Изменения в интерфейсе Google Менеджера рекламы

В настоящее время мы внедряем в интерфейсе Менеджера рекламы ряд изменений, чтобы усовершенствовать его структуру и упростить работу с ним. Некоторые из них описаны ниже, а другие, которые относятся ко всему сервису, – в отдельной статье.

Заказы

Настройки заказов и предложений

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Чтобы на странице с информацией о заказе или предложении перейти к их настройкам, нужно нажать на значок шестеренки в верхней части интерфейса:

Gear

Настройки заказов и предложений представлены на выдвигающейся панели.

Настройки заказов и предложений располагались на вкладке, которая находилась рядом с вкладками "Позиции" и "Креативы".

Сохранение заказов

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Создавая заказ, вы можете или нажать внизу на странице настроек кнопку Добавить позицию, или сохранить его без позиций. 

Перед сохранением нового заказа требовалось создать в нем по крайней мере одну позицию. 
 

Обычные позиции и позиции предложения

Тип объявления

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Тип объявления – это новый термин. В разделе настроек с таким названием можно выбрать следующие варианты:

Медийная реклама
а затем Стандартный
а затем Главный/сопутствующий
Видеореклама

При добавлении обычных позиций или позиций предложения теперь необходимо сразу выбирать тип объявления.

Благодаря этому вы сразу учитываете, какие креативы собирается размещать рекламодатель или покупатель. Это главный элемент любой кампании. Кроме того, новый процесс в большей мере соответствует принципам работы библиотеки креативов. Подробнее…

Эти настройки задавались на более позднем этапе в разделе без названия рядом с пунктом "Размер инвентаря".

 

Изменение типа объявления

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Чтобы изменить тип объявления, теперь нужно нажать на значок карандаша на странице со сведениями о позиции:

Выбирать другой тип объявления следовало в разделе без названия рядом с пунктом "Размер инвентаря", причем в результате этого действия зачастую также менялись другие доступные поля или настройки.

Ожидаемые креативы

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Ожидаемые креативы – это название нового раздела, в котором можно указать размеры инвентаря. 

Размеры инвентаря добавляются так же, как и раньше. Доступны все прежние настройки, такие как выбор числа креативов и таргетинг на уровне креативов. Вы увидите их, указав тот или иной размер.

Настройки размеров инвентаря находились среди других настроек.

Дополнительные действия

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Если выбрать обычные позиции или позиции предложения в таблице, появится панель с дополнительными действиями, такими как копирование, приостановка и архивация. Подробнее…

 

Чтобы выполнить какое-либо действие с выбранными позициями, нужно было открыть меню Дополнительные действия над таблицей.

Регулируемый таргетинг

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Таргетинг со специальными настройками – это тип таргетинга, который задается на самом высоком уровне и предусматривает следующие критерии:

  • пары "ключ-значение";
  • сегменты аудитории;
  • метаданные контента (сети видеорекламы). 

Укороченное название в большей степени отражает многообразие доступных критериев таргетинга и упрощает работу с Менеджером рекламы.

Вы найдете подраздел "Регулируемый таргетинг" в виджете таргетинга обычных позиций и позиций предложения, а также в любых других разделах интерфейса, где можно указывать объекты упомянутых выше типов в качестве целевых.

Прежнее название этого типа таргетинга:

Пары "ключ-значение" и сегменты аудитории

В некоторых сетях с включенными функциями показа видеорекламы название было таким:

Пары "ключ-значение", аудитория и метаданные из системы управления контентом

 

Тип инвентаря

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Тип инвентаря – настройка, которая определяет, где должны показываться креативы. В Менеджере рекламы типы инвентаря можно будет выбирать в различных меню и виджетах таргетинга.

Какие варианты будут доступны:

Медийная реклама
Мобильные приложения
Видеореклама In-Stream

В зависимости от включенных в вашей сети функций вам могут быть доступны и другие варианты.

Вероятно, вы видели в Менеджере рекламы или в статьях об этом сервисе следующие термины:

Среда
Тип среды
Платформа запросов
Тип продукта
Синдикационный продукт
Продукт

В целях единообразия все эти понятия были объединены под одним термином в разных разделах интерфейса.

Статусы предложения

Некоторые статусы были обновлены, чтобы лучше соответствовать процессу работы с авторизованными покупателями.

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Отправлено покупателю на проверку

Ожидается ответ покупателя

Отправлено на рассмотрение издателю Ожидается ответ продавца

Все остальные статусы не изменились. Подробнее…

Размещение креативов

Добавление креативов

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Чтобы добавить креатив, вам нужно выбрать одну из карточек, которые относятся к различным типам рекламных материалов и отличаются друг от друга по виду. 

Каждая карточка содержит описание, указанное достаточно крупным шрифтом, а также информацию о поддерживаемых объектах и ссылку на статью Справочного центра о соответствующем типе креативов.

Состав набора карточек будет зависеть от того, какой креатив вы решите создать. Ознакомьтесь с дополнительной информацией:

При добавлении новых креативов в позицию доступны только карточки с подходящими для нее типами. Например, если это видеопозиция, вы увидите только типы видеокреативов.

Типы креативов показывались единым списком, в котором их невозможно было отличить по внешнему виду. Описания отображались мелким шрифтом. Информация о поддерживаемых объектах указывалась не всегда.

Библиотека креативов

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Креативы собраны в специальной библиотеке. Перейдите в раздел Выполнение а затем Креативы, а затем выберите нужный вариант.

Медийные креативы
а затем Стандартный
а затем Главный/сопутствующий
Креативы VAST

Такая структура в большей мере соотносится с тем, как выбирается тип объявления при создании позиции. Также она упрощает поиск креативов.

Креативы распределены по разделам:

  • Медийные креативы: медийные и созданные на основе шаблонов креативы, включая все нативные видеокреативы.
  • Главный/сопутствующий: только главные и сопутствующие креативы (без видеокреативов VAST).
  • Креативы VAST: видео- и аудиокреативы, а также сопутствующие креативы при наличии.

В разделе "Медийные креативы" перечислены только главные креативы без сопутствующих. На вкладке "Главный/сопутствующий" можно найти те же главные креативы, но уже вместе с сопутствующими.

Необходимо было перейти в раздел Выполнение а затем Креативы, а затем выбрать нужный вариант.

  • Все объявления
  • Наборы креативов

Креативы были распределены по разделам:

  • Все креативы: стандартные медийные, главные без сопутствующих и сопутствующие без привязки к главным.
  • Наборы креативов: видеокреативы VAST с сопутствующими и без, медийные главные креативы с привязкой к сопутствующим.

Телеприставка

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Телеприставка представляет собой отдельный тип креатива VAST. 

Телеприставка была вариантом настройки в рамках видеопозиций VAST.

 

Шаблоны креативов

Виды шаблонов креативов

Текущая версия интерфейса Прежние версии интерфейса

Существует два вида шаблонов креативов: 

Стандартные шаблоны используются в Менеджере рекламы по умолчанию. 

Пользовательские шаблоны могут быть созданы администраторами или другими техническими специалистами вашей сети. 

Названия шаблонов креативов изменились. Информация об этом приведена в разделе ниже.

Статьи по теме:

Раньше эти виды шаблонов назывались на английском по-другому: 

Стандартные шаблоны в прошлом именовались system-defined templates, а теперь они носят название standard templates. 

Пользовательские шаблоны в прошлом назывались user-defined templates, а сейчас – custom templates. 

 

Названия стандартных шаблонов креативов

Были изменены некоторые названия стандартных шаблонов (по-английски они называются standard template, а ранее они были известны под термином system-defined template). Мы упростили их и обеспечили единообразие наименований в рамках Менеджера рекламы.

Текущая версия интерфейса Прежние версии

Анимированное объявление HTML5

Анимированное изображение1

Графический баннер с поддержкой стороннего отслеживания

Графический баннер с поддержкой отслеживания сторонних поставщиков
Карусель изображений Карусель изображений (Интернет и приложения)
Мобильный фиксированный баннер Мобильный баннер (для сайтов)
Всплывающее изображение Всплывающее окно с графическим содержанием
Всплывающее объявление (размещено на стороннем сервере) Всплывающее окно с содержанием от сторонних поставщиков

1Вариант "Анимированное изображение" можно было выбрать на начальной странице при первом добавлении креативов. Теперь вариант "Анимированное объявление HTML5" доступен на карточке стандартных шаблонов при добавлении новых креативов. Функции при этом остались прежними.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?