Defina limites de frequência para um elemento publicitário

Limite o número de vezes que um utilizador pode ver um anúncio. #frequencycaps

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Pode limitar o número de vezes que um elemento publicitário pode ser publicado para um utilizador num período. Pode adicionar um máximo de 10 limites de frequência por elemento publicitário.

Como funciona o limite de frequência

O limite de frequência utiliza identificadores, como um cookie (cookies originais e cookies de terceiros sob o domínio Google), PPID, IDFA, AdID, etc. O Ad Manager define um identificador no seu site para determinar a localização dos anúncios e a forma como os visitantes interagem com estes.

Os identificadores de sessão (SID) encontram-se normalmente nos parâmetros de consulta de URL ou num cookie atribuído ao utilizador. Os IDs de sessão aumentam a precisão dos relatórios ao eliminarem os efeitos dos servidores proxy e ao permitirem aumentar imediatamente a precisão da sessão.

Em casos raros, como numa nova sessão do Chrome (sem cookies existentes), o limite de frequência pode ser acionado uma impressão após o limite, uma vez que a primeira impressão é usada para a recolha de cookies. Por exemplo, se um limite de frequência estiver definido como cinco impressões por dia por utilizador, o utilizador vê seis impressões.

O Ad Manager aplica limites de frequência com base no código publicado por predefinição. Uma funcionalidade separada permite o "limite de frequência de impressões atrasadas" e que o Ad Manager limite com base na impressão, em vez da contagem da publicação do código.

• Para impressões atrasadas inferiores a 60 segundos, o Ad Manager continua a utilizar o código publicado para o limite.
• Para impressões atrasadas de mais de 60 segundos, o Ad Manager utiliza a impressão para o limite de frequência. Isto assegura que os limites de frequência continuam a ser aplicados mesmo que todos os anúncios sejam solicitados em simultâneo.

Os publicadores podem solicitar a funcionalidade de limite de frequência de impressões atrasadas ao contactar o respetivo gestor de conta. 

Elegibilidade do limite de frequência

O limite de frequência baseado no tempo requer a disponibilidade de um identificador de utilizador, que pode ser um USERID ou um PPID. Se um limite baseado no tempo for definido sem um identificador disponível, o elemento publicitário não é elegível para publicação.

No que concerne a limites de frequência baseados em streams e em agrupamentos de vídeos, o elemento publicitário pode ainda ser publicado, mesmo quando não existe nenhum identificador presente. Nestes casos, o elemento publicitário não se rege pelo limite de agrupamento ou de stream e é publicado sempre que for considerado elegível.

Os elementos publicitários com limite de frequência baseados em agrupamentos e streams podem continuar a ser publicados quando não está presente nenhum ID do utilizador. Para que o limite de frequência seja aplicado quando é publicado, no entanto, o pedido de anúncio de vídeo tem de ter o seguinte definido corretamente: um ID do utilizador e os parâmetros pod e scor.

As seguintes diferenças ocorrem entre o limite de frequência em dispositivos móveis versus em computadores:

• Websites para dispositivos móveis: se um navegador bloqueia a definição de cookies de terceiros mas permite cookies originais, o Ad Manager utiliza o cookie original. Nesses casos, os limites de frequência só são eficazes num único domínio e não entre domínios.
• Apps para dispositivos móveis: utilize um identificador do dispositivo em vez de um cookie do navegador. Se um identificador do dispositivo não estiver disponível devido às definições do utilizador, o Ad Manager pode usar um ID original. Nesses casos, os limites de frequência só são eficazes numa única app e não entre apps.

Limite de frequência e previsão

O limite de frequência é considerado para a previsão, mas os limites de frequência mensais ou de duração total não são capturados como parte dos dados. Consequentemente, em relação aos limites de frequência mensais e de duração total, a previsão pode estimar um valor acima do real. Saiba mais acerca de como o limite de frequência tem em conta as funcionalidades de tráfego.

A previsão de vídeo suporta o limite de frequência num único agrupamento de anúncios, mas não em vários agrupamentos de anúncios, por exemplo, "por cada x agrupamentos" ou "y por cada x agrupamentos".

Limites de frequência e bloqueios

Os limites de frequência em elementos publicitários bloqueados serão contabilizados como visualizações de páginas, em vez de impressões de anúncios individuais.

Por exemplo, um elemento publicitário de bloqueio com a definição Apresentar criativos "Tantos quanto possível" com 3 criativos e um limite de frequência definido como 6 impressões de duração total é apresentado 6 vezes por utilizador num total de 18 impressões de anúncios individuais.

Aplique limites de frequência a um elemento publicitário

Não é possível definir limites de frequência para elementos publicitários em Ofertas preferidas.

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Clique em Fornecimento Encomendas e clique numa encomenda.
3. Clique no elemento publicitário que pretende atualizar.
   Se necessário, utilize filtros para ajudar a encontrar o elemento publicitário.
4. Na secção "Ajustar fornecimento", selecione Definir limite de frequência por utilizador em "Frequência (opcional)".
5. Nas definições apresentadas, introduza um número máximo de impressões por utilizador e, em seguida, defina com que frequência será alcançado o limite.
   Por exemplo, defina um limite de frequência para que um utilizador veja 10 impressões a cada 2 semanas. Saiba mais acerca dos limites de elementos publicitários.
6. Clique em Adicionar limite de frequência conforme necessário. A combinação de limites de frequência pode ajudar a assegurar que os utilizadores não veem o mesmo elemento publicitário demasiadas vezes.

   Por exemplo, defina um limite de frequência de 1 impressão por hora e um segundo limite de frequência de 3 impressões por dia. O Ad Manager aplica ambas as regras: o elemento publicitário não pode ser publicado mais do que uma vez por hora ou mais do que três vezes por dia para um utilizador.

7. Clique em Guardar.

Resolva problemas de fornecimento e limites de frequência

Utilize o separador "Resolver problemas" de um elemento publicitário para ver as causas do não fornecimento do seu elemento publicitário. Isto pode ajudar a determinar se os limites de frequência estão a afetar o ritmo de fornecimento conforme esperado.

Aplique limites de frequência a criativos e blocos de anúncios

Pode definir o número de vezes que os criativos com uma determinada etiqueta podem ser publicados para os utilizadores em determinados espaços de anúncio durante um período de tempo específico. Se definiu ambos os tipos de limites de frequência, é sempre utilizada a regra mais restritiva. Saiba mais acerca de etiquetas e limites de frequência.