Google no obliga a los proveedores de tecnología publicitaria a adoptar el TCF de IAB Europe. En este artículo se describe cómo interopera Google con los proveedores de tecnología publicitaria que han decidido adoptar el TCF de IAB Europe, por lo que no concierne a quienes no lo hayan adoptado. Los proveedores de tecnología publicitaria que hayan decidido no adoptar el TCF de IAB Europe deben adoptar el Consentimiento Adicional.
Aspectos importantes antes de implementar el TCF
Si va a integrar el TCF de IAB Europe, consulte la información que se indica más abajo sobre cómo interoperará Google con dicho TCF basándose en el contenido de la cadena de transparencia y consentimiento (TC) del TCF de IAB Europe. Es posible que Google actualice esta información ocasionalmente.
Para simplificar, usamos la frase "Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe" en este artículo para englobar diferentes aspectos de la interoperabilidad mediante el TCF de IAB Europe, entre los que se incluyen:
- Pujar cuando Google recibe solicitudes de puja.
- Enviar solicitudes de puja de los editores que usan Google a los postores.
- Permitir el seguimiento y el servicio de anuncios mediante un servidor de tres partes.
Políticas de Google
El propósito de las directrices de interoperabilidad que se muestran más abajo es reflejar los requisitos exigidos por las políticas de Google; más concretamente, los relacionados con la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea y nuestras políticas opuestas a la recogida de huellas digitales como método de identificación (como las que abarcan nuestros Requisitos para Servir Anuncios mediante un Servidor de Tres Partes). Tenga en cuenta que nuestras políticas permanecen vigentes y, en algunos casos, son más restrictivas que las políticas del TCF de IAB Europe.
Finalidades
Para que Google colabore con usted a través del TCF de IAB Europe con las finalidades que se detallan a continuación, la cadena de TC debe indicar que el usuario ha dado su consentimiento o ha mostrado interés legítimo (según corresponda).
Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo (finalidad 1)
Si utiliza cookies, identificadores de anuncios para móviles u otro método de almacenamiento local, Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la opción de "consentimiento" con respecto a la finalidad 1.
En algunas jurisdicciones, como Suiza, en algunos casos es posible que el editor no solicite el consentimiento relativo a la finalidad 1 mediante una plataforma de gestión de consentimiento (CMP). En esos casos, Google interoperará solo si la cadena de TC refleja esta situación de manera adecuada. De acuerdo con nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea, esta postura está sujeta a cambios en función de la evolución de las directrices jurídicas y reguladoras pertinentes.
Usar datos limitados para seleccionar anuncios (finalidad 2)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad 2.
Crear perfiles para la publicidad personalizada y Usar perfiles para seleccionar anuncios personalizados (finalidades 3 y 4)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la opción de "consentimiento" con respecto a las finalidades 3 y 4, siempre y cuando la cadena de TC señale que el usuario ha dado su consentimiento para ambas finalidades.
Google también colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la opción "no se usa" con respecto a estas finalidades.
En el caso de haber indicado la opción de "interés legítimo" con respecto a las finalidades 3 y/o 4:
- Si la cadena de TC indica que la personalización de anuncios (finalidad 3 y/o 4) está permitida según el interés legítimo, Google no colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe.
- Si la cadena de TC indica que no se permite la personalización de anuncios, Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe.
En el caso de haber indicado la opción de "consentimiento o interés legítimo como base jurídica" con respecto a las finalidades 3 y/o 4:
- Si no hay restricciones para editores, Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe, siempre y cuando su base jurídica predeterminada sea el consentimiento.
- En el caso de que existan restricciones para editores:
- Si la restricción para editores implica que debe operar con el consentimiento como base jurídica, Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe.
- Si la restricción para editores implica que debe operar con el interés legítimo como base jurídica, Google no colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe en esas circunstancias.
Medir el rendimiento de la publicidad (finalidad 7)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad 7.
Conocer las audiencias a través de estadísticas o combinaciones de datos de diferentes fuentes (finalidad 9)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad 9.
Desarrollar y mejorar servicios (finalidad 10)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "consentimiento", "interés legítimo", "consentimiento o interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad 10.
Finalidades especiales
Mejorar la seguridad, evitar y detectar fraudes, y corregir errores (finalidad especial 1)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad especial 1.
Publicar y presentar publicidad y contenido (finalidad especial 2)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado las opciones "interés legítimo" o "no se usa" con respecto a la finalidad especial 2.
Funciones
Relacionar y combinar datos de otras fuentes de datos (función 1)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la función 1 en la implementación, siempre y cuando se haya proporcionado el aviso adecuado al usuario.
Vincular diferentes dispositivos (función 2)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la función 2 en la implementación, siempre y cuando se haya proporcionado el aviso adecuado al usuario.
Identificar dispositivos en función de la información transmitida automáticamente (función 3)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la función 3 en la implementación. Sin embargo, le recordamos que nuestras políticas prohíben la identificación mediante la recogida de huellas digitales (como indican, por ejemplo, nuestros Requisitos para Servir Anuncios mediante un Servidor de Tres Partes) y que siempre que colaboremos debe cumplir nuestras políticas que, en algunos casos, pueden ser más restrictivas que el TCF de IAB Europe.
Continuamos aplicando nuestras políticas y seguimos invirtiendo en tecnología para detectar si se utilizan medios de recogida de huellas digitales en nuestras plataformas.
Funciones especiales
Usar datos de geolocalización precisos (función especial 1)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado esta función en la implementación, ha avisado adecuadamente a los usuarios y estos han aceptado la función especial 1.
Analizar las características de los dispositivos para identificarlos (función especial 2)
Google colaborará con usted a través del TCF de IAB Europe si ha indicado la función especial 2. No obstante, le recordamos que nuestras políticas (por ejemplo, los Requisitos para Servir Anuncios mediante un Servidor de Tres Partes) prohíben la recogida de huellas digitales para la identificación, y que debe cumplir nuestras políticas, que en algunos casos pueden ser más restrictivas que el TCF de IAB Europe, siempre que colabore con nosotros.
Requisitos de macros
Para adoptar el TCF de IAB Europe, se deben añadir macros a las URLs de píxel de las creatividades para indicar en qué parte de la URL se debe insertar y enviar la cadena de TC, así como para identificar qué proveedores están presentes.
Si necesita ayuda o asistencia con el registro del TCF de IAB Europe en general, siempre que no sean cuestiones relativas a la integración de Google, envíe un correo a IAB Europe a la dirección framework@iabeurope.eu.
Para adoptar el TCF de IAB Europe, se deben añadir macros a las URLs de píxel de las creatividades para indicar en qué parte de la URL se debe insertar y enviar la cadena de TC, así como para identificar qué proveedores están presentes.
Si necesita ayuda o asistencia con el registro del TCF de IAB Europe en general, siempre que no sean cuestiones relativas a la integración de Google, envíe un correo a IAB Europe a la dirección framework@iabeurope.eu.
Preguntas frecuentes
Alcance
¿En qué productos publicitarios de Google se va a integrar el TCF de IAB Europe?
La integración del TCF de IAB Europe se aplica al inventario de terceros (es decir, al inventario que no es propiedad de Google ni operado por Google). Usamos nuestros propios flujos para obtener el consentimiento en el caso del inventario que sí es propiedad de Google y operado por Google.
Productos que están integrados en el TCF de IAB Europe:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (para las funciones publicitarias que se usan con los productos publicitarios de Google)
- Anuncios de display de Google (para propiedades integradas)
- Display & Video 360 y Campaign Manager (para propiedades integradas)
- Authorized Buyers de Google
- Funding Choices
Requisitos de integración
¿Cuáles son los requisitos de registro de Google?
- Registro de Google como proveedor. Consulte el registro de la GVL del TCF de IAB (archivo .JSON) sobre el registro de Google como proveedor.
- Requisitos para proveedores y editores que quieran trabajar con Google. Consulte la guía de interoperabilidad para proveedores de Google.
¿Los editores que utilizan el TCF de IAB Europe pueden trabajar con proveedores que no estén registrados en la GVL?
La GVL a través del Consentimiento Adicional es una especificación técnica que pueden implementar las CMPs para añadir proveedores de tecnología publicitaria de Google (ATPs) a los mensajes de solicitud de consentimiento.
¿Por qué es obligatorio que los editores obtengan el consentimiento de los usuarios tanto para la finalidad 3 (crear un perfil de anuncios personalizados) como para la finalidad 4 (seleccionar anuncios personalizados) si quieren servir anuncios personalizados? ¿Qué ocurre si un editor quiere personalizar anuncios para usuarios, pero prefiere no crear perfiles personalizados para ellos?
Tras interpretar los requisitos del RGPD y de la directiva sobre la privacidad electrónica, así como varias directrices del Grupo de Trabajo del Artículo 29 y nuestras propias conversaciones con autoridades de protección de datos, hemos llegado a una conclusión acerca de la base legal adecuada. En la Política de Privacidad se ofrecen más detalles sobre la naturaleza y el alcance del proceso, incluida la base legal pertinente.
Google no ha cambiado sus requisitos de consentimiento relativos al TCF. Los clientes de Google (por ejemplo, editores y anunciantes) que usen los productos de la plataforma publicitaria de Google deben cumplir la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea de Google.
Sin el consentimiento para las Finalidades 3 y 4, Google no podrá ofrecer anuncios personalizados. En concreto, si se obtiene el consentimiento solo para la Finalidad 4, pero no para la 3, solo se mostrarán anuncios no personalizados. Estos requisitos se ajustan a la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea de Google, que determina lo siguiente:Debe obtener un consentimiento con validez legal de los usuarios finales para llevar a cabo estas acciones:
- Usar cookies u otro método de almacenamiento local cuando lo exija la ley [Finalidad 1].
- Recoger, compartir [Finalidad 3] y usar [Finalidad 4] datos personales para personalizar anuncios.
En la interfaz de Google Ad Manager, los editores pueden permitir o impedir que Google pueda usar los datos de visitas de usuarios para crear categorías de interés de usuarios con el objetivo de segmentar anuncios. Aunque esta configuración se inhabilite, los editores y los compradores de RTB no dejarán de servir anuncios personalizados, a pesar de que siga siendo necesario que los editores obtengan el consentimiento de los usuarios para las finalidades 3 y 4.