Programové zásady služeb Ad Manager a Ad Exchange

Nástroje, které majitelům obsahu pomáhají splnit požadavky nařízení GDPR

Společnost Google při své činnosti vždy ctila pravidlo, že uživatel je na prvním místě. V rámci našeho odpovědného přístupu k uživatelům nikdy neprodáváme osobní údaje, prosazujeme transparentnost a dáváme uživatelům kontrolu nad reklamami pomocí nástrojů jako Můj účet, Proč tato reklama? a Přestat zobrazovat tuto reklamu. Ve snaze podpořit zdravý a udržitelný ekosystém reklam a pomoci růstu majitelů obsahu také investujeme do různých iniciativ (Koalice za lepší reklamy, iniciativa pro digitální žurnalistiku Digital News Initiative, Google News Initiative nebo ads.txt). 

V srpnu 2017 jsme oznámili, že pracujeme na splnění požadavků nového obecného nařízení Evropské unie o ochraně osobních údajů (GDPR), které se týká uživatelů v Evropském hospodářském prostoru (EHP) a Spojeném království.

Tento článek obsahuje další podrobnosti o tom, jak podporujeme dotčené majitele stránek. Připravili jsme také odpovědi na některé časté dotazy.

Povinnosti správce údajů

Při používání naší sady nástrojů pro majitele obsahu (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob a AdSense), jste vy i společnost Google nezávislými správci osobních údajů. Působíme jako správci údajů, protože o nich pravidelně rozhodujeme v zájmu kvality a zlepšování služeb, například při testování algoritmů zobrazování reklam, monitorování latence pro koncové uživatele či při zajišťování přesnosti našich prognostických systémů. Kromě toho údaje využíváme k zobrazování relevantních a vysoce výkonných reklam v otevřených aukcích pomocí funkcí jako optimalizace cen. Další informace, jak zpracováváme údaje ve službách Ad Manager a Ad Exchange, naleznete zde

Postavení společnosti Google a jejích služeb pro majitele obsahu jako správce nedává společnosti Google žádná další práva k údajům odvozeným z používání těchto služeb majitelem obsahu. Používání údajů společností Google se i nadále řídí podmínkami smlouvy s majiteli obsahu, případně nastavením konkrétních funkcí, která majitel obsahu zadá v uživatelském rozhraní našich služeb.

Není třeba, abyste v případě aktivity uživatele na webech Googlu žádali o jeho souhlas (když uživatelé navštíví naše weby, vyžádáme si takový souhlas sami). Souhlas si zajistěte jen k používání našich inzertních služeb ve svých aplikacích či na svých webech. Získání souhlasu od uživatelů v EHP a Spojeném království v některých případech vyžadujeme už teď a tyto požadavky v souvislosti s nařízením GDPR aktualizujeme. Doporučujeme vám odkazovat na tuto stránku pro uživatele, která vysvětluje, jak Google ve svých inzertních službách s údaji nakládá. Splníte tím požadavek našich Zásad pro souhlas uživatele z EU, abyste uživatele informovali, jak Google s jejich osobními údaji nakládá.

Funkce zpracování dat

Ve vztahu k některým funkcím služeb Ad Manager a Ad Exchange působí společnost Google jako zpracovatel osobních údajů. Společnost Google zpracovává data pouze jménem a na pokyn příslušných majitelů obsahu.

V současnosti jsou jedinou funkcí, která je určena jako funkce zpracovatele, šifrované signály od majitelů obsahu.

Podpora při získávání souhlasu

Nařízení GDPR vneslo do ekosystému významné nové povinnosti (viz níže uvedené odkazy na právní a regulatorní pokyny týkající se GDPR). Tuto skutečnost odráží námi oznámené změny Zásad pro souhlas uživatele z EU. Na základě dotazů od našich zákazníků jsme aktualizovali stránku nápovědy k Zásadám pro souhlas uživatele z EU.

Poskytujeme celou řadu volitelných nástrojů, které vám pomohou shromažďovat souhlasy uživatelů využívajících váš web či aplikaci. Patří mezi ně například:

Spolu s organizací IAB Europe se budeme nadále podílet na vypracování systému pro standardizaci a transparentnost získávání souhlasu a budeme pracovat na tom, aby oborová řešení byla kompatibilní s inzertními službami Googlu pro majitele obsahu (Ad Manager, AdSense).

Řízení personalizace reklam

Majitelům obsahu poskytujeme také možnosti řízení personalizace reklam:

  • Ovládací prvky poskytovatelů reklamních technologií (centrum nápovědy Google Ad Manager, centrum nápovědy AdMob, centrum nápovědy AdSense). Ty vám umožní zvolit partnery, kterým dovolíte měřit a zobrazovat reklamy uživatelům z EHP a Spojeného království na vašich webech a ve vašich aplikacích, když prodáváte inventář prostřednictvím programatických kanálů včetně programatického prodeje zaručeného inventáře. Upřednostňované partnery si můžete vybrat ze seznamu společností, které nám poskytly informace o svém dodržování GDPR a navíc splňují požadavky našich zásad používání údajů, což vám pomůže ochránit data vašich uživatelů. Kompletní seznam poskytovatelů reklamních technologií dostupných prostřednictvím těchto ovládacích prvků je k dispozici v centrech nápovědy služeb Ad Manager, AdSenseAdMob. (Technologičtí partneři pro měření a zobrazování reklam, kteří nám tyto informace ještě nedodali, by nás měli kontaktovat prostřednictvím tohoto formuláře.)
  • Řešení pro nepersonalizované reklamy (centrum nápovědy Ad Manager, centrum nápovědy AdSense) umožňuje nabídnout uživatelům z EHP a Spojeného království možnost výběru mezi personalizovanými reklamami a nepersonalizovanými reklamami (případně zvolit, že všem uživatelům v EHP a ve Spojeném království se budou zobrazovat pouze nepersonalizované reklamy). Nepersonalizované reklamy využívají pouze kontextové informace, včetně přibližných obecných údajů o geografické poloze (na úrovni města). ​
    • U těchto reklam se soubory cookie sice nepoužívají k personalizaci, používají se však k omezování frekvence, vytváření souhrnných přehledů o reklamách a k potírání podvodů a zneužívání. Proto je od uživatelů v zemích, kde platí ustanovení směrnice EU o soukromí a elektronických komunikacích, stále vyžadován souhlas s používáním souborů cookie k těmto účelům.

Evropské právní předpisy o ochraně soukromí dětí

V srpnu 2020 jsme oznámili, že pracujeme na splnění pravidel Age Appropriate Design Code (AADC), která se vztahují na uživatele ve Spojeném království, a dalších předpisů na ochranu soukromí dětí platných pro uživatele v Evropském hospodářském prostoru (EHP) a ve Švýcarsku.

Podle pravidel Age Appropriate Design Code a souvisejících předpisů o ochraně soukromí dětí nesmí majitelé stránek v Evropském hospodářském prostoru, Spojeném království nebo Švýcarsku zobrazovat personalizované reklamy uživatelům mladším 18 let. Jako majitel stránek můžete žádost o reklamy označit značkou TFUA pro omezené zpracování dat, která určuje, že se jedná o žádost uživatele mladšího 18 let. Google dále zavede bezpečnostní opatření, která zabrání zobrazování kategorií reklam citlivých z hlediska věku.

Odkazy na právní a regulatorní pokyny týkající se GDPR

Další informace o nařízení GDPR a jeho uplatnění na majitele digitálního obsahu a inzerci:

Regulatorní pokyny týkající se souhlasu ohledně souborů cookie při inzerci:

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

true
Poznámky k vydání

Přečtěte si o nejnovějších funkcích služby Ad Manager a aktualizacích centra nápovědy.

Co je nového

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
148
false