Έλεγχος διαθέσιμου αποθέματος

Βεβαιωθείτε ότι υπάρχει αρκετό διαθέσιμο απόθεμα κατά τη δημιουργία ενός στοιχείου γραμμής ή επιβεβαιώστε ότι ένα αποθηκευμένο στοιχείο γραμμής πρόκειται να πετύχει τον στόχο του. #forecasting #checkinventory

Η λειτουργία πρόβλεψης αποθέματος σάς δίνει τη δυνατότητα να διαπιστώσετε εάν διατίθενται εμφανίσεις διαφημίσεων ή κλικ, προτού κάνετε κράτηση αποθέματος σε ένα στοιχείο γραμμής. Εάν η πρόβλεψη επιβεβαιώνει ότι υπάρχει διαθέσιμο απόθεμα διαφημίσεων, μπορείτε να μετακινήσετε τα δεδομένα πρόβλεψης σε ένα στοιχείο γραμμής σε μια νέα ή υπάρχουσα παραγγελία. Με τις προβλέψεις αποθέματος, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το απόθεμα διαφημίσεών σας και να αποτρέψετε τις υπερκρατήσεις και τις μειωμένες πωλήσεις.

Οι δύο πιο συνηθισμένοι λόγοι για τον έλεγχο του διαθέσιμου αποθέματος είναι:

• Η διασφάλιση ότι υπάρχει επαρκές διαθέσιμο απόθεμα κατά τη δημιουργία ενός νέου στοιχείου γραμμής και

• Η επιβεβαίωση ότι ένα αποθηκευμένο στοιχείο γραμμής προβλέπεται ότι θα πετύχει τον στόχο του και ότι, σε περίπτωση που δεν τον πετύχει, ο καθορισμός των αλλαγών στις ρυθμίσεις ή στη στόχευση που θα μπορούσαν να αυξήσουν τη διαθεσιμότητα.

Οι αριθμοί πρόβλεψης λαμβάνουν υπόψη μόνο βασικά στοιχεία γραμμής και στοιχεία γραμμής χορηγίας (εγγυημένα στοιχεία γραμμής) όταν καθορίζουν ποιο στοιχείο γραμμής εκχωρείται για κάθε προβλεπόμενη εμφάνιση. Λάβετε υπόψη ότι τα εγγυημένα στοιχεία γραμμής με κατάσταση Σε παύση ή Πρόχειρο καθώς και τα στοιχεία γραμμής χωρίς δημιουργικά είναι κατάλληλα για εκχώρηση εμφανίσεων. Μάθετε πώς η πρόβλεψη αποθέματος καθορίζει τις προβλέψεις.

Έλεγχος διαθέσιμου αποθέματος για ένα νέο στοιχείο γραμμής

1. Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
2. Κάντε ένα από τα εξής:
   • Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή και, στη συνέχεια, στην επιλογή Παραγγελίες ή κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή και, στη συνέχεια, στην επιλογή Στοιχεία γραμμής. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Πρόβλεψη.
   • Δημιουργήστε μια παραγγελία ή δημιουργήστε ένα στοιχείο γραμμής με μη αυτόματο τρόπο.
3. Επιλέξτε τον τύπο της διαφήμισης που θέλετε να προβληθεί:
   • Προβολή: Δημιουργήστε μια ποικιλία πλούσιων διαφημιστικών εμπειριών από βασικές διαφημίσεις με εικόνα και URL του Campaign Manager 360 έως εγγενείς μορφές και προσαρμοσμένες λύσεις.
     Ορίστε την επιλογή Κύριο/συνοδευτικό, για να ρυθμίσετε αυτό το στοιχείο γραμμής, προκειμένου να προβληθούν μαζί σύνολα δημιουργικών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση κύριων/συνοδευτικών δημιουργικών.
     Διατίθεται μόνο στο Google Ad Manager 360.
   • Βίντεο: Δημιουργήστε ελκυστικές εμπειρίες διαφημίσεων βίντεο που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια της ροής περιεχομένου, τόσο σε προγράμματα αναπαραγωγής βίντεο όσο και σε αποκωδικοποιητές. Επίσης, περιλαμβάνονται διαφημίσεις βίντεο που αναπαράγονται εκτός ενός προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο και διαφημίσεις επικάλυψης που συμπληρώνουν τις διαφημίσεις βίντεο ροής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση νέων στοιχείων γραμμής με βίντεο.
4. Πατήστε Επιλογή.
5. Επιλέξτε τον τύπο στοιχείου γραμμής, την προτεραιότητα και την τιμή προτεραιότητας.
6. Δίπλα στα Αναμενόμενα δημιουργικά, εισαγάγετε τα μεγέθη αποθέματός σας.
7. Στην ενότητα Προστασίες (προαιρετικά), επιλέξτε εάν θέλετε να λάβετε υπόψη την επίδραση των προστασιών διαφημιζόμενου σε αυτήν την πρόβλεψη.

   Πώς επηρεάζουν οι εξαιρέσεις την προβολή και την πρόβλεψη

   Οι εξαιρέσεις διαφημίσεων εμποδίσουν την εκτέλεση μιας κατηγορίας στοιχείων γραμμής σε συγκεκριμένα τμήματα των ιστοτόπων/εφαρμογών σας. Οι αποκλεισμοίΕνοποιημένου διαφημιζόμενου/επωνυμίας εξαιρούν συγκεκριμένους διαφημιζόμενους/επωνυμίες από όλο το απόθεμα ή από μέρος του αποθέματος στο Ad Manager.

   Αυτές οι ασφάλειες μπορούν να επηρεάσουν το απόθεμα των στοιχείων γραμμής σε διάφορους διαφημιζομένους, κάτι που μπορεί να τροποποιήσει ενδεχομένως τους αριθμούς προβλέψεων γι' αυτό το στοιχείο γραμμής.

   • Εάν επιλέξετε το πλαίσιο ελέγχου δίπλα στην επιλογή Εξετάστε τον αντίκτυπο των ασφαλειών διαφημιζομένων, θα εμφανιστούν τα πεδία Διαφημιζόμενος και Ετικέτες, παρόλο που απαιτείται μόνο το πεδίο Διαφημιζόμενος. Η πρόβλεψη θα βασίζεται στον αριθμό των εμφανίσεων που αναμένεται να επιτύχει το στοιχείο γραμμής στον επιλεγμένο διαφημιζόμενο, λαμβάνοντας υπόψη τις εξαιρέσεις διαφημιζόμενων, τους αποκλεισμούς διαφημίσεων και άλλες ρυθμίσεις προβλέψεων.

     Η επιλογή ενός μη επαληθευμένου διαφημιζόμενου μπορεί να μειώσει σημαντικά τον αριθμό των διαθέσιμων και δεσμευμένων εμφανίσεων για αυτό το στοιχείο γραμμής, λόγω των κανόνων εξαίρεσης. Για παράδειγμα, εάν έχετε μια εξαίρεση διαφημιζόμενου που αποκλείει τους μη επαληθευμένους διαφημιζόμενους και επιλέξετε έναν μη επαληθευμένο διαφημιζόμενο για την πρόβλεψη, ο συγκεκριμένος διαφημιζόμενος δεν θα είναι σε θέση να προβάλλει στο απόθεμα. Ως εκ τούτου, τα στοιχεία γραμμής του εν λόγω διαφημιζόμενου δεν θα λάβουν διαθέσιμες ή δεσμευμένες εμφανίσεις στην πρόβλεψη.

   • Εάν καταργήσετε το πλαίσιο ελέγχου, τα πεδία Διαφημιζόμενος και Ετικέτες θα εξαφανιστούν, ενώ η πρόβλεψη δεν θα λάβει υπόψη τον διαφημιζόμενο/τις προστασίες επωνυμίας ή τις εξαιρέσεις διαφημίσεων. Αυτή η επιλογή είναι κατάλληλη εάν θέλετε να δείτε το διαθέσιμο απόθεμα για κάποιο υποψήφιο στοιχείο γραμμής, αλλά ο νέος διαφημιζόμενος είτε δεν έχει δημιουργηθεί ακόμα είτε δεν είναι συνδεδεμένος με επαληθευμένο διαφημιζόμενο στο Ad Manager.

8. Στην ενότητα Ρυθμίσεις ανταγωνιστικής εξαίρεσης (προαιρετική), ενεργοποιήστε την επιλογή Εξαίρεση ίδιου διαφημιζόμενου για να επιτρέψετε στα στοιχεία γραμμής που προέρχονται από τον διαφημιζόμενο να εμφανίζονται στην ίδια σελίδα, παρά τις ετικέτες ανταγωνιστικής εξαίρεσης.
9. Στην ενότητα Πάροχος εμφανισιμότητας (προαιρετικό), εισαγάγετε εταιρείες τρίτου μέρους που χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση της εμφανισιμότητας του δημιουργικού.
10. Για τα στοιχεία γραμμής βίντεο, προσδιορίστε αν επιτρέπονται τα δημιουργικά με δυνατότητα παράβλεψης.
    Σημείωση: Κατά τη μεταφόρτωση δημιουργικών βίντεο, για την πρόβλεψη χρησιμοποιείται η δυνατότητα παράβλεψης δημιουργικού και όχι η ρύθμιση στοιχείου γραμμής.

11. Εισαγάγετε τις ημερομηνίες προβολής.

    Μπορείτε να εκτελέσετε μια πρόβλεψη για ένα διάστημα έως δύο χρόνια. Οι προβλέψεις που ξεπερνούν αυτό το χρονικό διάστημα δεν θα είναι ρεαλιστικές.

12. Εισαγάγετε τα Blackout, δηλαδή τις χρονικές περιόδους κατά τις οποίες τα αιτήματα για διαφημίσεις δεν αποστέλλονται σε στοιχεία γραμμής ή δεν κοινοποιούνται σε συνεργάτες εκχώρησης.
13. Δίπλα στην ένδειξη Ποσότητα, επιλέξτε Μέγιστα διαθέσιμα, αν δεν έχετε υπόψη συγκεκριμένο στόχο εμφανίσεων ή κλικ για το υποψήφιο στοιχείο γραμμής Εναλλακτικά, επιλέξτε Στόχος και εισαγάγετε τον αριθμό των εμφανίσεων ή των κλικ που επιθυμείτε.
    Παράδειγμα

    Μπορείτε να επιλέξετε Μέγιστα διαθέσιμα εάν, για παράδειγμα, κάποιος διαφημιζόμενος σάς ρωτήσει πόσες εμφανίσεις διατίθενται για μια καμπάνια την οποία σκέφτεται να κλείσει μαζί σας. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να κάνετε προβολή της οθόνης των ανταγωνιστικών στοιχείων γραμμής για να υπολογίσετε πώς η εκτέλεση της καμπάνιας με τον μέγιστο αριθμό θα επηρέαζε το καταχωρισμένο απόθεμα και αντίστροφα.

    Μπορείτε να επιλέξετε Στόχος εάν, για παράδειγμα, ένας διαφημιζόμενος σάς ρωτήσει αν υπάρχουν 1.000.000 διαθέσιμες εμφανίσεις για μια καμπάνια την οποία σκέφτεται να κλείσει μαζί σας. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να κάνετε προβολή της οθόνης ανταγωνιστικών στοιχείων γραμμής, για να υπολογίσετε πώς η εκτέλεση της καμπάνιας για 1.000.000 εμφανίσεις θα μπορούσε να επηρεάσει το καταχωρισμένο απόθεμα και αντίστροφα.
14. Για τα στοιχεία γραμμής βίντεο, καταχωρίστε μια διάρκεια για τη διαθεσιμότητα πρόβλεψης.
    Σημείωση: Όταν προστίθενται δημιουργικά βίντεο, για την πρόβλεψη χρησιμοποιείται η διάρκεια δημιουργικού και όχι η ρύθμιση στοιχείου γραμμής.
15. (Προαιρετικό) Εφαρμόστε προσαρμογές προβολής και κριτήρια στόχευσης στην πρόβλεψή σας.

16. Κάντε κλικ στην επιλογή Έλεγχος αποθέματος.

    Θα εμφανιστεί μια γραμμή πρόβλεψης μαζί με λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τη διαθεσιμότητα εμφανίσεων διαφήμισης για το στοιχείο γραμμής πρότασης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την οθόνη πρόβλεψης προβολής.

17. Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή ανταγωνιστικών στοιχείων γραμμής για να υπολογίσετε την επίδραση που θα έχει αυτή η κράτηση του υποψήφιου στοιχείου γραμμής στο καταχωρισμένο στοιχείο γραμμής και αντίστροφα. Λάβετε υπόψη ότι τα μη εγγυημένα στοιχεία γραμμής δεν υπολογίζονται ως καταχωρισμένο απόθεμα από την πρόβλεψη.
18. Κάντε κλικ στην Προβολή ανάλυσης βάσει στόχευσης, για να δείτε πληροφορίες εμφάνισης για κάθε τιμή κάθε κριτηρίου στόχευσης. 
    Διατίθεται μόνο στο Google Ad Manager 360.
19. Μετά τον έλεγχο αυτών των πληροφοριών, μπορείτε να επεξεργαστείτε ανάλογα τις προτεραιότητες προβολής του στοιχείου γραμμής και να κάνετε κλικ στο κουμπί Έλεγχος αποθέματος, για να εκτελέσετε ξανά την πρόβλεψη.
20. Μπορείτε να κάνετε κλικ στην Εξαγωγή, για την εξαγωγή των στοιχείων σε υπολογιστικό φύλλο.

21. Προαιρετικά, μπορείτε να μετατρέψετε μια πρόβλεψη αποθέματος σε παραγγελία: Εισαγάγετε μια ποσότητα και ένα όνομα παραγγελίας στο πεδίο Παραγγελίαστο κάτω μέρος της οθόνης, και έπειτα κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.

    Όλα τα στοιχεία από την πρόβλεψή σας θα εισαχθούν στη νέα παραγγελία.

Μπορείτε, επίσης, να προβάλετε τις ενότητες διαφημίσεων ή τις τοποθετήσεις του ιστοτόπου σας για να δείτε ποια στοιχεία γραμμής προβλέπεται να προβάλλουν περιεχόμενο σε αυτά.

Έλεγχος διαθέσιμου αποθέματος για ένα υπάρχον στοιχείο γραμμής

Εάν η γραμμή προβολής κάποιου στοιχείου γραμμής υποδεικνύει κίνδυνο υποπροβολής, μπορείτε να εκτελέσετε μια πρόβλεψη για να δείτε εάν το απόθεμα θα γίνει διαθέσιμο σε μεταγενέστερη ημερομηνία ή να ελέγξετε τι είδους αλλαγές στις ρυθμίσεις ή στη στόχευση θα μπορούσαν να αυξήσουν τη διαθεσιμότητα.

Ένα τυπικό στοιχείο γραμμής εμφανίζει μια κόκκινη γραμμή παράδοσης, που υποδεικνύει καθυστέρηση σε σχέση με το χρονοδιάγραμμα. Όταν κάνετε μια πρόβλεψη στο στοιχείο γραμμής, τα αποτελέσματα υποδηλώνουν ότι υπάρχει επαρκές διαθέσιμο απόθεμα. Κοιτάζετε την οθόνη των ανταγωνιστικών στοιχείων γραμμής και βλέπετε ότι ένα ανταγωνιστικό στοιχείο γραμμής χορηγίας στάθμισης 100 πρόκειται να διακόψει την προβολή του σε λίγες ημέρες, γεγονός που θα απελευθερώσει αρκετό απόθεμα, επιτρέποντας στο τυπικό στοιχείο γραμμής να πετύχει τους στόχους προβολής του.

Για να ελέγξετε το απόθεμα ενός υπάρχοντος στοιχείου γραμμής:

1. Κάντε κλικ στο στοιχείο γραμμής για το οποίο επιθυμείτε να εκτελέσετε την πρόβλεψη.
2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Πρόβλεψη μέσα από το στοιχείο γραμμής. Με αυτόν τον τρόπο εμφανίζεται η γραμμή πρόβλεψης και μια ανάλυση του υπολειπόμενου στόχου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προβολές προβλέψεων.
3. Κάντε κλικ στην Προβολή ανταγωνιστικών στοιχείων γραμμής, για να διαπιστώσετε αν υπάρχουν άλλα στοιχεία γραμμής που συμβάλλουν στην υποπροβολή του στοιχείου γραμμής σας.
4. Κάντε κλικ στην Προβολή ανάλυσης βάσει στόχευσης για να δείτε πληροφορίες εμφάνισης για κάθε τιμή κάθε κριτηρίου στόχευσης.
   Διατίθεται μόνο στο Google Ad Manager 360.
5. Μπορείτε να κάνετε κλικ στην Εξαγωγή, για να εξαγάγετε τα στοιχεία σε υπολογιστικό φύλλο.
6. Μετά τον έλεγχο αυτών των πληροφοριών, μπορείτε να επεξεργαστείτε ανάλογα τις προτεραιότητες προβολής του στοιχείου γραμμής και να κάνετε ξανά την πρόβλεψη.