La herramienta Privacidad y mensajes de Ad Manager proporciona varias opciones para habilitar los anuncios personalizados y no personalizados. En este artículo se detallan las diferencias entre ambos tipos de anuncios. Consulte más información sobre los ajustes de personalización de anuncios en las etiquetas de anuncios de los editores de Google.
Personalized ads
Personalized advertising (formerly known as interest-based advertising) is a powerful tool that improves advertising relevance for users and increases ROI for advertisers. In all our publisher products, we make inferences about a user’s interests based on the sites they visit or the apps they use. This allows advertisers to target their campaigns according to these interests, providing an improved experience for users and advertisers alike. Learn more about our advertiser policies for personalized ads.
Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection, including activity like previous search queries, visits to sites or apps, location, or demographic information. For example, this could include: demographic targeting, interest category targeting, remarketing, targeting Customer Match lists, and targeting audience lists uploaded in Display & Video 360 or Campaign Manager 360.
Anuncios no personalizados (ANP)
Los anuncios no personalizados no se muestran a los usuarios según su comportamiento anterior, sino que utilizan información contextual, como la segmentación geográfica aproximada basada en la ubicación (por ejemplo, a nivel de ciudad), el contenido del sitio o de la aplicación y los términos de búsqueda. Al servir anuncios no personalizados, Google Ad Manager inhabilita todos los datos que se utilicen para la personalización, incluida la segmentación demográfica y la segmentación por listas de usuarios.
Aunque con los anuncios no personalizados no se usan cookies ni identificadores de publicidad para móviles en la segmentación, sí que se utilizan estos elementos para limitar la frecuencia y generar informes de datos agregados sobre anuncios.
Necesita el consentimiento de los usuarios para utilizar cookies o identificadores de publicidad para móviles con estos fines en aquellas ubicaciones donde la ley lo requiera, como el Reino Unido o los países del Espacio Económico Europeo (EEE) en los que esté vigente la directiva sobre la privacidad electrónica. Más información sobre la integración de editores con la versión 2.2 del TCF de IAB
Cuando un usuario de Google que ha iniciado sesión haya proporcionado directamente a Google información sobre la edad y no tenga la edad mínima de consentimiento, Google solo servirá anuncios no personalizados a ese usuario, independientemente de cómo haya configurado el editor el consentimiento de usuarios de la UE en Privacidad y mensajes de Ad Manager o de si el editor transmite una señal de anuncios no personalizados en la etiqueta de anuncio.
Anuncios no personalizados en la publicidad programática
Cuando Google sirve anuncios no personalizados, ocurre lo siguiente en las transacciones programáticas:
- Los anuncios que se sirven no utilizan información basada en el comportamiento previo de los usuarios.
- Google no registra información sobre los identificadores de usuario para hacer mediciones de anuncios personalizados ni para segmentar la publicidad.
- No se sirven anuncios con personalización, incluida la segmentación demográfica y la de listas de remarketing.
- Los anuncios servidos a través de GDN y Display & Video 360 solo usarán la segmentación contextual y por emplazamiento. Estos anuncios pueden utilizar direcciones IP si se quiere emplear una segmentación geográfica aproximada (a nivel de ciudad) y para evitar que se produzcan actividades no válidas. Estos anuncios también pueden usar cookies, IDFAs o AdIDs para permitir la limitación de frecuencia y generar informes con datos agregados de anuncios.
- Los compradores externos pueden pujar por tráfico de anuncios no personalizados. Sin embargo, estos compradores deben asegurarse de que no se personalizan los anuncios si no está permitido.
Anuncios no personalizados en la publicidad no programática
Cuando Google sirve anuncios no personalizados, ocurre lo siguiente en las líneas de pedido no programáticas:
- No se sirven anuncios con personalización, incluida la segmentación demográfica y la de listas de remarketing.
- Google no registra información sobre los identificadores de usuario para hacer mediciones de anuncios personalizados ni para segmentar la publicidad.
- Para que una creatividad sea apta para solicitudes de ANP, no puede contener ningún proveedor de tecnología publicitaria, ya sea declarado o detectado.
Funciones habituales afectadas por servir anuncios no personalizados:
- La segmentación de Audience Solutions no está disponible en las solicitudes de ANP.
- La segmentación por operador de telefonía móvil de Ad Manager no se puede emplear con las solicitudes de ANP.
- La segmentación por ancho de banda de Ad Manager no está disponible en las solicitudes de ANP.
- Algunos campos de Data Transfer, como
UserId, no están disponibles. - No se pueden hacer transacciones de solicitudes de ANP mediante acuerdos con compradores que no usen Display & Video 360.
- Los acuerdos con compradores de Display & Video 360 pueden verse afectados si utilizan píxeles de terceros o segmentación por audiencia a la hora de procesar las solicitudes de ANP.
Cambios en los informes de los anuncios no personalizados
- Algunos campos de Data Transfer de Ad Manager sobre el tráfico de anuncios no personalizados estarán en blanco, incluidos
UserId,AudienceSegmentIds,BandwidthyMobileCarrier. - Es posible que haya errores en los informes de cobertura de Ad Manager.
