광고 항목

타겟팅 추가하기

광고 항목에서 타겟팅 선택기를 사용하는 방법 등에 대해 알아보기

타겟팅 선택기를 처음 사용하려는 경우 반드시 타겟팅 유형을 비롯한 타겟팅 관련 사항을 알아보세요. 

이 도움말에서 다룰 내용은 다음과 같습니다.

타겟팅 기본사항

타겟팅 선택기의 확장형 누적 목록에 타겟팅 유형이 표시되며, 가장 자주 사용되는 타겟팅 유형이 가장 먼저 표시됩니다.

  • 더 많은 타겟팅 유형을 보려면 타겟팅 선택기 아래에서 더보기를 클릭합니다.
  • 타겟팅 선택기를 펼쳐서 보려면 타겟팅 유형을 클릭합니다.  

타겟팅 선택기를 사용하면 타겟팅 클래스 또는 타겟팅 값을 선택할 수 있습니다. 이러한 항목을 타겟팅하면 광고가 게재되는 대상의 범위를 좁히고 광고주 또는 구매자가 의도한 잠재고객 또는 인구통계학적 대상에 도달하는 데 도움이 됩니다.

타겟팅 유형을 확장한 후:
  • 아래쪽 화살표 아이콘을 클릭하여 타겟팅에 항목 포함
  • 아래쪽 화살표 아이콘을 클릭하여 타겟팅에서 항목 제외
  • 아이콘을 클릭하여 타겟팅에서 항목 삭제
포함제외 작업을 보려면 항목 위로 마우스를 가져가세요. 이미 타겟팅된 항목은 타겟팅 선택기 오른쪽에 표시되며 여기에서 삭제할 수 있습니다.

검색 및 포함/제외하기

타겟팅 선택기를 탐색하다가 현재 표시된 타겟팅할 항목의 목록 끝에 도달하는 경우 더 로드하기를 클릭하면 항목을 더 표시할 수 있습니다.
또한 옆의 검색창에 검색어를 입력할 수도 있습니다. 인벤토리의 경우 광고 단위 또는 게재위치로 이동하여 검색창을 찾으세요.
타겟팅 선택기의 검색 기능을 사용하면 항목 이름과 부분적으로 일치하는 검색결과를 필터링하여 볼 수 있습니다. 예를 들어 'auto'를 검색하면 'auto_page_ad_unit' 및 'homepage_automobile_ad_unit'과 같은 항목이 검색됩니다. 타겟팅 선택기에서는 다음을 수행할 수 있습니다.
  • 검색어를 기준으로 필터링된 목록이 표시되도록 항목 검색 
  • 필터링된 목록에서 항목 포함 또는 제외

모두 포함을 선택하면 현재 더 로드하기에 표시되어 있지 않더라도 현재 타겟팅 선택기에 있는 항목을 포함할 수 있습니다. 타겟팅 선택기에서 항목을 제외하면 옵션이 모두 제외로 전환되며, 마찬가지로 현재 타겟팅 선택기에 있는 모든 항목이 제외됩니다.

검색결과에 모두 포함모두 제외를 적용할 수 있습니다. 각 옵션은 필터링된 목록에서 최대 2,000개 항목의 결과만 포함하거나 제외합니다. 2,000개가 넘는 일치 항목을 타겟팅해야 하는 경우 여러 번 검색하거나 제외를 사용해 보세요.

검색의 예

네트워크에서 스포츠와 관련된 모든 인벤토리를 타겟팅해야 한다고 가정해 보겠습니다. 이 인벤토리는 여러 웹페이지에 걸쳐 있으며 많은 스포츠에 적용됩니다. 이러한 광고 단위는 500개가 넘습니다.
이제 조직에 인벤토리 명명 규칙이 있다고 가정해 보겠습니다. 스포츠의 경우 모든 광고 단위는 'sports'라는 단어로 시작하며, 그 뒤에는 스포츠의 종목, 위치 및 크기가 차례로 옵니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
  • sports_rugby_top_728x90
  • sports_rugby_bottom_728x90
  • sports_tennis_right_160×600
이 경우 'sports_'를 검색하여 일치하는 결과를 찾고 원하는 광고 단위를 모두 포함할 수 있습니다. 반면 럭비를 찾고 싶은 경우 'sports_rugby'를 검색하고 해당하는 광고 단위를 모두 포함할 수 있습니다.
이 예에서는 조직에서 일관된 명명 규칙을 사용할 때의 이점을 보여줍니다.

값 복사하여 붙여넣기

값이 쉼표로 구분된 목록을 복사하여 타겟팅 선택기에 붙여넣을 수 있습니다. 값을 붙여넣으면 추가할 값이 많을 때 시간을 절약할 수 있습니다. 값을 복사하여 붙여넣을 수 있는 타겟팅 유형으로는 다음과 같이 3가지가 있습니다.
  • 인벤토리
  • 지역
  • 맞춤 타겟팅

인벤토리 및 지역의 경우 타겟팅 선택기 하단에서 '텍스트 입력'을 찾은 후 더하기 기호를 클릭하여 값을 붙여넣을 수 있는 텍스트 입력란을 표시합니다. 맞춤 타겟팅의 경우 키 또는 잠재고객 세그먼트를 선택하면 값을 붙여넣을 수 있는 인접한 입력란이 표시됩니다. 

인벤토리

포함할 광고 단위 또는 게재위치 및 제외할 광고 단위가 쉼표로 구분된 목록을 붙여넣을 수 있습니다. 더하기 기호를 클릭하여 쉼표로 구분된 목록을 허용하는 텍스트 입력란이 표시되면 광고 단위, 광고 단위 제외 또는 게재위치를 선택하세요.

광고 단위의 경우 각 광고 단위의 전체 코드 경로를 사용합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

 /123/homepage/ad_unit_1,   /123/homepage/ad_unit_2,   /123/news/local_news/ad_unit_3 
게재위치의 경우 게재위치의 이름만 필요합니다.
placement1, placement2, placement3

지역

지역을 사용하면 다양한 국가에서 포함하려는 우편번호가 쉼표로 구분된 목록을 붙여넣을 수 있습니다. 이름으로 국가 및 미국의 주를 포함할 수도 있고, 이름으로 국가를 제외할 수도 있습니다.

맞춤 타겟팅

맞춤 타겟팅을 사용하면 키-값, 잠재고객 세그먼트 또는 콘텐츠 메타데이터를 타겟팅할 수 있습니다. 메뉴를 사용하여 키를 선택한 다음, 값을 선택하면 됩니다. 항목을 복사하여 붙여넣을 수도 있습니다.

  • 표준 항목으로 복사하여 붙여넣기: 맞춤 타겟팅에서 키 또는 잠재고객 세그먼트를 선택하면 인접한 입력란에 선택된 키에 대한 값이 쉼표로 구분된 목록을 사용할 수 있습니다. 연산자로 다음 중 하나를 선택하여 추가된 값 또는 세그먼트를 포함하거나 다음 제외를 선택하여 제외하세요.
  • 고급 표현식으로 복사하여 붙여넣기: 고급 표현식 타겟팅 옵션을 사용하면 대규모 키-값, 잠재고객 세그먼트, 콘텐츠 메타데이터를 쉽게 추가할 수 있습니다. 조직에는 항목 집합을 복사하여 붙여넣을 수 있는 리소스가 이미 있을 수 있습니다.

    Google Ad Manager 360에서만 사용 가능

표준 항목을 사용하는 경우 에 붙여넣은 값이 현재 존재하지 않으면 Ad Manager로 타겟팅 선택기에서 바로 값을 만들 수 있습니다. 고급 표현식 타겟팅을 사용하는 경우에는 그렇게 할 수 없습니다.
타겟팅 선택기에서 바로 값을 만드는 경우 해당 값은 잠재고객 세그먼트 또는 콘텐츠 메타데이터가 아닌 키에만 적용됩니다.

타겟팅 사전 설정 적용하기

 타겟팅 사전 설정은 재사용할 수 있는 조합된 타겟팅 그룹으로, 광고 항목, 제안서 광고 항목동영상 광고 규칙에서 찾아서 사용할 수 있습니다.

타겟팅 사전 설정을 적용하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. 타겟팅 선택기 위에 이름을 입력하여 사전 설정을 찾습니다. 검색 시에는 이름 중 일부만 일치하는 결과도 반환됩니다. 
  2. 타겟팅 사전 설정을 선택합니다.
  3. 광고 항목에 대해 저장을 클릭하여 타겟팅 및 기타 설정을 저장합니다.

타겟팅 사전 설정은 인벤토리다음 타겟팅 사전 설정에서 추가 및 관리됩니다. 타겟팅 선택기에서 어렵지 않게 새 사전 설정을 저장할 수 있습니다.

타겟팅 사전 설정에 대해 알아두면 좋은 정보

  • 타겟팅 사전 설정은 적용된 항목과 연결되어 있지 않습니다. 업데이트된 타겟팅 사전 설정은 해당 사전 설정을 사용하는 향후 항목에만 영향을 미칩니다(해당 사전 설정을 이전에 사용한 항목에는 영향을 미치지 않음). 마찬가지로, 삭제된 타겟팅 사전 설정은 나중에 사용할 수 없습니다. 사전 설정을 사용한 광고 항목, 제안서 광고 항목, 동영상 광고 규칙에서는 원래 적용된 대로 계속 타겟팅을 사용합니다.
  • 타겟팅 사전 설정을 적용하고 나면 타겟팅을 더 세부적으로 조정할 수 있습니다. 또한 두 번째 타겟팅 사전 설정을 적용하거나 첫 번째 타겟팅 사전 설정을 조정한 후 다시 적용할 수도 있습니다.
  • 사전 설정 타겟팅과 기존 타겟팅 간에 충돌이 발생하는 경우 여러 기준 간에 발생한 충돌을 해결하라는 메시지가 표시됩니다. 

타겟팅 충돌 해결하기

Ad Manager에서는 적용된 타겟팅 간에 충돌이 있는지 확인하고, 충돌이 발생하는 경우 경고를 표시합니다.

예를 들어 타겟팅에서 이미 프랑스를 제외했는데 프랑스가 포함된 사전 설정을 새로 추가하면 Ad Manager에서 유지할 타겟팅을 선택하라는 메시지를 표시합니다.

기존 타겟팅의 하위 요소 또는 하위 집합인 값이 포함된 타겟팅 사전 설정은 적용할 수 없습니다. 예를 들어 한 하위 광고 단위의 상위 광고 단위를 이미 타겟팅 중인 경우에는 사전 설정을 사용하여 해당 하위 광고 단위를 타겟팅할 수 없습니다. 해당 하위 광고 단위에 사전 설정을 적용하려면 타겟팅에서 상위 광고 단위를 삭제해야 합니다.

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