Начало работы с нативными объявлениями

В этой статье описывается, как размещать нативные объявления.

1. Выбор рекламных блоков для нативных объявлений
2. Создание нативного стиля
3. Применение нативного стиля к определенной позиции
4. Добавление нативных креативов

Общие сведения о нативных объявлениях: форматы и стили

Прежде чем создавать нативные объявления, нужно разобраться в работе нативных форматов и стилей — специальных компонентов Менеджера рекламы.

• Нативные форматы позволяют задавать переменные или объекты, из которых состоит объявление, например заголовок, изображение и текст. Благодаря им объявления определенного типа легко отличить от других.
  Пример. Вам нужно, чтобы во всех объявлениях, содержащих видео, над роликом указывалось название компании-рекламодателя, которая его предоставила. Вы можете создать нативный формат с нужными настройками, а для объявлений без видео добавить другой формат.
  • Четыре готовых стандартных формата ("Нативное контентное объявление", "Нативное контентное видеообъявление", "Нативное объявление для установки приложения" и "Нативное видеообъявление для установки приложения") подойдут для большинства нативных объявлений. При этом вы также можете добавлять специальные форматы с собственными переменными.
  • Нативный формат может представлять собой набор нативных стилей, каждый из которых содержит одинаковые переменные или объекты.
• Нативные стили позволяют настраивать внешний вид нативных объявлений с помощью переменных, заданных в формате. С помощью умного конструктора или редактора кода в Менеджере рекламы вы можете указать, как именно объявления будут выглядеть в разных ситуациях (например, на веб-страницах и в приложениях).

Для создания нативного объявления необходимо выполнить следующие действия:

1. Создайте нативный стиль.
2. Чтобы применить созданный нативный стиль к нужной позиции, при создании позиции нужно:
   1. в поле "Ожидаемые креативы" выбрать нативный формат, к которому относится ваш нативный стиль;
   2. в разделе "Добавить таргетинг" указать для позиции тот же тип таргетинга, который настроен для нативного стиля.

Подробные инструкции приведены далее.

1. Выбор рекламных блоков для нативных объявлений

Чтобы выделить на сайте или в приложении место для показа нативных объявлений, можно создать новые рекламные блоки или использовать существующие. На эти рекламные блоки будет настраиваться таргетинг нативного стиля, как описано в следующем разделе.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Перейдите в раздел ИнвентарьРекламные блоки.
3. Выберите нужное действие:
   • Создание нового рекламного блока: нажмите Новый рекламный блок.
   • Изменение имеющегося рекламного блока: нажмите на название одного из рекламных блоков в таблице и выберите Настройки.
4. В разделе "Размеры" выполните следующие действия:
   • Выберите Фиксированный размер в раскрывающемся меню "Режим размера".
   • В поле "Размеры" выберите размеры в пикселях или вариант Гибкий, который подходит для настройки адаптивных рекламных мест под нативные объявления (необязательно).
5. При необходимости укажите или обновите прочие настройки и нажмите Сохранить.

2. Создание нативного стиля

Создать нативный стиль можно тремя способами. Выберите наиболее подходящий вариант и следуйте соответствующим инструкциям.

1. В Менеджере рекламы нажмите Выполнение Нативные объявления.
2. Нажмите Создать нативный стиль над таблицей.
3. Выберите нужный вариант:
   • Умный конструктор стилей. Этот вариант подойдет, если:
     • Вам нужен простой в использовании инструмент для пошагового создания и настройки нативных объявлений, не требующий навыков написания кода. Вы используете шаблоны или разрешаете Google автоматически создавать нативные объявления, чтобы ускорить процесс. Изменять стили также можно с помощью HTML и CSS.
     • Вы используете один из четырех стандартных форматов:
       • Нативное контентное объявление – формат для медийной рекламы на сайте или в приложении. Мы настоятельно рекомендуем создать стиль для этого формата, так как он наиболее популярен.
       • Нативное контентное видеообъявление – формат для видеорекламы на сайте или в приложении. Если вы не собираетесь размещать видеорекламу, добавлять стиль с этим вариантом не обязательно.
       • Нативное объявление для установки приложения – формат рекламы, которая показывается на сайтах или в приложениях и предлагает установить определенное приложение. Если вы не собираетесь размещать объявления, ориентированные на установку приложений, добавлять стиль с этим вариантом не обязательно.
       • Нативное видеообъявление для установки приложения – формат видеорекламы, которая показывается на сайтах или в приложениях и предлагает установить определенное приложение. Если вы не собираетесь размещать видеообъявления, ориентированные на установку приложений, добавлять стиль с этим вариантом не обязательно.
       • Если на вашем сайте или в приложении должны присутствовать объявления всех типов, создайте стиль для каждого из четырех стандартных форматов. Если вам не нужно настраивать стиль для каждого формата, выберите вариант Использование нативных стилей, созданных Google, и тогда во всех форматах будет использоваться один и тот же стиль.
     • Вы планируете размещать нативные объявления в рамках стандартных транзакций и транзакций с алгоритмической продажей.
     Дальнейшие действия
   • Редактор HTML и CSS. Этот вариант подойдет вам, если:
     • Вы хотите управлять всеми элементами стилей в нативных объявлениях для сайтов. Вы можете создать уникальный стиль, самостоятельно задав параметры в коде HTML и CSS.
     • Вы самостоятельно создаете нативные форматы с новыми переменными для рекламного контента.
     • Вы планируете использовать нативные объявления в стандартных транзакциях и в креативах, управляемых издателем, для гарантированных транзакций с алгоритмической продажей (другие типы алгоритмических сделок не поддерживаются).
     Дальнейшие действия
   • Код для приложений Android и iOS. Этот вариант подойдет вам, если:
     • Вы хотите управлять всеми элементами контента и стилей в нативных объявлениях для приложений. При выборе указанного варианта вам не нужно будет создавать стиль. Вместо этого вы сможете добавить собственные нативные форматы с новыми переменными для рекламного контента.
     • Вы планируете использовать нативные объявления в стандартных транзакциях и в креативах, управляемых издателем, для гарантированных транзакций с алгоритмической продажей (другие типы алгоритмических сделок не поддерживаются).
     Дальнейшие действия

 

Дальнейшие действия при выборе варианта Умный конструктор стилей или Редактор HTML и CSS:

4. Введите название нативного объявления.
5. В разделе "Размер объявления" выберите размеры, которые будут соответствовать размерам рекламных блоков, указанным выше. Рекомендуем указывать параметр Гибкий, так как с ним вы сможете свободнее настраивать стиль для объявления.
6. В разделе "Добавить таргетинг" можно выбрать инвентарь для таргетинга.
   Настройте таргетинг на рекламные блоки, выбранные в предыдущем разделе.
   Например, нативный стиль X для позиции Y можно будет использовать только в том случае, если настройки таргетинга у позиции Y и нативного стиля X будут совпадать.
7. Только для варианта "Умный конструктор стилей": в разделе "Путь для настройки стиля" выберите один из следующих параметров:
   • Выбор шаблона и последующая настройка нативных стилей: шаблон, который позволяет быстро начать работу и изменить стили позже.
   • Использование нативных стилей, созданных Google: разрешение на автоматическое создание ваших нативных стилей. Google создаст оптимальный макет, а вы сможете изменить его позже. 
     • С помощью нативных стилей, разработанных в Google, можно показывать только нативные объявления с алгоритмической продажей. Чтобы показывать нативные объявления из обычных позиций, используйте вариант "Выбор шаблона и последующая настройка нативных стилей".
8. В разделе "Нативный формат" выберите, к какому нативному формату должен относиться ваш нативный стиль:
   • Если вы отметили вариант "Умный конструктор стилей", выберите стандартный формат с подходящим набором элементов для вашей рекламы.
   • Если вы отметили вариант "Редактор HTML и CSS", выберите имеющийся специальный формат с переменными, которые нужны для вашего объявления, или создайте новый специальный формат и выберите переменные вручную.
9. Только для варианта "Умный конструктор стилей" "Выбор шаблона и последующая настройка нативных стилей": в разделе "Шаблон" выберите шаблон макета, с которого хотите начать работу.
10. Нажмите Далее.
11. Добавьте стиль для нативного объявления:
    • Если вы отметили вариант "Умный конструктор стилей", с помощью доступных инструментов настройте стиль нативного объявления в соответствии с оформлением вашего сайта или приложения.
    • Если вы отметили вариант "Редактор HTML и CSS", измените код HTML и CSS, чтобы задать стиль нативного объявления в соответствии с оформлением вашего сайта.
12. Сохраните готовый стиль:
    • Если нажать Сохранить и активировать, нативный стиль получит статус "Активно" и будет использоваться для показа объявлений.
    • Если вы нажмете Сохранить, для стиля будет установлен статус "Неактивно". Чтобы начать показ объявлений, стиль нужно будет активировать. Для этого выберите нужный стиль в таблице и в появившейся строке меню нажмите Активировать.
13. Чтобы применить созданный нативный стиль к определенной позиции, выполните инструкции из следующего раздела.

 

Дальнейшие действия при выборе варианта Код для приложений Android и iOS:

4. Запросите нативные объявления из приложения:
   1. Импортируйте Google Mobile Ads SDK для Android или iOS, если вы этого ещё не сделали.
   2. Используйте Google Mobile Ads SDK, чтобы запрашивать нативные объявления из приложения.
      1. Разработчики мобильного приложения создают обработчики, которые получают содержимое полей объявления и могут использовать для него любое оформление.
      2. Разработчики могут использовать упреждающие запросы нативных креативов, чтобы свести к минимуму задержку при их показе.
      3. Разработчики могут указать сразу несколько форматов нативных объявлений в одном запросе. В этом случае Менеджер рекламы выберет нативный креатив, подходящий для любого из них.
   3. Изучите правила размещения нативных креативов.
5. Вы можете создать собственный формат нативного объявления для обычных объявлений. Учтите, что при создании и использовании собственного формата нельзя будет показывать объявления с алгоритмической продажей.
   1. Введите название и описание нового формата.
   2. Укажите в поле "Партнер Open Measurement" идентификатор, подтверждающий ваш статус сертифицированного партнера IAB (необязательно).
   3. Если вы планируете показывать нативные видеообъявления, установите соответствующий флажок.
   4. Нажмите Добавить переменную.
   5. Укажите тип и настройки переменной.
   6. Во всплывающем окне "Переменная" нажмите Далее.
   7. При необходимости добавьте дополнительные переменные.
   8. Нажмите кнопку Сохранить и завершить.
6. Пропустите раздел, в котором рассказывается о применении нативных стилей к определенным позициям, и следуйте инструкциям по добавлению нативных креативов.

3. Применение нативного стиля к определенной позиции

Сведения в этом разделе применимы только при выборе вариантов "Умный конструктор стилей" и "Редактор HTML и CSS". Если вы выбрали вариант "Код для приложений Android и iOS", перейдите к разделу 4 (Добавление нативных креативов).

Когда вы сохраните нативный стиль, как описано в предыдущем разделе, откроются сводные данные по его параметрам. В настройках позиции в поле "Ожидаемые креативы" выберите подходящие нативные форматы. Затем подтвердите, что эти форматы содержат не менее одного стиля, параметры таргетинга в котором совпадают с аналогичными параметрами для позиции.

1. На сводной странице настроек нативного стиля выберите Перейти к позиции.
   Также можно перейти к разделу Показ Позиции и открыть имеющуюся позицию.
2. Выберите подходящий вариант в поле "Ожидаемые креативы":
   • Для позиции Ad Exchange задайте параметр Нативные объявления с алгоритмической продажей.
   • Для других позиций выберите подходящие нативные форматы.
3. Укажите требуемые настройки в разделе "Добавить таргетинг".
   Настройки таргетинга вашей позиции и по крайней мере одного из нативных стилей в выбранных форматах должны совпадать.
   • Чтобы сравнить настройки для нативных стилей и позиции, нажмите Проверка настроек таргетинга.
     В интерфейсе может появиться уведомление о несовпадении параметров таргетинга. Учтите, что оно может не соответствовать действительности, если выбранный сегмент инвентаря относится лишь к небольшой доле общего объема трафика сети.
   • Перейдите к списку "Допустимые активные нативные стили" и выберите нужные варианты, относящиеся к нативным форматам, которые вы задали в поле "Ожидаемые креативы". Вы также можете посмотреть страницу настроек, нажав Показать нативный стиль.
   • Скорректируйте настройки и нажмите Сохранить.
4. При необходимости укажите или обновите прочие настройки и нажмите Сохранить.

4. Добавление нативных креативов

Добавьте креативы, учитывая следующие особенности нативных объявлений:

Нативные креативы, как и нативные позиции, не имеют размеров. Они могут быть показаны в блоке любого размера, для которого настроен нативный стиль. Используя окно Код для приложений Android и iOS, вы можете запрашивать компоненты нативных креативов напрямую.

1. Перейдите на вкладку Креативы в настройках позиции.
2. Дальнейшие действия зависят от типа позиции:
   • Если выбрана позиция Ad Exchange, нажмите Автоматически создать креатив.
   • Если выбрана позиция из другой категории, выполните следующие действия:
     1. Нажмите Добавить креатив.
     2. Нажмите Новый креатив или Существующий креатив.
     3. Выберите нативный формат, в который вы добавили нативные стили.
     4. В разделе "Пользовательские переменные" укажите настройки для переменных, которые определены в выбранном нативном формате.
     5. При необходимости укажите или обновите прочие настройки и нажмите Сохранить.