Reguły cenowe

Reguły cenowe umożliwiają scentralizowanie zarządzania cenami minimalnymi na aukcjach w przypadku niegwarantowanych ofert reklamowych. Nieprawidłowo skonfigurowane reguły cenowe mogą czasami powodować problemy z wyświetlaniem reklam, np. niskie współczynniki wypełnienia lub nierealizowanie wyświetleń w ramach umów. Aby wyświetlić reguły cenowe, kliknij kolejno „Zasoby reklamowe” i „Reguły cenowe”. W tym artykule znajdują się następujące sekcje:

• Jak działają reguły cenowe
• Tworzenie reguł cenowych
• Wyświetlanie pokrywających się reguł cenowych ^Beta
• Zarządzanie regułami cenowymi i rozwiązywanie związanych z nimi problemów
• Tworzenie raportów o regułach cenowych

W tym artykule terminy „cena” lub „ceny” oznaczają docelowy CPM lub ceny minimalne.

Jak działają reguły cenowe

Gdzie obowiązują reguły cenowe

Ceny w regułach cenowych są stosowane w przypadku:

• aukcji otwartych realizowanych za pomocą Authorized Buyers;
• aukcji prywatnych (z włączoną lub wyłączoną optymalizacją aukcji otwartej);
• żądań z pierwszeństwem;
• giełd zewnętrznych, które uczestniczą w Otwartym ustalaniu stawek;
• pozostałych elementów zamówienia typu Priorytet ceny, Sieć i Zbiorczo;
• reklam zapasowych AdSense (reguły cenowe są skonfigurowane w sieci Ad Managera, z której pochodzi żądanie reklam zapasowych);
• trafikowania za pomocą określania stawek przez kod w nagłówku.

Ceny nie dotyczą kampanii wynegocjowanych w ramach automatyzacji bezpośredniej.

Uwaga: ceny minimalne dla poszczególnych licytujących obowiązują wszędzie tam, gdzie stosowane są standardowe reguły cenowe, z wyjątkiem pozostałych elementów zamówienia typu Priorytet ceny, Sieć i Zbiorczo oraz popytu w ramach trafikowania za pomocą określania stawek przez kod w nagłówku.

Stosowanie reguł cenowych

• Jeśli 2 reguły cenowe są kierowane na pokrywające się zasoby reklamowe, stosowana jest reguła z wyższą ceną.
• Jeśli reguła cenowa pierwszeństwa i inna reguła cenowa są kierowane na pokrywające się zasoby reklamowe, w przypadku żądań z Ad Exchange stosowana jest reguła z wyższą ceną.

Ceny dla wszystkich

Domyślnie reguła cenowa dotyczy wszystkich i obowiązuje w przypadku wszystkich typów i rozmiarów kreacji (opcja Ustaw ceny dla wszystkich). Cena w sekcji Ustaw ceny dla wszystkich obowiązuje w przypadku reklamodawców, marek, rozmiarów itd.

Możesz jednak opcjonalnie określić ceny dla wybranych kanałów popytu, licytujących, reklamodawców, marek, rozmiarów i innych elementów (opcja Ustaw ceny dla wybranych elementów). Wyświetli się wtedy opcjonalne ustawienie, które pozwala określić ceny dla wszystkich.

Obowiązuje ustawienie ceny określone w regule z wyższą ceną.

Załóżmy na przykład, że dla reklamodawcy z branży turystycznej TwojaPrzygoda i rozmiaru 728 x 90 ustawiasz cenę minimalną w wysokości 3 PLN. W ramach tej samej reguły w sekcji Ustaw ceny dla wszystkich ustawiasz cenę minimalną w wysokości 4 PLN. Ponieważ cena minimalna w sekcji Ceny dla wszystkich jest wyższa (4 PLN), będzie obowiązywać w przypadku reklam reklamodawcy z branży turystycznej TwojaPrzygoda o rozmiarze 728 x 90.

Dobrą praktyką jest ustawienie w opcji Ceny dla wszystkich niższej ceny niż ta określona dla poszczególnych reklamodawców, marek, rozmiarów itd. lub pozostawienie opcji Ustaw ceny dla wszystkich wyłączonej.

Ceny minimalne obowiązują po odliczeniu udziału w przychodach

Gdy w ramach aukcji stosowane są reguły cenowe, dotyczą one wartości stawki, która zostałaby zapłacona wydawcy po odjęciu udziału w przychodach przysługującego Google.

Przykład

• Licytujący przesyła stawkę w wysokości 1 PLN.
• Udział wydawcy w przychodach jest liczony w proporcji 80/20 (co oznacza, że wydawca otrzymuje 80%, a Google – 20%).

Kwota, którą otrzyma wydawca, to 1,00 PLN * 80% = 0,80 PLN.
W związku z tym stawka zostanie odfiltrowana przez każdą regułę cenową z ceną minimalną powyżej 0,80 PLN.

Jak ceny minimalne są udostępniane kupującym

Aby kupujący mogli skuteczniej ustalać stawki za Twoje zasoby reklamowe, Ad Manager udostępnia w pytaniach o stawkę cenę minimalną. Ta cena minimalna przedstawia wartość, poniżej której Ad Manager może zagwarantować odfiltrowanie stawki kupującego.

W związku z tym w cenie minimalnej wysyłanej do kupujących nie są uwzględniane ceny minimalne za określone produkty, np. powiązane z danym reklamodawcą, określonej marki czy w określonym rozmiarze, ponieważ:

• nie wiadomo, której kreacji chce użyć kupujący do ustalania stawek;
• nie można zagwarantować, że cena minimalna konkretnego produktu zostanie zastosowana. 

Oddzielne ceny minimalne dla reklam wideo możliwych i niemożliwych do pominięcia nie są wysyłane do kupujących.

W przypadku żądania z kilkoma rozmiarami cena minimalna wysłana do kupującego będzie najniższą ceną dowolnego kwalifikującego się rozmiaru. 

Pamiętaj, że cena minimalna konkretnego produktu jest nadal uwzględniana w aukcji, jeśli kreacja kupującego jest zgodna z kierowaniem, nawet jeśli nie jest ona udostępniona w pytaniu o stawkę.

Typy pozostałych elementów zamówienia i ceny

Elementy zamówienia typu Priorytet ceny, Sieć i Zbiorczo mogą konkurować na aukcji. Wpływają na nie reguły cenowe. Aby elementy zamówienia tego typu mogły wziąć udział w aukcji, muszą mieć wartość CPM równą cenie ustawionej w regułach cenowych lub od niej wyższą.

Reguły cenowe nie obowiązują w przypadku:

• elementów zamówienia autoreklamy; 
• elementów zamówienia ze stawką zerową (0) i nieustawioną wartością CPM;
• elementów zamówienia ze stawką CPD lub CPA, które są traktowane tak, jakby miały stawkę 0 PLN.
• Reguły cenowe mogą też nie obowiązywać w przypadku elementów zamówienia ze stawką CPC we wszystkich żądaniach. Więcej informacji znajdziesz w artykule Wyświetlanie elementu zamówienia CPC.
• partnerów zysku zintegrowanych za pomocą zapośredniczenia mobilnego SDK lub zdarzeń niestandardowych.

Elementy zamówienia autoreklamy i aukcja

Ceny minimalne i Docelowy CPM nie dotyczą elementów zamówienia autoreklamy i elementów zamówienia z wartością CPM równą 0 PLN. 

Elementy zamówienia autoreklamy wyświetlają się tylko wtedy, gdy nie są dostępne żadne pozostałe elementy zamówienia (Sieć, Zbiorczo, Priorytet ceny), żądania Ad Exchange ani Otwartego ustalania stawek. Oznacza to, że elementy zamówienia autoreklamy są traktowane tak, jakby miały określoną stawkę 0 PLN i nie konkurowały cenowo w ramach alokacji dynamicznej.

CPM elementu zamówienia autoreklamy określa listę autoreklam kwalifikujących się do wyświetlenia. Nie muszą one jednak spełniać wymagań ceny minimalnej ani docelowego CPM określonych w regułach cenowych, aby kwalifikować się do wyświetlenia. Dzięki temu mogą się pojawiać jako reklamy zastępcze.

Blokowanie

Reguły cenowe nie mają funkcji blokowania. Blokowaniem można zarządzać za pomocą zabezpieczeń.

Ceny dla licytujących

W regułach cenowych wydawcy mogą ustawiać ceny minimalne dla dostępnych źródeł ofert reklamowych lub konkretnych licytujących korzystających z automatyzacji. Aby to zrobić:

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Reguły cenowe.
3. Skonfiguruj nową regułę cenową lub wybierz dotychczasową.
   Dowiedz się więcej o tworzeniu reguł cenowych.
4. W sekcji „Ceny” kliknij Ustaw ceny dla wybranych elementów. 
5. W sekcji „Źródła ofert reklamowych” kliknij Zastosuj do konkretnych licytujących.
6. Kliknij Wybierz licytujących, a potem wybierz opcję:
   • Aby wybrać źródło ofert reklamowych, np. Authorized Buyers, zaznacz pole wyboru.  
   • Aby wybrać poszczególnych licytujących w źródle ofert reklamowych, kliknij  i zaznacz pole obok ich nazwy.
7. Kliknij Gotowe.
8. Zakończ konfigurowanie reguły cenowej i kliknij Zapisz.

Ceny dla różnych rozmiarów

W przypadku reguł cenowych dostępne są ceny dla wielu rozmiarów. Jeśli ustawiono ceny dla wielu rozmiarów, domyślnie włączone jest opcjonalne ustawienie określające Ceny dla wszystkich. Ta opcja ma zastosowanie do wszystkich rozmiarów, a nie tylko do tych, dla których nie określono ceny. Więcej informacji o cenach dla wszystkich.

Ceny obowiązujące w przypadku różnych kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym

Możesz ustawić reguły cenowe obowiązujące tylko w przypadku kreacji z wybranych kategorii o charakterze kontrowersyjnym. Niektóre reklamy są uznawane za kontrowersyjne z powodu charakteru działalności firmy lub kategorii reklamy, np. „Sensacja” lub „Odchudzanie”. Nasz system automatycznie klasyfikuje reklamy. Nie korzystamy z klasyfikacji opracowanej przez reklamodawcę.

Te reguły nie mają zastosowania do pozostałych elementów zamówienia.

Aby dodać reguły cenowe na potrzeby różnych kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym:

1. W kroku 5 procedury opisanej poniżej wybierz Ustaw ceny dla wybranych elementów.
2. Obok pozycji „Kategorie o charakterze kontrowersyjnym” kliknij , wybierz odpowiednie kategorie, a następnie kliknij Gotowe.

Ceny obowiązujące w przypadku różnych typów kreacji

Możesz ustawić reguły cenowe dotyczące tylko kreacji displayowych lub wideo (In-Stream i innych niż In-Stream). Pamiętaj, że ceny minimalne lub docelowe wartości CPM będą nadal obowiązywać we wszystkich formatach zasobów reklamowych (m.in. w przypadku reklam z nagrodą, banerów, reklam typu In-Stream, reklam natywnych, pełnoekranowych i reklam wyświetlanych przy otwarciu aplikacji). Typ kreacji żądania decyduje o zastosowaniu określonej ceny minimalnej lub docelowego CPM.

Jeśli Ad Manager nie może ustalić typu kreacji (np. przy określaniu stawek przez kod w nagłówku), stosowane są cena minimalna / docelowy CPM typu kreacji „Displayowa”.

Aby dodać reguły cenowe na potrzeby kreacji displayowych lub wideo:

1. W kroku 5 procedury opisanej poniżej wybierz Ustaw ceny dla wybranych elementów.
2. Obok opcji „Typy kreacji” kliknij , wybierz Wideo lub Displayowa i kliknij Gotowe.

Ceny obowiązujące w przypadku różnych opcji wideo

Możesz ustawić ceny minimalne lub docelowe wartości CPM, które będą stosowane tylko do kreacji wideo.

Aby dodać reguły cenowe na potrzeby kreacji wideo:

1. W kroku 5 procedury opisanej poniżej wybierz Ustaw ceny dla wybranych elementów.
2. Obok pozycji „Opcje wideo” kliknij , a następnie wybierz jedną z tych opcji:
   1. Minimalny czas trwania reklamy wideo: aby reguła cenowa miała zastosowanie, ustaw minimalny czas trwania reklamy wideo lub pozostaw to pole puste, aby reguła nie była ograniczona na podstawie czasu trwania.
   2. Możliwość pominięcia reklamy wideo: ustaw, aby reguła cenowa była stosowana tylko do reklam wideo możliwych do pominięcia lub tylko reklam wideo niemożliwych do pominięcia. Możesz też zrezygnować z ograniczania cen na podstawie możliwości pominięcia reklamy.

Automatyzacja bezpośrednia

Reguły cenowe nie są stosowane w przypadku kampanii objętych automatyzacją bezpośrednią. Dotyczy to m.in. elementów zamówienia automatyzacji gwarantowanej (standardowych i typu sponsorowanie) oraz elementów zamówienia umów preferencyjnych utworzonych w ramach automatyzacji bezpośredniej.

Ceny dla reklamodawców

Ceny dla wybranych reklamodawców i marek można skonfigurować w regułach cenowych. Nie mają one zastosowania do pozostałych elementów zamówienia.

Jak zewnętrzny kupujący może uzyskać informacje o cenie w pytaniu o stawkę

Cena minimalna nadal będzie znajdować się w polu bidfloor w pytaniu o stawkę.

W Podziale RTB stawki niższe od ceny minimalnej nadal będą wyświetlane jako „Stawka była poniżej minimalnego progu”.

Więcej informacji znajdziesz w dokumentacji dla deweloperów dotyczącej określania stawek w czasie rzeczywistym.

Tworzenie reguł cenowych

W sieci Ad Managera można stosować maksymalnie 200 reguł cenowych.

1. Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Reguły cenowe.
2. Kliknij Nowa reguła cenowa.
3. Wpisz nazwę reguły.
4. W sekcji „Kierowanie” wybierz zasoby reklamowe, do których chcesz zastosować tę regułę.
5. W sekcji „Ceny” ustaw opcje cen.
   1. Domyślnie reguła cenowa dotyczy wszystkich i obowiązuje w przypadku wszystkich rozmiarów i typów kreacji (opcja Ustaw ceny dla wszystkich). W zależności od potrzeb możesz wybrać opcję Ustaw ceny dla wybranych elementów i podać unikalną cenę minimalną lub docelowy CPM dla określonych elementów.

      Jeśli wybierzesz Ustaw ceny dla wybranych elementów, jako dodatkowa opcja na dole pojawi się pole wyboru Ceny dla wszystkich. Możesz zaznaczyć to pole wyboru i ustawić cenę minimalną lub docelowy CPM dla tej opcji. Jeśli ta opcja jest włączona, cena określona w sekcji Ceny dla wszystkich obowiązuje w przypadku wszystkich reklamodawców, marek, rozmiarów, typów kreacji itd. nawet wtedy, gdy elementy te zostały określone powyżej tej opcji. Więcej informacji o cenach dla wszystkich.

      Kierowanie na mobilne zasoby pełnoekranowe: w sekcji „Rozmiary” wybierz:

      • opcję „Poza stroną”, która odpowiada wyświetlanej kreacji, a także
      • rozmiary mobilnych reklam pełnoekranowych (1024 x 768, 768 x 1024, 320 x 480, 480 x 320), które odpowiadają rozmiarowi w żądaniu.
      Nie konfiguruj reguł cenowych, które kierują reklamy na określone rozmiary kreacji wideo

      Rozmiar kreacji wideo nie jest dobrym wskaźnikiem rozmiaru odtwarzacza, dlatego reguły cenowe kierowane na rozmiar kreacji nie są dopasowywane do żądań reklamy.

      Aby można było trafikować reklamy do zasobów typu In-Stream, upewnij się, że w polu „Rozmiary” jest wartość Dowolny rozmiar. Jeśli Twoje reguły cenowe opierają się na kierowaniu na podstawie rozmiaru w przypadku zasobów reklamowych wideo typu In-Stream, musisz użyć innej metody kierowania, np. na jednostki reklamowe i pary klucz-wartość.

   2. Wybierz sposób ustalania cen minimalnych:
      • Ustaw ceny minimalne: najniższa zwycięska stawka nie może być niższa od ceny minimalnej.
      • Ustaw docelowe wartości CPM (domyślnie): alternatywny sposób określania ceny minimalnej, pozwalający zwiększyć współczynnik wypełnienia oraz zysk i jednocześnie utrzymać średnią cenę minimalną zasobów reklamowych. Dzięki doświadczeniu Google w zakresie uczenia maszynowego docelowy CPM dynamicznie dostosowuje cenę minimalną do dopasowanych zasobów reklamowych, aby zmaksymalizować zysk. 
      • Pozwól Google optymalizować ceny minimalne: ^(Beta)  jeśli wybierzesz opcję Ustaw ceny dla wszystkich powyżej, możesz wykorzystać doświadczenie Google w zakresie uczenia maszynowego, aby automatycznie ustawiać ceny minimalne na zapytanie. W ten sposób maksymalnie zwiększysz zysk, chroniąc jednocześnie długoterminową wartość zasobów reklamowych. 
6. Kliknij Zapisz.

Wyświetlanie pokrywających się reguł cenowych ^(Beta) 

Dzięki funkcji „Sprawdź pokrywające się reguły” możesz dowiedzieć się, jak i kiedy kilka reguł cenowych skonfigurowanych w Twojej sieci obowiązuje jednocześnie. Reguły pokrywają się, gdy ich ustawienia kierowania reklam definiują nakładające się segmenty zasobów reklamowych.

Przykład

• Reguła A ma ustawione kierowanie na „Treści sportowe”.
• Reguła B ma ustawione kierowanie na „Kanadę”.

Reguły A i B się pokrywają. Żądania reklam z Kanady będą obejmować treści sportowe.

Aby sprawdzić pokrywające się reguły:

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Reguły cenowe.
3. Wybierz regułę do porównania z innymi regułami, które mogą zawierać te same zasoby reklamowe, lub kliknij Nowa reguła cenowa, aby zainicjować nową regułę.
4. Sprawdź, czy wybrane są opcje kierowania, w tym konkretne opcje cenowe.
5. Odszukaj sekcję „Zobacz, które opcje cenowe są stosowane w przypadku pokrywających się reguł” i kliknij Sprawdź pokrywające się reguły.
   
   
   
   Na wyświetlonym panelu znajdziesz:
   • Odsetek żądań reklamy, w przypadku których reguła działająca w tle pokrywa się z regułą w bieżącym wierszu.
   • Ustawienia scalone bieżącej reguły cenowej i wszystkich wybranych pokrywających się reguł.
   Wskazówka: dołączane są opcje z kierowaniem konkretnych kreacji.

6. Możesz wybrać niektóre lub wszystkie pokrywające się reguły poniżej, aby zaktualizować scalone wyniki pokrywania. Możesz też najechać kursorem na kierowanie , aby zobaczyć ustawienia kierowania zdefiniowane dla każdej z pokrywających się reguł.
   
   
    
   Stan pokrywania się jest ustalany na podstawie prognozy Ad Managera opartej na próbkowanych danych historycznych. Wszystkie dane dotyczące danego segmentu zasobów reklamowych możesz przeglądać w raporcie historycznym.

Zarządzanie regułami cenowymi i rozwiązywanie związanych z nimi problemów

Ad Manager udostępnia wymiar raportowania i wiele narzędzi, które ułatwiają zarządzanie zasobami reklamowymi w aukcji oraz cenami.

Elementy zamówienia, na które dowolna reguła wpływa niekorzystnie

W przypadku każdej utworzonej przez Ciebie reguły cenowej możesz sprawdzić liczbę pozostałych elementów zamówienia poniżej ceny ustawionej w regule. Wyświetlona łączna liczba elementów zamówienia porównuje cenę w regule z CPM pozostałych elementów zamówienia i nie uwzględnia kierowania.

Aby zobaczyć elementy zamówienia, na które dana reguła wpływa niekorzystnie, wpisz cenę minimalną lub docelowy CPM. Sekcja „Pozostałe elementy zamówienia objęte tym ustawieniem” zawiera wszystkie elementy zamówienia typu Priorytet ceny, Sieć i Zbiorczo zamówienia, które są poniżej określonej przez Ciebie ceny. Możesz na przykład zobaczyć:

Ta reguła obejmuje następującą liczbę elementów zamówienia poniżej ceny minimalnej: 29.

Kliknij liczbę elementów zamówienia (w tym przypadku „29”), które mają pojawić się w tabeli z danymi odfiltrowanymi pod kątem elementów zamówienia, których dotyczy problem.

Rozwiązywanie problemów

Elementy zamówienia, które są poniżej ceny ustawionej w regułach cenowych, pojawiają się w sekcji rozwiązywania problemów z elementami zamówienia. W sekcji „Przyczyny niewyświetlania” znajdziesz powód „Poniżej dolnej wartości reguły cenowej”. Tutaj możesz przejść do reguł cenowych wpływających na elementy zamówienia, których dotyczy dany problem. Dowiedz się więcej o rozwiązywaniu problemów występujących podczas stosowania ceny minimalnej w regule cenowej.

Tworzenie raportów o regułach cenowych

Aby wygenerować raport o aktywności związanej z regułami cenowymi, w typie raportu „Historyczne” wybierz wymiar Reguły cenowe.

Raporty o cenach dla wielu rozmiarów

Raporty o żądaniach wielu rozmiarów można tworzyć, korzystając z wymiaru „Żądane rozmiary reklam” oraz danych o stawkach.

Bez reguł cenowych 

Opcja „(Bez reguł cenowych)” jest używana w tych przypadkach:

• Wyświetlenie nie zostało wypełnione.
• Żadna reguła cenowa nie pasuje do żądania.
• Kandydat do aukcji nie kwalifikował się do uwzględnienia przez regułę cenową (np. wyświetlenie wygrał element zamówienia typu standardowy, sponsorowanie lub autoreklama).