2024년 1월 16일부터 Google 애드센스, Ad Manager 또는 AdMob을 사용하는 게시자 및 개발자는 유럽 경제 지역, 영국, 스위스의 사용자에게 광고를 게재할 때 Google에서 인증받고 IAB의 투명성 및 동의 프레임워크(TCF)와 통합된 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용해야 합니다.
이 도움말에서는 게시자를 위한 Google의 EU 사용자 동의 정책을 설명하고 EEA, 영국, 스위스에서 데이터 수집 및 광고 개인 최적화에 대해 사용자 동의를 얻기 위한 요구사항을 간략히 설명합니다. 또한 개인 맞춤 광고와 개인 맞춤이 아닌 광고를 비롯한 광고 게재 옵션과 광고 기술 제공업체를 선택하고 선언하는 방법에 관한 안내도 제공합니다.
이 페이지의 내용:
업데이트된 Google의 EU 사용자 동의 정책에 따라 게시자는 쿠키 또는 기타 로컬 저장소의 사용(현지 법규에서 요구하는 경우) 및 광고 개인 최적화를 위한 개인 정보의 수집, 공유, 사용 사실을 유럽 경제 지역(EEA), 영국, 스위스의 사용자에게 공개하고 이에 대한 동의를 얻어야 합니다. 이 정책에는 EU 온라인 개인 정보 보호 지침 및 개인 정보 보호법(GDPR)의 요구사항이 반영되어 있습니다.
게시자가 이 정책의 의무 조항을 준수할 수 있도록 Google에서는 EEA, 영국, 스위스의 사용자에게 적용되는 아래의 광고 게재 옵션을 제공하고 있습니다. 변경하지 않으면 흔히 사용되는 ATP(광고 기술 제공업체) 그룹이 계속 사용됩니다.
시작하기
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 개인 정보 보호 및 메시지를 클릭합니다.
- 유럽 규정에 따른 메시지 유형 카드에서
아이콘을 클릭합니다.
- 유럽 규정 설정 페이지에서 아래 설명에 따라 이 페이지에 있는 섹션의 설정을 업데이트합니다.
일부 사용자는 이 영역에 액세스할 수 없습니다.기본적으로 수정 권한은 기본 설정된 '관리자' 사용자 역할에만 부여됩니다. 맞춤 사용자 역할로 이 페이지를 보려면 개인 정보 보호 및 메시지 보기 또는 개인 정보 보호 및 메시지 수정 권한이 포함되도록 권한을 업데이트해야 합니다.
광고 기술 제공업체 선택(개인 맞춤 광고인 경우)
게시자는 Google의 업데이트된 EU 사용자 동의 정책을 준수하기 위해 Google에 GDPR 준수 상황에 대한 정보를 제공한 광고 기술 제공업체(ATP) 목록에서 원하는 업체를 선택할 수 있습니다. 이러한 광고 기술 제공업체는 게시자 데이터를 보호하기 위해 Google의 데이터 사용 정책도 준수해야 합니다.
광고 기술 제공업체(Google 및 기타 입찰자, 공급업체 포함)를 선택하면 해당 광고 기술 제공업체에서 광고 개인 최적화 및 측정의 목적으로 사용자 관련 데이터를 사용할 수 있습니다.
- 광고 기술 제공업체와 미디에이션 네트워크는 다릅니다. 광고 기술 제공업체 선택은 미디에이션에 영향을 주지 않습니다.
- Google Ad Manager 계정이 여러 Ad Exchange/애드센스 계정에 연결된 경우 광고 기술 제공업체 관리 기술이 처리되는 방법에 대해 알아보세요.
- 자주 사용하는 광고 기술 제공업체 그룹을 선택하거나 맞춤 그룹을 만듭니다.
- 자주 사용하는 광고 기술 제공업체 그룹: 이 페이지에서 설정을 변경하지 않는 한 이 설정이 사용됩니다.
- 광고 기술 제공업체 맞춤 그룹: 원하는 광고 기술 제공업체를 선택할 수 있습니다.
- Google의 EU 사용자 동의 정책에 따라, 선택한 제공업체를 사용자에게 명시하고 사용자 동의를 얻습니다. 선택한 광고 기술 제공업체를 동의 절차에 명시하거나, 선택한 제공업체를 사이트의 별도 페이지에 명시하고 동의 절차에서 사용자를 이 페이지로 연결하는 방법이 있습니다. 두 경우 모두 Google의 EU 사용자 동의 정책을 준수하려면 각 제공업체가 자사 활동에 대해 설명한 세부정보 페이지로 링크를 연결해야 합니다.
예약 광고 소재의 광고 기술 제공업체 선언
예약 광고 소재와 관련하여 협력하고 있는 광고 기술 제공업체를 선언하세요. 예약 광고 소재는 보장(스폰서십, 표준) 및 미보장(네트워크, 대량, 가격 우선순위, 하우스) 광고 항목을 포함해 비프로그래매틱 광고 항목에 연결됩니다.
Google에서는 예약 광고 소재의 게재 가능 여부를 결정할 때 게시자가 선언한 광고 기술 제공업체에 대한 동의 여부를 확인합니다.
Ad Manager 예약 캠페인의 광고 소재에 대해 광고 기술 제공업체를 선언하는 방법을 자세히 알아보세요.
동의 수집 설정하기
EEA, 영국, 스위스 사용자에게 동의를 요청하는 메시지를 사이트나 앱에 표시하는 동의 대화상자를 직접 만들 수 있습니다.
앱에서의 동의
Google의 동의 대화상자를 사용하거나 직접 동의 대화상자를 만드는 방법을 알아보려면 Google Developers의 가이드(Android, iOS)를 참조하세요.
앱 코드를 업데이트한 후에는 Google Play 또는 App Store에 앱을 다시 업로드합니다. 이때 네트워크 ID가 필요할 수 있습니다.
웹에서의 동의
Google Ad Manager에 동의 신호를 전달하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
추가 고려사항
개인 정보 보호 샌드박스 API
Google 광고 서비스에서는 Chrome 및 Android의 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 통해 온라인에서 사용자의 개인 정보를 더 안전하게 보호하는 방식으로 디지털 광고의 게재 및 측정을 지원하는 새로운 방법을 실험하고 있습니다. Chrome 또는 Android에서 관련 개인 정보 보호 샌드박스 설정을 사용 설정한 사용자에게는 사용자의 브라우저나 휴대기기에 저장된 Topics 또는 Protected Audience 데이터를 기반으로 Google 광고 서비스에서 관련성 있는 광고를 표시할 수 있습니다. Google 광고 서비스에서는 브라우저나 휴대기기에 저장된 기여 분석 보고서 데이터를 사용하여 광고 실적을 측정할 수도 있습니다. EU 사용자 동의 정책에서는 현재 유럽 경제 지역과 영국에서 광고 개인 최적화 및 추가 로컬 저장소 사용을 위해 동의를 받는 것과 동일한 방식으로 이러한 작업에 실효성 있는 사용자 동의를 받을 것을 요구하고 있습니다.