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Ad Manager 和 Ad Exchange 计划政策

遵守《欧盟地区用户意见征求政策》

选择广告投放选项并征得用户同意

根据 Google 更新后的欧盟地区用户意见征求政策,您必须向位于欧洲经济区 (EEA) 和英国境内的用户披露相关信息;在法律有相应要求的情况下,必须就 Cookie 或其他本地存储方式的使用征得他们的同意;如果需要收集、共享和使用个人数据来实现广告个性化,也须就此征得他们的同意。此政策反映了欧盟《电子隐私指令》和《一般数据保护条例》(GDPR) 的要求。

为了帮助发布商履行此政策规定的职责,Google 专门针对位于 EEA 和英国境内的用户向发布商提供了下文所述的广告投放选项。如果您不做任何更改,系统将继续使用常用的那组广告技术提供商 (ATP)

EEA 包括欧盟成员国、冰岛、列支敦士登和挪威。

起始步骤

  1. 登录 Google Ad Manager。
  2. 依次点击管理 > 欧盟地区用户意见征求
    此时会显示“欧盟地区用户意见征求”页面。按照下文所述内容更新此页面上各个部分的设置。
    注意:默认情况下,只有内置的管理员用户角色具有修改权限。对于自定义用户角色,您需要将他们的权限更新查看欧盟用户意见征求保护措施修改欧盟用户意见征求保护措施,他们才能看到此页面。

选择您想展示的广告类型

您可以选择使用下面的“非个性化广告”设置,向您位于 EEA 和英国境内的所有用户投放非个性化广告。但是,如果您希望每位用户都可以在个性化广告和非个性化广告之间进行选择,请选择“个性化广告”,然后遵循按请求投放非个性化广告的说明进行操作。

个性化广告

Google 可以继续向您位于 EEA 和英国境内的用户展示个性化广告和非个性化广告。如果您不在此页面上做出更改,系统将会使用这项设置。

个性化广告根据用户的兴趣爱好、受众特征以及其他条件向他们展示广告。在个性化广告中,广告技术提供商 (ATP) 可能会收集、接收和使用用户的个人数据。因此,当您就通过收集、共享和使用个人数据实现广告个性化来征求用户意见时,必须明确指出所有此类广告技术提供商

通过 Google Ad Manager/Ad Exchange 程序化交易投放的个性化广告:
  • 对于来自 Google 需求来源(例如 Google 展示广告网络 (GDN) 和 Display & Video 360)的广告:如果实体未征得用户同意,Google 将限制根据该实体提供的像素来投放广告素材(以及参与竞价)。
  • 对于来自非 Google 需求来源(例如采用实时出价 (RTB) 功能的 Ad Exchange 买方和采用广告交易平台出价/广告联盟出价功能的合作伙伴)的广告:第三方需求来源有责任确保其广告素材中包含的像素仅来自于已征得用户同意的实体。Google 会在实时出价邀约中向出价者发送一个清单,列出已征得用户同意的实体。

非个性化广告

对于公开竞价、优先认购、私下竞价、首选交易和有保证的程序化交易,Google 将向您位于 EEA 和英国境内的所有用户仅展示非个性化广告,并且不会通过受众群体定位向 EEA 和英国境内的用户投放其他订单项。选择非个性化广告后,系统还会在发布商启用特定的订单项时移除个性化选项。

非个性化广告利用情境信息(而不是用户过去的行为)进行定位。这类广告不会将 Cookie 用于实现广告个性化,但会使用它们来确保广告展示频次不超过频次上限、生成汇总的广告报表以及打击欺诈和滥用行为。因此,对于欧盟《电子隐私指令》中的 Cookie 使用规定所适用的国家/地区,必须就使用 Cookie 征得用户同意后,才能将其用于前述目的。

如果某个已登录 Google 的 EEA 或英国用户直接向 Google 提供了年龄信息但未达到 GDPR 规定的同意年龄,Google 将向该用户仅投放非个性化广告,无论发布商在 Google Ad Manager 中指定了怎样的欧盟地区用户意见征求设置,也无论发布商是否在广告代码中传递了非个性化广告信号。

请注意以下几点:
  • 如果您已经设置相关规则来屏蔽基于用户的数据,那么您仍应在此页面上选择非个性化广告选项,以确保系统仅展示非个性化广告。Google 会应用限制性更强的设置。
  • 实时出价 (RTB) 买方(包括 Ad Exchange 第三方买方和采用广告交易平台出价/广告联盟出价功能的合作伙伴)目前无法使用非个性化广告选项。

选择广告技术提供商(对于个性化广告)

为了更好地遵守 Google 更新后的欧盟地区用户意见征求政策,您可以从符合条件的公司列表中选择您青睐的广告技术提供商 (ATP),这些公司已向我们提供了相关信息,表明其遵守 GDPR 规定,而且他们还都必须遵守我们的数据使用政策,以确保发布商数据得到妥善保护。

如果您选择采用这些广告技术提供商(包括 Google 及其他出价方和供应商),那么他们可能会使用用户数据来实现广告个性化和效果衡量。

请注意以下几点:
  1. 选择一组常用的广告技术提供商或自行指定一组提供商:
    • 常用的一组广告技术提供商:如果您不在此页面上做出更改,系统将会使用这项设置。
    • 自行指定的一组广告技术提供商:选择您青睐的广告技术提供商。
  2. 向用户明确说明您选择的提供商,并根据 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》征得用户的同意。
    要完成这一步骤,您可以在用户意见征求流程中列出所选的广告技术提供商,也可以在您网站上的一个单独页面中列出所选的提供商,但需要在意见征求流程中引导用户前往此页面查看。无论是哪种方式,为了遵守 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》,您都应该为用户提供相应的链接,供他们点击查看每家提供商就数据处理活动提供的详细说明。

选择订单项投放选项

如果您不在此页面上做出更改,Google 便可向您位于 EEA 和英国境内的所有用户投放所有符合条件的订单项中的广告。但是,一些订单项可能包含个性化定位条件,或者,根据 Google 更新后的欧盟地区用户意见征求政策,其广告素材的供应商出价邀约可能需要获得用户同意。在这种情况下,您可以选择要以个性化模式和/或非个性化模式向 EEA 或英国用户投放哪些订单项,然后设法征得必要的用户同意。

请注意以下几点:
  • 受此控件影响的订单项包括:
    • 不属于 Google Ad Manager 中的有保证程序化交易或程序化交易的包量订单项或包天订单项。
    • 联盟订单项、批量订单项、价格优先订单项、自家订单项和“仅限点击跟踪”订单项。
  • 中介收益组不受此控件的影响。
  • 在 Google Ad Manager 中,有保证的程序化交易和首选交易的广告类型会受到您在“选择您想展示的广告类型”选项中所做选择(见上文)的控制。为确保这些订单项能够继续投放,请在“选择广告技术提供商”(见上文)时为这些订单项的广告素材添加广告技术提供商。

选择订单项投放选项:

  • 不限制订单项:Google 可以继续向您位于 EEA 和英国境内的用户展示所有符合条件的订单项中的广告。如果您不在此页面上做出更改,系统将会使用这项设置。
  • 限制订单项:Google 不会向您位于 EEA 和英国境内的用户投放订单项,除非您在订单项设置中明确启用这些订单项:
    1. 转到您要展示的订单项的设置。
    2. 更新“限制向 EEA 内用户投放的广告”设置,以指定如何向您位于 EEA 和英国境内的用户投放订单项。

设置意见收集方式

您可以自行创建意见征求对话框,以在您的网站或应用中显示一条消息来向位于 EEA 和英国境内的用户征求意见。

针对应用征得用户同意

要了解如何使用 Google 的意见征求对话框或如何自行创建意见征求对话框,请参阅 Google Developers 指南(AndroidiOS)。

更新应用代码后,您需要将应用重新上传到 Google Play 或 App Store。上传时可能需要提供您的广告联盟 ID。

针对网站征得用户同意

详细了解如何向 Google Ad Manager 传递意见征求信号

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