Почему могут отличаться данные в прогнозах доступности инвентаря и отчетах типа "Статистика"
Получать прогнозы о доступных показах в Google Менеджере рекламы можно с помощью двух функций:
- Прогнозы по позициям. Если нажать Проверить инвентарь при создании позиции или просмотре сведений о ней, появится прогноз, содержащий данные только для этой позиции. С помощью этого прогноза можно добиться максимального числа показов по данной позиции с определенными настройками таргетинга.
- Отчеты типа "Статистика" в Менеджере рекламы. В таких отчетах приводится статистика по запросам объявлений во всей сети Менеджера рекламы, включая связанные веб-ресурсы Ad Exchange, в том числе клики, доход, CTR и общее число показов в определенные дни в прошлом.
Возможные причины расхождений
В отчетах типа Статистика в Менеджере рекламы приводится информация о показах на инвентаре за прошедшие периоды. Прогнозы доступности инвентаря содержат данные о потенциальных показах на инвентаре с учетом информации за прошедшие периоды. При создании прогнозов всегда возникают некоторые расхождения. Ниже приводятся возможные причины, которые стоит проанализировать при наличии существенных расхождений.
- По умолчанию прогноз доступности инвентаря не содержит сведений о показах в специальных рекламных блоках на целевых местах размещения. В параметрах позиции, по которой создается прогноз, должен быть явным образом настроен таргетинг на специальные рекламные блоки.
В отчете типа "Статистика" приводится количество показов в специальных рекламных блоках. - Исходя из прогноза доступности инвентаря можно с высокой точностью определить, сколько показов может быть зарезервировано в рамках определенной позиции с учетом выбранных критериев таргетинга. Одно из предположений, влияющих на точность прогноза, заключается в том, что каждый креатив определенного размера в рамках данной позиции будет показываться на странице не более одного раза. Например, предполагается, что креатив 300 x 250 будет появляться только в одном месте на странице (
число креативов по умолчанию равно единице). Однако на страницах бывает несколько рекламных мест одинакового размера, а позиция может много раз показывать один и тот же креатив.
Такие случаи многократного показа фиксируются в отчетах типа "Статистика". Чтобы прогноз доступности инвентаря на таких страницах был более точным, он составляется из расчета, что креативов больше одного.
