A közvetlen, automatizált kapcsolat lehetővé teszi a garantált automatizált kampányok és a preferált ügyletek (nem garantált) ajánlatsorainak megtárgyalását is. Garantált kampány tárgyalásához válassza a „normál” vagy „szponzorált” sortípust. Nem garantált kampányok esetén válassza a „preferált ügylet” típust. Ezekről a kampánytípusokról a Garantált és nem garantált automatizált kampányok című súgócikkben találhat további információt.
A Skillshop kapcsolódó kurzusának megtekintése
Kezdő lépések
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
- Lépjen az Értékesítések, majd az Ajánlatok oldalra.
- Kattintson a táblázat egyik ajánlatára a „Név” oszlopban.
- Kattintson az Új ajánlati sor lehetőségre.
- Válassza ki a megjeleníteni kívánt hirdetés típusát (ez az ajánlatsor mentése után nem módosítható):
- Vizuális
- Normál: Tartalmas és változatos hirdetési élményeket hozhat létre a normál képes hirdetésektől kezdve a Campaign Manager 360-URL-eken és a natív formátumokon át az egyéni megoldásokig.
- Fő/kísérőkreatív (csak a megjelenítő által kezelt kreatívok esetében): Hozzáadhat több kreatívot, amelyek együtt jelennek meg. A hirdetők gyakran kérik, hogy több hirdetési kreatívjuk jelenjen meg egyszerre egy oldalon.
- Videó vagy audio: Lebilincselő videóhirdetési élményeket hozhat létre, amelyek tartalom streamelése során jelennek meg videólejátszókban és set-top boxokon. Tartalmazza azokat a videóhirdetéseket, amelyek lejátszása a videólejátszón kívül történik, valamint a fedvényhirdetéseket, amelyek kiegészítik a streamelési videóhirdetéseket. Létrehozhat audiohirdetéseket is, amelyek lejátszására audiotartalom lejátszása közben kerül sor.
- Vizuális
Alapadatok
- Adja meg az ajánlatsor nevét. A vevők ezt a nevet látják a tárgyalás során. Leíró jellegű nevet használjon, követve szervezete névadási gyakorlatát.
- A „Sor típusa” mellett válassza ki az ajánlatsor „Típusát”, „Prioritását” és „Prioritásértékét”:
Az ajánlatok tartalmazhatnak garantált automatizált ajánlatsorokat (normál vagy szponzorált) vagy preferált ügyletek (nem garantált) ajánlatsorait, de mindkettőt nem.
- Szponzorált: garantált kampányok
- Normál: garantált kampányok
- Preferált ügylet: nem garantált kampányok
- (Csak szponzorált és normál) Lehetősége van a prioritás értékének frissítésére, amely útmutatóként szolgál a hirdetéskiválasztás során.
A Preferált ügylet sor rögzített prioritással rendelkezik. Ez biztosítja, hogy ez a sortípus nyerjen a nyílt aukciókkal és minden más sortípussal szemben – kivéve a szponzorált és normál sorokat.
Kreatív részletei
- (Csak szponzorált és normál) A „Várható kreatívok” mellett válassza a „Kreatívforrás” lehetőséget.
Ez határozza meg, hogy ki tárolja a kreatívot. Az alapértelmezett Hirdető általi beállítás használata a javasolt, mivel egyszerűbbé teszi a kreatívok kezelését mind Ön, mind a vevő számára. További információ a megjelenítő által kezelt kreatívokról.
- Az „Adjon hozzá méreteket vagy natív formátumokat” mezőben adja meg a használni kívánt kreatívok készletméreteit. A kiválasztott méreteknek illeszkedniük kell a megcélzott hirdetési egységekhez. Audiohirdetéseknél válassza az „Audio” lehetőséget a kreatív méreteként.
Az ajánlatsorok az audio- vagy a videóméreteket is célozhatják, de mindkettőt nem. Ha egy garantált automatizált vagy preferált ügyletnél audio- és videóméretek is szükségesek, javasoljuk az ügylet két ajánlatsorra történő felosztását.Kreatív részletei és kizárólagos hirdetések
Előfordulhat, hogy bizonyos kampányoknak ugyanolyan méretű készleteket kell célozniuk egy adott oldalon (ilyenek például a kizárólagos kampányok). Ebben az esetben kattintson a választott méretek alatti Kreatív részleteinek megjelenítése lehetőségre, és adja meg a kívánt mennyiséget az egyes méretekhez. A mennyiség megadása biztosítja, hogy az Ad Manager megfelelő számú kreatívot igényeljen a vevőktől. További információ a közvetlen, automatizált kapcsolat kreatívjairól.Kreatívszintű célzás
A kreatívszintű célzás csak akkor áll rendelkezésre, ha egynél több méret van megadva a szponzorált vagy normál ajánlatsorban, és a „Kreatívforrás” Megjelenítő által kezelt értékre van állítva. További méretek konfigurálásához kattintson a Kreatív részleteinek megjelenítése gombra. A kreatívszintű célzás konfigurálása a vonatkozó sorban történik azt követően, hogy a vevő elfogadta az ajánlatot, és a sor megjelenik a rendelési nézetben.
További beállítások
- A „További beállítások” szakaszban a következőket teheti:
- Adjon hozzá címkéket, amelyek különféle célokra használhatók, például annak vezérlésére, hogy mely sorok jelenhetnek meg együtt. További információ a címkékről.
- Az Azonos hirdetői kivétel beállítás aktiválásával lehetővé teheti ugyanazon hirdető több sorának a megjelenését ugyanazon az oldalon a versenytársak kizárására szolgáló címkék ellenére is.
- (Csak videó és audio esetén) A Kizárás ugyanabból a sorból vagy adatfolyamból van konfigurálva a megfelelő sorban, miután az ajánlatot elfogadta a vevő, és a sor látható a rendelés nézetben.
- Belső megjegyzéseket írhat – ezeket csak a hálózatához tartozó személyek láthatják, a vevők nem.
- Megadhat további (a vevők számára látható) feltételeket, amelyeket Önnek és a vevőnek is be kell tartania.
- Konfigurálhatja az egyéni mezőket a jelentésekben szereplő objektumok rendezéséhez.
- Kiválaszthat láthatósági partnert.
- (Csak videó esetén) Kiválaszthatja a YouTube-mérési partnereket, amelyek a YouTube-tartalmaival foglalkozó, harmadik félként működő mérési partnerek. Bármelyik kiválasztott partnernél beállíthat alfanumerikus ügyfél- és jelentéskészítési azonosítókat. Az ügyfél-azonosítók legfeljebb 64 karakterből állhatnak. A jelentéskészítési azonosítók legfeljebb 120 karakterből állhatnak, és tartalmazhatják a következő karaktereket: „_” és „-”.
- (Csak videó és audio esetén) Módosíthatja az Átugorható beállítást úgy, hogy a felhasználónak lehetősége legyen öt másodperc után a videóhirdetés átugrására. A lehetséges értékek a következők:
- Kikapcsolva: Csak a nem átugorható kreatívokat engedélyezi.
- Bekapcsolva: Csak az átugorható kreatívokat engedélyezi.
- Bármely: Az átugorható és a nem átugorható kreatívokat is engedélyezi.
Átugorható/nem átugorható lehetőség videókhoz automatizált ügyleteknél
A DV360-vevővel tárgyalt garantált automatizált ügyleteknél az „Átugorható” beállítás határozza meg, hogy a DV360-vevő milyen típusú kreatívot konfigurálhat az ügylethez.
- Ha az „Átugorható = Letiltva” érték szerepel, a DV360-vevőnek nincs lehetősége arra, hogy átugorható kreatívot válasszon az ügylet konfigurálása során.
- Ha az „Átugorható = Engedélyezett” érték van megadva, a DV360-vevőnek nincs lehetősége arra, hogy nem átugorható kreatívot válasszon az ügylet konfigurálása során.
- Ha az „Átugorható = Bármely” érték van megadva, akkor a DV360-vevőre nem vonatkoznak átugorhatóságra vonatkozó követelmények a kreatívoknál az ügylet konfigurálásakor.
Az összes preferált ügylet, valamint a harmadik fél Authorized Buyers-vevővel megtárgyalt garantált automatizált ügyletek esetén az „Átugorható” beállítás nem befolyásolja, hogy melyik kreatívval lehet ajánlatot tenni. Ha azonban olyan kreatívval tesznek ajánlatot, amelynek átugorhatósági beállítása ütközik a megtárgyalt ügyletbeállításokkal, akkor az ajánlatot kiszűri a rendszer.
Megjelenítési beállítások és díjak
- Adjon meg kezdő és befejező időpontot a „Megjelenítési beállítások” szakaszban.
- Engedélyezze a „Kimaradások beállítása” elemet olyan időszakok megadásához, amikor a rendszer nem küld hirdetési kérelmeket a sorokhoz, vagy nem osztja meg őket a hozzárendelési partnerekkel.
- Írja be azt az értéket, amelyhez a rendszer kiszámítja a díjat. Ez a sor típusától függően változik.
- Szponzorálás – „Cél”: A hirdetésmegjelenítési cél az összes megjelenítés százalékaként. Másként megfogalmazva: ez az érték azoknak a megfeleltetett kéréseknek a százalékos aránya, amelyeknél az eredményül kapott sor megjelenik.
- Normál – „Szerződéses mennyiség”: A megjelenítések ütemezett mennyisége.
- Preferált ügylet – „Becsült mennyiség”: A megjelenítések száma, amely a preferált ügylet élettartama során elért becsült megjelenítéseket tükrözi. Ez az érték nincs hatással a hirdetésmegjelenítésre.
- (Csak szponzorált CPD) A „Napi számlázási küszöb” részben adja meg, hogy minimum hány megjelenítést kell túlteljesíteni az egyes naptári napokon.
- Adja meg a vevővel egyeztetett „Díj” értékét:
- CPD: Az az összeg, amelyet a vevőtől naponta szeretne elkérni.
- CPM: Az az összeg, amelyet a vevőtől ezer megjelenítésenként szeretne elkérni.
- (Csak szponzorált CPM) A „Megjelenítési korlát” alatt adja meg a szponzorált megjelenítések élettartamra vonatkozó maximális számát, amelyért a vevő még hajlandó fizetni.
-
(Csak videó és audio esetén) A videó- és audiohirdetéseknél kötelező beállítás a „Maximális időtartam (másodperc)”. Az időtartam a vásárlók által feltölthető videó- vagy hanganyag maximális időtartamának megadására is szolgál, a kérelem típusától függetlenül. Ha a vásárlók a maximális időtartamot meghaladó hosszúságú videó- vagy hanganyagot töltenek fel, meghiúsulhat a hirdetés megjelenítése.
A sor kreatívjaira vonatkozó előrejelzés az adott sorhoz hozzárendelt kreatívok időtartamán alapul. Ha nincs hozzárendelve kreatív, akkor a rendszer az itt beállított értéket használja. A mező alapértelmezett értéke a hálózat videóbeállításaiban megadott „Hirdetéslehetőség időtartama” értéke.
- Megjelenítés módosítása (nem kötelező):
A „Nap és időpont” az egyetlen rendelkezésre álló beállítás a preferált ügyleteknél.- Megjelenítés: Módosíthatja a megjelenítési sebességet.
- Kreatívok megjelenítése: Szabályozza, hogy miként jelenjenek meg a kreatívok egy weboldalon, ha több aktív kreatív van egy adott sorban. Ezt a beállítást használhatja kizárólagos hirdetések beállítására.
- Kreatív előzetes jóváhagyása: Megadhatja, hogy a hálózatnak jóvá kell-e hagynia az ajánlatsor kreatívjait, mielőtt megjelennének.
- Nap és időpont: Határozza meg, hogy mely napokon vagy napszakokban jelenhetnek meg a sorhoz tartozó hirdetések.
- Gyakoriság: Korlátozza annak a számát, hogy az egyes felhasználóknak hányszor jeleníthetők meg egy adott sor hirdetései az adott időtartam alatt
- Adja meg a célzást.
- A demográfiai célzást csak szponzorált és normál sortípusokkal lehet használni automatizált ajánlatokban.
- A vevő csak a földrajzi terület szerinti célzást láthatja. A többi célzási feltételt csak Ön, illetve a hálózatához tartozó, és az ajánlathoz hozzáférést kapó többi személy tekintheti meg.
- A „Vevő által beállított célzás” rész jelzi, ha a vevő hozzáadott bármilyen célzást közönséglisták, érdeklődési listák InMarket-profilok vagy demográfiai adatok szerint.
- Ha frissíteni szeretné a készletet, ahol hirdetéseket szeretne megjeleníteni, bontsa ki a „Készlettípus” legördülő listát, és válassza ki a kívánt beállításokat.
- Ha nincs bejelölve jelölőnégyzet a „Készlettípus” elemnél, a hirdetések a felsorolt lehetőségek mindegyikénél megjelenhetnek. Ha egyes jelölőnégyzetek be vannak jelölve, akkor a hirdetések csak a kiválasztott lehetőségeknél jelennek meg.
- A készlet típusa bármikor módosítható.
- Ennek az értéknek illeszkednie kell azokhoz a kreatívokhoz, amelyeket a vevő a kampány során futtatni szeretne. További információ a Közvetlen, automatizált kapcsolat kreatívjairól.
- Kattintson a Mentés gombra.
Az új ajánlatsor megjelenik az összes ajánlatsor táblázatában. A hozzá tartozó beállítások megnyitásához kattintson az ajánlatsor nevére. A készlet előrejelzett rendelkezésre állásának megtekintéséhez a beállítások oldalán kattintson az Előrejelzés lapra.
Folytathatja további ajánlatsorok hozzáadásával, illetve módosíthatja a vázlatot. Ha elégedett az ajánlat és az ajánlatsorok részleteivel, elküldheti az ajánlatot a vevőnek a tárgyalás megkezdése céljából. További információ a tárgyalási folyamatról és arról, mi történik, ha az ajánlat véglegesítésre kerül az ajánlat megtárgyalása során.
A kreatívokat általában keresleti oldali platformon (DSP) tárolja a vevő, de lehetőség van megjelenítő által kezelt kreatívok használatára is a garantált automatizált kampányoknál.
