Размещенные издателем креативы в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей

Используйте креативы, управляемые издателем, чтобы продавать собственные шаблоны креативов и более эффективно управлять рекламой
Эта функция работает не во всех сетях и только в рамках транзакций с покупателями из Дисплея и Видео 360.

Вы можете указать, кем размещен креатив, с помощью настройки Источник креатива. Она доступна только в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей, но не в приоритетных сделках.

Если для параметра "Источник креатива" установлено значение "Предоставлено рекламодателем", размещение креативов и управление ими выполняется самими рекламодателями.Если установлено значение "Управляется издателем", креатив размещен в вашем аккаунте Менеджера рекламы.Настоятельно рекомендуется использовать стандартный вариант "Предоставлено рекламодателем", поскольку это упрощает работу для обеих сторон.

Вариант "Управляется издателем" удобен, когда вам необходимо:

  • продавать собственные шаблоны и использовать инструменты управления креативами, доступные в Менеджере рекламы;
  • более эффективно отбирать креативы для показа на вашем сайте;
  • работать с креативами по правилам, действующим в отношении рекламы с прямым резервированием.

Нативные объявления

В Менеджере рекламы можно управлять собственными и стандартными креативами, а также любыми другими шаблонами нативных объявлений. Если креативами управляет рекламодатель, покупатели могут использовать только стандартные шаблоны нативных объявлений в сервисе "Дисплей и Видео 360".

Последовательность действий

Ниже приводится последовательность действий, которые нужно выполнить при работе с креативами, управляемыми издателем.

?

Вы и покупатель договариваетесь использовать креатив, управляемый издателем.

Перед тем, как выбирать для позиции предложения вариант Управляется издателем, убедитесь, что покупатель согласен на то, что креативами можно будет управлять в Менеджере рекламы.

?

Создайте предложение и позицию предложения, указав источник креатива.

Источник креативов указывается для каждой позиции предложения. В качестве источника креативов во всех случаях должен быть выбран вариант Управляется издателем. Для всех позиций предложения необходимо использовать один и тот же источник.

Достигнув договоренности по условиям предложения, запросите подтверждение покупателя.

Значение размера в предложениях, отправленных покупателю, доступно только для чтения

В одной позиции предложения можно указать несколько размеров и связать их с несколькими креативами.

Убедитесь, что вы добавили необходимые размеры, до первой отправки предложения покупателю. Когда позиция перейдет под его управление, изменить размеры будет нельзя.

Если размер настроен неверно, а предложение уже отправлено, скопируйте его вместе со всеми позициями, а затем измените размеры в соответствии с потребностями покупателя. Обязательно прекратите переговоры и заархивируйте предложение с неверными размерами.

Когда покупатель примет предложение, Менеджер рекламы создаст соответствующий заказ и позиции. Одновременно в сервисе "Дисплей и Видео 360" для покупателя создается параллельная позиция.

Настройки выполнения

Настройки показа можно задать в позициях предложений. После того как предложение будет принято, эти настройки будут перенесены в соответствующие позиции. Настройки влияют на выполнение позиций и показ креативов. Для ротации креативов по умолчанию задается значение "С оптимизацией". Иных вариантов в позиции предложения и соответствующей позиции нет.

Чтобы начался показ рекламы, покупателям необходимо полностью настроить креативы в сервисе "Дисплей и Видео 360". Подробнее об этом читайте ниже.

?

Убедитесь, что покупатель настроил позиции в сервисе "Дисплей и Видео 360".

Узнайте у покупателя, настроил ли он позиции после принятия запроса.

По завершении настройки сервис "Дисплей и Видео 360" создает в параллельной позиции креатив для отслеживания – тег, предназначенный для учета кликов и показов в этом сервисе. Показ рекламы возможен только при его наличии.

Прежде чем креатив для отслеживания пройдет регистрацию и начнет функционировать, может пройти до 4 ч.

  • Если к дате начала кампании в Дисплее и Видео 360 не будет креатива для отслеживания, Менеджер рекламы не сможет показывать рекламу даже при наличии действительного креатива, связанного с соответствующей позицией в Менеджере рекламы.
  • Если настройка креатива в Менеджере рекламы успешно завершена и дата начала уже наступила, но для позиции все ещё указан статус "Готово", свяжитесь с продавцом. Убедитесь, что он правильно настроил креатив для отслеживания в Дисплее и Видео 360.

?

Настройте креатив для позиции Менеджера рекламы.

Добавьте креативы в соответствующую позицию выполнения в Менеджере рекламы. Креативы из Менеджера рекламы предназначены для показа рекламы и позволяют демонстрировать объявление, если источником креатива управляет издатель.

Ознакомьтесь со списком поддерживаемых креативов. В нем перечислены типы и форматы, которые можно использовать для гарантированных кампаний с алгоритмической продажей, которыми управляет издатель.

Информация об отчетах

  • Атрибуция показов. В одной позиции предложения можно указать несколько размеров и связать их с несколькими креативами.

    В отчетах Менеджера рекламы данные по атрибуции показов представлены для каждого креатива по отдельности, даже если все креативы имеют один размер. Учтите, что в отчетах Дисплея и Видео 360 данные по атрибуции показов креативов одного размера представлены в обобщенном виде.

  • Active View. Показатели Active View не поддерживаются для креативов, управляемых издателем. Между значениями в Менеджере объявлений и сторонних сервисах могут быть расхождения.

Во фрагмент или шаблон каждого типа креатива (кроме графических) необходимо добавить макрос отслеживания кликов. Графические креативы не требуют использования макросов, так как для них Менеджер рекламы подсчитывает клики и показы автоматически.

Макросы отслеживания кликов:

  • CLICK_URL_UNESC
  • CLICK_URL_ESC_ESC
  • CLICK_URL

Макросы бывают двух типов: экранированные (содержат строку "ESC" или "ESC_ESC") и неэкранированные (содержат строку "UNESC"). Если макрос размещен в начале URL, используйте неэкранированный макрос кликов. Если же макрос размещен в конце, используется экранированный вариант. Подробнее об экранированных и неэкранированных макросах

Примеры:

Для отслеживания кликов вставьте неэкранированный макрос перед URL перехода по клику:

<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http://www.example.com" target="_top">Нажмите здесь</a>

Другие примеры приведены здесь.

Не добавляйте макрос показов

Убедитесь, что макрос показов (VIEW_URL_ESC или VIEW_URL_UNESC) не добавлен в креативы, управляемые издателем. Это может привести к двойному учету показов.

Поддерживаемые креативы

В Менеджере объявлений поддерживаются различные типы и форматы креативов, управляемых издателем.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?