Транзакции в Менеджере рекламы

В Google Менеджере рекламы можно вести переговоры и запускать кампании разными способами. В этой статье рассказывается о доступных вариантах и связанных с ними терминах.

Примечание. В процессе продажи инвентаря Google не является участником соглашений между издателями и сторонними платформами продавцов и не ограничивает стороны соглашений в обсуждении условий и правил ценообразования.

Содержание

• Типы транзакций
• Глоссарий

Типы транзакций

В таблице ниже:

• в столбцах Алгоритмическая продажа и Обычные транзакции раскрывается, как покупателям и продавцам выполнять транзакции и проводить переговоры;
• в строках Гарантированные кампании и Негарантированные кампании раскрывается тип обязательств между покупателями и продавцами.

	Алгоритмическая продажа	Обычные транзакции
Гарантированные кампании Зарезервированный инвентарь	Спонсорские Стандартные И спонсорские, и стандартные позиции считаются гарантированными с алгоритмической продажей. Подробнее о гарантированных позициях с алгоритмической продажей…	Спонсорские Стандартные Buyer Direct  (бета-версия)  Тип "Buyer Direct" относится либо к спонсорским, либо к стандартным позициям. Подробнее о позициях Buyer Direct…
Негарантированные кампании Незарезервированный инвентарь	Приоритетные сделки Непрямая продажа Открытые аукционы (Ad Exchange) Open Bidding Частные аукционы Сделки с правом первого выбора AdSense	С приоритетом цены Сетевые Групповые

 

Примечание. Собственные позиции и позиции с отслеживанием кликов не могут быть объектом транзакций с покупателями.

• Собственные позиции обычно используются для продвижения ваших или выбранных вами товаров и услуг. Они не приносят дохода. Подробнее о собственных позициях…
• Позиции с отслеживанием кликов позволяют узнать, сколько раз пользователи вашего сайта или приложения нажимали на ту или иную ссылку. В них нет объявлений, и они не приносят дохода. Подробнее о позициях с отслеживанием кликов…

Основные понятия

Подробное описание каждого типа транзакций и сделок приведено в таблице ниже.

Термин или фраза	Описание
Непрямая продажа	Транзакции со следующими характеристиками: Транзакции на аукционе, модель "один ко многим", сделки заключаются между вами и несколькими покупателями. Не действуют никакие условия и обязательства, кроме условий одного конкретного аукциона. Могут применяться механизмы, позволяющие определенным покупателям получать первоочередной доступ к инвентарю. Прямые переговоры для таких транзакций не проводятся.
Прямая продажа	Транзакция происходит в результате переговоров между вами и одним покупателем. Модель "один к одному", отношения устанавливаются только между вами и покупателем. В ходе переговоров вы согласовываете цену и инвентарь. В зависимости от транзакции инвентарь может быть зарезервированным за покупателем или незарезервированным.
Транзакции с алгоритмической продажей и традиционные	Традиционные транзакции Обсуждение и согласование условий происходит без использования Менеджера рекламы, например по электронной почте, в электронных таблицах или файлах PDF. После завершения переговоров вам необходимо вручную внести изменения в заказы и позиции, а также загрузить креативы или отредактировать их в Менеджере рекламы. Счетами, платежами и сверкой также занимаетесь вы. Это делается вручную.   Все кампании с традиционными транзакциями подразумевают прямую продажу. Транзакции с алгоритмической продажей Это автоматизированные транзакции. Окончательные условия определяются в ходе аукциона, а для показа креативов не нужно ничего делать вручную. Покупатель сам размещает креатив, а Менеджер рекламы просто отправляет запрос, когда транзакция завершается. Прямое автоматизированное размещение Все транзакции с автоматизированным размещением предполагают непрямую продажу: на аукционе, по модели "один ко многим". Сделки заключаются между вами и несколькими покупателями, никакие дополнительные условия, не заданные в ходе аукциона, не действуют. При прямом автоматизированном размещении, однако, вы можете обсуждать с издателями условия проведения рекламных кампаний с прямой продажей, пользуясь при этом преимуществами автоматизации. Обсуждение условий и согласование сделок автоматически происходит в интерфейсе Менеджера рекламы.Креативы размещает покупатель, управляет ими тоже он. Счетами, платежами и сверкой автоматически занимается система Google.
Гарантированные кампании с алгоритмической продажей	Это стандартные или спонсорские позиции предложения, поддерживающие прямое автоматизированное размещение. Прямое алгоритмическое размещение также позволяет заключать приоритетные сделки. Это негарантированные позиции, для которых не резервируется инвентарь.
Buyer Direct  (бета-версия)	Это стандартные или спонсорские позиции предложения, поддерживающие функцию Buyer Direct, которая позволяют продавать инвентарь агентствам на гарантированной основе напрямую.
Гарантированные и негарантированные кампании	От выбранного типа зависит, какие условия вы и покупатель должны будете соблюдать. Негарантированные кампании не предполагают контрактных обязательств, связанных с выполнением показов. Однако в рамках гарантированных кампаний издатели обязаны выполнять показы в соответствии с условиями, согласованными с покупателем.