配信の基本

季節性

次の大きな季節的イベントに向けて、収益を増やせるように準備する

トラフィックと eCPM が季節的に増加する年末年始は、サイト運営者様にとっては収益を増やす絶好の機会です。このチェックリストに沿って準備を進めてください。

季節性とは、毎年同じ時期に発生する予測可能な変動やパターンのことです。季節的なイベントは、次の 3 つのカテゴリに分類されます。

これらのイベント期間中は、次の要因によって収益に季節的な変動が生じます。

ユーザー（検索機会の増加）: 年末年始は、ユーザーがオンラインでコンテンツを閲覧したり、贈り物を探したりする機会が増えるため、インターネットトラフィックが増加します。
広告主（eCPM の上昇）: 年末商戦では、広告主が商品やブランドの宣伝に力を入れるため、広告枠をめぐる競争が激しくなります。

このようにインターネットトラフィックと広告費用が増える年末年始は、収益を獲得する大きな機会となります。次の統計情報をご覧ください。

2018 年のブラックフライデーでは、通常の日と比べて売り上げが 663% 増加しました。
2017 年の同時期、Google 検索での「ブラックフライデー」の検索数は、中央ヨーロッパと西ヨーロッパで倍増しました。米国、英国、スペイン、スウェーデンでは、顧客 1 人あたりの利益がブラックフライデーのイベントやセールで最も高くなり、ヨーロッパ市場ではこれまでにないペースで利益が伸びています。
Alibaba は Amazon と類似したアジアのオンライン小売業者です。2018 年の「光棍節（独身の日）」には、1 日で 250 億米ドルの売上を記録しました。この年の光棍節の最初の 90 秒で買い物客が消費した金額は 10 億ドルにのぼりました。
ヨーロッパと南北アメリカでは、2019 年の電子商取引の売上は 1 兆ドルと予想されています。

こうした収益獲得の機会を逃さないよう、年末年始に向けてサイトとアドマネージャーアカウントの準備を進めておきましょう。

トラフィックと CPM の季節的な増加は、おおむね 9 月に始まり、11 月の終わりにピークを迎え、1 月には平常に戻ります。季節的な増加が始まる前に、サイトの最適化や関連コンテンツの準備をできる限り早く進めておきましょう。

どの季節的イベントが収益獲得の機会となるかは、ユーザー層次第です。特定の地域では一般的でない祝日でも、サイトのユーザー層にとっては重要である場合もあります。また、数年に 1 回のペースで発生する季節的な変動もあります。たとえば、大統領選やワールドカップなどです。

Google トレンドなどのツールを使えば、その他の季節的な収益機会について調べることができます。

改善できる点がありましたらお聞かせください。