В этой статье приведена общая информация о настройке нативных объявлений в Google Менеджере рекламы.
Содержание
- Один креатив – множество вариантов
- Настройки и стили нативных объявлений
- Форматы и креативы для нативных объявлений
- Управление трафиком и показ нативных объявлений
Один креатив – множество вариантов
Google Менеджер рекламы извлекает элементы нативных объявлений, предоставленные рекламодателем, и вставляет их в различные макеты. Варианты оформления зависят от типа устройства, на котором выполняется показ, внешнего вида контента страницы, доступного свободного места и других факторов.
Как показано в примере:
- Рекламодатель предоставляет значения для переменных (например, заголовок "Современные минималистичные предметы интерьера", основной текст и значение URL перехода по клику). Эти значения хранятся в одном нативном креативе в Google Менеджере рекламы.
- Google Менеджер рекламы подбирает подходящие макеты под разные сегменты инвентаря: один для мобильного приложения, а другой для рекламного блока на обычном сайте. Оба используют одни и те же переменные, но по-разному обрабатывают их при показе.
Настройки и стили нативных объявлений
Нативные стили определяют, как выглядит реклама на различных сегментах инвентаря (как на сайтах, так и в приложениях). Для объявления одного формата можно создать разные стили.
При создании нативных стилей можно использовать следующие решения:
- Умный конструктор стилей или написание кода HTML и CSS вручную. Эти инструменты доступны непосредственно в Google Менеджере рекламы и позволяют настроить разные варианты оформления объявлений в соответствии с контекстом.
Создание расширенных нативных объявлений с использованием кода приложений для Android и iOS. Это решение подойдет разработчикам, которым нужен доступ к исходным компонентам нативной рекламы в коде своих мобильных приложений. Для запросов нативных объявлений из приложения используется Google Mobile Ads SDK.
Форматы и креативы для нативных объявлений
С помощью форматов задаются переменные (например, заголовок, изображение и текст), из которых формируются сами нативные объявления.
Вы можете выбрать стандартные форматы объявлений, в которых переменные заданы системой и не могут быть изменены, или создать собственный формат нативного объявления, в котором сможете самостоятельно задать используемые при показе переменные. Например, создайте специальный формат с информацией об отеле и укажите в нем такие переменные, как "Расположение", "Цены", "Рейтинг" и т. д.
Нативные креативы содержат значения каждой из переменных нативного формата. Значения для переменных (например, заголовок "Современные минималистичные предметы интерьера") предоставляет трафик-менеджер. Все вместе эти переменные составляют содержание нативного объявления.
Управление трафиком и показ нативных объявлений
Нативное объявление всегда показывается с подходящим оформлением.