Кампании

Как добавить новые позиции

Как добавить новые позиции в кампании, предназначенные для показа объявлений, и настроить их

Позиции – это основные компоненты рекламной кампании в Google Менеджере рекламы. Позиции содержат информацию о том, как и где именно будут размещаться креативы на сайте или в приложении. Позиция всегда относится к какому-либо заказу, причем только к одному. В каждом заказе при этом может быть несколько позиций.

Настраивать позиции можно по-разному. В этой статье приведена общая информация о процессе настройки.

Трафик-менеджерам, которые никогда не работали с позициями, мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с этой статьей. Вы также должны знать о требованиях рекламодателя, например о том, какие креативы он хочет показывать и к какой аудитории намерен обращаться.

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Как сохранить позицию, чтобы вернуться к ней позже

Если вы хотите сохранить позицию, над которой ещё не закончили работу, вам необходимо указать следующий минимальный набор данных:

Эти настройки можно изменить в любое время, даже если вы уже работаете с рекламодателем. Для оптимальной работы кампаний понадобится задать дополнительные настройки, но для начала можно указать только необходимую информацию.

Настройка новых позиций

В этом разделе вы найдете пошаговые руководства по настройке позиций. Вы также можете настраивать позицию в другой последовательности по мере того, как будете получать требования и параметры от рекламодателя. Описанная ниже последовательность действий даст вам общее представление о процессе. Дополнительную информацию о настройках вы сможете найти в этой статье.

Начало работы

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Выполнение затем Заказы.
  3. Создайте новый заказ или выберите существующий, чтобы открыть его настройки.
  4. Нажмите Новая позиция.
  5. Выберите тип объявления. От него зависит, какие креативы вам нужно будет добавить в позицию. Обсудите с рекламодателем, какие типы медийных, аудио- или видеокреативов вы будете использовать. Существуют следующие типы объявлений:
    • Медийные (стандартные).
    • Медийные (главный и сопутствующий креативы).
      Только в Google Менеджере рекламы 360.
    • Видео или аудио.

    Подробнее о типах объявлений

Основные сведения

  1. Введите название позиции. Используйте информативное название, которое будет соответствовать принципам именования, принятым в вашей организации.
  2. В разделе "Тип позиции" выберите нужный тип и приоритет. Тип и приоритет позиции определяют, как она будет конкурировать за показы с другими позициями. Подробнее…

Сведения о креативах

  1. Указав типы объявлений, вы сообщили Менеджеру рекламы, какие креативы хочет показывать рекламодатель. В разделе "Ожидаемые креативы" необходимо задать размеры объявлений для этих креативов. Размеры должны соответствовать рекламным блокам, на которые вы затем настроите таргетинг позиции. Рекламные блоки – это места на вашем сайте или в приложении, где могут показываться объявления. Настройки рекламных блоков определяют, какого размера креативы в них можно использовать. 

    Чтобы добавить дополнительную информацию о креативах, нажмите Показать подробные сведения о креативе.

Дополнительные настройки

  1. При необходимости выполните следующие действия в разделе "Дополнительные настройки":

Настройки показа и цены

  1. Укажите время начала и окончания. Так вы зададите период показа креативов, которые вы затем добавите в позицию.
  2. При желании укажите периоды времени, в течение которых запросы объявлений не отправляются в позиции или не передаются партнерам для назначения.
  3. Введите объем (количество, цель или ограничение), на основе которого будет рассчитываться общая стоимость. Значение объема зависит от типа позиции.
  4. Укажите цену, согласованную с рекламодателем или покупателем. Введенное значение будет использоваться в расчетах наряду с количеством показов, кликов или поставленной целью.
  5. Также можно указать размер скидки, то есть сумму, на которую будет уменьшаться общая стоимость.

Настройка выполнения

  1. Выполнение показов. Эта настройка определяет скорость выполнения показов в позиции.
  2. Задайте метод показа на одной странице нескольких активных креативов из одной позиции.
  3. Ротация креативов. Вы можете указать последовательность чередования креативов в позиции.
  4. Ограничение частоты показов позволяет задать, сколько раз креатив будет показываться одному пользователю за определенный период времени.

Параметры таргетинга

  1. Добавьте параметры таргетинга. Таргетинг – это функция, которая позволяет указывать, где именно должны появляться объявления. Таким образом рекламодатели могут охватить интересующую их аудиторию или демографическую группу. Подробнее о таргетинге
  2. Нажмите Сохранить.

Отслеживание показов позиций

На вкладке Устранение неполадок, которая доступна на странице сведений о позиции, вы можете увидеть причины, которые препятствуют показу креативов. Если объявления не показываются, перейдите на эту вкладку и посмотрите, есть ли там рекомендации по изменению настроек.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?