Ad Manager의 개인 정보 보호 및 메시지 도구에서는 개인 맞춤 광고와 개인 맞춤이 아닌 광고를 사용 설정할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 이 도움말은 두 광고 유형의 차이를 자세히 설명합니다. Google 게시자 광고 태그의 광고 개인 최적화 설정에 대해 자세히 알아보세요.
개인 맞춤 광고
개인 맞춤 광고(이전의 관심 기반 광고)는 사용자의 광고 관련성을 높이고 광고주의 ROI를 높이는 강력한 도구입니다. Google의 모든 게시자 제품은 사용자가 방문하는 사이트나 사용하는 앱을 토대로 사용자의 관심분야를 추론합니다. 따라서 광고주는 이러한 관심분야에 따라 캠페인을 타겟팅하여 사용자와 광고주 모두에게 개선된 환경을 제공할 수 있습니다. 개인 맞춤 광고와 관련된 Google의 광고주 정책에 대해 자세히 알아보세요.
Google에서는 광고 선택이 과거에 수집된 데이터 또는 이전 데이터에 기반을 두거나 영향을 받은 경우 개인 맞춤 광고라고 간주합니다. 여기에는 이전 검색어, 사이트 또는 앱 방문, 위치, 인구통계 정보와 같은 활동이 포함됩니다. 예를 들어 Display & Video 360이나 Campaign Manager 360에서 업로드된 인구통계학적 타겟팅, 관심분야 카테고리 타겟팅, 리마케팅, 고객 매치 타겟팅 목록 타겟팅, 잠재고객 목록 타겟팅이 포함됩니다.
개인 맞춤이 아닌 광고(NPA)
개인 맞춤이 아닌 광고는 사용자의 이전 행동을 기반으로 하지 않습니다. 대신 현재 사이트 또는 앱의 콘텐츠, 현재 검색어, 현재 위치에 기반한 대략적인 지역 타겟팅(예: 도시 수준) 등의 문맥 정보를 사용합니다. 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재할 때 Google Ad Manager에서는 인구통계학적 타겟팅과 사용자 목록 타겟팅을 비롯해 개인 최적화에 사용되는 모든 데이터를 허용하지 않습니다.
개인 맞춤이 아닌 광고는 광고 타겟팅에 쿠키나 모바일 광고 식별자를 사용하지 않지만 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고에는 쿠키나 모바일 광고 식별자를 사용합니다.
법적으로 요구되는 경우(예를 들어 유럽 경제 지역(EEA) 내 일부 국가 및 영국과 스위스의 경우 온라인 개인 정보 보호 지침에 따라) 이러한 용도를 위한 쿠키나 모바일 광고 ID 사용에 대한 동의를 얻어야 합니다. 게시자 측 IAB TCF v2.2 통합에 대해 자세히 알아보세요.
광고 개인 최적화 설정은 EEA, 영국 또는 스위스뿐만 아니라 전 세계 모든 지역에서 관리할 수 있습니다. 사용자에게 향상된 개인 정보 보호 처리를 제공하는 데 관심이 있는 게시자라면 광고 개인 최적화 설정 및 Publisher Privacy Treatment API에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
프로그래매틱 거래의 개인 맞춤이 아닌 광고
'프로그래매틱 거래'는 공개 입찰, 비공개 입찰, 우선 검토, 우선 거래 및 보장 프로그래매틱 거래입니다.
Google에서 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재하는 경우 프로그래매틱 거래와 관련하여 다음처럼 처리됩니다.
- 게재되는 광고는 사용자의 이전 행동에 기반을 둔 정보를 사용하지 않습니다.
- Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.
- 광고는 개인 최적화(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)를 통해 게재되지 않습니다.
- GDN 및 Display & Video 360을 통해 게재되는 광고는 문맥 및 게재위치 타겟팅만 사용합니다. 이러한 광고는 매우 대략적인 수준(도시 수준)의 지역 타겟팅에 IP 주소를 사용할 수 있으며 무효 활동을 방지하기 위해서도 IP 주소를 사용할 수 있습니다. 또한 이러한 광고는 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고를 위해 쿠키 및/또는 IDFA, 광고 ID를 사용합니다.
- 서드 파티 구매자는 개인 맞춤이 아닌 광고 트래픽에 입찰할 수 있습니다. 그러나 이러한 구매자는 개인 맞춤 광고가 허용되지 않는 경우 이를 게재하지 않아야 합니다.
프로그래매틱 이외 거래의 개인 맞춤이 아닌 광고
'비프로그래매틱 광고 항목'은 Ad Manager, Ad Exchange, 애드센스의 보장 프로그래매틱 또는 프로그래매틱 거래의 일부가 아닌 광고 항목입니다.
Google에서 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재하는 경우 비프로그래매틱 광고 항목과 관련하여 다음처럼 처리됩니다.
- 광고는 개인 최적화(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)를 통해 게재되지 않습니다.
- Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.
개인 맞춤이 아닌 광고 게재가 일반 기능에 미치는 영향
- NPA 요청에 잠재고객 솔루션 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
UserId등의 특정 데이터 전송 필드를 사용할 수 없습니다.- NPA 요청에 Display & Video 360 이외 구매자 거래를 처리할 수 없습니다.
- Display & Video 360 구매자가 NPA 요청에 서드 파티 픽셀 또는 잠재고객 타겟팅을 사용하는 경우 이러한 구매자 거래가 영향을 받을 수 있습니다.
보고에서 개인 맞춤이 아닌 광고의 변경사항
- 개인 맞춤이 아닌 광고 트래픽의 경우, 특정 Ad Manager 데이터 전송 필드가 비어 있게 됩니다(
UserId및AudienceSegmentIds포함). - Ad Manager 도달범위 보고의 정확성이 영향을 받을 수 있습니다.