Кампании

Как добавить новые позиции

Добавление и настройка новых позиций для проведения рекламных кампаний
Узнайте о том, как и когда можно добавлять позиции и как их отслеживать. #позиции

Позиции – это основные компоненты рекламной кампании в Google Менеджере рекламы. В них содержится информация о том, как и где должны показываться креативы на сайте или в приложении. Позиция всегда относится к какому-либо заказу, причем только к одному. При этом в каждом заказе может быть несколько позиций.

Настраивать позиции можно по-разному. В этой статье приведена общая информация о процессе настройки.

Трафик-менеджерам, которые никогда не работали с позициями, мы настоятельно рекомендуем ознакомиться со статьей о позициях. Вы также должны знать требования рекламодателя, например какие креативы он хочет показывать и к какой аудитории намерен обращаться.

Как сохранить позицию, чтобы вернуться к ней позже

Чтобы позицию можно было сохранить, а позже вновь к ней вернуться, в ней должны быть указаны:

Эти настройки можно изменить в любое время, даже если вы уже работаете с рекламодателем. Для оптимальной работы кампаний понадобится задать дополнительные настройки, но для начала можно указать только необходимую информацию.

Как настроить новые позиции

В этом разделе вы найдете пошаговые руководства по настройке позиций. Вы также можете настраивать позицию в другой последовательности по мере того, как будете получать требования и параметры от рекламодателя. Инструкции ниже помогут вам составить общее представление об этой процедуре. Более подробную информацию о настройках вы найдете в статье о позициях.

Инструкции

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Выполнение и затем Заказы.
  3. Создайте новый заказ или выберите существующий, чтобы открыть его настройки.
  4. Нажмите Новая позиция.
  5. Выберите тип объявления. От него зависит, какие креативы вам нужно будет добавить в позицию. Обсудите с рекламодателем, какие типы медийных, аудио- или видеокреативов вы будете использовать. Существуют следующие типы объявлений:
    • Медийные (стандартные креативы).
    • Медийные (главный и сопутствующий креативы).
      Только в Google Менеджере рекламы 360.
    • Видео или аудиореклама.

    Подробнее о типах объявлений

Основные сведения

  1. Введите название позиции. Используйте описательное название, соблюдая правила своей организации.
  2. В разделе "Тип позиции" выберите нужный тип и приоритет. Тип и приоритет позиции определяют, как она будет конкурировать за показы с другими позициями. Подробнее о типах и приоритетах позиций

Подробные сведения о креативе

  1. Указав типы объявлений, вы сообщили Менеджеру рекламы, какие креативы хочет показывать рекламодатель. В разделе "Ожидаемые креативы" необходимо задать размеры объявлений для этих креативов. Размеры должны соответствовать рекламным блокам, на которые вы затем настроите таргетинг позиции. Рекламные блоки – это места на вашем сайте или в приложении, где могут показываться объявления. Настройки рекламных блоков определяют, какого размера креативы в них можно использовать.

    Чтобы добавить дополнительную информацию о креативах, нажмите Показать подробные сведения о креативе.

Дополнительные настройки (необязательно)

  1. При необходимости выполните следующие действия в разделе "Дополнительные настройки":

Настройки показа и цены

  1. Укажите время начала и окончания показа, то есть период, в течение которого будут показываться креативы объявлений, связанные с позицией.
  2. При желании укажите периоды приостановки запросов – даты, в которые запросы объявлений не отправляются позициям и не передаются партнерам для назначения.
  3. Введите объем (количество, цель или ограничение), на основе которого будет рассчитываться общая стоимость. Значение объема зависит от типа позиции.
  4. Укажите цену, согласованную с рекламодателем или покупателем. Введенное значение будет использоваться в расчетах наряду с количеством показов, кликов или поставленной целью.
  5. Также можно указать размер скидки, то есть сумму, на которую будет уменьшаться общая стоимость.

Настройка выполнения (необязательно)

  1. Выполнение показов – скорость выполнения показов в позиции.
  2. Показ креативов – метод показа нескольких активных креативов из одной позиции на одной странице.
  3. Ротация креативов – порядок чередования креативов в позиции.
  4. Объявления, предназначенные для детей – возможность показа объявлений, предназначенных для детей.
  5. Дата и время – дни и часы выполнения позиций.
  6. Ограничение частоты показов – сколько раз креатив будет показываться одному пользователю за определенный период времени.

Параметры таргетинга

21. Добавьте параметры таргетинга. Таргетинг – это функция, позволяющая указать, где именно должна показываться реклама. Таким образом рекламодатели могут охватить интересующую их аудиторию или демографическую группу. Подробнее о таргетинге

22. Проверьте инвентарь.

23. Нажмите Сохранить.

Как отслеживать показы позиций

На вкладке Устранение неполадок, которая доступна на странице сведений о позиции, вы можете посмотреть, по каким причинам креативы могут не показываться. Если вы заметите проблемы с выполнением позиций, перейдите на эту вкладку и посмотрите, есть ли там рекомендации по изменению настроек.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Примечания к выпускам

Ознакомьтесь с новостями Менеджера рекламы и изменениями в Справочном центре.

Подробнее…

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню