Cómo funcionan los anuncios nativos en Google Ad Manager

En este artículo se ofrece una descripción general de cómo configurar anuncios nativos en Google Ad Manager.

Si quiere empezar a crear anuncios nativos, consulte nuestra guía Introducción para saber cómo hacer el traficado.

Secciones de esta página:

• Una creatividad, muchos diseños
• Configuración y estilos de los anuncios nativos
• Formatos y creatividades de anuncios nativos
• Traficado y publicación de anuncios nativos

Una creatividad, muchos diseños

Google Ad Manager extrae los elementos de anuncios nativos que proporcionan los anunciantes y los inserta en varios diseños. Los distintos diseños dependen del tipo de dispositivo en el que se muestra el anuncio, de la forma en que aparece el contenido en la página y de la cantidad de espacio disponible, entre otros factores.

Como se muestra en el ejemplo:

1. El anunciante proporciona los valores de las variables, como el título "Artículos para el hogar modernos y minimalistas", texto adicional para el cuerpo y un valor para la URL de destino. Estos valores se almacenan en una única creatividad nativa en Google Ad Manager.
2. Google Ad Manager aplica distintos diseños a diferentes segmentos de inventario: uno para aplicaciones móviles y otro para bloques de anuncios en la Web para ordenadores. Ambos estilos utilizan las mismas variables, pero las muestran a los usuarios de diferentes maneras.

Configuración y estilos de anuncios nativos

Los estilos nativos determinan el aspecto que tienen los anuncios nativos en diferentes segmentos de inventario, tanto en la Web como en aplicaciones. Puedes crear diferentes estilos para un formato de anuncio determinado.

Las opciones para definir estilos nativos son las siguientes:

• Los estilos nativos (con el editor de diseño guiado o con HTML y CSS) le permiten gestionar los archivos HTML, JavaScript y CSS de sus estilos en Google Ad Manager para configurar el aspecto que tienen sus anuncios nativos en diferentes situaciones.
• Nativo avanzado (con código de aplicaciones Android y iOS) está disponible para los desarrolladores de aplicaciones móviles que quieran tener acceso directo a los componentes de sus anuncios nativos dentro de su propio código. Solicite anuncios nativos en su aplicación con el SDK de anuncios de Google para móviles.

Formatos de anuncio nativo y creatividades

Los formatos de anuncio nativo definen las variables que componen un anuncio nativo (como el título, la imagen y el texto del cuerpo).

Puede elegir entre formatos de anuncio estándar definidos por el sistema en los que las variables no pueden cambiarse. También puede crear su propio formato de anuncio nativo personalizado en el que defina las variables que quiera mostrar. Por ejemplo, podría definir un formato de anuncio nativo personalizado para promocionar una ficha de hotel, con variables como Barrio, Precio, Puntuación, etc.

Las creatividades nativas disponen de valores para cada variable de un formato de anuncio nativo. El trafficker asigna dichos valores a las variables, como el título "Artículos para el hogar modernos y minimalistas". Estas variables dan forma al contenido de la creatividad nativa.

Traficado y publicación de anuncios nativos

El anuncio nativo se trafica y se sirve con el estilo adecuado para cada impresión.