График перехода на аукцион первой цены

Сведения о переходе Google Менеджера рекламы на аукцион первой цены

Сроки и другие сведения, приведенные в статье, могут корректироваться. Рекомендуем регулярно обращаться к ней, чтобы быть в курсе изменений.

В ближайшие месяцы продажа вашего инвентаря будет постепенно переведена на аукцион первой цены, а правила ценообразования на открытом аукционе будут заменены более простыми едиными правилами.

Начало мая 

Начиная с 6 мая вы получите доступ к новой функции – единым правилам ценообразования. Рекомендуем приступить к созданию таких правил.

Когда применяются единые правила ценообразования

После создания единых правил ценообразования они немедленно применяются ко всему трафику в Ad Exchange, Open Bidding и остаточным позициям (сетевым, групповым и с приоритетом цены). Если для одного и того же инвентаря назначены правило ценообразования на открытом аукционе и единое правило ценообразования, для запросов из Ad Exchange будет действовать то из них, в котором задана наиболее высокая минимальная цена.

Июнь

С 10 июня будут введены следующие изменения:

  • Аукцион
    • Один процент (1 %) вашего трафика из Ad Exchange будет продаваться на аукционе первой цены, в рамках которого цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке. Единые правила ценообразования применяются к ставкам с первой ценой. Правила ценообразования на открытом аукционе для такого трафика недействительны.
    • Для оставшегося трафика из Ad Exchange будет действовать текущая модель аукциона, в рамках которой в качестве цены закрытия аукциона Ad Exchange по-прежнему используется вторая по величине чистая ставка либо резервированная цена, заданная для показа. К этому трафику для запросов из Ad Exchange будет применяться минимальная цена из правил ценообразования на открытом аукционе или из единых правил ценообразования (в зависимости от того, какая из них окажется выше).  
  • Блокировка

    На аукционе ко всему трафику из Ad Exchange будут применяться блокировки рекламодателей и покупателей из правил ценообразования на открытом аукционе. Остальными типами блокировок можно управлять с помощью правил в поле Средства защиты.

  • Брендинг

    Ко всему трафику из Ad Exchange по-прежнему будут применяться параметры брендинга для типов инвентаря (анонимный, полуанонимный и именованный) из правил открытого аукциона.

  • Собственные позиции и аукцион

    Собственные позиции показываются только тогда, когда нет подходящих остаточных (сетевых, групповых или с приоритетом цены), позиций Ad Exchange или запросов Open Bidding. Другими словами, предлагаемая собственными позициями цена приравнивается к нулю, и они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

    Цена за тысячу показов влияет на рейтинг допущенных собственных объявлений, но позиции этого типа допускаются к показу, даже если цена ниже минимальной, заданной в единых правилах ценообразования. Подробнее…

Конец июня

В конце июня доля вашего трафика из Ad Exchange, которая будет переведена на описанный выше новый тип аукциона (где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона), увеличится до пяти процентов (5 %).  

Конец июля

В конце июля доля вашего трафика из Ad Exchange, которая будет переведена на описанный выше новый тип аукциона (где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона), увеличится до десяти процентов (10 %).

Середина августа

14 августа начинается перенос правил открытого аукциона, предназначенных для блокировки покупателей, рекламодателей или брендов, в раздел средств защиты, а правил открытого аукциона, которые определяют специальный порядок ценообразования для именованного, анонимного и полуанонимного инвентаря, – в разделы единых правил ценообразования и URL. С этой даты новые средства управления из указанных выше разделов будут применяться к 5 % вашего трафика, причем на эту долю больше не будут распространяться правила открытого аукциона.

Рекомендуем проверить и обновить настройки средств защиты, URL и единых правил ценообразования, чтобы подготовиться к переходу. Подробнее о том, как это сделать, читайте в специальном руководстве.

С указанной даты к трафику, который соответствует определенным условиям, будут применены следующие настройки:

Блокировка

  • Универсальная блокировка инвентаря. Некоторые из ваших правил открытого аукциона могли быть настроены таким образом, чтобы они блокировали всех покупателей, рекламодателей или бренды. Такие правила применяются ко всему инвентарю или его части. Используйте вместо этого правила исключения инвентаря в разделе средств защиты. Подробнее…
     
  • Блокировка конкретных покупателей, рекламодателей или брендов. Некоторые из ваших правил открытого аукциона могли быть настроены таким образом, чтобы блокировать отдельных покупателей, рекламодателей или бренды. Такие правила применяются ко всему инвентарю или его части. Используйте вместо этого правила для контента объявления в разделе средств защиты. Подробнее…

Блокировки по рекламодателям и брендам были применены в начале июля. Подробнее…

Брендинг

  • Настройки бренда. В правилах открытого аукциона у вас могло быть настроено ценообразование для именованного, анонимного и полуанонимного инвентаря. Такие правила применяются ко всему инвентарю или его части. Используйте комбинацию единых правил ценообразования и URL. Подробнее…

В разделе URL не поддерживается анонимный инвентарь. Поэтому в правилах ценообразования на открытом аукционе его необходимо задать как именованный или полуанонимный.

10 сентября

10 сентября мы начнем переводить трафик из Ad Exchange на аукцион первой цены. Полностью эта процедура займет несколько недель. Убедитесь, что разделы средств защиты, URL и единых правил ценообразования настроены в соответствии со специальным руководством

После того как перенос трафика Ad Exchange будет завершен, мы прекратим поддержку правил ценообразования на открытом аукционе, так как они перестанут действовать. Создавать новые правила открытого аукциона будет нельзя, а имеющиеся станут недоступными.

Как обеспечить плавность перехода
 
В течение небольшого периода времени после переноса трафика Ad Exchange незначительная доля этого трафика (не больше 3 %) будет по-прежнему регулироваться имеющейся моделью аукциона второй цены. На протяжении этого времени такой трафик следует отделить от остального, чтобы обеспечить эффективность отслеживания, а также плавный переход для сети.

Ключевые сведения о переходе

Дата Событие
6 мая

Единые правила ценообразования начинают действовать в режиме бета-тестирования.

Все издатели могут устанавливать минимальные цены с помощью единых правил ценообразования.

10 июня Один процент (1 %) вашего трафика из Ad Exchange будет продаваться на аукционе первой цены, где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона. К этому трафику будут применяться только единые правила ценообразования.
26 июня Пять процентов (5 %) вашего трафика из Ad Exchange будет продаваться на аукционе первой цены, где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона. К этому трафику будут применяться только единые правила ценообразования.
Конец июля Десять процентов (10 %) вашего трафика из Ad Exchange будет продаваться на аукционе первой цены, где цена закрытия определяется по наивысшей чистой ставке в рамках аукциона. К этому трафику будут применяться только единые правила ценообразования.
Середина августа Правила открытого аукциона, предназначенные для блокировки покупателей, рекламодателей или брендов, переносятся в раздел средств защиты. Правила открытого аукциона, в которых был задан специальный порядок ценообразования для именованного, анонимного и полуанонимного инвентаря, переносятся в разделы единых правил ценообразования и URL.
10 сентября

Мы начнем переводить весь трафик из Ad Exchange на аукцион первой цены. По завершении переноса мы прекратим поддержку правил ценообразования на открытом аукционе, так как они перестанут действовать. Применяются только единые правила ценообразования, URL и средства защиты. 

Незначительная доля трафика Ad Exchange (не больше 3 %) по-прежнему регулируется моделью аукциона второй цены для обеспечения эффективности отслеживания.


 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?