使用“历史”类报表的核心维度和指标

本文仅适用于 Ad Manager“历史”类报表

核心维度和指标是指在大多数情况下都可在 Ad Manager“历史”类报表中协同发挥作用的维度和指标，它们更方便您判别哪些维度和指标相互兼容。当您在 Ad Manager“历史”类报表中同时使用核心维度和指标时，您可以假定它们通常会遵循以下规则：

所有核心维度都会与所有核心指标兼容。
所有核心维度都会与所有非核心指标兼容。
所有核心维度外加任何一个非核心维度都会与所有核心指标兼容。

有些维度并非在所有情况下都会遵循这些规则。查看例外情况

本文包含的主题：

核心维度
核心指标
例外情况

核心维度

下表列出了适用于 Ad Manager“历史”类报表的核心维度。

名称和说明	类别
日期按日细分数据。在 Ad Manager 中，日期会以扩展后的格式显示，例如“2016 年 1 月 18 日，星期一”。所导出日期的格式则会更紧凑（例如：M/D/YY）。注意：所导出日期的格式取决于与相应报表创建者的 Google 帐号关联的语言和/或地理位置。在其他用户创建的报表（例如定期生成的报表）中，所导出日期的格式可能会不同于您创建的报表中的日期格式。	时间单位
周每个周的日期范围，格式为“M/D/YY - M/D/YY”。	时间单位
周几一周中的自然日（例如：周一、周二）	时间单位
年份和月份相关的年月。例如：“2019 年 10 月”	时间单位
广告单元（所有级别）广告单元的名称。选择维度属性可显示广告单元代码。	广告资源
展示位置符合下述条件的展示位置的名称：目前包含与某次展示/点击或某个其他事件关联的广告单元。了解详情	广告资源
订单项与为响应广告位请求而投放的广告素材相关联的订单项的名称。选择维度属性可显示数量、费用类型、投放指标和其他信息。	投放
订单项类型与为响应广告位请求而投放的广告素材相关联的订单项的类型。	投放
订单与相应订单项（该订单项与为响应广告位请求而投放的广告素材相关联）关联的订单。选择维度属性可显示标签、销售人员和广告投放人员等内容。	投放
广告客户分配至订单的广告客户公司的名称。选择维度属性可显示标签和广告客户类型等内容。	投放
国家/地区与广告位请求中的 IP 地址关联的国家/地区	地理位置
需求渠道显示买方使用了何种方法来认购您的广告资源。这有助于您跨整个广告联盟生成报表。 Ad Exchange（包括优先认购） AdSense 广告服务器（直销型订单项）中介公开出价标头出价 SDK 出价	投放
设备类别按设备类别显示广告投放情况：联网电视 (CTV) 设备^{（Beta 版）}、桌面设备、非智能手机、机顶盒 (STB)、智能显示屏、智能手机、智能音箱和平板电脑。	平台
程序化渠道交易渠道。包括首选交易、有保证的程序化交易、私下竞价和公开竞价。通过优先认购进行的交易包含在公开竞价交易中。	投放
请求类型 ^{（Beta 版）} 显示按请求广告时所用技术来细分的效果数据。此维度有助于进行更高级的问题排查，例如调查已投放广告的展示次数与已下载广告的展示次数之间的差异。可取值包括： AMP 广告代码展示会被归因于来自 `<amp-ad>` 代码的请求。该代码可使 AMP 广告的加载速度明显快于标准广告或其他类型代码所请求的广告。如果此值不是“AMP 广告代码”（例如，是“Google 发布商代码”或“其他”），那么您很可能是通过自定义网域投放了广告。您不妨将这些代码替换为 `<amp-ad>` 代码，从而提高 AMP 广告的加载速度。了解详情。 Google 发布商代码展示会被归因于 Google 发布商代码。 GPT Light 展示会被归因于 GPT Light 代码。 GPT 简易网址展示会被归因于无代码请求，从而使得广告能够在不支持 JavaScript 的环境中投放。视频广告代码展示会被归因于来自视频播放器的请求。移动广告 SDK 展示会被归因于通过 Google 移动广告 SDK 构建的请求，所以广告是在应用上投放。展示广告归因于 Ad Exchange 直接流量的“展示广告”同步代码的展示。 Google 提供的广告归因于 Ad Exchange 直接流量的“Google 提供的广告”异步代码的展示。其他表示不太常见的请求，例如视频随播广告代码发出的请求。请注意，值“Google Ad Manager 代码”已被停用，但仍会出于兼容性方面的考虑而显示。	平台
广告素材为响应广告位请求而投放的广告素材。选择维度属性可显示点击后到达网址、SSL 扫描结果或自定义字段。	投放
广告素材尺寸 ^{（已弃用）} 为响应广告位请求而投放的广告素材的尺寸。“广告素材尺寸”维度并不会反映所投放广告素材的实际尺寸，而是代表所投放广告素材的“定位的广告单元尺寸”。由于“广告素材尺寸”维度只能与填充了广告的展示次数相关联，因此该维度与“广告空缺的展示次数”指标不兼容。如果报表中纳入了“广告素材尺寸”维度，则本应在主广告素材之下汇总的随播广告素材也会体现出来，因此您看到的总数可能比预期的要高。	投放
广告素材类型为响应广告位请求而投放的广告素材的类型。	投放
广告资源类型（测试版）按常规广告资源组显示广告效果。可取值包括：网站：用户是通过 PC 或笔记本电脑查看内容，或是通过移动设备或平板电脑的浏览器查看内容。应用：用户是通过智能手机或平板电脑上的移动应用查看内容。请注意，Google Ad Manager 采用 SDK 来识别移动应用。使用简易网址代码对应用提出请求的发布商可能会看到不一致的结果。 AMP：用户是通过旨在更快速地加载移动网站内容的 Accelerated Mobile Pages 网页查看广告。其他：Ad Manager 无法检测到用户是通过何种设备查看内容。	平台
广告素材尺寸（已投放） ^{（Beta 版）} 从 Ad Manager 或 Ad Exchange 投放的广告素材所在广告位的尺寸此值可能与 Ad Exchange 中报告的广告素材尺寸不同。可采用的值包括：音频：音频广告自适应：Google 呈现的原生广告和自适应广告插页式：插页式广告原生：自定义呈现的原生广告视频/重叠式：视频广告 <宽度>x<高度>：固定尺寸广告任何其他值都显示为“未知”。注意：此维度不能与“广告空缺的展示次数”指标显示在同一报表中。它们不兼容。	投放
自定义维度查看根据您广告联盟中定义的键值对创建的维度。了解详情	广告资源

核心指标

下表列出了适用于 Ad Manager“历史”类报表的核心指标。

名称和说明	类别
总展示次数由 Google Ad Manager 服务器、AdSense、Ad Exchange 和收益组合作伙伴投放的展示次数的总和。详细了解 Ad Manager 如何统计展示次数。不包括广告空缺的展示次数。不包括随播广告展示次数，除非添加了主广告素材和随播广告素材维度。随播广告展示次数不会计入“总展示次数”指标。若要将随播广告展示次数纳入到报表中，请在“历史”报表类型中添加“主广告素材和随播广告素材”维度。	总计
广告服务器展示次数系统在广告下载到用户的设备上之后记录的展示次数。此指标并不要求系统必须等到广告内容完全加载后再记录展示。该合计值不包含 Ad Exchange 或 AdSense 投放的展示次数。系统通常需要大约 30 分钟的时间才能记录完新展示并将其计入此处显示的这一合计值。	广告服务器
AdSense 展示次数 AdSense 投放的总展示次数。	AdSense
Ad Exchange 展示次数 Ad Exchange 投放的总展示次数。	Ad Exchange
广告服务器展示次数 (%) 相对于投放的总展示次数，由 Google Ad Manager 服务器投放的展示次数所占的比率。	广告服务器
AdSense 展示次数 (%) 相对于投放的总展示次数，由 AdSense 通过订单项动态分配投放的展示次数所占的比率。	AdSense
Ad Exchange 展示次数 (%) 相对于投放的总展示次数，由 Ad Exchange 通过订单项动态分配投放的展示次数所占的比率。	Ad Exchange
总点击次数 Google Ad Manager 服务器、AdSense 和 Ad Exchange 通过投放广告带来的总点击次数。	总计
广告服务器点击次数 Google Ad Manager 服务器实现的总点击次数。系统通常需要大约 30 分钟的时间才能记录完新点击并将其计入报表中的这一合计值。	广告服务器
AdSense 点击次数 AdSense 获得的总点击次数。	AdSense
Ad Exchange 点击次数 Ad Exchange 获得的总点击次数。	Ad Exchange
广告服务器点击次数 (%) 相对于实现的总点击次数，由 Google Ad Manager 服务器实现的点击次数所占的比率。	广告服务器
AdSense 点击次数 (%) 相对于获得的总点击次数，由 AdSense 通过订单项动态分配获得的点击次数所占的比率。	AdSense
Ad Exchange 点击次数 (%) 相对于获得的总点击次数，由 Ad Exchange 通过订单项动态分配获得的点击次数所占的比率。	Ad Exchange
CPM 和 CPC 收入总额 CPM 和 CPC 收入的总额，根据 Google Ad Manager 服务器、AdSense、Ad Exchange 和第三方中介广告资源网投放的单元数计算得出。	总计
广告服务器所带来的 CPM 和 CPC 收入从 Google Ad Manager 服务器投放的广告中赚得的 CPM 和 CPC 收入（按您广告联盟的币种进行计算）。所有预订广告的收入总和。	广告服务器
AdSense 收入由 AdSense 通过订单项动态分配产生的收入，按您广告联盟的币种和时区进行计算。	AdSense
Ad Exchange 收入由 Ad Exchange 通过订单项动态分配产生的收入，按您广告联盟的币种和时区进行计算。	Ad Exchange
广告服务器收入 (%) 相对于总收入，由 Google Ad Manager 服务器产生的收入所占的比率。	广告服务器
AdSense 收入 (%) 相对于总收入，由 AdSense 通过订单项动态分配产生的收入所占的比率。	AdSense
Ad Exchange 收入 (%) 相对于总收入，由 Ad Exchange 通过订单项动态分配产生的收入所占的比率。	Ad Exchange
总体的平均 eCPM Google Ad Manager 服务器、AdSense、Ad Exchange 和第三方中介广告联盟总体的平均 eCPM（有效每千次展示费用）。	总计
广告服务器平均 eCPM 从 Google Ad Manager 服务器投放的广告中赚得的平均有效每千次展示费用。公式：[（广告服务器 CPM + CPC + CPD + vCPM 收入）/广告服务器展示次数] x 1000 如果“广告服务器”指标系列中的“广告服务器 CPD 收入”指标处于停用状态，系统在计算平均 eCPM 时就不会考虑 CPD 值。例如，使用“键值对”维度会导致“广告服务器 CPD 收入”指标不可用，因此系统会从报表中剔除 CPD 值。	广告服务器
AdSense 平均 eCPM 从由 AdSense 通过订单项动态分配投放的广告中赚得的平均有效每千次展示费用。	AdSense
Ad Exchange 平均 eCPM 从由 Ad Exchange 通过订单项动态分配投放的广告中赚得的平均有效每千次展示费用。	Ad Exchange
总体点击率一个百分比，表示用户在看到您的广告后点击广告的频率。点击率 (CTR) 是用总点击次数除以总展示次数再乘以 100% 得出。总体点击率每晚更新一次，会综合考虑到 Ad Manager、AdSense 和 Ad Exchange 中的所有展示次数和点击次数：公式：（总点击次数 / 总展示次数）× 100%	总计
广告服务器点击率在由 Google Ad Manager 服务器投放的展示次数中，成功吸引用户点击广告的展示次数所占的百分比。点击率 (CTR) 每晚更新一次。公式：广告服务器点击率 =（广告服务器点击次数 / 广告服务器展示次数）x 100%	广告服务器
AdSense 点击率由 AdSense 投放且促使用户点击广告的展示次数所占的百分比。点击率 (CTR) 每晚更新一次。公式：（AdSense 点击次数 / AdSense 展示次数）× 100%	AdSense
Ad Exchange 点击率由 Ad Exchange 投放且促使用户点击广告的展示次数所占的百分比。点击率 (CTR) 每晚更新一次。公式：（Ad Exchange 点击次数 / Ad Exchange 展示次数）× 100% 注意：历史报表中的“Ad Exchange 点击率”指标和 Ad Exchange 历史报表中的“点击率”指标的计算方式不同，因此这两者无法相互比较。	Ad Exchange

例外情况

对于与兼容性有关的规则，也有一些例外情况。

与部分核心维度兼容

有些维度和指标仅与部分（而非全部）核心维度兼容。

维度	兼容的核心维度
城市、区域	广告单元、国家/地区、日期、周几、需求渠道、设备类别、广告资源类型、年份和月份、展示位置、请求类型、周
带宽、浏览器、运营商、都市圈、操作系统、邮政编码、定位	广告单元、日期、周几、需求渠道、设备类别、广告资源类型、年份和月份、展示位置、请求类型、周
请求的广告尺寸	广告单元、广告素材尺寸（已投放）、日期、周几、需求渠道、设备类别、广告资源类型、年份和月份、展示位置、请求类型、周
网域	广告客户、国家/地区、日期、周几、需求渠道、设备类别、广告资源类型、订单项、订单项类型、年份和月份、订单、程序化渠道、请求类型、周
广告请求总数、总填充率、传回的响应总数、不匹配的广告请求总数	广告单元、国家/地区、日期、周几、设备类别、年份和月份、展示位置、请求类型、周

与某些核心维度不兼容

这些维度和指标与某些核心维度不兼容。

维度和指标	不兼容的原因
广告空缺的展示次数、广告空缺的展示次数（已开具帐单）、广告空缺的竞争展示次数、可获利的内容观看次数	包含无任何投放维度的广告空缺事件数据。示例：订单项、订单、广告客户、广告素材尺寸
Ad Exchange 传回的响应数、AdSense 传回的响应数、广告服务器传回的响应数、广告请求总数、传回的响应总数、不匹配的广告请求总数、总填充率	与投放维度不兼容。示例：订单项、订单、广告客户、广告素材尺寸
代码调用总次数	不可与“广告素材尺寸（已投放）”搭配使用。
收益组出价邀约数、收益组成功响应次数	不可与“广告素材尺寸（已投放）”搭配使用。
收益组指标、中介指标	不可与部分投放维度搭配使用。
用于进行定位的指标	需要键值对维度，这会限制兼容性，因为独一无二的值太多。
优化指标	与广告资源单元和广告素材维度不兼容（与其余核心维度一起使用时）。

与大多数核心维度和指标都不兼容

除了特定组外，有些维度与大多数核心维度和指标都不兼容。

维度	不兼容的原因
小时	独一无二的值太多。
“销售”维度	不适用于任何核心指标。
在广告连播中的位置、广告连播位置、后备广告位置、内容、内容集	独一无二的值太多。
合作伙伴管理维度	不适用于任何核心指标。
经过验证的类别	兼容性规则很严格。
活动、活动组	仅与转化指标兼容。
广告联盟名称	仅与 Ad Exchange 指标兼容。
细分受众群（可收费）	仅与预订指标兼容。
自定义事件	仅与 Rich Media 指标兼容。
键值对	独一无二的值太多。

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