Как добавлять ключи-значения

Как создавать ключи-значения для рекламной сети

При помощи ключей-значений можно задавать таргетинг со специальными настройками. Ключи-значения используются в тегах объявлений и настройках таргетинга позиций, а также применяются для других целей. Подробнее… Пошаговые инструкции о том, как добавлять ключи-значения, приведены в этой статье.

Названия и отображаемые названия

Прежде чем приступить к созданию ключей-значений, необходимо понять разницу между названием и отображаемым названием. И то и другое нужно указывать при создании ключа-значения.

Название – это текст, используемый в тегах объявлений. Оно может добавляться в URL запроса объявления, который смогут увидеть посетители вашего сайта или пользователи вашего приложения, если откроют запрос в инспекторе. Отображаемое название – это название, которое видят трафик-менеджеры в виджете таргетинга при добавлении позиций и позиций предложения, в которых используется таргетинг со специальными настройками, или других компонентов в Менеджере рекламы.

Обычно издатели стараются использовать для ключей-значений короткие названия. Такая практика позволяет сократить количество байтов, которые нужно обрабатывать, и за счет этого повысить эффективность показа объявлений. Кроме того, для запросов объявлений могут быть установлены ограничения на количество символов. Также существуют определенные ограничения для таргетинга по ключам-значениям в самом виджете таргетинга.

Например, название ключа можно указать так:

a

Этот текст будет использоваться в тегах объявлений и передаваться в запросах объявлений. А вот пример отображаемого названия:

age

Слово "age" трафик-менеджеры увидят в виджете таргетинга. Тот же принцип действует при добавлении значений: сначала нужно указать название и только потом – отображаемое название. Например, для ключа из нашего примера можно ввести следующие названия значений:

y
a
m
s

После того как вы сохраните их, можно указать соответствующие отображаемые названия:

Young (18–32 лет)
Adult (33–42 лет)
Middle-aged (43–55 лет)
Senior (56 и старше)

Отображаемые названия помогают понять, какие критерии используются в настройках таргетинга. Однако в URL запроса объявления посетителям вашей страницы будет видно только заданное вами название. То есть в нашем примере они увидят такой ключ и значение:

a=m

В отчетах доступны как названия, так и отображаемые названия.

Требования к ключам-значениям

Ключи-значения можно использовать с некоторыми ограничениями.

Требования к названиям ключей

В них не учитывается регистр букв.
Они не могут начинаться с цифры.
В них нельзя использовать пробелы.

В ключах, используемых в макросах сопоставления шаблонов и макросах метаданных видео, поддерживаются только буквы, цифры и знаки подчеркивания (_).

Специальные ключи для сегментов аудитории должны содержать только буквы, цифры и знаки подчеркивания (_). Они не могут начинаться с цифры. Примеры: abc123 – допускается, 123abc – не допускается. Подробнее о сегментах аудитории…

Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

Требования к названиям значений

В них не учитывается регистр букв.
Они могут начинаться с цифры, содержать только цифры или содержать цифры и буквы.
В них можно использовать пробелы.

Обратите внимание, что в названиях значений, в отличие от названий ключей, можно использовать пробелы. Например, такое выражение нельзя использовать, потому что в названии ключа есть пробелы:

sports car=aston-martin-db5

А такая пара "ключ-значение" допустима, потому что в значениях могут быть пробелы:

car="aston martin db5"

Если в значениях есть пробелы, используйте двойные кавычки

Значения, в которых есть пробелы, нужно заключить в двойные кавычки, если они добавляются в теги объявлений или настройки таргетинга с помощью расширенных выражений.

Все значения, включая числовые, относятся к строковому типу. Это означает, что операции с числовыми выражениями не выполняются. Например, приведенное ниже выражение нельзя использовать в качестве значения и с его помощью не получится выделить группу пользователей в возрасте 18–32 лет:

age >= 18 AND age <= 32

Чтобы настроить таргетинг на этот возрастной диапазон, достаточно применить такой ключ и значение:

age=18-32

Символы, которые нельзя использовать в ключах-значениях

Ниже приведены зарезервированные символы, которые нельзя использовать в названиях ключей и значениях. Однако некоторые из этих символов можно использовать в настройках таргетинга с помощью расширенных выражений.

Символ	Описание	Символ	Описание
"	Двойные кавычки	;	Точка с запятой
'	Одинарные кавычки или апостроф	^	Знак "каретка"
=	Знак равенства	()	Круглые скобки
!	Восклицательный знак	< >	Угловые скобки
+	Плюс	[ ]	Квадратные скобки
#	Знак "решетка"	,	Запятая
*	Звездочка	&	Амперсанд
~	Тильда