, các thẻ quảng cáo và SDK của Google sẽ sử dụng chuỗi TC nhận được từ CMP.
Nội dung trong bài viết này:
- Hướng dẫn chung
- Yêu cầu đối với quảng cáo được cá nhân hoá và quảng cáo không được cá nhân hoá
- Các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản và quy trình đăng ký linh hoạt cho nhà cung cấp
- Chế độ đồng ý bổ sung
- Đặt giá thầu theo thời gian thực và Đặt giá thầu mở
- Đặt trước
- Dàn xếp
- So khớp cookie
Hướng dẫn chung
Nếu bạn đã triển khai một CMP đã đăng ký TCF của IAB Châu Âu trên trang web hoặc ứng dụng của mình, Ad Manager sẽ tự động sử dụng chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý từ CMP đó.
Lưu ý: Nếu bạn đang sử dụng thông báo của Google theo quy định của Châu Âu, Ad Manager sẽ tự động điền sẵn Nhà cung cấp công nghệ quảng cáo bạn đã chọn vào tất cả các thông báo của bạn. Nếu không, mọi lựa chọn về nhà cung cấp CMP trong CMP đã đăng ký TCF của IAB sẽ thay thế các lựa chọn về Nhà cung cấp công nghệ quảng cáo trong chế độ cài đặt theo quy định của Châu Âu.
Nếu bạn đã cài đặt quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA) trong yêu cầu quảng cáo của mình, chúng tôi sẽ xem xét cài đặt đó và sự đồng ý được cho biết qua chuỗi TC rồi áp dụng chế độ cài đặt hạn chế nhất.
-
Truyền chuỗi TC đến các thẻ: Thẻ GPT, Trả về GPT, AdSense và Ad Exchange, IMA SDK và PAL sẽ tự động giao tiếp với CMP của IAB để chuyển tiếp chuỗi TC đến Ad Manager mà không cần nhà xuất bản phải định cấu hình. SDK Quảng cáo trên thiết bị di động sẽ tự động lấy, phân tích cú pháp và tuân theo chuỗi TC từ trong bộ nhớ cục bộ. Khi nhà xuất bản Ad Manager sử dụng yêu cầu không gắn thẻ thay cho thẻ quảng cáo để yêu cầu mã quảng cáo gốc được quản lý trong máy chủ quảng cáo, trang sẽ không chứa thẻ có thể tương tác với CMP API. Do đó trong trường hợp này, chúng tôi dựa vào việc các nhà xuất bản gửi chuỗi TC cho chúng tôi thông qua các tham số URL được xác định theo quy cách trong TCF. Để làm như vậy, nhà xuất bản sẽ cần truyền các tín hiệu
gdpr={0,1}vàgdpr_consent={tc string}sau đây theo cách thủ công. Nếu muốn, bạn cũng có thể truyềnaddtl_consent={ac string}.
Ad Manager sẽ không yêu cầu quảng cáo cho đến khi nhận được chuỗi TC hợp lệ. -
Truyền chuỗi TC đến các kênh có lập trình: Chuỗi TC của IAB tự động được truyền đến các kênh có lập trình của Google mà không yêu cầu nhà xuất bản phải định cấu hình.
-
Truyền chuỗi TC đến mẫu quảng cáo không lập trình: Hãy làm việc với nhà cung cấp mẫu quảng cáo của bạn để xác định xem bạn có cần định cấu hình bổ sung cho mẫu quảng cáo của mình để đảm bảo mẫu quảng cáo sử dụng đúng chuỗi TC hay không. Ad Manager hỗ trợ cho các macro TCF của IAB
(${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX}và${ADDTL_CONSENT}), nhờ đó, bạn có thể truyền chuỗi TC theo cách thủ công cho các nhà cung cấp mẫu quảng cáo khác khi cần thiết. Tìm hiểu thêm về TCF của IAB và hoạt động đặt trước. -
Truyền chuỗi TC cho đối tác dàn xếp: Chuỗi TC của IAB sẽ có trong bộ nhớ cục bộ của thiết bị (
NSUserDefaultscho iOS hoặcSharedPreferencescho Android), và tất cả các đối tác dàn xếp đều có thể dễ dàng lấy, phân tích cú pháp và tuân theo chuỗi này khi chuỗi được gọi trong yêu cầu dàn xếp kiểu thác nước.
Yêu cầu đối với quảng cáo được cá nhân hoá và quảng cáo không được cá nhân hoá
Mục đích của hướng dẫn về khả năng tương tác của chúng tôi là để phản ánh các yêu cầu theo chính sách hiện hành của Google, đặc biệt là các yêu cầu trong Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu của Google. Các chính sách của Google sẽ tiếp tục được áp dụng và nghiêm ngặt hơn so với TCF của IAB Châu Âu trong một số trường hợp. Nhà xuất bản nên xem lại chế độ cài đặt đăng ký cho các nhà cung cấp mà họ chọn hợp tác thông qua TCF của IAB Châu Âu. Các yêu cầu sau sẽ chỉ áp dụng khi Google là nhà cung cấp trong CMP của nhà xuất bản.
Yêu cầu cần đáp ứng để phân phát quảng cáo được cá nhân hoá
Google sẽ phân phát quảng cáo được cá nhân hoá khi tất cả tiêu chí sau được đáp ứng:
- Người dùng cuối đồng ý cho Google:
- Lưu trữ và/hoặc truy cập vào thông tin trên thiết bị (Mục đích 1)
- Tạo hồ sơ quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 3)
- Chọn quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 4)
- Google có lợi ích chính đáng (hoặc đã nhận được sự đồng ý, trong đó nhà xuất bản định cấu hình CMP của họ để sử dụng các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản nhằm yêu cầu sự đồng ý cho Google) để:
- Chọn quảng cáo cơ bản (Mục đích 2)
- Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
- Áp dụng kết quả nghiên cứu thị trường để tạo thông tin chi tiết về đối tượng (Mục đích 9)
- Phát triển và cải tiến sản phẩm (Mục đích 10)
Yêu cầu cần đáp ứng để phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá
Nếu nhà quảng cáo không đáp ứng các yêu cầu đối với quảng cáo được cá nhân hoá, thì Google sẽ phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá khi tất cả tiêu chí sau được đáp ứng:
- Người dùng cuối đồng ý cho Google:
- Lưu trữ và/hoặc truy cập vào thông tin trên thiết bị (Mục đích 1)
- Google có lợi ích chính đáng (hoặc đã nhận được sự đồng ý, trong đó nhà xuất bản định cấu hình CMP của họ để yêu cầu sự đồng ý) để:
- Chọn quảng cáo cơ bản (Mục đích 2)
- Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
- Áp dụng kết quả nghiên cứu thị trường để tạo thông tin chi tiết về đối tượng (Mục đích 9)
- Phát triển và cải tiến sản phẩm (Mục đích 10)
Cách chúng tôi sẽ xử lý các tình huống sau:
| Nội dung mô tả | Hành vi phân phát quảng cáo |
|---|---|
|
Google không nhận được sự đồng ý để lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị Theo Chính sách hiện hành về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu của chúng tôi, việc có sự đồng ý cho cookie hoặc mã nhận dạng trên thiết bị di động là bắt buộc đối với cả quảng cáo được cá nhân hoá và quảng cáo không được cá nhân hoá. Đối với quảng cáo không được cá nhân hoá, vẫn cần có sự đồng ý cho cookie hoặc mã nhận dạng trên thiết bị di động vì loại quảng cáo này vẫn sử dụng cookie hoặc mã nhận dạng trên thiết bị di động để chống hành vi gian lận và lạm dụng, cũng như để giới hạn tần suất và tạo báo cáo tổng hợp về quảng cáo. |
Quảng cáo bị hạn chế có thể phân phát. |
|
Chuỗi TC không hợp lệ Chuỗi TC không thể phân tích cú pháp (chẳng hạn do thiếu một số trường). |
Quảng cáo bị hạn chế có thể phân phát. |
Các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản và quy trình đăng ký linh hoạt cho nhà cung cấp
TCF của IAB Châu Âu cho phép các nhà xuất bản tuỳ chỉnh nhiều quy định hạn chế theo ý muốn. Việc này giúp nhà xuất bản cho biết các lựa chọn ưu tiên của riêng họ. Các lựa chọn này sẽ được ưu tiên hơn lựa chọn ưu tiên của nhà cung cấp (nếu có). Nhà xuất bản tuyệt đối không được khiến cho nhà cung cấp hoạt động theo một cơ sở pháp lý hoặc vì một mục đích xung đột với thông tin mà nhà cung cấp đó đã đăng ký trong Danh sách nhà cung cấp toàn cầu. Do đó, những quy định này được gọi là quy định hạn chế vì không bao giờ mở rộng phạm vi quyền hạn của nhà cung cấp, mà chỉ hạn chế phạm vi này.
Nhà xuất bản nên xem lại chế độ cài đặt đăng ký cho các nhà cung cấp mà họ chọn hợp tác thông qua TCF. Nếu một nhà cung cấp đã đăng ký "lợi ích chính đáng" làm cơ sở pháp lý mặc định (theo cơ chế linh hoạt) cho một mục đích mà Google yêu cầu "sự đồng ý" theo hướng dẫn về khả năng tương tác của chúng tôi, thì khi nhà xuất bản muốn làm việc với nhà cung cấp đó thông qua các sản phẩm của Google, họ sẽ phải chọn sự đồng ý cho nhà cung cấp đó trong mục các hạn chế dành cho nhà xuất bản trong CMP của mình.
Google đã đăng ký các mục đích 2, 7, 9 và 10 theo cơ chế linh hoạt, với "lợi ích chính đáng" là yêu cầu mặc định. Google sẽ dựa trên lợi ích chính đáng mà CMP đã thiết lập với người dùng, trừ phi nhà xuất bản định cấu hình CMP của mình để hạn chế Google chỉ được sử dụng sự đồng ý cho những mục đích này. Google không đăng ký tuỳ chọn linh hoạt cho các mục đích 1, 3 và 4 và luôn yêu cầu sự đồng ý cho các mục đích này.
Chế độ đồng ý bổ sung
Chế độ đồng ý bổ sung là một bản đặc tả kỹ thuật tạm thời chỉ nhằm mục đích sử dụng cùng với TCF của IAB Châu Âu để làm cầu nối cho các nhà cung cấp chưa đăng ký trên Danh sách nhà cung cấp toàn cầu (GVL) của IAB Châu Âu. Bản đặc tả kỹ thuật này cho phép nhà xuất bản, Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) và các đối tác thu thập cũng như chuyển sự đồng ý bổ sung – cùng với việc triển khai TCF của IAB Châu Âu – cho các công ty chưa được đăng ký trên Danh sách nhà cung cấp toàn cầu của IAB Châu Âu nhưng thuộc danh sách Nhà cung cấp công nghệ quảng cáo (ATP) của Google. Tìm hiểu thêm về Chế độ đồng ý bổ sung.
Đặt giá thầu theo thời gian thực và Đặt giá thầu mở
Chúng tôi cho phép gửi yêu cầu giá thầu đến nhà cung cấp dựa trên các yêu cầu được nêu chi tiết trong bài viết "Hoạt động tích hợp của bên mua với TCF của IAB ở Châu Âu".
Đặt trước
Chúng tôi đã ra mắt một giải pháp hỗ trợ TCF của IAB Châu Âu cho giao dịch đặt trước, trong đó có các biện pháp kiểm soát để cho biết các nhà cung cấp mà bạn đang làm việc cùng trong giao dịch đặt trước. Tìm hiểu thêm về cách khai báo nhà cung cấp công nghệ quảng cáo cho mẫu quảng cáo trong chiến dịch đặt trước trên Ad Manager.
Dàn xếp
Nếu bạn đã chọn áp dụng giải pháp TCF của IAB Châu Âu, hãy đảm bảo rằng bạn liệt kê tất cả các đối tác dàn xếp trong CMP của mình. Điều này đảm bảo việc Google có thể tiếp tục thực hiện lệnh gọi đến tất cả các đối tác trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước của bạn.
Chuỗi TC và AC sẽ được đánh giá bằng cách phân phát trước khi xây dựng quy trình dàn xếp kiểu thác nước và xác định xem đối tác dàn xếp có hiện diện ở một trong các chuỗi hay không.
- Nếu đối tác dàn xếp hiện diện và người dùng đã đồng ý hoặc lợi ích chính đáng đã được thiết lập cho ít nhất một mục đích, thì đối tác dàn xếp sẽ được đưa vào quy trình dàn xếp kiểu thác nước trong quá trình thiết lập.
- Nếu đối tác dàn xếp không hiện diện hoặc đối tác dàn xếp đã bị người dùng từ chối hoàn toàn, thì đối tác dàn xếp sẽ không được gọi trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước.
So khớp cookie
Chúng tôi hỗ trợ trường gdpr và gdpr_consent để truyền thông tin về sự đồng ý theo TCF của IAB Châu Âu cho cả yêu cầu đồng bộ hoá cookie đến và đi. Bạn không bắt buộc phải sử dụng những thông số này. Nếu không có gdpr_consent=, thì chúng tôi vẫn sẽ áp dụng Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu theo tiêu chuẩn thông thường.
Nếu các thông số &gdpr và &gdpr_consent hiện diện trong yêu cầu so khớp cookie, thì Ad Manager sẽ đồng bộ hoá cookie với yêu cầu của nhà cung cấp bên thứ ba nếu tất cả các tiêu chí sau được đáp ứng:
- Người dùng cuối đồng ý cho Google:
- Lưu trữ và/hoặc truy cập vào thông tin trên thiết bị (Mục đích 1)
- Tạo hồ sơ quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 3)
- Chọn quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 4)
- Google có lợi ích chính đáng (hoặc đã nhận được sự đồng ý, trong đó nhà xuất bản định cấu hình CMP của họ để yêu cầu sự đồng ý) để:
- Chọn quảng cáo cơ bản (Mục đích 2)
- Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
- Áp dụng kết quả nghiên cứu thị trường để tạo thông tin chi tiết về đối tượng (Mục đích 9)
- Phát triển và cải tiến sản phẩm (Mục đích 10)
- Người dùng cuối không cho phép nhà cung cấp sử dụng lợi ích chính đáng để "Tạo hồ sơ quảng cáo được cá nhân hoá" (Mục đích 3).
- Người dùng cuối không cho phép nhà cung cấp sử dụng lợi ích chính đáng để "Chọn quảng cáo được cá nhân hoá" (Mục đích 4).
- Mỗi nhà cung cấp không đăng ký mục "Chủ động quét các đặc điểm của thiết bị để nhận dạng" (Tính năng đặc biệt 2) hoặc đăng ký Tính năng đặc biệt 2, nhưng chuỗi về tính minh bạch và sự đồng ý (chuỗi TC) cho thấy người dùng không chọn sử dụng Tính năng đặc biệt 2.
- Mỗi nhà cung cấp cần đăng ký ít nhất một mục đích và đã có được cơ sở pháp lý hợp lệ cho mục đích đó.
- Người dùng cuối đồng ý cho phép nhà cung cấp “Lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị” (Mục đích 1).