График перехода на аукцион первой цены

Сведения о переходе Google Менеджера рекламы на аукцион первой цены

Сроки и другие сведения, приведенные в статье, могут корректироваться. Рекомендуем регулярно обращаться к ней, чтобы быть в курсе изменений.

В ближайшие месяцы продажа вашего инвентаря будет постепенно переведена на аукцион первой цены, а правила ценообразования на открытом аукционе будут заменены на более простые единые.

Начало мая 

Начиная с 6 мая вы получите доступ к новой функции – единым правилам ценообразования. Рекомендуем приступить к созданию таких правил.

Когда применяются единые правила ценообразования

После создания единых правил ценообразования они немедленно применяются ко всему трафику в Ad Exchange, ставкам на аукционах и остаточным позициям (сетевым, групповым и с приоритетом цены). Если для одного и того же инвентаря назначены правило ценообразования на открытом аукционе и единое правило ценообразования, для запросов из Ad Exchange будет действовать то из них, в котором задана наиболее высокая минимальная цена.

Июнь

С 10 июня будут введены следующие изменения:

  • Аукцион
    • Один процент (1 %) вашего трафика из Ad Exchange будет продаваться на аукционе первой цены, в рамках которого цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке. Единые правила ценообразования применяются к ставкам с первой ценой. Правила ценообразования на открытом аукционе для такого трафика недействительны.
    • Для оставшегося трафика из Ad Exchange будет действовать текущая модель аукциона, в рамках которой в качестве цены закрытия аукциона Ad Exchange по-прежнему используется вторая по величине чистая ставка либо резервированная цена, заданная для показа. К этому трафику для запросов из Ad Exchange будет применяться минимальная цена из правил ценообразования на открытом аукционе или из единых правил ценообразования (в зависимости от того, какая из них окажется выше).  
  • Блокировка

    На аукционе ко всему трафику из Ad Exchange будут применяться блокировки рекламодателей и покупателей из правил ценообразования на открытом аукционе. Остальными типами блокировок можно управлять с помощью правил в поле Средства защиты.

  • Брендинг

    Ко всему трафику из Ad Exchange по-прежнему будут применяться параметры брендинга для типов инвентаря (анонимный, полуанонимный и именованный) из правил открытого аукциона.

  • Собственные позиции и аукцион

    Собственные позиции демонстрируются только тогда, когда нет подходящих остаточных позиций (сетевых, групповых или с приоритетом цены), позиций Ad Exchange или запросов на показ, поступающих при назначении ставок на аукционе. Другими словами, предлагаемая собственными позициями цена приравнивается к нулю, и они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

    Цена за тысячу показов влияет на рейтинг подходящих собственных объявлений, но позиции этого типа допускаются к показу, даже если цена ниже минимальной, заданной в единых правилах ценообразования. Подробнее…

Конец июня

С 26 июня доля вашего трафика из Ad Exchange, которая будет переведена на аукцион первой цены (где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона), увеличится до пяти процентов (5 %).  

Конец июля

С 29 июля доля вашего трафика из Ad Exchange, которая будет перенесена на аукцион первой цены (где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона), увеличится до десяти процентов (10 %).

Конец августа – начало сентября

С конца июля до начала сентября на аукцион первой цены будет переведен весь ваш трафик из Ad Exchange. Ко всему этому трафику будут применяться только единые правила ценообразования.

Применять блокировки рекламодателей и покупателей можно будет с помощью средств защиты. Раньше такую возможность предоставляли правила ценообразования на открытом аукционе. В конце июля будет упразднен анонимный тип брендинга в правилах ценообразования для покупателей с правом первого выбора. В дальнейшем вам будут доступны аукцион первой цены и единые правила ценообразования. Единые правила ценообразования не поддерживают анонимный тип брендинга.

Дата Событие
6 мая

Единые правила ценообразования начинают действовать в режиме бета-тестирования.

Все издатели могут устанавливать минимальные цены с помощью единых правил ценообразования.

10 июня Один процент (1 %) вашего трафика из Ad Exchange будет продаваться на аукционе первой цены, где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона. К этому трафику будут применяться только единые правила ценообразования.
26 июня Пять процентов (5 %) вашего трафика из Ad Exchange будет продаваться на аукционе первой цены, где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона. К этому трафику будут применяться только единые правила ценообразования.
29 июля Десять процентов (10 %) вашего трафика из Ad Exchange будет продаваться на аукционе первой цены, где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона. К этому трафику будут применяться только единые правила ценообразования.
Конец августа – начало сентября

Весь трафик (100 %) из Ad Exchange будет переведен на аукцион первой цены. К этому трафику будут применяться только единые правила ценообразования. Поддержка анонимного типа брендинга в правилах ценообразования для права первого выбора будет прекращена.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?