Acerca dos elementos publicitários

Os elementos publicitários contêm informações sobre como criativos de anúncios específicos se destinam a ser publicados no seu Website ou app, juntamente com preços e outros detalhes de fornecimento. Os elementos publicitários são adicionados a encomendas e contêm detalhes como: 

• O número de vezes que o anunciante ou comprador pretende que um criativo de anúncio seja publicado
• O custo negociado para a campanha
• Horas de início e fim da campanha 
• Segmentação que permite ao anunciante ou comprador alcançar o público-alvo ou grupo demográfico pretendido

Se já conhecer as definições de encomendas e elementos publicitários, pode aceder a Adicione elementos publicitários para obter instruções passo a passo.

Se ainda estiver a aprender sobre elementos publicitários, pode familiarizar-se com as respetivas definições neste artigo. Pode considerar iniciar um novo elemento publicitário no Ad Manager para comparar a interface do utilizador do produto com as descrições abaixo.

Nesta página

• Tipo de anúncio
• Nome
• Tipo e prioridade do elemento publicitário
• Criativos esperados
• Definições adicionais
• Definições de fornecimento
• Ajustar fornecimento
• Segmentação

O que deve saber sobre elementos publicitários

• Os elementos publicitários são também o local onde posteriormente adiciona o criativo de anúncio que o anunciante pretende publicar no seu Website ou app.
• Os elementos publicitários pertencem sempre a uma encomenda e só podem pertencer a uma encomenda. Os pedidos podem ter vários elementos publicitários.
• Os elementos publicitários são criados diretamente para campanhas tradicionais na secção "Fornecimento" do Ad Manager.

  Os elementos publicitários também podem ser criados automaticamente com base num elemento publicitário da proposta negociado na funcionalidade Direcionamento programático. Os elementos publicitários da proposta são criados na secção "Vendas" do Ad Manager.

Estes detalhes resultam de uma negociação com o anunciante mencionado na encomenda ou, para campanhas de Direcionamento programático, com o comprador na proposta. Se for um gestor de publicidade numa entidade maior, estes detalhes são muitas vezes negociados por outra pessoa e a sua tarefa é compreender como introduzir ou gerir os detalhes da campanha. 

Tipo de anúncio

O tipo de anúncio descreve o tipo de criativo que tem de carregar ou associar ao elemento publicitário mais tarde. O tipo de anúncio garante que as definições do elemento publicitário estão alinhadas com o criativo esperado: um criativo de display ou um criativo de vídeo ou áudio.

Trabalhe com o anunciante ou a agência criativa do anúncio que representa o anunciante para compreender os requisitos do criativo de anúncio. Tem de compreender estes requisitos para:

• Selecionar o tipo de anúncio correto
• Configurar corretamente as definições do elemento publicitário
• Escolher o tipo de criativo adequado

O tipo de criativo é escolhido quando adicionar novos criativos mais tarde.

Tipos de anúncios:

• Display (padrão) 
• Display (principal/associado) Apenas no Google Ad Manager 360
• Vídeo ou áudio

Pode reparar que estes tipos de anúncios estão alinhados com a estrutura da biblioteca de criativos. 

Tipo de anúncio de display

O tipo de anúncio "Display" permite criar uma variedade de experiências de anúncios a partir de anúncios gráficos padrão e URLs do Campaign Manager 360 para formatos incorporados e soluções personalizadas. Em "Display", os publicadores do Google Ad Manager 360 podem escolher:

• Padrão: para criativos autónomos 
• Principal/associado: para adicionar vários criativos que são publicados em conjunto, frequentemente desejados pelos anunciantes para mostrar mais do que um criativo de anúncio numa página em simultâneo
  Disponível apenas no Google Ad Manager 360.

Saiba mais sobre todos os tipos de criativos de display disponíveis em Tipos de criativos de display. 

Tipos de anúncios de vídeo e áudio

As Soluções de vídeo podem não estar ativadas para a sua rede.

O tipo de anúncio "Vídeo e áudio" suporta uma variedade de experiências de anúncios, incluindo anúncios de vídeo apresentados num leitor de vídeo durante o streaming de conteúdo, anúncios de vídeo apresentados fora de um leitor de vídeo, anúncios premiados, imagens apresentadas sobre conteúdo de vídeo (sobreposições) e redirecionamentos para anúncios alojados por terceiros. Também inclui anúncios de áudio. 

Por predefinição, os criativos de vídeo e áudio podem incluir criativos opcionais associados ao criativo principal. Se não precisar de um associado, basta não adicionar um enquanto trabalha com o criativo de vídeo ou áudio.

Saiba mais sobre todos os tipos de vídeo e criativos disponíveis em Tipos de criativos de vídeo e áudio.

Nome

O nome do elemento publicitário deve ser algo descritivo sobre a campanha e o criativo do anúncio associado ao elemento publicitário. 

Se não tem uma convenção de nomenclatura ou se nenhuma estiver definida para a sua organização, é recomendável criar uma. Uma boa convenção de nomenclatura permite-lhe ver rapidamente do que trata a campanha e pode fazer referência ou seguir alguma convenção para o nome da encomenda. Algumas convenções de nomenclatura também incluem tamanhos de anúncios, descrição dos criativos associados ou o comprador ou anunciante incluídos na encomenda principal.

Uma boa convenção de nomenclatura permite-lhe filtrar mais facilmente elementos publicitários ou utilizar a pesquisa universal para encontrar elementos publicitários e muito mais.

Tipo e prioridade do elemento publicitário

O tipo e a prioridade do elemento publicitário são um ponto de partida para determinar como um elemento publicitário concorre com outros elementos publicitários. Nem todos os elementos publicitários têm a mesma importância. Alguns elementos publicitários podem ser garantidos contratualmente para publicação ou podem prometer mais receita do que outros. Estes podem ter prioridade mais elevada do que outros elementos publicitários.

O tipo e a prioridade do elemento publicitário também determinam como um elemento publicitário concorre com grupos de rendimento, uma funcionalidade que lhe permite especificar o inventário que pretende disponibilizar para o Ad Exchange, o Open Bidding ou a mediação para apps para dispositivos móveis. 

Saiba mais acerca de Tipos e prioridades de elementos publicitários.

Criativos esperados

Os criativos esperados representam os tamanhos dos anúncios dos criativos de anúncios que pretende apresentar. Os criativos reais são associados ao elemento publicitário mais tarde.

O tamanho e o tipo de anúncio determinam em conjunto que tipos de criativos (display ou vídeo e áudio) estão disponíveis quando adiciona um criativo a elementos publicitários mais tarde. Trabalhe com o anunciante ou a agência criativa que desenvolve o criativo de anúncio para o anunciante com vista a determinar o tamanho e outros requisitos.

Mais tarde, no elemento publicitário, tem de segmentar os blocos de anúncios. Os blocos de anúncios representam o espaço publicitário no seu Website ou app e, ao segmentar os blocos de anúncios, está a indicar onde o criativo de anúncio deve ser apresentado. O tamanho indicado em "Criativos esperados" deve corresponder aos tamanhos associados aos blocos de anúncios que adicionar à segmentação mais tarde.

Por vezes, os tamanhos especificados em "Criativos esperados" são marcadores de posição para criativos especiais em vez de tamanhos reais:

• Os anúncios de áudio utilizam o tamanho de criativo "Áudio".
• Os anúncios nativos têm a indicação "(Nativo)"

Em ambos os casos, o tamanho indicado não representa os tamanhos reais, mas permite que o Ad Manager saiba que está a publicar criativos especiais.

Remover tamanhos

Pode remover tamanhos mesmo após adicionar criativos desse tamanho ao elemento publicitário e o elemento publicitário começar a mostrar o criativo de anúncio aos utilizadores.

Depois de definir um tamanho, o criativo relevante continua a publicar impressões, mesmo depois de remover o tamanho do elemento publicitário. O elemento publicitário deixa de publicar impressões apenas quando os criativos de anúncios são desativados.

Mostrar detalhes do criativo

A opção "Mostrar detalhes do criativo" permite-lhe adicionar mais informações aos criativos de anúncios. Estes detalhes ajudam a prever o fornecimento com maior precisão ou permitem incluir detalhes que ajudam a publicar anúncios de uma forma específica. A previsão é um mecanismo que permite que o Google Ad Manager preveja aproximadamente quantas impressões um elemento publicitário pode publicar.

Segmentação de criativos

A segmentação de criativos permite-lhe adicionar segmentação que se aplica apenas ao criativo de anúncio num elemento publicitário. Enquanto a segmentação de elementos publicitários se aplica a todos os criativos num elemento publicitário, a segmentação ao nível dos criativos pode ser configurada de forma diferente (mas consistente) relativamente à segmentação de elementos publicitários.

A segmentação de criativos é uma ferramenta flexível e pode ser útil para diversos fins, incluindo publicar vários criativos num elemento publicitário para diferentes espaços de anúncios (ou blocos de anúncios) ou ajudar o anunciante a alcançar diferentes públicos-alvo com criativos diferentes. Saiba mais em Segmentação de criativos.

Segmentação de criativos e Direcionamento programático

A segmentação de criativos está apenas disponível quando está incluído mais de um tamanho num elemento publicitário da proposta padrão ou de patrocínio e a "Origem do criativo" está definida como Gerido pelo publicador. Clique em Mostrar detalhes do criativo no elemento publicitário da proposta para configurar tamanhos adicionais. Embora tenha de adicionar tamanhos adicionais no elemento publicitário da proposta, a própria segmentação ao nível dos criativos é configurada no elemento publicitário correspondente e não no elemento publicitário da proposta de origem.

Contagem

Alguns elementos publicitários requerem mais do que um criativo para o mesmo tamanho para ajudar a publicar anúncios de uma forma específica. Pode adicionar uma contagem para cada tamanho do criativo para cumprir este requisito. Adicionar a contagem também melhora a precisão da previsão, uma vez que contabiliza várias impressões do mesmo pedido de anúncio.

Definição Apresentar criativos: quando existem vários criativos do mesmo tamanho, a definição Apresentar criativos deve estar definida como "Tantos quanto possível" ou "Um ou mais".

A utilização de "bloqueios" é um caso comum em que ocorrem várias impressões do mesmo pedido de anúncios. Um bloqueio permite publicar mais do que um criativo na mesma página Web. A introdução de um valor para "Contagem" tem em consideração o facto de existirem vários criativos para o mesmo pedido de anúncio e, como tal, é fornecida uma previsão mais precisa. 

Contagem e Direcionamento programático

Trabalhe com os compradores para ver se precisam de publicar vários criativos do mesmo tamanho. Se for o caso, especifique a "Contagem" no elemento publicitário da proposta. A contagem garante que o Google Ad Manager pede o número correto de criativos do mesmo tamanho a um sistema do comprador. Saiba mais acerca das práticas recomendadas para configurar bloqueios em elementos publicitários da proposta em Bloqueios.

• Para campanhas Garantido de forma programática com criativos alojados pelo anunciante, os criativos são elegíveis para publicação mais do que uma vez numa página. No entanto, para que a previsão reflita com precisão os criativos publicados mais do que uma vez numa página, tem de especificar a contagem para cada tamanho de criativo. Para tal, crie cópias dos criativos de marcadores de posição de modo a corresponderem aos números especificados para a contagem.
• Para campanhas Garantido de forma programática com criativos geridos pelo publicador, os criativos não são elegíveis para publicação mais do que uma vez numa página. A opção "Permitir que os criativos sejam publicados várias vezes" não está disponível. Se quiser que os criativos do mesmo tamanho sejam publicados mais do que uma vez numa página, tem de especificar a contagem para cada tamanho de criativo. Para isso, crie cópias dos criativos de modo a corresponder aos números especificados para a contagem.

Contagem e Permitir que os criativos sejam publicados várias vezes

Para redes do Google Ad Manager 360, pode ativar a definição do elemento publicitário "Permitir que os criativos sejam publicados várias vezes". Quando ativada, a contagem de criativos é desativada e definida como 1. Saiba mais acerca desta definição.

Apenas AMP

Acerca das AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) é um código aberto. O Projeto AMP é uma iniciativa que visa tornar as páginas Web mais rápidas e consistentes entre dispositivos. Saiba mais em Páginas AMP e rentabilização.

Pode encontrar a definição "Apenas AMP" em "Mostrar detalhes do criativo" para elementos publicitários com o tipo de anúncio "Display (padrão)". Os elementos publicitários com o tipo de anúncio "Display (principal/associado)" ou o tipo de anúncio "Vídeo" não têm a opção Apenas AMP.

A seleção de "Apenas AMP" ajuda na previsão e não afeta a publicação de anúncios. Selecione esta opção apenas se o criativo esperado que carregar mais tarde for:

• Um criativo personalizado OU de terceiros
  e
• O criativo está configurado para conter apenas HTML com AMP

Como gestor de publicidade que gere um elemento publicitário, se for adicionar um criativo personalizado ou de terceiros mais tarde, certifique-se de que este criativo contém apenas código HTML com AMP antes de selecionar "Apenas AMP".

Acerca de criativos personalizados e de terceiros

Os criativos personalizados e de terceiros contêm código ou outros recursos para garantir que um criativo de anúncio é apresentado num Website ou app conforme pretendido pelo anunciante. Estes tipos de criativos são muitas vezes criados e geridos por alguém com conhecimentos técnicos. Saiba mais acerca dos detalhes técnicos destes tipos de criativos em Desenvolva e faça a gestão de criativos personalizados e Desenvolva e faça a gestão criativos de terceiros.

Como gestor de publicidade, provavelmente não precisa de compreender o código ou outros detalhes acerca de como estes criativos foram desenvolvidos. Em vez disso, fale com os programadores do criativo e certifique-se de que as definições do elemento publicitário estão alinhadas com o criativo esperado.

Limite de frequência de blocos de anúncios

Os limites de frequência limitam o número de vezes que um criativo de anúncio é publicado para um utilizador num determinado período de tempo. A utilização de limites de frequência melhora a experiência das pessoas que visitam o seu Website ou app porque o mesmo anúncio não será apresentado várias vezes num curto período de tempo.

Pode adicionar uma etiqueta de limite de frequência a um tamanho de criativo específico no elemento publicitário. Os criativos associados a esse tamanho posteriormente cumprem as definições dos limites de frequência para essa etiqueta. Saiba mais acerca de Etiquetas e limites de frequência.

Orientação de conteúdo multimédia nativo

Define a orientação esperada de um criativo de vídeo nativo: paisagem, retrato ou quadrado. O Google Ad Manager só publica criativos nativos com a orientação especificada em pedidos de anúncios de vídeo nativos.

Definições adicionais

As definições adicionais são opcionais. Pode guardar, aprovar e apresentar o elemento publicitário sem as definir. No entanto, trabalhe com o anunciante para compreender os respetivos requisitos e saber se deve configurar algumas destas definições.

Etiquetas

As etiquetas são utilizadas para agrupar objetos para diversos fins. Muitas vezes, as etiquetas são utilizadas para exclusões competitivas, o que impede a apresentação de anúncios de produtos semelhantes na mesma página. Isto é útil se tiver vários anunciantes que vendem produtos semelhantes. Saiba mais em Acerca de etiquetas.

Exclusão competitiva

As definições de exclusão competitiva permitem-lhe controlar se os anúncios de diferentes marcas ou anunciantes, que concorrem com produtos ou serviços semelhantes, devem ser publicados em simultâneo na mesma página ou app. Saiba mais em Definições de exclusão competitiva e em Etiquetas de exclusão competitiva.

Por exemplo, se tiver dois fabricantes de automóveis a publicitar na sua rede, a apresentação de anúncios para ambos os respetivos automóveis ao mesmo tempo pode não resultar numa boa experiência para os utilizadores do seu Website ou app. Esta ação pode refletir as marcas de ambos os fabricantes de forma insatisfatória e ambos os anunciantes podem querer evitar que isto aconteça.

Comentários

Os comentários são texto de forma livre e podem ser destinados a quaisquer notas partilhadas por pessoas que trabalham no mesmo elemento publicitário.

Campos personalizados

Os campos personalizados são criados por um administrador do Ad Manager ou por outro utilizador com autorizações semelhantes. O administrador pode adicionar campos como encomendas, elementos publicitários, criativos, propostas e elementos publicitários da proposta. Capturam informações que não estão disponíveis no Ad Manager por predefinição.

Se for alguém que cria ou trabalha com elementos publicitários, pode ser necessário trabalhar com um campo personalizado. Por exemplo, a sua organização pode pretender que, enquanto gestor de publicidade, indique um identificador personalizado para campanhas que mostre a equipa de vendas que trabalhou num elemento publicitário. Posteriormente, pode ser criado um relatório sobre o valor indicado por si ou alguém na sua organização.

Saiba mais acerca da forma como o administrador cria campos personalizados em Campos personalizados.

Definições de fornecimento

Horas de início e de fim

As horas de início e fim indicam a duração da campanha.

Normalmente, a hora e a data apresentadas refletem o fuso horário da rede, ou seja, o fuso horário definido para toda a rede conforme a configuração da sua rede do Ad Manager.

No entanto, os administradores do Ad Manager podem ativar uma funcionalidade que lhe permite alterar os fusos horários de tráfego. Se estiver ativada, pode editar as definições do utilizador para atualizar o fuso horário para corresponder à sua localização. A atualização do fuso horário pode ser útil se trabalhar numa rede grande onde existem utilizadores distribuídos por vários fusos horários.

Blackouts

Os blackouts permitem-lhe definir períodos em que os pedidos de anúncios não são enviados para os elementos publicitários nem partilhados com parceiros de atribuição. Podem ser utilizados blackouts em vez de criar vários elementos publicitários que têm de ser publicados a partir de intervalos de tempo diferentes, mas que são iguais.

São permitidos vários períodos de blackout no mesmo elemento publicitário mas têm de corresponder às horas de início e fim gerais. As entradas de tempo são arredondadas para a hora mais próxima. Períodos de blackout superiores a metade do intervalo de tempo global podem originar um ritmo inconsistente.

Quantidade, objetivo, limite (volume)

O volume introduzido pode aparecer como "Quantidade", "Objetivo" ou "Limite", consoante o tipo de elemento publicitário selecionado.

• O "Objetivo" aplica-se aos tipos de elementos publicitários Patrocínios, Rede e Interno. O valor descreve uma percentagem de impressões que o elemento publicitário se destina a publicar com base numa previsão. O objetivo não se compromete com um determinado número de impressões e o número fornecido depende muitas vezes da prioridade do elemento publicitário.
• A "Quantidade" aplica-se aos tipos de elemento publicitário Padrão e Em massa. A quantidade pode ser introduzida através das opções de taxas realçadas abaixo e indica um número específico que o elemento publicitário se destina a alcançar. O número fornecido depende da prioridade do elemento publicitário. Em massa, uma prioridade mais baixa pode ter um fornecimento insuficiente enquanto outros elementos publicitários de prioridade mais alta utilizam impressões para cumprir o respetivo objetivo ou quantidade.
• O "Limite" aplica-se ao tipo de elemento publicitário Prioridade de preço. O valor introduzido descreve os limites de impressões ou cliques diários ou de duração total. Os elementos publicitários com prioridade de preço podem ser utilizados para preencher o inventário não vendido do site com o elemento publicitário de preço mais alto disponível. 

Taxa

O preço negociado com o anunciante ou o comprador, aplicado ao objetivo introduzido. 

• CPM: custo por mil impressões
• CPC: custo por clique
• CPD: custo por dia
• CPA: custo por ação. Uma ação é uma conversão, que é uma ação feita por um utilizador no Website de um anunciante após visualizar ou clicar num anúncio
• vCPM: custo por mil impressões visível. Aplica-se apenas quando as "Impressões visíveis" estão ativadas para o elemento publicitário.
• CPCV: cost-per-completed-view. É compatível apenas com elementos publicitários de vídeo de Reserva padrão.

Para alguns tipos de elementos publicitários, também pode definir um CPM de referência, que define o valor com o qual as campanhas não garantidas concorrem. 

O aumento do CPM não afetará os números existentes nos relatórios. Apenas as futuras impressões serão registadas com o novo CPM.

Limite de impressões

Disponível apenas no Google Ad Manager 360.

(Só aparece para elementos publicitários com um tipo de elemento publicitário "Patrocínio" e uma taxa de "CPM") O número total de impressões que podem ser publicadas durante a duração total do elemento publicitário. O limite pode impedir que o elemento publicitário utilize uma parte excessiva do inventário depois de atingir os respetivos objetivos se houver mais tráfego do que o esperado. O elemento publicitário deixará de ser publicado assim que se atingir o limite ou a data de conclusão, conforme o que ocorrer primeiro.

Nota: o total de impressões publicadas de um elemento publicitário pode ultrapassar ligeiramente o limite vitalício, devido a um atraso na contagem de impressões ou a pedidos simultâneos que ocorrem quando o limite é atingido.

Desconto

Valor pelo qual o valor total do elemento publicitário será reduzido, seja como valor absoluto ou percentagem do valor total. Um desconto pode servir como um ponto de negociação adicional com um anunciante ou comprador, um reflexo de uma relação contínua ou nova com a parte negocial ou representar quid pro quo para serviços ou produtos negociados com o anunciante ou comprador.

O valor introduzido serve apenas de referência e não afeta os relatórios de receita nem o fornecimento. 

Valor total

O valor total é um fator de volume (quantidade/objetivo/limite) vezes taxa, menos desconto:

(volume × taxa) - desconto = valor total

Os valores totais nos elementos publicitários são somados ao valor total projetado na respetiva encomenda. Vejamos um exemplo. Utilize o seguinte elemento publicitário:

• Tipo de elemento publicitário: padrão
• Quantidade: 1 milhão de impressões
• Taxa de CPM: 10 $ 

Neste caso, o valor total seria calculado em 10 000 $. O valor total de cada elemento publicitário pertencente a uma encomenda é somado ao "Valor total projetado" para essa encomenda.

Alterações ao volume ou durante o período de publicação à taxa

O valor total é sempre um valor projetado das definições de elementos publicitários atuais. O fornecimento anterior de um elemento publicitário atualmente em fornecimento não é considerado. O valor total é simplesmente recalculado com base nos novos valores.

No entanto, as alterações durante o período de publicação (enquanto o fornecimento está em curso) ao volume (e apenas ao volume, não à taxa) de um elemento publicitário afetam a forma como o "Valor total projetado" é calculado nas encomendas. Saiba mais acerca do valor total projetado.

Ajustar fornecimento

A opção "Ajustar fornecimento" fornece várias ferramentas que permitem otimizar o fornecimento.

Fornecer impressões

A definição de "Fornecer impressões" pode controlar o ritmo de fornecimento de anúncios. A predefinição (Uniformemente) permite que o Ad Manager estabeleça um ritmo igual para os anúncios entre as datas de início e de conclusão de um elemento publicitário. Normalmente, esta opção é a melhor, a menos que o anunciante solicite uma opção de ritmo diferente.

• Uniformemente (predefinição):  o elemento publicitário é publicado uniformemente até à data de conclusão.
• Tão depressa quanto possível: nunca é considerado "dentro do previsto" e tenta publicar anúncios o máximo possível.
• Fornecimento antecipado: começa a publicar até 40% mais do que um objetivo que diminui à medida que o elemento publicitário chega ao fim.

Saiba mais em Alterar a velocidade de fornecimento de um elemento publicitário.

Apresente criativos

Quando existem vários criativos ativos num único elemento publicitário, pode utilizar as definições para controlar a forma como os criativos podem ser apresentados numa única página Web.

• Um ou mais: quando possível, publique vários criativos no elemento publicitário por página Web
• Apenas um: publique apenas um criativo neste elemento publicitário por página Web
• Tantos quanto possível: dá prioridade aos criativos associados a este elemento publicitário.
• Todos: todos os criativos devem ou não ser publicados no pedido de anúncio.

Contagem: quando existem vários criativos do mesmo tamanho, deve ser definida uma contagem, e a opção "Apresentar criativos" deve ser definida como "Tantos quanto possível" ou "Um ou mais".

Existem detalhes de configuração adicionais e práticas recomendadas em Apresente criativos.

Alternar criativos

Se o seu elemento publicitário contém vários criativos, pode definir que criativo é apresentado como parte de uma rotação quando o elemento publicitário é publicado para o utilizador. As opções incluem:

• Uniformemente: cada criativo é apresentado igualmente de modo aleatório.
• Otimizada: o criativo com a taxa de cliques (CTR) mais elevada é apresentado mais frequentemente.
• Ponderada: os criativos são apresentados com a frequência que definir.
• Sequencial: os criativos são apresentados a cada utilizador pela ordem que especificar.

Saiba mais em Alterne vários criativos para um elemento publicitário.

Anúncios dirigidos a crianças

Permita que os elementos publicitários publiquem anúncios dirigidos a crianças. Esta definição permite-lhe agir em conformidade com a COPPA. Para vendedores parceiros do YouTube, tenha em atenção que se aplicam as Políticas de Conteúdos do YouTube para crianças.

Dia e hora

Define os elementos publicitários para apresentação apenas a horas ou dias específicos ou até apenas 15 minutos por semana. As definições de dia e hora são úteis para os anunciantes que pretendem alcançar utilizadores nas horas ideais para as respetivas campanhas. Por exemplo, suponhamos que o seu anunciante é uma cadeia nacional de restaurantes que pretende promover promoções com happy hour. Pode ajudar o seu anunciante a alcançar utilizadores na altura ideal (por exemplo, de segunda a sexta-feira, das 16:00 às 18:00).

Se precisar de utilizar definições de dia e hora, existem algumas práticas recomendadas com a segmentação geográfica que deve rever para garantir que está a satisfazer as necessidades dos anunciantes.

A definição de anúncios para serem apresentados apenas durante certas partes de um dia também é denominada "período do dia".

Frequência

Os limites de frequência limitam o número de vezes que um criativo pode ser apresentado a um determinado utilizador durante um período específico. Os limites de frequência melhoram a experiência do anúncio para utilizadores dos seus Websites ou apps. Também adicionam valor às ofertas que pode fornecer aos anunciantes, uma vez que os utilizadores que veem o mesmo anúncio repetidamente têm menos probabilidades de interagir com o mesmo.

Enquanto gestor de publicidade de elementos publicitários, pode simplesmente definir limites de frequência para a taxa pretendida.

Se tiver de compreender mais acerca dos detalhes técnicos do funcionamento dos limites de frequência, reveja Defina limites de frequência para um elemento publicitário. Pode saber mais sobre os identificadores que o Ad Manager utiliza para aplicar limites de frequência corretamente. Também pode saber como os limites de frequência são aplicados em vários dispositivos quando são utilizados cookies originais ou de terceiros. Estes detalhes podem ajudar a explicar aos anunciantes por que motivo os limites de frequência estão a ter um comportamento inesperado.

Segmentação

A segmentação permite limitar o local onde um elemento publicitário apresenta criativos de anúncios. Limitar o local onde os anúncios são apresentados ajuda os anunciantes a alcançar os utilizadores, o grupo demográfico ou o público-alvo pretendidos, o que adiciona mais valor a uma campanha.

Por exemplo, um tipo de segmentação comum é a segmentação geográfica, que pode limitar um elemento publicitário para apresentar os respetivos criativos de anúncios em áreas geográficas especificadas por si. Por exemplo, para um anunciante que está a tentar alcançar pessoas em Lisboa, a segmentação geográfica deste tipo é inestimável.

Existem muitos tipos de segmentação e cada um deles funciona de forma um pouco diferente. Trabalhe em estreita colaboração com os seus anunciantes para compreender os respetivos requisitos. Reveja o artigo Acerca dos tipos de segmentação com atenção para garantir que compreende plenamente como funciona a segmentação e que está a aplicar a mesma de uma forma que reflete o requisito do seu anunciante.