A Google não exige que os fornecedores de tecnologia de anúncios adotem a TCF do IAB Europe. Este artigo descreve como a Google interopera com os fornecedores de tecnologia de anúncios que optaram por adotar a TCF do IAB Europe e não se aplica aos que não adotaram a TCF do IAB Europe. Os fornecedores de tecnologia de anúncios que optaram por não adotar a TCF do IAB Europe devem adotar o Consentimento Adicional.
Aspetos a ter em conta antes de efetuar o registo
Se estiver a efetuar a integração com a TCF do IAB Europe, reveja as informações abaixo sobre a forma como a Google vai interoperar com a TCF do IAB Europe com base no conteúdo da string de transparência e consentimento (TC) da TCF do IAB Europe. A Google pode atualizar estas informações periodicamente.
Para simplificar, utilizamos a expressão "A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe" abaixo com vista a englobar vários aspetos da interoperabilidade através da TCF do IAB Europe, incluindo, entre outros:
- Licitar pedidos de lances recebidos pela Google
- Enviar a licitadores pedidos de lances de publicadores que utilizam a Google
- Permitir que o acompanhamento de anúncios de terceiros e a publicação de anúncios de terceiros ocorram
Políticas da Google
As orientações de interoperabilidade abaixo destinam-se a refletir os requisitos de políticas existentes da Google, em particular os requisitos da Política de Consentimento de Utilizadores da UE da Google. Tenha em atenção que as nossas políticas continuam a aplicar-se e, em alguns casos, são mais restritivas do que as políticas da TCF do IAB Europe.
Objetivos
No âmbito de cada um dos objetivos abaixo, para que a Google trabalhe em articulação consigo através da TCF do IAB Europe, a string de TC tem de indicar que o consentimento foi concedido pelo utilizador ou que o interesse legítimo foi estabelecido com este (conforme aplicável).
Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo (Objetivo 1)
Se usar cookies, identificadores de anúncios para dispositivos móveis ou outro armazenamento local, a Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado por "consentimento" para o Objetivo 1 ao fazer o registo.
Em algumas jurisdições, como a Suíça, em determinadas situações, o consentimento para o Objetivo 1 pode não ser pedido pelo publicador através da CMP. Desde que tal se encontre devidamente declarado na string de TC, a Google vai interoperar nessas situações. De acordo com a nossa Política de Consentimento de Utilizadores da UE, esta posição está sujeita a alterações com base nos desenvolvimentos do panorama jurídico e na evolução das orientações regulamentares.
Usar dados limitados para selecionar publicidade (Objetivo 2)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não usado" para o Objetivo 2 ao fazer o registo.
Criar perfis para publicidade personalizada e Usar perfis para selecionar publicidade personalizada (Objetivos 3 e 4)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe, se tiver optado por "consentimento" para os objetivos 3 e 4 ao efetuar o registo, desde que a string de TC indique que o utilizador concedeu o consentimento para esses objetivos.
A Google também vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado por "não utilizado" para estes objetivos ao efetuar o registo.
Se tiver optado por "interesse legítimo" para os objetivos 3 e/ou 4 ao efetuar o registo:
- Se a string de TC indicar que a personalização de anúncios (objetivos 3 e/ou 4) é autorizada ao abrigo do interesse legítimo, a Google não vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe.
- Se a string de TC indicar que a personalização de anúncios não é autorizada, a Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe.
Se tiver optado por "consentimento ou interesse legítimo como base legal" para os objetivos 3 e/ou 4 ao efetuar o registo:
- Se não existirem restrições para publicadores, a Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe, desde que a sua base legal predefinida seja o consentimento.
- Se existirem restrições para publicadores:
- Se a restrição para publicadores determinar que tem de operar com base no consentimento, a Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe nessa circunstância.
- Se a restrição para publicadores determinar que tem de operar com base no interesse legítimo, a Google não vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe nessa circunstância.
Medir o desempenho da publicidade (Objetivo 7)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não usado" para o Objetivo 7 ao fazer o registo.
Compreender os públicos-alvo através de estatísticas ou combinações de dados de diferentes origens (Objetivo 9)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não usado" para o Objetivo 9 ao fazer o registo.
Desenvolver e melhorar serviços (Objetivo 10)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado por "consentimento", "interesse legítimo", "consentimento ou interesse legítimo" ou "não usado" para o Objetivo 10 ao fazer o registo.
Objetivos especiais
Garantir a segurança, impedir e detetar fraudes e corrigir erros (Objetivo especial 1)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado por "interesse legítimo" ou "não usado" para o Objetivo especial 1 ao fazer o registo.
Fornecer e apresentar publicidade e conteúdo (Objetivo especial 2)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado por "interesse legítimo" ou "não usado" para o Objetivo especial 2 ao fazer o registo.
Funcionalidades
Corresponder e combinar dados de outras origens de dados (Funcionalidade 1)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se efetuar o registo para a funcionalidade 1, desde que o utilizador tenha recebido a devida divulgação.
Associar dispositivos diferentes (Funcionalidade 2)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se fizer o registo para a funcionalidade 2, desde que o utilizador tenha recebido a devida divulgação.
Identificar dispositivos com base em informações transmitidas automaticamente (Funcionalidade 3)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado pela funcionalidade 3 ao fazer o registo, desde que o utilizador tenha recebido a devida divulgação.
Funcionalidades especiais
Utilizar dados de geolocalização precisos (Funcionalidade especial 1)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se efetuar o registo para esta funcionalidade, desde que o utilizador tenha recebido a devida divulgação e os utilizadores optem por ativar devidamente a funcionalidade especial 1.
Analisar ativamente as caraterísticas do dispositivo para identificação (Funcionalidade especial 2)
A Google vai trabalhar em articulação consigo através da TCF do IAB Europe se tiver optado pela funcionalidade especial 2 ao fazer o registo, desde que o utilizador tenha recebido a devida divulgação e os utilizadores optem por ativar a funcionalidade especial 2.
Requisitos de macro
Para adotar a TCF do IAB Europe, devem ser adicionadas macros aos URLs de píxeis nos criativos para indicar onde a string de TC deve ser inserida no URL e depois enviada daí em diante, bem como para identificar os fornecedores presentes.
Para receber ajuda ou apoio técnico relativamente ao registo na TCF do IAB Europe em geral, independentemente da integração da Google, envie um email para o IAB Europe através do endereço framework@iabeurope.eu.
Perguntas frequentes
Âmbito
Que produtos de anúncios Google estão a ser integrados com a TCF do IAB Europe?
A integração com a TCF do IAB Europe aplica-se ao inventário de terceiros (inventário não pertencente nem explorado pela Google). Obtemos consentimento para o inventário pertencente e explorado pela Google através dos nossos próprios fluxos de consentimento.
Produtos integrados com a TCF do IAB Europe:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (para funcionalidades de publicidade usadas em conjunto com produtos de anúncios Google)
- Anúncios de display da Google (para propriedades integradas)
- Display & Video 360 e Campaign Manager 360 (para propriedades integradas)
- Authorized Buyers da Google
- Funding Choices
Requisitos da integração
O que são os requisitos de registo da Google?
- O registo da Google como fornecedor. Consulte a base de dados de registo da GVL da TCF do IAB (ficheiro .JSON) relativamente ao registo da Google como fornecedor.
- Requisitos da Google para fornecedores e publicadores trabalharem com a Google. Consulte as orientações de interoperabilidade da Google para fornecedores.
Os publicadores que usam a TCF do IAB Europe podem trabalhar com fornecedores que não estão registados na GVL?
Vamos continuar a aceitar fornecedores de tecnologia de anúncios certificados nas nossas plataformas, mas não registados na GVL através de "Consentimento Adicional", uma especificação técnica que as CMPs podem implementar para adicionar fornecedores de tecnologia de anúncios (FTAs) da Google a mensagens de consentimento.