Средства защиты помогают управлять брендом, а также позволяют предотвращать одновременный показ объявлений от конкурирующих рекламодателей и выбирать, какой инвентарь должен быть доступен на открытом аукционе. Есть четыре типа средств защиты:
- Защита по содержанию объявлений
- Защита от конкурирующих объявлений
- Исключение инвентаря
- Проверка креатива вручную (бета)
Также вам доступны настройки на уровне сети, которые позволяют включать или отключать источники спроса Google, в частности контекстно-медийную сеть и Дисплей и Видео 360.
Что нужно знать о средствах защиты
Если критериям таргетинга, заданным в запросе объявления, отвечают сразу несколько правил защиты, они применяются одновременно и дополнительно ограничивают друг друга.
Если область действия нескольких правил защиты совпадает, применяются наиболее строгие ограничения.
Кроме того, для средств защиты есть определенные ограничения на количество правил и значений в них.
Защита по содержанию объявлений
Если создать правила в этой категории, то на ваших цифровых ресурсах будет появляться только реклама, содержание которой отвечает вашим требованиям. Эти правила защищают вас, ваших пользователей и рекламодателей.
Вы можете контролировать безопасность рекламы для бренда, к которому относятся ваши сайты или приложения, настраивая таргетинг, блокируя или разрешая показ объявлений отдельных типов.
Если вы настроите несколько средств защиты, ваш трафик может быть ограничен, поскольку к каждому запросу объявления будет применяться сразу несколько правил. Если область действия нескольких правил защиты совпадает, применяются наиболее строгие ограничения.
Пример
Вы решили разрешить показ рекламы алкоголя. Затем вы блокируете всех покупателей, кроме рекламодателей А, Б и В. Независимо от того, какие типы объявлений вы разрешили показывать, на вашем инвентаре будут размещаться рекламные материалы только от рекламодателей А, Б и В. Все другие объявления будут заблокированы.
Таргетинг с учетом содержания объявлений
В следующих случаях правила в отношении содержания объявлений действуют для всего инвентаря:
- Выбран вариант Защитить весь инвентарь.
- Выбран вариант Защитить только указанный инвентарь и не заданы настройки таргетинга.
- Выбран вариант Защитить только указанный инвентарь и задан тип таргетинга, однако класс или значение таргетинга не указаны.
Чтобы то или иное правило действовало только для определенного инвентаря, выберите вариант Защитить только указанный инвентарь и добавьте класс или значение таргетинга.
- Выберите пункт Защитить только указанный инвентарь.
- Откройте меню Добавить таргетинг.
- Выберите тип таргетинга в меню.
- Нажмите на тип таргетинга и добавьте класс или значение таргетинга.
- Нажмите Сохранить.
Черный список
Эта функция позволяет заблокировать объявления, показ которых по умолчанию разрешен. Ниже перечислены категории и источники рекламных материалов, которые можно запретить.
- Способы показа объявления. Вы можете блокировать или разрешать определенные типы рекламы.
- Рекламодатели/бренды. Бренды являются дочерними объектами по отношению к рекламодателям. Например, производитель продуктов питания является рекламодателем (родительским элементом), а марка крупы, которую он выпускает, – брендом (дочерним элементом).
- Общие категории. Например, "Одежда", "Финансы", "Здоровье" и т. д.
- Деликатные категории. Группы объявлений, подходящие не для всех пользователей из-за вида деятельности компании или специфики рекламных материалов, например "Сенсационные объявления" или "Обнажена значительная часть тела".
- Покупатели. Вы можете запретить определенным покупателям показывать объявления на инвентаре вашего сайта или приложения.
- Специальные ярлыки. Используются для группировки объектов. Например, вы можете создать специальный ярлык и заблокировать связанные с ним рекламные материалы, чтобы предотвратить показ конкурирующих объявлений на одной странице. Обратите внимание, что это единственный способ блокировки для сетей с перекрестной продажей инвентаря на YouTube.
- URL рекламодателей. Блокировка объявлений с определенными целевыми URL. Эта функция позволяет без труда блокировать все рекламные материалы, ведущие на сайт конкурента, например на www.example.com.
- Применение файлов cookie и пользовательских данных (источники спроса, не связанные с Google). Вы можете запретить другим покупателям показывать объявления с учетом данных ремаркетинга и категорий интересов пользователей.
Белый список
Объявления, относящиеся к перечисленным ниже категориям и источникам, по умолчанию не принимаются, но вы можете разрешить их показ.
- Способы показа объявления. Вы можете блокировать или разрешать определенные типы рекламы. Эта настройка применяется к видеообъявлениям с неизвестными характеристиками или объявлениям, которые подходят для алгоритмической продажи, но не полностью соответствуют всем нашим правилам.
- Категории с ограничениями. Вы можете разрешить рекламу алкоголя, азартных игр и услуг спортивных букмекеров, если эти категории доступны в вашей сети.
- Рекламные технологии. Вы можете определять, какие типы рекламных технологий и видеообъявлений будут использоваться на вашем инвентаре. В Авторизованных покупателях можно прибегать к услугам сторонних поставщиков, предлагающих такие инструменты, как серверы объявлений, ремаркетинг, а также системы для прогнозирования и сбора статистики.
Защита от конкурирующих объявлений
С помощью правил этой категории блокируется одновременный показ объявлений от рекламодателей, которые ведут деятельность в одинаковых или сходных секторах рынка. Такие правила позволяют предотвращать конкурирующие показы и благодаря этому более продуктивно сотрудничать с рекламодателями.
Подробнее о том, как избежать одновременного показа объявлений конкурентов…
Исключение инвентаря
Эта функция определяет, какой инвентарь не будет выставляться на открытый аукцион. Правила позволяют исключить типы инвентаря или значения таргетинга.
Узнайте, как использовать правила исключения инвентаря в разделе средств защиты.
Значения таргетинга
Значения таргетинга, добавленные в правило исключения инвентаря, не допускаются на открытый аукцион. Если в виджете таргетинга нет значений таргетинга, то на открытый аукцион не допускается никакой инвентарь,
- поэтому позаботьтесь о том, чтобы в виджет были включены подходящие значения таргетинга.
- Если же вам нужно, чтобы на открытом аукционе был включен весь инвентарь, не добавляйте никаких правил исключения инвентаря.
Проверка креатива вручную (бета)
Включив проверку креатива вручную, вы заблокируете показ любых объявлений, которые вы не просматривали в Центре проверки объявлений.
Эта функция может быть полезна издателям, которым согласно отраслевым или корпоративным регламентам необходимо проверять креативы перед показом или у которых повышенные требования к некоторым типам инвентаря, например инвентарю для детей или прямых трансляций.
Средства защиты, основанные на проверке креативов вручную, применимы к инвентарю в рамках частных аукционов, пакетов для торговых площадок и открытых аукционов.
Любой креатив, который соответствует выражению таргетинга из средства защиты, автоматически блокируется и получает статус "В ожидании" в Центре проверки объявлений. При помощи этого статуса издатели могут добавлять креативы, заблокированные средством защиты, в очередь.
Креативы, которые не соответствуют выражению таргетинга из средства защиты и не были заблокированы в Центре проверки объявлений, будут и дальше регулярно показываться. По умолчанию таким креативам присваивается статус "Показывается". Подробная информация о проверке креативов вручную приведена в статье Проверка и блокировка объявлений.
Примечание. При проверке креативов вручную не поддерживается инвентарь типа Игры, но инвентарь в играх предусмотрен в вариантах "Видео" и "Правило будет применено ко всем типам инвентаря" (последний используется при размещении на всех сайтах рекламной сети).
Уровень сети
По умолчанию источникам спроса Google, таким как контекстно-медийная сеть и Дисплей и Видео 360, разрешено показывать рекламу с учетом категорий интересов пользователей и на основе данных ремаркетинга. Эта функция также позволяет использовать для создания категорий интересов полученную с сайтов информацию о посетителях, которые не вошли в аккаунт.
На уровне сети вы можете отказаться от объявлений с таргетингом на основе интересов (для пользователей, не выполнивших вход) или от объявлений для ремаркетинга. Подробнее о блокировке рекламы на основе пользовательских данных…
